游戲是個(gè)產(chǎn)業(yè) 看阿里怎么玩轉(zhuǎn)它

趙明

游戲本身就是軟件，它逐步形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展。你不信，那就請看看下面這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)吧。

2016年底，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG中新游戲研究）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。該報(bào)告為大家呈現(xiàn)了這樣一些數(shù)據(jù)：2016年，中國移動游戲的市場份額第一次超過客戶端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場。

手游份額首超客戶端游戲

按細(xì)分市場劃分，2016年移動游戲市場銷售收入為819.2億元，占比超過客戶端游戲市場，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場。

與此同時(shí)，客戶端游戲銷售收入在近12年中首次出現(xiàn)負(fù)增長，相比2015年的611.6億元，2016年客戶端游戲市場582.5億元的收入下降了4.8%。

在2016年，國內(nèi)游戲行業(yè)出現(xiàn)幾款新游戲，比如《陰陽師》和《守望先鋒》等，以手游為主，這也從側(cè)面反映了客戶端游戲領(lǐng)域后繼乏力的事實(shí)。

電競崛起

早些年，一些電競選手郁郁不得志。最近幾年，電子競技快速發(fā)展起來。很多人投身到電競中，為游戲產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。以下數(shù)據(jù)客觀反映了他們?yōu)橛螒虍a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的一些價(jià)值。

《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到504.6 億元，占游戲市場銷售總額的30.5%，公布的賽事總獎金額度超過3億元，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)中極其重要的一部分。其中尤為值得一提的是移動電競的興起。“移動電競”的概念是在2014—2015年間提出的。起初，業(yè)內(nèi)更傾向于認(rèn)定移動電競是概念炒作。但隨著《皇室戰(zhàn)爭》上線，一些相關(guān)比賽也隨之出現(xiàn)，人們逐漸意識到手游同樣具有比賽觀賞性。近兩年手游比賽也像客戶端游戲競技一樣逐漸形成體系。

但是，無論是多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲（MOBA）手游，還是動作角色扮演類游戲（ARPG）手游，沒有人能說清楚2016年游戲產(chǎn)業(yè)中哪類游戲占主導(dǎo)地位。人們的關(guān)注點(diǎn)似乎被分散了，到底是被什么分散了？

答案是VR。

這兩年，VR技術(shù)發(fā)展迅速。很多游戲開發(fā)商利用VR技術(shù)增強(qiáng)了游戲者的體驗(yàn)感。雖然已經(jīng)有一些游戲產(chǎn)品面市，但目前仍然缺少體驗(yàn)非常舒適的游戲。

首先，VR設(shè)備佩戴并不舒適，有些過于沉重，有些長時(shí)間佩戴會有惡心感。這與第一代3D眼鏡的尷尬境遇類似。

其次，由于VR技術(shù)仍然不夠成熟，并且相應(yīng)的定制化設(shè)計(jì)跟進(jìn)不足，很多游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)和VR設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)無法在設(shè)計(jì)上達(dá)到同步。這種問題不僅困擾游戲產(chǎn)業(yè)，在其他各領(lǐng)域都會影響VR技術(shù)落地。

如何提高VR的佩戴舒適度，將VR設(shè)備和解決方案快速投放到市場？這同樣也是很多VR設(shè)備和解決方案廠商所面臨的巨大難題。

2016是所謂的VR元年，SuperData等歐美的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的一些報(bào)告顯示，VR市場有巨大的空間。2016年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR設(shè)備相繼發(fā)布，也為國內(nèi)的VR游戲開發(fā)者提供了更有潛力的平臺。

但這只是VR技術(shù)應(yīng)用的起始階段，這主要是因?yàn)閂R設(shè)備硬件門檻高、內(nèi)容少，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更少，這些都是當(dāng)前VR技術(shù)應(yīng)用的難題，同樣也是VR游戲面臨的問題。此外，那些粗劣的VR產(chǎn)品攪局市場。這些低劣產(chǎn)品猶如當(dāng)初的紅藍(lán)3D眼鏡，無法為用戶提供舒適的視覺享受，更別提什么沉浸式體驗(yàn)了。

IP裂變 影游聯(lián)動

2015年是“IP元年”，國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)明了“影游聯(lián)動”這個(gè)詞。一時(shí)間電視劇改編為手游、漫畫改編為手游，以及小說改編為手游的作品紛紛涌現(xiàn)?！痘ㄇЧ恰返葎〖氖找暵屎拖嚓P(guān)游戲的收入都呈現(xiàn)出相當(dāng)漂亮的數(shù)據(jù)。

2016年IP改編依然是手游領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告，2016年度影游聯(lián)動的手游市場份額達(dá)到89.2億元，占移動游戲市場銷售總額的10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過億元。

2016年火熱的游戲電影《魔獸：崛起》在其30億元全球票房中，有一半左右的收入來自中國大陸。雖然在國外IMDB等電影網(wǎng)站中的一些評論認(rèn)為《魔獸》和很多游戲改編作品一樣，情節(jié)敘事較差，但國內(nèi)豆瓣、知乎等社區(qū)的討論都對電影做出了較高的評價(jià)。在國內(nèi)粉絲的追捧下，《魔獸：崛起》的收入和評價(jià)在中國和歐美形成了鮮明對比。此外，影片還引發(fā)了《魔獸世界》國服大量老玩家回流。以至于原本運(yùn)行相對流暢的服務(wù)器在電影上映后大面積出現(xiàn)用戶排隊(duì)等待連接服務(wù)器的情況。游戲推動影視作品產(chǎn)出、影視反哺游戲活躍度——這種良性循環(huán)應(yīng)該是諸多影游聯(lián)動的IP的理想目標(biāo)。當(dāng)然作為一個(gè)20多年的經(jīng)典游戲IP，《魔獸》的影游聯(lián)動有其獨(dú)特性。

一些國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也更加關(guān)注這些IP，比如網(wǎng)易、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

網(wǎng)易早在數(shù)年前就開始對IP進(jìn)行儲備，旗下?lián)碛胸S富的游戲IP儲備。此外，網(wǎng)易的自造IP潛力巨大，并且對自造IP進(jìn)行全閉環(huán)打造。在進(jìn)行IP戰(zhàn)略布局時(shí)，網(wǎng)易曾經(jīng)提出樹計(jì)劃、光計(jì)劃、橋計(jì)劃等概念。

騰訊也在游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)布局，已經(jīng)發(fā)展了涵蓋“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈的大部分細(xì)分市場類型，其中包括影視、動漫、游戲、小說等。

今年，阿里巴巴旗下的阿里游戲部門10億元資金助力“IP裂變計(jì)劃”。該計(jì)劃從三個(gè)方向入手。

首先，在文化娛樂集團(tuán)內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。

其次，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的游戲IP，純游戲IP也會被定制改編為影視劇、小說、動漫等跨界內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群，實(shí)現(xiàn)IP從0到N的升級、突破。

最后，基于阿里巴巴良好的國際知名度和文娛集團(tuán)的優(yōu)勢，匯聚整合全球的資源，進(jìn)行開放合作。

阿里游戲推出了IP合作開放平臺，平臺將把文化娛樂集團(tuán)所有可對外合作的游戲IP更直觀地展現(xiàn)。在合作流程上，游戲開發(fā)者只需要對接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續(xù)穩(wěn)定的投入。在IP游戲化與游戲IP化的過程中會產(chǎn)生大量的內(nèi)容制作費(fèi)用，阿里游戲?qū)⒛贸?0億元專項(xiàng)資金，以及相關(guān)資源來保證計(jì)劃的順利實(shí)施。

近日，阿里游戲還宣布將與蝸牛聯(lián)合開發(fā)MMO類型手游《武動乾坤》，同名網(wǎng)劇由優(yōu)酷獨(dú)播，張黎導(dǎo)演，楊洋、張?zhí)鞇邸亲?、王麗坤、釋小龍、柳巖等領(lǐng)銜主演，是2017—2018年度大作。阿里游戲?qū)⒃趥鹘y(tǒng)的影游聯(lián)動基礎(chǔ)上，結(jié)合優(yōu)酷獨(dú)有的內(nèi)容平臺特性，合力打造更加新穎獨(dú)特的劇游互動方式。

2016年，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福宣布，文娛集團(tuán)未來將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即“兩個(gè)用戶平臺引擎（UC、大優(yōu)酷）+各專業(yè)縱隊(duì)”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億元，繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)鏈優(yōu)勢，取得更好的成績。

此外，還有一些國內(nèi)小規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)也緊抓IP，表現(xiàn)不俗。在國內(nèi)市場上，完美世界（網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)）挖掘了《笑傲江湖》《誅仙 》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》和《射雕英雄傳》等多個(gè)國內(nèi)武俠、玄幻題材的知名IP。在海外市場上，完美世界也積極挖掘了《星際迷航》《無冬之夜》《火炬之光》《最終幻想》等海外優(yōu)質(zhì)IP資源。

另一家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)中手游旗下IP覆蓋動漫、影視、游戲、小說等多種領(lǐng)域，曾經(jīng)打造出《刺客信條：血帆》《行尸走肉》《軒轅劍》《畫江湖之杯莫?！贰短油鐾谩贰禨NK全明星》等游戲。在IP基礎(chǔ)上，中手游整合行業(yè)資源，實(shí)行“大IP+大研發(fā)+大發(fā)行”的戰(zhàn)略，與研發(fā)商、渠道、媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。

同登友誼的小船

近年，國內(nèi)游戲市場迎來爆發(fā)式增長，2017年國內(nèi)市場規(guī)模甚至有望突破千億元大關(guān)。海外市場快速增長，游戲出海，勢在必行。

在近日的阿里“2017年戰(zhàn)略發(fā)布會”上，阿里游戲總裁史倉健宣布：阿里游戲正式全面進(jìn)軍游戲市場。史倉健還表示，阿里游戲在海外市場同樣擁有強(qiáng)大的資源實(shí)力。

和很多早期進(jìn)入海外市場的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，阿里游戲也擁有強(qiáng)大的海外營銷團(tuán)隊(duì)。這些營銷團(tuán)隊(duì)積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，相信可以使阿里游戲迅速進(jìn)入海外市場。

在全球發(fā)行上，阿里游戲還將聯(lián)手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。史倉健表示：“阿里游戲?qū)⑴c合作伙伴一起，給國內(nèi)開發(fā)者提供更好的、一體化的全球游戲發(fā)行解決方案?！?