姚明球衣退役！來(lái)看看“東方巨人”這個(gè)超級(jí)IP的商業(yè)版圖

雖然告別了昔日“東方巨人”的別稱，但“姚老板”的稱謂，佐證著退役后徹底放開(kāi)手腳的姚明，近年來(lái)在商業(yè)領(lǐng)域闊步前進(jìn)的方向與野心。

今天，姚明的球衣退役儀式將在休斯頓火箭隊(duì)主場(chǎng)舉行。此前，休斯敦市長(zhǎng)宣布將當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日作為“姚明日”，以表彰和紀(jì)念姚明為火箭隊(duì)及這座城市所做的貢獻(xiàn)。

作為出生在80年代的體育人，姚明無(wú)論是賽場(chǎng)之上，還是退役之后，始終被視為中國(guó)體育的旗幟人物。如今，雖然告別了昔日“東方巨人”的別稱，但“姚老板”的稱謂，佐證著退役后徹底放開(kāi)手腳的姚明，近年來(lái)在商業(yè)領(lǐng)域闊步前進(jìn)的方向與野心。

依靠獨(dú)到的投資眼光、姚明自身的超級(jí)IP和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，目前姚明已先后涉足餐飲、體育、股市、音樂(lè)、紅酒、房產(chǎn)、影視等各種領(lǐng)域。其商業(yè)觸角，幾乎囊括了民眾生活的每個(gè)角落。作為去運(yùn)動(dòng)化，轉(zhuǎn)型從商的代表人物，姚明的跨界案例，值得我們跟蹤與思考。

九年的NBA職業(yè)生涯中，姚明共賺取20億人民幣，其中球員工資僅占29%，其余收入則來(lái)自商業(yè)代言合同。他曾經(jīng)的和現(xiàn)在的代言品牌包括湯臣倍健、卡夫、百事、可口可樂(lè)、銳步、耐克、中國(guó)人壽、中國(guó)聯(lián)通、蘋(píng)果電腦、麥當(dāng)勞、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

因?yàn)閭?，姚明在運(yùn)動(dòng)巔峰時(shí)期宣布退役，由此引發(fā)的是與姚明相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)的地震。廣告商、贊助商、轉(zhuǎn)播商、代言合約等整體滑落，改變了許多人的生活，而姚明和其團(tuán)隊(duì)，卻利用長(zhǎng)期的商業(yè)布局與投資策略，較好的緩沖了這次沖擊。

1.體育版圖

北京眾輝國(guó)際體育管理有限公司（后文簡(jiǎn)稱“眾輝體育”），成立于2004年8月，是以“姚之隊(duì)”為底蘊(yùn)的體育營(yíng)銷管理公司。簽約了易建聯(lián)、丁俊暉、林丹等運(yùn)動(dòng)員，主要業(yè)務(wù)為國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育賽事及活動(dòng)管理、體育公關(guān)咨詢、體育營(yíng)銷咨詢等，同時(shí)負(fù)責(zé)姚明的商業(yè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

在鳳凰衛(wèi)視的一檔節(jié)目中，姚明曾坦言，“資本是可以撬動(dòng)體育水平的”。因此他在體育上的商業(yè)探索，很大一部分原因是基于他自己對(duì)于體育事業(yè)的熱愛(ài)。

2007年，與納什聯(lián)手舉辦慈善賽之際，姚明的加州健身俱樂(lè)部中國(guó)第一家分店在北京開(kāi)張。加州健身俱樂(lè)部是一家全球連鎖的健身俱樂(lè)部品牌，當(dāng)天納什、巴博薩、海耶斯等球星到俱樂(lè)部里一展身手，成龍則在開(kāi)張儀式上前來(lái)為姚明捧場(chǎng)。

2009年，姚明用 2000 萬(wàn)人民幣收購(gòu)了上海大鯊魚(yú)俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)大鯊魚(yú)總負(fù)債近1億人民幣，讓包括上海申花老板朱駿在內(nèi)的很多投資人都望而卻步。

上海男籃是姚明進(jìn)軍國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的王牌軍，退役后的他則一直親自擔(dān)任俱樂(lè)部老板。據(jù)公開(kāi)資料顯示，在姚明表明投資意向后，上海體育局出面斡旋，讓上?；@球隊(duì)的三大股東同意將男籃股權(quán)單獨(dú)分離出來(lái)，因此姚明當(dāng)時(shí)拿下這只球隊(duì)時(shí)僅花費(fèi)了2000萬(wàn)元。

雖然姚明成為球隊(duì)出資人以來(lái)，俱樂(lè)部連續(xù)虧損，甚至損失數(shù)額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，但姚明表示，此次收購(gòu)更多的是他籃球夢(mèng)想的延續(xù)，摻雜了些許商業(yè)的探索。

2013年10月，NBA 中國(guó)與姚明在北京萬(wàn)事達(dá)中心正式對(duì)外宣布，雙方將打造并運(yùn)營(yíng)一個(gè)全新的合作項(xiàng)目—— “NBA姚明學(xué)?！?。

姚明說(shuō)：“中國(guó)有成千上萬(wàn)的籃球愛(ài)好者，他們對(duì)籃球充滿熱情，并渴望得到專業(yè)訓(xùn)練。我期待NBA姚明學(xué)校能成為中國(guó)青少年信賴的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也希望通過(guò)與NBA再度合作，繼續(xù)履行我們對(duì)青少年發(fā)展的共同承諾?！?/p>

NBA姚明學(xué)校的主要招收對(duì)象是16歲以下的青少年，由于有姚明與NBA兩塊金字招牌，學(xué)校的模式有很強(qiáng)的吸引力。

2016年2月14日，由18家CBA俱樂(lè)部牽頭成立的中職聯(lián)公司正式注冊(cè)成功，注冊(cè)資本4500萬(wàn)元，姚明任公司董事長(zhǎng)，并在該公司正式選出總經(jīng)理人選之前暫時(shí)兼任總經(jīng)理一職。

成立中職聯(lián)，姚明最初的訴求是切分中國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)的蛋糕，而有人認(rèn)為，牽頭成立中職聯(lián)，實(shí)質(zhì)就是姚明在商言商的選擇，而非真正改善中國(guó)籃球的市場(chǎng)環(huán)境。

對(duì)此，姚明的回答是：“這種觀點(diǎn)，說(shuō)實(shí)話我不屑于去評(píng)價(jià)。我對(duì)中國(guó)籃球的熱情和感情毋庸置疑。任何事情脫開(kāi)商業(yè)運(yùn)作無(wú)法長(zhǎng)久，但商業(yè)化運(yùn)作本身不是目的，是為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的理想去服務(wù)的，我對(duì)此堅(jiān)信不移。我不是為了分蛋糕，我是為了把蛋糕做大?！?/p>

這番解釋再一次印證了前文中提到的姚明的商業(yè)邏輯。

2.餐飲版圖

雖然是作為姚明進(jìn)軍商業(yè)的起始點(diǎn)，但“姚餐廳”是姚明只出品牌不出錢(qián)的企業(yè)。餐廳是“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基用姚明的品牌入股的一筆投資，目前主要由姚明的父母姚志源、方鳳娣與合伙人來(lái)一起運(yùn)營(yíng)管理。

自從2005年開(kāi)張以來(lái)，姚餐廳的生意一度相當(dāng)火爆。雖然2013年有媒體爆料，在美國(guó)休斯敦市中心的一家姚餐廳已關(guān)門(mén)謝客，另外一家的生意也沒(méi)有之前那么火熱。但姚餐廳已經(jīng)成為了中國(guó)人到休斯敦出游必須游歷的一站，這些年給姚明帶來(lái)的品牌曝光和財(cái)富也是不容小覷的。

2011年，姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒業(yè)公司，并在美國(guó)加州納帕山谷建立了自己的酒莊。除了酒廠，姚明家族酒莊還在納帕山谷擁有6個(gè)葡萄種植園。

最近幾年，由于亞洲買(mǎi)家的大力推動(dòng)，納帕谷葡萄園價(jià)格不斷上漲。目前，整個(gè)納帕谷的葡萄園已經(jīng)幾乎覆蓋全境，沒(méi)有多少尚未開(kāi)發(fā)的土地了。也就是說(shuō)，這個(gè)被認(rèn)為是最適合種植高品質(zhì)赤霞珠葡萄的產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)無(wú)法大幅提高產(chǎn)能來(lái)應(yīng)對(duì)持續(xù)高漲的需求，因此土地和葡萄酒的漲價(jià)無(wú)可避免，姚老板的這次投資可以說(shuō)是眼光獨(dú)到。

3.房地產(chǎn)版圖

房地產(chǎn)一直都是姚明投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。

據(jù)了解，姚明在北京市銀泰中心有3套住房，每套均為240平方米。在上海市的北外灘白金灣府邸有一套面積約360平方米的住房。在美國(guó)休斯敦溫瑟湖旁，其有一處面積超過(guò)300平方米的別墅。在德克薩斯州獵人溪村，有一處價(jià)值約為399萬(wàn)美元的豪宅。已經(jīng)公開(kāi)的姚明個(gè)人名下房產(chǎn)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)1.4億元。

4.VC/PE版圖

為了更好的發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)，姚明成立了一支以體育產(chǎn)業(yè)的基金——黃杉基金。2011年，姚明參與了黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建工作，基金由姚明中方經(jīng)紀(jì)人陸浩發(fā)起組建，姚明任董事，“姚之隊(duì)”的核心人物章明基是高級(jí)合伙人。

除了主打體育產(chǎn)業(yè)的黃杉基金之外，姚明還擁有另一支基金——弘遠(yuǎn)基金。弘遠(yuǎn)基金的前身是億泰基金管理有限公司。2011年年7月，姚明團(tuán)隊(duì)正式接手億泰國(guó)際所持股權(quán)，并更名為弘遠(yuǎn)基金。正式接手后，董事會(huì)經(jīng)改組后，章明基當(dāng)選為弘遠(yuǎn)基金董事長(zhǎng)。

此外，姚明還入股了風(fēng)語(yǔ)筑、合眾思?jí)?、上海泰戈鯊客、上海曜為投資有限公司等等。

5.慈善公益版圖

姚基金是由姚明發(fā)起的，在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)架構(gòu)下設(shè)立的專項(xiàng)慈善公益基金。姚基金致力于助學(xué)興教，促進(jìn)青少年健康與福利等各種社會(huì)公益慈善活動(dòng)。

2008年5月14日，28歲的姚明第一時(shí)間向汶川地震災(zāi)區(qū)捐款50萬(wàn)元人民幣，在美國(guó)向中國(guó)紅十字會(huì)外幣賬戶捐款21·4萬(wàn)美元，捐款總額約合200萬(wàn)元人民幣。

2008年6月11日，姚明宣布，他將向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)200萬(wàn)美元，并成立姚明基金會(huì)幫助災(zāi)區(qū)進(jìn)行校園重建。

至此姚明捐款總額已經(jīng)達(dá)到1600萬(wàn)人民幣，成為體育界捐款最多的個(gè)人。

同時(shí)，姚明還代言；餓“護(hù)鯊行動(dòng)”。同和維珍公司創(chuàng)始人、英國(guó)億萬(wàn)富翁理查德·布蘭森爵士一起為倡導(dǎo)保護(hù)瀕危物種鯊魚(yú)，結(jié)果讓魚(yú)翅在中國(guó)的價(jià)格和銷量下降了至少50%。并推動(dòng)保護(hù)象牙的運(yùn)動(dòng)，呼吁全面禁止象牙買(mǎi)賣(mài)。

此外，在各種公益活動(dòng)中都能看到姚明的身影，還擔(dān)任了特奧會(huì)國(guó)際大使，同時(shí)也參與拍攝了反歧視艾滋病宣傳片。

在鳳凰臺(tái)的總裁在線節(jié)目中，當(dāng)主持人問(wèn)姚明給自己的籃球職業(yè)生涯和商人生涯分別打幾分時(shí)，姚明回答說(shuō)，“我的籃球職業(yè)生涯已經(jīng)結(jié)束了，但商業(yè)才剛剛開(kāi)始。你小學(xué)的時(shí)候考一百分，不證明你能考上大學(xué)?！?/p>