在盈利的下坡路上搶跑5G

逄丹

隨著華為3月31日發(fā)布2016年年報(bào)，四大電信設(shè)備商財(cái)報(bào)全部出爐。

華為繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2016年?duì)I收751億美元，緊隨其后的分別是諾基亞265億美元、愛立信262億美元和中興通訊146億美元。（編者注：為方便橫向比較四大設(shè)備商的銷售額和利潤(rùn)，將其統(tǒng)一為第三方貨幣單位美元，采用2016年12月31日匯率。）

收入差距拉大

在采用美元單位的背景下，2016年，只有華為一家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，而且進(jìn)一步拉大了和愛立信、諾基亞以及中興通訊的差距，體量已經(jīng)超越三家之和。

從2015年608億美元到2016年751億美元，華為營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%。這一切得益于華為全球市場(chǎng)的開花。

華為在年報(bào)中披露，中國(guó)市場(chǎng)受益于運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、智能手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)以及企業(yè)行業(yè)解決方案能力的增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2365億元，同比增長(zhǎng)41.0%；歐洲、中東、非洲地區(qū)（EMEA）受益于智能手機(jī)市場(chǎng)份額的提升，實(shí)現(xiàn)銷售收入1565億元，同比增長(zhǎng)22.5%；亞太地區(qū)受益于印度、泰國(guó)等市場(chǎng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及日本平板市場(chǎng)份額的提升，實(shí)現(xiàn)銷售收入675億元，同比增長(zhǎng)36.6%；美洲區(qū)域受益于墨西哥運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)投資增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入441億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

2016年，愛立信全年報(bào)告銷售額下降10%，從294億美元下降到262億美元。與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可收入下降至100億瑞典克朗，而去年同期為144億瑞典克朗。愛立信在年報(bào)中披露，下降的原因在于移動(dòng)寬帶需求的疲軟，尤其是受累于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟的市場(chǎng)影響。

2016年，諾基亞尚處在和阿朗的合并期，期待的“1+1>2”的效應(yīng)并沒有顯現(xiàn)，營(yíng)收265億美元，而2015年兩家的營(yíng)收總和是291億美元，同比下降7.5%。但值得諾基亞欣喜的是，諾基亞通信業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率接近指導(dǎo)目標(biāo)范圍的最高值，達(dá)到8.9%。

諾基亞總裁、首席執(zhí)行官蘇立在年報(bào)中表示：“誠(chéng)然，我對(duì)2016年整體營(yíng)收的增長(zhǎng)仍然不甚滿意。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境逐步改善以及我們的銷售轉(zhuǎn)型計(jì)劃不斷獲得更大動(dòng)力，我們期待著在2017年繼續(xù)穩(wěn)步提升績(jī)效并在2017年及未來不斷挖掘利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力?！倍饲?，諾基亞曾估計(jì)，和阿朗合并后公司的目標(biāo)市場(chǎng)比當(dāng)前諾基亞單獨(dú)的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)大了大約50%，從大約840億歐元增至約1300億歐元。

2016年，是中興通訊坎坷的一年，遭到美國(guó)政府部門的出口管制，謹(jǐn)慎前行。2016年，中興營(yíng)收145億美元，相對(duì)于2015年的154億美元下降5.8%（按人民幣結(jié)算同比微增1%）。

盈利皆入下行通道

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，2016年的全球電信市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)投資步伐減緩，移動(dòng)寬帶需求疲軟，電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，設(shè)備商的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)皆進(jìn)入下行通道，華為亦不例外。

2016年，華為凈利潤(rùn)53.35億美元，微增0.4%，利潤(rùn)率從2015年的11.6%下降至9.1%。華為在年報(bào)中披露，2016年利潤(rùn)率下降的主要原因在于消費(fèi)者業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，收入占比上升，整體銷售毛利率下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。而同時(shí)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)面向未來增長(zhǎng)的品牌和渠道建設(shè)的投入費(fèi)用率同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

愛立信2016年利潤(rùn)大幅下降86%，僅為2.23億美元，諾基亞虧損10.24億美元，而中興由于美國(guó)政府的罰款計(jì)入2016年導(dǎo)致虧損1.1億美元。但值得一提的是，中興營(yíng)業(yè)利潤(rùn)11.7億元，同比增長(zhǎng)263.7%。

從運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入來說，華為同樣進(jìn)一步拉大了和其他三家的差距。2016年，華為運(yùn)營(yíng)商收入418億美元，愛立信262億美元，諾基亞245億美元，中興則為85億美元。

華為在年報(bào)中披露，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)始終堅(jiān)持“管道戰(zhàn)略”，圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型，抓住視頻、云、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型等重大機(jī)遇，在解決方案和商業(yè)模式方面不斷嘗試，以敏捷應(yīng)對(duì)不確定性，以生態(tài)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

2016年，中興通訊同樣實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)。中興在年報(bào)中披露，2016年，中興以5G為核心，在無線、有線、云T等多個(gè)領(lǐng)域整體規(guī)劃和聚焦資源，帶動(dòng)公司運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

重回同一起跑線

進(jìn)入2017年，全球4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)接近尾聲，設(shè)備商能夠享受的“4G紅利”已經(jīng)消失。與此同時(shí)，通信業(yè)正進(jìn)入全新的大連接時(shí)代，5G標(biāo)準(zhǔn)仍在制定，網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)剛剛起步。

“一切的一切意味著設(shè)備商或?qū)⒅鼗赝黄鹋芫€。雖然短期內(nèi)華為領(lǐng)導(dǎo)者地位不會(huì)發(fā)生改變，但是5G有望重新改寫設(shè)備商格局，市場(chǎng)份額也有望重新分配?！币晃簧钪O電信市場(chǎng)多年的專家向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）記者表示。

愛立信已經(jīng)調(diào)整船頭，朝著“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)2020”的目標(biāo)前進(jìn)。日前，愛立信公布，將實(shí)施高度聚焦的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，以期重振技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，提高集團(tuán)盈利能力，助力客戶取得成功。

愛立信總裁兼CEO鮑毅康表示：“一段時(shí)間以來，愛立信的技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位遭遇挑戰(zhàn)，而集團(tuán)戰(zhàn)略未能產(chǎn)生預(yù)期的回報(bào)。在反觀公司戰(zhàn)略的過程中，我們認(rèn)真傾聽了全球各地客戶的反饋，并深入分析了我們的產(chǎn)品組合及其業(yè)績(jī)。為了能夠立即采取行動(dòng)，加快執(zhí)行速度，我們發(fā)布了新的公司戰(zhàn)略大綱，為公司恢復(fù)盈利能力制定發(fā)展路徑，以創(chuàng)新和行業(yè)最佳的解決方案引領(lǐng)我們決定高度聚焦的戰(zhàn)略領(lǐng)域?！?/p>

從公司整體戰(zhàn)略層面上，愛立信將著重致力于助力服務(wù)提供商將擴(kuò)展業(yè)務(wù)至更多行業(yè)，開拓新的利潤(rùn)池。

一方面，愛立信加快并增加在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)重點(diǎn)領(lǐng)域的投資，以支持繼續(xù)在全球范圍內(nèi)部署4G，建立5G領(lǐng)導(dǎo)地位。

另一方面，愛立信成立新的數(shù)字業(yè)務(wù)單元，恢復(fù)NFV、BSS/OSS的盈利能力。與此同時(shí)，愛立信還將拓展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，重新聚焦管理服務(wù)。

目前，視頻已占到全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的50%以上，預(yù)計(jì)到2022年，這一比例將增至75%。愛立信表示，在繼續(xù)開發(fā)媒體解決方案的同時(shí)，探索媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略機(jī)遇，使媒體業(yè)務(wù)在不斷變化的媒體行業(yè)大背景下能夠獲得規(guī)模效應(yīng)。

華為則繼續(xù)踐行“管道戰(zhàn)略”，重點(diǎn)同樣在5G和視頻。華為積極推動(dòng)5G全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)投入5G新技術(shù)研究創(chuàng)新，積極與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行5G核心技術(shù)外場(chǎng)驗(yàn)證。視頻領(lǐng)域，華為與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、德國(guó)電信、阿聯(lián)酋電信等全球大T共同打造標(biāo)桿項(xiàng)目。

與此同時(shí)，華為將“云”擺放在了前所未有的高度。華為輪值CEO徐直軍在2016年年報(bào)中表示，為了支持運(yùn)營(yíng)商和各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們的戰(zhàn)略是把華為公司的所有產(chǎn)品和解決方案全面云化，就像歷史上我們把產(chǎn)品全面IP化一樣。就在不久之前，華為表示強(qiáng)力推進(jìn)公有云，成立CLOUD BU，增加2000人。

徐直軍表示，2017年，華為聚焦戰(zhàn)略領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。面向運(yùn)營(yíng)商客戶，以ROADS體驗(yàn)為目標(biāo)，幫助運(yùn)營(yíng)商在IoT、 視頻、云服務(wù)等新市場(chǎng)機(jī)遇上構(gòu)建新增長(zhǎng)點(diǎn)，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的云化轉(zhuǎn)型，；面向企業(yè)客戶，將充分利用云計(jì)算、SDN、大數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)完成以“敏捷和智能化”為核心的數(shù)字化升級(jí)；面向消費(fèi)者，華為致力于打造中高端品牌，打造精品。

盡管在4G網(wǎng)絡(luò)制式上，中興輸給了FDD LTE。但5G時(shí)代，中興未雨綢繆，提出Pre5G概念，并在全球30個(gè)國(guó)家部署了40多個(gè)Pre5G網(wǎng)絡(luò)，為未來5G商用帶來先發(fā)優(yōu)勢(shì)和有利地位。

同時(shí)，中興亦積極參與5G標(biāo)準(zhǔn)的制定工作并取得階段性突破，同時(shí)與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商、德國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商達(dá)成5G合作協(xié)議。今年初，中興發(fā)布5G全系列高低頻預(yù)商用基站產(chǎn)品，并宣布將在2018年第三季度開始5G的商用預(yù)部署，2019年第一季度實(shí)現(xiàn)5G規(guī)模商用部署。

在終端層面，2017年，中興將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步夯實(shí)終端市場(chǎng)地位。中興通訊終端產(chǎn)品發(fā)言人呂錢浩博士闡述了2017年中興終端戰(zhàn)略：聚焦戰(zhàn)略大國(guó)、聚焦價(jià)值客戶及聚焦精益產(chǎn)品戰(zhàn)略，充分發(fā)揮在研發(fā)創(chuàng)新和全球布局優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

其中，在北美地區(qū)，中興終端聚焦中高端手機(jī)市場(chǎng)和本地化應(yīng)用與服務(wù)，；在拉美和非洲，普及4G智能手機(jī)，強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)；在歐洲，以精品機(jī)型和本地化服務(wù)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)；在中國(guó)，圍繞旗艦、精品機(jī)，打造爆款，在2000元檔位站穩(wěn)腳根，加大與運(yùn)營(yíng)商合作，以及運(yùn)營(yíng)商線下渠道運(yùn)作，強(qiáng)化本土生態(tài)。

諾基亞表示，2016年初，諾基亞的主要業(yè)務(wù)重心還僅限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。而到2016年末時(shí)，諾基亞已擁有端到端的產(chǎn)品組合，涵蓋移動(dòng)、固網(wǎng)、路由、光通信、獨(dú)立軟件等等；通過拓展新客戶領(lǐng)域，獲得了更高回報(bào)率的可靠商機(jī)；在數(shù)字醫(yī)療和數(shù)字媒體領(lǐng)域，開拓了新興業(yè)務(wù)；在專利及品牌授權(quán)業(yè)務(wù)方面，進(jìn)行了有力擴(kuò)展。對(duì)于未來，諾基亞同樣寄予厚望。

比起以往任何時(shí)候，通信市場(chǎng)充滿了更多的市場(chǎng)變量，每一個(gè)置身其中的業(yè)者都在抉擇，正所謂幾家歡喜幾家愁。