高潔慧每個游客都是“策展人”

高潔慧

反映旅游目的地的攝影作品可以一目了然地展示旅游目的地的面貌。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，新媒體細分市場，將把產(chǎn)品信息較為精準地推薦至客戶端。起跑線已經(jīng)拉平，一中間人一變得無足輕重。誦過社交媒體，每個旅游都可以成為[策展人]。旅游目的地需要局質(zhì)量的照片，需要社交媒體中[高素質(zhì)的策展人]。

時至今日，感光元件與電子設(shè)備完美結(jié)合，攝影人使用數(shù)碼相機、手機拍攝的照片很輕易就能獲得理想的影像。而攝影操作性強，受過一定攝影訓(xùn)練的游客即可拍出優(yōu)質(zhì)的旅游目的地照片，能夠準確還原旅游目的地風貌。作者有感而發(fā)摁下快門，使作品融入了作者的情感，富有表現(xiàn)力，這樣的攝影作品是高質(zhì)量的、有價值的旅游目的地宣傳照。照片通過存儲卡、硬盤存儲，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，成為游客分享旅游感受、潛在游客獲取旅游目的地信息、旅游目的地宣傳信息的最直接、最容易捕獲的內(nèi)容。

在此過程中，游客既是旅游目的地攝影作品的受眾，又是旅游目的地的傳播者。攝影作品對旅游目的地樹立良好品牌形象起到最直接的作用。他們拍攝后，往往會通過社交媒體推送，讓人眼前一亮的攝影作品很快可以引起觀眾共鳴。攝影人自身的游覽、拍攝活動則傳遞了最真實、可信賴的用戶體驗，從而吸引了觀眾對景區(qū)的注意力，滿足了潛在游客對于旅游目的地了解的需求，使更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為付費客戶。

而旅游目的地形象在旅游市場營銷活動中有著十分重要的意義，因此推廣策略必須要與旅游目的地的形象保持一致，應(yīng)當以視覺形象為主進行推廣。要想更加形象地展示旅游目的地景觀，攝影是最好的方式，是旅游目的地形象形成初始階段最直觀的傳播媒體。

作為廣告主的旅游目的地組織機構(gòu)越來越多地傾向于互聯(lián)網(wǎng)線上傳播、線下舉辦主題活動等。承載廣告的媒體也不僅限于傳統(tǒng)媒體，新媒體、全媒體平臺也成為廣告主施展的舞臺。攝影作品涵蓋了媒體內(nèi)容從創(chuàng)作、收集、存儲到傳輸?shù)恼麄€過程，貫穿于旅游目的地整合營銷的廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體、旅游商品等各個環(huán)節(jié)，并由此影響到旅游目的地運營中作為投入與產(chǎn)出重要構(gòu)成的產(chǎn)品、渠道、受眾等。這一系列的推廣方式說明整合營銷傳播相比單一營銷傳播的效果更好。

受到媒介融合的影響，“一切皆在傳遞信息”這樣的創(chuàng)建品牌原則由于社交媒體的興起而得以放大。社交媒體用戶往往需要將閱讀水平控制在高中學生的閱讀水平以下，越淺顯，要點越容易被人掌握。而反映旅游目的地的攝影作品可以一目了然地展示旅游目的地的面貌。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，新媒體細分市場將把產(chǎn)品信息較為精準地推薦至客戶端。起跑線已經(jīng)拉平，“中間人”變得無足輕重。通過社交媒體，每個游客都可以成為“策展人”。旅游目的地需要高質(zhì)量的照片，需要社交媒體中“高素質(zhì)的策展人”。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅行服務(wù)業(yè)年度報告（2015）》所指，旅游服務(wù)業(yè)迎來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大時代。報告認為，出臺的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策包含了整個旅游行業(yè)，壯大了其發(fā)展空間，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的現(xiàn)實版——在線旅游也隨之興起，迅速打破了旅游業(yè)的傳統(tǒng)格局，并持續(xù)促進舊產(chǎn)業(yè)向新產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。從易觀智庫（EnfoDesk）公布的《中國在線旅游市場趨勢預(yù)測2014-2017））中的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，國內(nèi)的在線旅游市場近幾年保持穩(wěn)定的交易規(guī)模并繼續(xù)增長，到2015年突破人民幣3523.8億元，環(huán)比增長25.9%，在2017年將繼續(xù)突破人民幣4983.4億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在旅游服務(wù)業(yè)中快速滲透，為人們在地域之間流通提供信息咨詢，并安排行程，以及到達目的地以后，協(xié)助人們進行住、行、食、玩樂或其他休閑活動，這些服務(wù)都包含在旅行服務(wù)業(yè)范圍內(nèi)。社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的信息平臺，為人們提供共享和查找信息的功能。越來越多的旅游組織選擇社交網(wǎng)絡(luò)進行線上宣傳，越來越多的用戶在選擇旅游目的地時受益于社交網(wǎng)絡(luò)提供的信息，越來越多的旅游目的地通過社交網(wǎng)絡(luò)提升了自身形象。

游客在未決定旅游之前，根據(jù)經(jīng)歷或所受教育，在腦中形成對旅游目的地的“原生形象”；游客有了旅游動機，就會有意識地搜集各種旅游目的地信息，并對之加工、比較、選擇，從而形成“引致形象；旅游者到目的地實地旅行后，通過自己的經(jīng)歷、結(jié)合以往的知識儲備，會形成一個更加全面、復(fù)雜的“復(fù)合形象”。成行的游客在一定時期和一定環(huán)境下，對旅游目的地各種感知印象、看法、感情和認識的綜合體現(xiàn)成為旅游目的地的形象。旅游者再以語言、文字、照片等介質(zhì)將旅游目的地的形象傳播出去，成為潛在游客最信得過的旅游目的地信息來源。

相對于旅游市場的廣闊前景，攝影作品是視覺傳播的載體，突出的特點是：迅速的傳播速度，廣闊的覆蓋面，傳播的重復(fù)率高；強烈的現(xiàn)場感體驗，能直接影響受眾的情感表達；受眾水平會影響到傳播的效果；用于單位受眾的消耗成本不高。香港攝影家陳復(fù)禮曾拍攝張家界、九寨溝、梵凈山等地（當時尚未進行旅游開發(fā)），照片在海外發(fā)表后，反響很大，不僅為當?shù)匚艘淮笈慰?，還促進了當?shù)芈糜伍_發(fā)和生態(tài)保護，成就了這些知名旅游目的地今天的美名。