創(chuàng)意動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計研究

侯建軍

摘 要：目前，隨著社會的不斷進步，動漫產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展，其影響力也原來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的外延也不斷地外擴，越來越多的動漫衍生產(chǎn)品被設(shè)計出來。其中包括動漫本身的漫畫、電影、電視劇、音樂、網(wǎng)絡(luò)動畫、游戲、周邊、服飾、食品、裝飾品及日常用品等等，這些動漫延伸產(chǎn)品也逐漸形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫衍生周邊及產(chǎn)品能夠使人們跟著時代的進步而進步，并且為我國設(shè)計行業(yè)提供全新的靈感，是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意動漫；衍生品；創(chuàng)意設(shè)計

在動漫產(chǎn)業(yè)中，動漫衍生產(chǎn)品是非常重要的內(nèi)容，也是動漫產(chǎn)業(yè)主要利潤來源途徑。目前，動漫行業(yè)在不斷地發(fā)展，社會中不少商家也開始使用動漫形象代言自己的產(chǎn)品，動漫衍生品及其帶來的利潤已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。動漫衍生品的創(chuàng)意設(shè)計與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，全面研究動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計，能夠有效提高動漫衍生品的設(shè)計質(zhì)量和水平，通過不同的形式設(shè)計動漫衍生產(chǎn)品，對動漫行業(yè)的發(fā)展有著重要的價值意義。

1 淺析動漫和動漫衍生產(chǎn)品

1.1 淺析動漫

要想研究動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計，首先就要全面了解影響動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的因素，理解動漫和動漫衍生產(chǎn)品及其之間的關(guān)系。目前，人們一直對動漫有兩種誤解。其一，動漫是來源于日本。這句話也表示了日本的動漫具有較大的影響力，但是動漫這個詞在日本并沒有官方的定義，平時的漫畫也有動畫、卡通等稱呼；其二，動漫只是漫畫書和動畫片的簡單結(jié)合。目前的動漫具有較為廣泛的定義，它的主體包括動畫和漫畫，兩者在社會不斷發(fā)展過程中也有了較為廣泛的定義，動漫衍生產(chǎn)品涉及不同的范圍。[1]

1.2 淺析動漫衍生產(chǎn)品

（1）動漫衍生產(chǎn)品的內(nèi)涵。衍生產(chǎn)品指的是從原本事物中衍生出來的新事物，動漫衍生品指的就是從最原始的漫畫、動畫、游戲中派生出來的產(chǎn)品，是原始漫畫和動畫的一種衍生，通過專業(yè)人士的創(chuàng)意設(shè)計，將動漫中的人物、場景、動物、故事情節(jié)等內(nèi)容再制造，衍生出不同的、具有特點、可銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。包括書籍、音響、游戲、動漫模型、服飾、配飾、家電等等，還可以涉及到更為廣泛的領(lǐng)域，比如動漫主題餐廳、動漫主題咖啡館、動漫主題公園、動漫主題酒吧等等一系列的旅游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

動漫衍生產(chǎn)品來源于1929年，有位商人將米奇的形象和兒童寫字板相結(jié)合，基于此，迪士尼公司就萌發(fā)了動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意，就創(chuàng)造出了最有價值的老鼠。因為動漫衍生品是在原本產(chǎn)品中生產(chǎn)的，所以動漫衍生品本身具有一定的故事性和價值意義。

動漫衍生產(chǎn)品是從動漫作品中深層次提煉出來具有觀賞性、使用性、玩耍性的產(chǎn)品，也是動漫產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容。如日本玩具公司就推出了“貓咪老師堆疊游戲”，這個游戲最原始的形象出自于動漫《夏目友人帳》中的“貓咪老師”形象，游戲著要根據(jù)自己的智慧、耐心、動手能力將一些迷你貓堆起來。如我國萬達公司推出的“機動戰(zhàn)士高達”，此衍生產(chǎn)品具有玩耍性和欣賞性。[2]

（2）動漫衍生產(chǎn)品的特點。動漫衍生產(chǎn)品具有個性和整體性的特點，動漫衍生產(chǎn)品本身就是一個較大的范疇，其構(gòu)成因素具有特定的個性，以滿足不同客戶市場的不同需求。

第一，商品性。商品性是動漫衍生產(chǎn)品的基本，它決定了動漫衍生產(chǎn)品具有引導(dǎo)性和植根性，表示某個成功的動漫品牌植入了某個原創(chuàng)產(chǎn)品，從而得到衍生產(chǎn)品的盈利。這是動漫行業(yè)的主要利潤，其前提是不同客戶的需求。第二，藝術(shù)性。其實動漫衍生產(chǎn)品屬于非消耗產(chǎn)品，也就是說即使一部動漫作品的制作過程、時間、成本再大，當(dāng)這部動漫作品以衍生產(chǎn)品形式發(fā)售之后，它的成本可以忽略，人們在購買的時候可以自己欣賞存放或者送給別人。動漫衍生產(chǎn)品和其他具有保質(zhì)期或者消耗度的產(chǎn)品不一樣，動漫衍生產(chǎn)品有一定的升值價值。如1956年的美泰公司的原版芭比娃娃是3美元，2004年這款芭比娃娃價格為355.2美元，2006年這款芭比娃娃價格為9000英鎊。也就是說動漫衍生產(chǎn)品有藝術(shù)魅力，針對某一受眾群體，動漫衍生產(chǎn)品有良好的審美享受，它具有無限的價值性，不分時代、種族、國界。動漫衍生產(chǎn)品研究和設(shè)計的主要目的就是滿足市場的多元化和個性，針對不同受眾群體提供不同的種類。[3]

（3）動漫衍生產(chǎn)品的類型。第一，主題。以動漫主題為基礎(chǔ)將其分類，包括少女向、少男向、大眾向。少女向指的是以友情、青春、愛情為主，情感較為細膩的動漫作品衍生出來的產(chǎn)品，造型較為俊美、可愛，場景優(yōu)美、浪漫、小清新，如《美少女戰(zhàn)士》《CLANNAD》等；少男向指的是以戰(zhàn)斗、熱血、夢想、勵志為主，具有緊湊情節(jié)動漫作品衍生出來的產(chǎn)品，包括《海賊王》《叛逆的魯路修》《七龍珠》等；大眾向指的是適合各個年齡段動漫作品衍生出來的產(chǎn)品，包括迪士尼系列的動漫、夢工廠的動漫作品等。第二，市場需求。以市場需求為基礎(chǔ)將其分類，主要有功能性，這類產(chǎn)品以動漫中的形象和產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品的定位、價格的策劃等方面的研究，突出衍生產(chǎn)品的功能。包括日常用品、文具、食品、玩具、飾品等等。[4]

2 動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)

2.1 藝術(shù)性和科學(xué)性

將動漫的視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，具有較強的藝術(shù)性和科學(xué)性。簡單來說，動畫就是一些將靜止的圖像經(jīng)過影片放映轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒拥漠嬅?。動漫實際上是一種幻想藝術(shù)，是動漫制作人員通過自己的想象力創(chuàng)作而成的故事，動漫具有夸張、現(xiàn)實的特點，能夠直接地抒發(fā)出人們的真實情感，將現(xiàn)實中不可能的事情都在動漫中表現(xiàn)出來，開闊了人們的創(chuàng)造力和想象力。

動漫的藝術(shù)表現(xiàn)了時代感和流行的趨勢，有著超前的意識，出色的動漫衍生產(chǎn)品有著較強的美學(xué)價值，衍生產(chǎn)品的美感和魅力是產(chǎn)品實用型中的重要內(nèi)容。人們在日常使用中的產(chǎn)品影響著個人環(huán)境，使動漫衍生產(chǎn)品將藝術(shù)性和科學(xué)性相結(jié)合，不僅能夠使衍生產(chǎn)品具有審美合理性，還是展現(xiàn)出最基礎(chǔ)的功能和美觀，使其從藝術(shù)中走到現(xiàn)實生活中。[5]

2.2 設(shè)計流程

目前，動漫衍生產(chǎn)品主要分為授權(quán)生產(chǎn)及形象生產(chǎn)兩種合作模式。其中授權(quán)生產(chǎn)是指將動漫的授權(quán)給地區(qū)的開發(fā)商，與動漫相結(jié)合在地區(qū)中生產(chǎn)和開發(fā)衍生產(chǎn)品；形象生產(chǎn)指的是全面授權(quán)動漫文化和產(chǎn)品，包括電視播放權(quán)利、衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)利、產(chǎn)品的宣傳權(quán)利等?；趧勇蜗螅瑒勇苌a(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)有三種方式：

第一，直接使用動漫形象。在動漫中的角色、形象在社會中具有一定的響應(yīng)度和關(guān)注度的基礎(chǔ)上，就可以將動漫中的形象、造型直接使用到產(chǎn)品中，比如玩具、服裝、日常用品等，不需要對產(chǎn)品進行修改。第二，再設(shè)計動漫造型。如果動漫中的形象二維或者三維使用時候有一定難度的時候，就可以對動漫形象進行再設(shè)計或者修改，然后進行使用。第三，創(chuàng)造性的設(shè)計。創(chuàng)造性的設(shè)計指的是對企業(yè)或者受眾群體創(chuàng)造性的全新設(shè)計。這種設(shè)計是對全新技術(shù)、營銷戰(zhàn)略和管理方式的重要研究，能夠創(chuàng)造全新的市場，甚至還能夠創(chuàng)造出全新的行業(yè)。創(chuàng)造性的設(shè)計是以客戶的隱性需求為基礎(chǔ)，也就是說客觀存在但是客戶并沒有描述的方案，與改良性的設(shè)計相比，創(chuàng)新設(shè)計的企業(yè)要承擔(dān)較大的技術(shù)和市場風(fēng)險。日本使用動漫形象創(chuàng)建了許多全新的產(chǎn)品，如智能機器貓、機器狗等等，并且還有較好的收益。[6]

2.3 設(shè)計的原則

動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計就是將原本通過視覺感受道德圖像經(jīng)過設(shè)計、加工，表現(xiàn)出來的實際產(chǎn)品。所以，動漫衍生產(chǎn)品也是產(chǎn)品設(shè)計，基于此，動漫衍生產(chǎn)品就要依據(jù)以下原則進行設(shè)計：

第一，實用性。實用性是指動漫衍生品能夠與受眾群體形成協(xié)調(diào)的關(guān)系，能夠使動漫衍生產(chǎn)品充分發(fā)揮自身的作用，在一定的環(huán)境中被眾人接受，并且適用于大眾，無任何危險且舒適。第二，經(jīng)濟性。經(jīng)濟性指的是動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與受眾的消費能力相協(xié)調(diào)。動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計、銷售和生產(chǎn)與產(chǎn)品的成本有著密切的聯(lián)系，受眾群體的收入也直接影響了對產(chǎn)品的不同選擇。第三，創(chuàng)造性。創(chuàng)造性指的是動漫衍生產(chǎn)品要具有一定的特點，對社會和受眾有著一定的積極作用。在動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計中，創(chuàng)新是最為非常重要的，動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的主要核心和基礎(chǔ)就是創(chuàng)造性思維。第四，完整性。對動漫作品原本的形象以市場的需求為基礎(chǔ)進行小幅度的調(diào)整，包括顏色、服飾、表情等，將受眾群體最喜愛的動漫作品的一面加入到動漫衍生品中，以此獲得受眾的歡迎。中國具有龐大的經(jīng)濟市場，只有動漫作品能夠滿足中國受眾群體的需求，動漫衍生產(chǎn)品才能夠可持續(xù)發(fā)展地進行下去。

比如，我國《喜羊羊和灰太狼》獲得了巨大的成功，那么為什么會成功？原因在于，在設(shè)計前期，設(shè)計人員聽取了眾人的意見，將動漫人物的原型和衍生產(chǎn)品進行了全面的完善。在創(chuàng)作前夕，導(dǎo)演和漫畫師就將設(shè)計好的形象經(jīng)過多番討論在幼兒園、中小學(xué)及社會中進行了展示，聽取了人們的意見，從意見中進一步的修改設(shè)計形象，經(jīng)過不斷的修改和完善之后，確定最后的形象。之后的卡通形象不僅可愛，而且給人以較為深刻的印象，并且方便了之后的衍生產(chǎn)品，受眾群體較為容易接受。[7]

2.4 明確市場

要想設(shè)計出經(jīng)久不衰的動畫片及動漫衍生產(chǎn)品，設(shè)計師首先就要了解動漫產(chǎn)品在市場中的定位，動漫產(chǎn)品的設(shè)計要功能、造型為主，并且要考慮產(chǎn)品為一次性還是后續(xù)性。另外，設(shè)計師還要為造型選擇簡單、圓潤、新穎的非人類形象，因為這種形象具有情切的感覺，便于人們記憶，并且節(jié)約成本，處于原本虛擬形象和真實世界的形象。

如米老鼠就是以圓心、球形為主，給人以親切的感覺。米老鼠的形象衍生產(chǎn)品中都是以一些較為簡單的元素進行設(shè)計的，為后續(xù)的發(fā)展提供了空間，以此獲得了成功。[8]

2.5 創(chuàng)意設(shè)計

目前我國動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計要創(chuàng)新動漫形象原型，并且對其再次開發(fā)，以產(chǎn)品創(chuàng)意為基礎(chǔ)，改變消費者之前對動漫產(chǎn)品單調(diào)的印象。設(shè)計師在設(shè)計初期要具有營銷意識，并且制定相關(guān)的設(shè)計計劃，提高產(chǎn)品開發(fā)意識和能力，使用現(xiàn)有的形象賦予產(chǎn)品實際的功能，使動漫產(chǎn)品具有實用性，帶動人們的二次消費。

3 動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計

3.1 動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的特殊性

動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的特殊性主要表現(xiàn)在環(huán)境性、科技性、數(shù)據(jù)性及功能性等。環(huán)境性指的是動漫衍生產(chǎn)品的適應(yīng)范圍和隊形，如設(shè)計較為居家的動漫衍生產(chǎn)品，不僅要注重形式和設(shè)計感之外，還要重視產(chǎn)品的使用范圍，考慮使用空間和環(huán)境的變化。科技型指的是使用現(xiàn)代科技全新定位產(chǎn)品，動漫衍生品的科技型隨著科技的變化為變化，目前數(shù)字化技術(shù)為動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計使提供了無限的想象。功能性指的是衍生品的功能設(shè)計和設(shè)計師的個性化設(shè)計。設(shè)計師將動漫衍生產(chǎn)品的功能分為兩方面，其一，設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的自身功能進行動漫包裝；其二，設(shè)計師不僅是工業(yè)造型師，還是視覺設(shè)計師，使產(chǎn)品的功能使用和審美相結(jié)合。[9]

3.2 動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的多樣性手段

動漫衍生產(chǎn)品具有較為豐富的設(shè)計手段，要設(shè)計師根據(jù)設(shè)計的需求將設(shè)計手段相結(jié)合，常用的包括：特征對比、主觀現(xiàn)實、夸張表現(xiàn)等，另外還要根據(jù)動漫自身的形象性格需求和產(chǎn)品的研發(fā)需求掌握以下設(shè)計手法：

第一，突出特征。指的是將動漫作品中的藝術(shù)特征深入的挖掘出來，以設(shè)計需求和產(chǎn)品的外形為基礎(chǔ)，對動漫作品的部分特征夸張或者強調(diào)，以留給受眾群體深刻的印象。突出特征主要是渲染局部的特征，并且將其夸大，以此提高動漫衍生產(chǎn)品的視覺沖擊。第二，連續(xù)系列。指的是以一個或者多個動漫形象為主，通過特定的特征將其變化獲得形象特征。比如講一個或者多個動漫形象的常用動作表現(xiàn)為多個動作的動漫形象，從而構(gòu)成一系列的產(chǎn)品，提高受眾群體對動漫產(chǎn)品的認可，也可使動漫對象具有多樣性。[10]

4 結(jié)語

隨著動漫業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人將目光投入到動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計中和生產(chǎn)中，行業(yè)的特殊性和特別的藝術(shù)表現(xiàn)形式對設(shè)計師提出了較高的要求，創(chuàng)新型的動漫衍生品設(shè)計要向受眾表達獨特的審美，還要滿足現(xiàn)時代發(fā)展的需求。動漫衍生產(chǎn)品不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，還是將設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)濟為一體的活動，設(shè)計師的創(chuàng)意、產(chǎn)品的特性直接影響來了產(chǎn)品的特質(zhì)。

參考文獻：

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[10] 李爽.當(dāng)代中國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].陜西科技大學(xué)，2013.