我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究：“十二五”回顧與“十三五”前瞻

周進國

我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究：“十二五”回顧與“十三五”前瞻

周進國

以文獻研究、理論分析為主要研究方法，對“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀進行了回顧，并對“十三五”期間的研究主題進行了瞻望。研究認為，“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究既取得了一定的成績，也存在一些問題，突出表現(xiàn)在研究力度不大、理論借鑒不足、對市場需求關注不夠等方面。在此基礎上，結合國家政策以及體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，提出了“十三五”期間的主要研究議題，包括體育健身產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革研究、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究、社會資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展研究以及區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究等4個方面。

體育健身產(chǎn)業(yè)；供給側結構性改革；互聯(lián)網(wǎng)+；社會資本；協(xié)同發(fā)展

體育健身產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分，它是指以非實物的形式向社會提供體育健身、娛樂服務的單位和個人的結合[1]。目前在學術界與體育健身產(chǎn)業(yè)相似的概念有健身產(chǎn)業(yè)、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育健身娛樂業(yè)等，本文統(tǒng)一使用“體育健身產(chǎn)業(yè)”這一概念，它是一種提供以體育為手段的健身服務的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育健身產(chǎn)業(yè)于20世紀 80年代初傳入中國[2]，進入 21世紀以來，隨著我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展及國民消費水平的逐漸提高，體育健身產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。新時期，國家政策正在不斷向體育健身產(chǎn)業(yè)傾斜。“十二五”期間的2014年，國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國務院《關于創(chuàng)新重點領域投融資機制鼓勵社會投資的指導意見》（國發(fā)〔2014〕60號）將體育健身作為鼓勵社會資本加大社會事業(yè)投資力度的重點領域之一。與此同時，國民體質(zhì)健康水平下降的危機、素質(zhì)教育缺失的危險、休閑時代來臨的挑戰(zhàn)，也為我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機[3]。國家《十三五規(guī)劃綱要》提出，加快教育培訓、健康養(yǎng)老、文化娛樂、體育健身等領域發(fā)展[4]。因此，大力發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)是“十三五”期間我國體育領域的重要任務之一。體育健身產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展離不開理論支撐?；诖?，在“十三五”伊始有必要對“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究成果進行回顧與梳理，在此基礎上根據(jù)國家政策及發(fā)展趨勢對“十三五”期間需要著重關注的焦點問題進行瞻望，以期為該領域研究提供參考。

1 “十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究回顧

本文主要運用文獻資料法對“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀進行梳理與分析，選取代表性的核心期刊論文作為分析對象。

1.1 體育健身產(chǎn)業(yè)研究的基本概況

目前我國期刊種類眾多，質(zhì)量良莠不齊，相對而言在核心期刊上發(fā)表的論文質(zhì)量較高，能夠代表某個領域的研究水平。同時，國家社會科學基金項目在當前我國哲學社會科學研究領域級別最高，能夠在較大程度上反映某個領域的研究前沿。因此，本文在描述“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究的基本概況時主要基于在核心期刊發(fā)表的論文及國家社會科學基金項目。以“體育健身產(chǎn)業(yè)”“健身俱樂部”等為關鍵詞在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫進行搜索，時間跨度為 2011—2015年，共發(fā)現(xiàn)相關的核心期刊論文 62篇。在全國哲學社會科學規(guī)劃辦公室網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間以體育健身產(chǎn)業(yè)研究為主題的國家社會科學基金項目立項數(shù)量共10項，具體如表 1所示。從表 1可以看出，“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究在核心期刊發(fā)表的論文數(shù)量均值為12篇，2011年—2014年呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，至2015年略有上升。國家社會科學基金項目立項數(shù)量均值僅為2項，2015年較前4年有所上升。

表1“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究核心期刊論文及國家社科項目一覽表（單位：篇 /項）Table I Theses of the Core Journals on the Chinese Sport Fitness Industry and the National Social Science Research Projects in the 12th Five-Year Period

1.2 體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析主要包括三大部分內(nèi)容。

第一，我國體育健身產(chǎn)業(yè)存在的主要問題，體現(xiàn)在：（1）不同健身俱樂部提供的健身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品差異化程度低[5]；（2）健身俱樂部對消費者需求的理解不夠，市場導入較盲目[6]；（3）健身俱樂部發(fā)展規(guī)模較小、專業(yè)化管理水平不高、服務質(zhì)量有差距[6]；（4）健身俱樂部對注重身心俱養(yǎng)、舒緩柔和的東方體育項目開發(fā)不足[7]；（5）不少民眾對體育健身文化產(chǎn)業(yè)存在消極態(tài)度，如對會員卡制度不信任、對健身生活方式認識有偏差等[8]。上述問題存在的主要原因可能在于以下幾方面：一是我國體育健身產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，體育健身企業(yè)發(fā)展尚不成熟，在經(jīng)營策略、管理方式及服務模式等方面都還處于摸索階段；二是國民的體育健身意識還不強，對“花錢買健康”的認同度還不夠高。

第二，我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，表現(xiàn)在：（1）我國體育健身產(chǎn)業(yè)競爭激烈。我國健身行業(yè)屬于競爭型市場，俱樂部數(shù)量眾多[5]，在經(jīng)歷了服務競爭和價格競爭之后目前進入了殘酷的品牌競爭階段[9]，健身市場進入壁壘小，同時還存在一定的退出壁壘[5]；（2）健身行業(yè)中的經(jīng)營項目以運動節(jié)奏較快的現(xiàn)代西方體育為主，注重通過一定程度的運動量鍛煉達到健身的效果[7]?，F(xiàn)階段我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征既體現(xiàn)了行業(yè)競爭的激烈程度，也預示了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，尤其是體育健身企業(yè)應在普遍流行的西方體育項目基礎上對健身項目的設置有所創(chuàng)新。

第三，我國體育健身企業(yè)的經(jīng)營模式。目前我國商業(yè)健身俱樂部虛擬經(jīng)營模式豐富多樣，包括連鎖加盟、采購外包、同行聯(lián)盟、與高校合作（培養(yǎng)健身教練、健身課程開發(fā)）、與體育場館合作等[10]。可見，盡管當前我國體育健身產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展尚不成熟，但不少體育健身企業(yè)在經(jīng)營模式上正在逐漸探索，多元化的經(jīng)營模式有助于我國體育健身產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。

1.3 體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路探索

在對體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行研究的基礎上，學者們積極探索發(fā)展思路，提出了不少有價值的觀點。

第一，促進體育健身企業(yè)品牌化發(fā)展是不少學者的共識。主要觀點有：（1）體育健身企業(yè)應樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略[11]，走品牌化發(fā)展之路[12]，提升品牌形象[13]；（2）政府應加強對體育健身產(chǎn)業(yè)的引導，采取扶持政策[11]，為品牌化發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境；（3）體育健身企業(yè)應重視高級管理人才的引進，規(guī)范品牌管理[11]；（4）體育健身企業(yè)應培養(yǎng)品牌的個性與創(chuàng)新能力[11]；（5）體育健身企業(yè)要了解市場需求，確定最具吸引力的細分市場[6]；（6）體育健身企業(yè)應形成獨特性的品牌聯(lián)想，并善于不斷評估與改善自身的品牌[6]；（7）體育健身企業(yè)應積極塑造品牌的功能性形象、體驗性形象與象征性形象[9]。品牌制勝是商界的一個重要法寶，體育健身企業(yè)亦不例外?？梢婓w育學術界已充分認識到體育健身企業(yè)品牌建設的重要作用。

第二，加強健身產(chǎn)品創(chuàng)新與服務管理，提高服務質(zhì)量，提升消費者滿意度。主要觀點有：（1）體育健身企業(yè)應將產(chǎn)品服務創(chuàng)新與精細化管理作為戰(zhàn)略重點[5]；（2）體育健身企業(yè)應改善服務質(zhì)量，包括提高服務人員素質(zhì)，改善交互質(zhì)量、設計舒適與富有親和力的服務環(huán)境，改善實體環(huán)境質(zhì)量、優(yōu)化服務條件，改善結果質(zhì)量[14]；（3）體育健身企業(yè)還可以通過適度降低顧客預期質(zhì)量的方式以提升產(chǎn)品質(zhì)量[13]。加強創(chuàng)新力度、提高服務質(zhì)量對于有效解決我國體育健身產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)有問題、促進體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展至關重要。

本文于2016年、2017年在云南典型區(qū)洱海流域進行了水、肥綜合調(diào)控模式下的水稻ETc及產(chǎn)量等試驗研究，以期為洱海流域乃至云南高原水稻水、肥高效利用提供理論依據(jù)和技術支撐。

第三，加強基于價值觀念的商業(yè)健身俱樂部組織文化建設。主要包括建立俱樂部組織文化建設保障機制，明確俱樂部組織愿景和使命，培育俱樂部組織精神[15]。文化是企業(yè)的生命力，體育健身企業(yè)同樣要注重文化建設。

第四，建立體育健身俱樂部聯(lián)盟，實現(xiàn)健身俱樂部之間的橫向交流[16]。體育健身企業(yè)相互之間的交流合作有助于促進資源共享、協(xié)同發(fā)展。

第五，重視發(fā)揮體育院校對體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。如首都體育學院以“協(xié)同創(chuàng)新”“全民健身”和“京津冀協(xié)同發(fā)展”3個國家戰(zhàn)略的結合為出發(fā)點牽頭組建了“京津冀體育健身休閑發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”[3]，對于高校服務體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的借鑒意義。

1.4 “十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究述評

“十二五”期間，隨著我國體育健身產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，學術界做出了積極回應，開展了系列相關研究，既呈現(xiàn)出一定的特點，也存在一些不足。

第一，“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究的特點，主要表現(xiàn)在3個方面。一是研究內(nèi)容具有時代性。主要體現(xiàn)在一些學者緊密圍繞“十二五”期間國家的“全民健身戰(zhàn)略”開展體育健身產(chǎn)業(yè)研究工作，探討二者之間的相互關系，尋求二者之間的互動機制。二是研究方法多元化。學術界對體育健身產(chǎn)業(yè)的研究既有常用的文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法及觀察法等研究方法，還在研究方法上不斷創(chuàng)新，如有學者采用SCP（結構-行為-績效）分析法從商業(yè)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀角度把握商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展概況[5]、有學者運用結構方程模型路徑分析方法考察健身俱樂部品牌形象各維度、感知價值、顧客滿意、顧客忠誠之間的關系[9]，有學者運用“CTT文化轉換工具”對商業(yè)健身俱樂部組織文化現(xiàn)狀進行了測量與分析[15]，等等。三是研究視角不斷創(chuàng)新。學者們基于多種視角研究體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，如營銷平衡視角[6]、集聚戰(zhàn)略視角[7]、虛擬經(jīng)營視角[10]、價值觀念視角[15]，等等。

第二，“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究的不足，主要表現(xiàn)在 3個方面。一是研究力度不大，明顯少于對體育產(chǎn)業(yè)的另一個本體產(chǎn)業(yè)——體育競賽表演業(yè)的研究的成果數(shù)量。通過中國知網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“十二五”期間關于體育競賽表演業(yè)研究的核心期刊論文數(shù)量達 430余篇，在全國哲學社會科學規(guī)劃辦公室網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)國家社會科學基金項目立項達 30多項，而體育健身產(chǎn)業(yè)相對應的數(shù)據(jù)分別是 60余篇和 10余項?？梢娢覈鴮W術界目前對于體育健身產(chǎn)業(yè)的關注尚顯不夠，理論研究現(xiàn)狀與日益發(fā)展的實踐需求之間存在一定的差距。二是理論借鑒總體不足，雖然學者們選擇了一些創(chuàng)新視角，但主要是基于市場營銷學的相關理論，而較少運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、新制度經(jīng)濟學、經(jīng)濟社會學、管理學等相關學科理論分析體育健身產(chǎn)業(yè)領域的理論與實踐問題。三是對體育健身市場需求關注尚顯不夠，多數(shù)研究主要是從體育健身企業(yè)的角度探尋發(fā)展策略，而基于對消費者調(diào)查的體育健身市場需求了解不足。

2 “十三五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究前瞻

2.1 體育健身產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革研究

2015年11 月習近平總書記提出了要著力加強供給側結構性改革，這是我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的重大舉措，必將具有劃時代意義。供給側結構性改革就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康地發(fā)展[17]。其中產(chǎn)業(yè)結構供給側改革是重中之重，而產(chǎn)業(yè)供給側結構改革的方向是加快服務業(yè)發(fā)展[17]。 國家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提出，推進體育供給側結構性改革[18]。因此，無論從國家供給側結構性改革的大背景還是基于我國體育健身產(chǎn)業(yè)存在的供給結構不合理、服務質(zhì)量不高的問題來看，體育健身產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革都是“十三五”期間的一個研究重點。這一主題的研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面。（1）體育健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略是中央既定的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新也就是從供給側著手提升供給質(zhì)量和效率[17]。一方面要在深入調(diào)研的基礎上充分了解新時期國民的體育健身消費需求，根據(jù)需求設計服務產(chǎn)品，提高服務質(zhì)量；另一方面要了解發(fā)達國家體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，分析其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新要素，在借鑒其經(jīng)驗并結合現(xiàn)實國情的基礎上突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。（2）體育健身產(chǎn)業(yè)制度改革研究。新制度經(jīng)濟學認為，制度變革可以刺激創(chuàng)新。只有好的制度，才能保障生產(chǎn)出好的商品[17]。當前我國體育健身產(chǎn)業(yè)制度建設是較薄弱的，完善制度建設是體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障。一是體育健身市場監(jiān)管制度研究。政府監(jiān)管行業(yè)的主要原因有：防止寡頭和壟斷的市場力量濫用、矯正信息不靈、正視外部性[19]。體育健身市場監(jiān)管制度需要圍繞建立行業(yè)標準，實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展；防止不正當競爭，維護市場秩序；確保信息有效，保障消費者權益；遏制擾民行為，保護健康環(huán)境等方面展開研究工作。二是體育健身產(chǎn)業(yè)扶持制度研究。雖然近年來政府出臺了有關發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的政策，但關于體育健身產(chǎn)業(yè)的具體扶持制度還是不完善的。體育健身產(chǎn)業(yè)作為一個尚不成熟但又是關系到“健康中國”建設的重要產(chǎn)業(yè)，政府的扶持至關重要。有必要圍繞融資、稅收、用地、人才等方面開展具體可行的制度研究。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究

互聯(lián)網(wǎng)作為一種創(chuàng)新發(fā)展思維和模式，已與許多傳統(tǒng)與新興行業(yè)相結合，促進了不少產(chǎn)業(yè)的升級換代與跨越式發(fā)展。 國家《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，引導和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺[20]。體育健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合是必然趨勢，也是“十三五”期間的研究重點之一。這一主題的研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：（1）“互聯(lián)網(wǎng) +體育健身產(chǎn)品開發(fā)”研究。當前，體育健身市場上出現(xiàn)了不少高科技運動產(chǎn)品，如運動手環(huán)、運動手表、運動背心等、網(wǎng)絡課程等，通過這些產(chǎn)品健身者可以即時掌握自己的一些生理指標，在一定程度上提高了健身的科學性，也增添了健身興趣。在此基礎上，有必要集合運動康復、運動生理、體能訓練、健身健美、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領域的專業(yè)人才研發(fā)一批高端互聯(lián)網(wǎng)+體育健身產(chǎn)品，進一步提高產(chǎn)品科技含量，提升產(chǎn)品國際競爭力；（2）“互聯(lián)網(wǎng) +體育健身企業(yè)管理”研究。目前，國內(nèi)不少體育健身企業(yè)在員工管理、客戶管理、市場管理等方面模式較傳統(tǒng)，尤其在管理上存在不少漏洞，不僅降低了管理效率，而且影響了企業(yè)效益。有必要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術研發(fā)體育健身企業(yè)網(wǎng)絡管理平臺，集員工、客戶、市場等管理一體化，包含會員入會、預約、健身、消費、效果監(jiān)測、追蹤服務等在內(nèi)的系統(tǒng)化信息管理系統(tǒng)，促進體育健身企業(yè)管理模式的變革，切實提高體育健身企業(yè)管理效益。

2.3 社會資本視角下體育健身企業(yè)研究

“社會資本”概念自1915年提出到20世紀 90年代開始成為了學術熱點[21]，如今已廣泛應用于社會學、經(jīng)濟學、管理學、政治學等學科研究，為學者們分析問題提供了一個重要的理論視角。綜合分析皮埃爾·布迪厄[22]、羅伯特· D·普特南[23]、羅納德·伯特[24]、詹姆斯·科爾曼[22]、美籍華裔學者林南[25]等的社會資本研究領域權威學者們的觀點，筆者認為社會資本是建立在信任、規(guī)范、認知基礎上的社會關系網(wǎng)絡資源。社會資本對企業(yè)發(fā)展的積極作用早已被國內(nèi)外學者所證實[26-29]。 無疑，社會資本的合理運用有助于促進體育健身企業(yè)的發(fā)展壯大。國家《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也指出，加強體育與社會相關領域的融合與協(xié)作，積極吸引社會力量共同參與體育發(fā)展[20]。因此，社會資本視角下的體育健身企業(yè)研究應該成為“十三五”期間的研究重點之一。這一主題的研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：（1）體育健身企業(yè)社會資本理論研究：包括體育健身企業(yè)社會資本的內(nèi)涵與外延、特征、功能、分類以及測量量表設計等；（2）體育健身企業(yè)社會資本實證研究：包括體育健身企業(yè)社會資本的總體狀況（內(nèi)部結構、總體存量及特征分析）、體育健身企業(yè)社會資本的形成機制、社會資本與體育健身企業(yè)經(jīng)營績效的關系、社會資本對體育健身企業(yè)經(jīng)營績效的作用機制等；（3）體育健身企業(yè)社會資本個案研究：選取社會資本較充裕、經(jīng)營績效較好的體育健身企業(yè)作為個案研究對象，主要采取定性研究的范式深入剖析其社會資本的形成與作用機制；（4）社會資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展思路：分別從政府、行業(yè)協(xié)會的層面探討如何營造社會資本形成的外部環(huán)境，以及從體育健身企業(yè)自身的層面思考如何合理運用社會資本。

2.4 區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展是較區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展更高級的發(fā)展模式，指的是區(qū)域之間或同一區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟組分間的協(xié)同共生，合力推進大區(qū)域經(jīng)濟由無序至有序、從初級到高級的動態(tài)轉變，形成“互惠共生，合作共贏”的內(nèi)生增長機制，并最終促進大區(qū)域高效有序發(fā)展[30]。國家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，積極推進區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展[18]。 因此，區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究也是“十三五”期間的一個研究重點。這一主題的研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：（1）區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀分析。當前需要重點研究京津冀、長三角、珠三角等重點區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與制約因素，同時逐步將地理位置相連、經(jīng)濟社會發(fā)展聯(lián)系緊密的其他區(qū)域納入研究視野；（2）區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式。運用協(xié)同發(fā)展理論并結合我國體育健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探索科學有效的發(fā)展模式是該領域研究的核心問題。同樣著重關注京津冀、長三角、珠三角等重點區(qū)域，努力建立區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展示范區(qū)?？梢詮?個方面考慮發(fā)展模式的構建。一是政府層面的制定安排。區(qū)域內(nèi)的政府部門如何通過制度安排制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、破除地區(qū)壁壘、促進資源整合是首先需要考慮的問題。二是區(qū)域內(nèi)行業(yè)協(xié)會層面的積極作為。行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)內(nèi)企業(yè)利益的代言人應該切實發(fā)揮積極作用，在促進區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面有所作為。行業(yè)協(xié)會如何為區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件以及是否可以成立區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟都是需要思考的問題。三是體育健身企業(yè)層面的相互合作。區(qū)域內(nèi)體育健身企業(yè)應避免相互之間的惡性競爭，本著合作共贏的態(tài)度實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享、共同發(fā)展。而如何建立區(qū)域內(nèi)體育健身企業(yè)協(xié)同發(fā)展的機制則是需要深入思考的問題。

3 結語

在全民健身戰(zhàn)略、“健康中國”建設及國家體育產(chǎn)業(yè)政策的推動下，“十三五”期間將是我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。理論研究的不斷成熟是促進體育健身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要支撐。在“十三五”的開局之年，對“十二五”期間我國體育健身產(chǎn)業(yè)的研究成果進行回顧并對“十三五”期間的研究主題進行瞻望具有現(xiàn)實意義?！笆濉逼陂g我國體育健身產(chǎn)業(yè)研究既取得了一定的成績，也存在一些問題，突出表現(xiàn)在研究力度不大、理論借鑒不足、對市場需求關注不夠等方面。在“十二五”研究的基礎上，結合國家政策以及體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，本文提出了“十三五”期間的主要研究議題，包括體育健身產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革研究、“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)研究、社會資本視角下體育健身企業(yè)發(fā)展研究以及區(qū)域體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究等4個方面。體育健身產(chǎn)業(yè)研究涉及到諸多理論與實踐問題，必須廣泛借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、新制度經(jīng)濟學、經(jīng)濟社會學、管理學、市場營銷學等多學科的理論與方法，緊密結合我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境及國外的發(fā)展動態(tài)，在今后的研究中不斷發(fā)現(xiàn)新問題、拓寬新視野、探索新思路。

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（責任編輯：楊圣韜）

Research on Sport Fitness Industry in China:the Review during"12thFive-Year"and the Expectation during"13thFive-Year"

ZHOU Jinguo
(Department of Physical Education,Hanshan Normal University,Chao Zhou,Guang Dong 521041,China)

In the 13thFive-Year Period,the sport fitness industry of China will face new opportunities due to the promotion of the national fitness strategy,the construction of Healthy China and the national sport industry policies.Using the methods of literature study and theoretical analysis,the paper looks back to the research status of the Chinese sport fitness industry during the 12thFive-Year Period and looks forward to the research themes in the 13thFive-Year Period.The result of the study shows that the researches on the Chinese sport fitness industry in the 12th Five-Year Period have achieved certain fruits,but some problems can still be seen in the aspects of weak research effort,insufficient theoretical consultation,less attention to the market demands,etc.In line with the national policies and the development tendency of the sport fitness industry,the paper puts forward the main research topics for the 13thFive-Year Period,including the research on the supply-side structural reform,the research on sport fitness industry under the background of internet plus,the research on the development of the sport fitness enterprises in the perspective of social capital and the research on the collaborative development of the regional sport fitness industry.

sport fitness industry;structural reform of the supply side;internet plus;social capital;collaborative development

G80-05

A

1006-1207（2017）01-0026-05

2017-01-21

廣東省哲學社會科學規(guī)劃項目（GD15CTY05）。

周進國，男，博士，副教授，碩士研究生導師。主要研究方向：體育社會學、體育經(jīng)濟學。E-mail：jgjim@126.com。

韓山師范學院 體育學院，廣東 潮州 521041。