中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探

[摘要]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將人的聰慧與創(chuàng)造性視作重要生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)，是地區(qū)或者國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展至相應(yīng)時(shí)期的必然選擇，對(duì)當(dāng)前的中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有較為寬廣的發(fā)展前景。進(jìn)一步認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，了解中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，選取適宜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式是當(dāng)前中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。因此，本文主要就中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析與探討。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略

[中圖分類號(hào)]J639 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [文章編號(hào)]1007-2233（2017）08-0097-02

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分尊重人的才智與創(chuàng)造力，具備較多優(yōu)勢(shì)，如占用資源較少、附加值較高、無(wú)環(huán)境污染等，為此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已演變成世界產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)及格局重組的重要發(fā)展方向，各國(guó)政府都主動(dòng)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展視作推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的主要手段，并依據(jù)實(shí)際發(fā)展情況制訂了合理的發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展計(jì)劃。本文分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定，探討了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并著重提出中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究起步較晚，基礎(chǔ)理論分析探究還尚未健全，且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透性較高，所以有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念各有各的說(shuō)法。不同的國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解也不同，有的將其稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，我們的理解則為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透多個(gè)行業(yè)，不應(yīng)局限于簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)業(yè)范圍，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)有著直接影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有所泛化，相應(yīng)的實(shí)際產(chǎn)業(yè)門類也有所虛化，這些在一定程度上阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念很有必要。

熊彼特是德國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他在1912年提出創(chuàng)新才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ⒎鞘琴Y本與勞動(dòng)，雖然創(chuàng)新與創(chuàng)意的英文單位相同，但從時(shí)代背景來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意和創(chuàng)新的內(nèi)在含義并不相同。那么，就科技角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是否在創(chuàng)意范疇，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)起者的理解為“那些來(lái)自個(gè)人智慧、創(chuàng)意的活動(dòng)，通過(guò)生成與使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具備潛在能力創(chuàng)造金錢及就業(yè)機(jī)會(huì)”的相關(guān)行為便可稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。簡(jiǎn)言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把“想法”或“主意”產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生價(jià)值并提供就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)，此概念涉及領(lǐng)域較廣泛，可見(jiàn)，從科技角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新屬于創(chuàng)意范疇。相對(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)間沒(méi)有明確的界定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征在于在發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，形成高附加值，創(chuàng)造力與想象力既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心又是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得利潤(rùn)的源泉，若利潤(rùn)核心不是通過(guò)創(chuàng)造力與想象力產(chǎn)生的，那么便不能稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)高附加值的產(chǎn)生也是檢驗(yàn)創(chuàng)意是否能夠成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。

二、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1發(fā)展勢(shì)頭較好

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，也就是說(shuō)日常消費(fèi)日益由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)為文化休閑消費(fèi)，這在很大程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。相比于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭與發(fā)展熱度都呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，同時(shí)，板塊化是當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要特征，部分重點(diǎn)城市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了良好的成績(jī)，這無(wú)疑說(shuō)明中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支柱地位日益提高，已經(jīng)演變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展極其重要的新引擎。

2初期規(guī)模已形成

在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，總量規(guī)模日益提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)日益完善，且初步形成了將高科技企業(yè)視作主旨的產(chǎn)業(yè)主體，促進(jìn)著其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就新興文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字印刷與手機(jī)出版等新興文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度較快，2016年，中國(guó)電影票房達(dá)至45712億元，同比增長(zhǎng)373%，同時(shí)興起了城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，與數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)媒體密切相連的新興模式日益涌現(xiàn)，并發(fā)揮著較大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如微電影、云電視與手機(jī)遠(yuǎn)線等。

3地位日益提升

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的發(fā)展與實(shí)踐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超越了純粹的產(chǎn)業(yè)層面概念，當(dāng)前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合了城市發(fā)展，正朝著經(jīng)濟(jì)價(jià)值等同于社會(huì)價(jià)值的方向前進(jìn)，逐漸發(fā)展成城市經(jīng)濟(jì)、品牌、影響力、就業(yè)與吸引力的核心維度。除此之外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展成各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了地方工作的高度關(guān)注，各地對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度也有所提升。

4為大城市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)及轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了活力

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)顯示，GDP比重超于6%的產(chǎn)業(yè)增加值才可稱為支柱產(chǎn)業(yè)，依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)首都北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2004年就已經(jīng)達(dá)至6136億元，占據(jù)GDP比重101%；杭州、南京、深圳與長(zhǎng)沙的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2007年占據(jù)的GDP比重超于6%；上海與廣州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值在2010年占據(jù)的GDP比重也超于6%，可稱為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及其在城市經(jīng)濟(jì)地位的快速提高，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已演變成促進(jìn)大城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、促使轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，廣州開(kāi)始注重高端服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)發(fā)展，如室內(nèi)設(shè)計(jì)、物流與時(shí)尚藝術(shù)等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值在2010年占據(jù)的GDP比重達(dá)至8%，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)的比重也有所提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具備明顯的高端化特征。

三、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要優(yōu)秀創(chuàng)意人才的支持，在我國(guó)，創(chuàng)意市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)較多，尤其是人員方面，創(chuàng)意人才的缺乏影響了產(chǎn)業(yè)與國(guó)際的接軌。由于傳統(tǒng)理念深入人心，我國(guó)高等教育還存在一些不足之處，這在一定程度上影響了創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)，且有創(chuàng)新就有風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還需得到政府的支持，即政府需要營(yíng)造和諧良好的文化環(huán)境，創(chuàng)建平等自由的服務(wù)平臺(tái)，制定相應(yīng)的激勵(lì)政策。

2充分發(fā)揮各地資源優(yōu)勢(shì)

各個(gè)地區(qū)應(yīng)在充分了解與掌握自身資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)地區(qū)也不例外。在我國(guó)，上海是較早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，很多行業(yè)都備受全國(guó)關(guān)注，如影視業(yè)與時(shí)尚設(shè)計(jì)等；北京是政治文化中心，科技力量、創(chuàng)新力量雄厚，歷史悠久文化深厚，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有特殊優(yōu)勢(shì)；深圳將動(dòng)漫、印刷與服裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)份額較高，很多領(lǐng)域都具備自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如家用電器與汽車造型等。

3制訂統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃

為了避免發(fā)生重復(fù)投資、建設(shè)的現(xiàn)象，需要依據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況制訂統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。在全面發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)需要先進(jìn)行試點(diǎn)，即在基礎(chǔ)較弱的幾處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行試做，降低風(fēng)險(xiǎn)，若試點(diǎn)成功，則可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并快速向全國(guó)推廣；若試點(diǎn)失敗，則不可急于推廣。

4注重產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平衡

產(chǎn)品供應(yīng)鏈涉及生產(chǎn)、出售、包裝與服務(wù)等過(guò)程，創(chuàng)意屬于產(chǎn)品范疇，同樣包含這些過(guò)程，只有各環(huán)節(jié)平衡發(fā)展，才能保障產(chǎn)業(yè)鏈的有效性，實(shí)現(xiàn)最終利潤(rùn)。就英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，他們具備良好的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善的運(yùn)作機(jī)制，選擇的產(chǎn)業(yè)較為成熟，為此所有部門可以相互幫助、供給，促使完備產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)平衡發(fā)展的重要性，一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生問(wèn)題，就會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要具備一條運(yùn)作規(guī)范、配置科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈。

5挖掘產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價(jià)值與利潤(rùn)

我們除了要平衡發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，還要合理挖掘各環(huán)節(jié)價(jià)值與利潤(rùn)，即產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游都有可能存在價(jià)值，我們不可僅注重產(chǎn)業(yè)鏈上游價(jià)值的挖掘，忽視中下游價(jià)值。就網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我們雖然沒(méi)有優(yōu)秀的網(wǎng)游設(shè)計(jì)人員，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的作品，但我們可以學(xué)習(xí)與借鑒國(guó)外產(chǎn)品，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣產(chǎn)生的利潤(rùn)同樣很豐厚。因此，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價(jià)值與利潤(rùn)也須合理挖掘。

6注重衍生行業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的衍生行業(yè)同樣有著較大的市場(chǎng)及利潤(rùn)空間。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)至數(shù)千億美元，然而密切相連游戲與動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值竟高出其一倍。例如，雖然一些動(dòng)畫電影獲取了良好的票房收入，但與其相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈獲取的收益遠(yuǎn)超出動(dòng)畫電影本身，主要涉及玩具、用品與游戲等衍生產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)電影的主要收益便是票房收入，缺乏其他有效的發(fā)行途徑，所以我國(guó)需要注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生行業(yè)的發(fā)展。

7加大政府資金扶持力度

大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者都是規(guī)模中等或規(guī)模較小的企業(yè)，其在發(fā)展過(guò)程中易出現(xiàn)多種問(wèn)題，如資金不足、海外市場(chǎng)拓展困難等。政府應(yīng)主動(dòng)加大資金扶持力度，為那些具備創(chuàng)新水平的個(gè)人、企業(yè)提供相應(yīng)的資金，避免影響商機(jī)，另外，政府還可依據(jù)實(shí)況為從業(yè)者的資金謀求制定相應(yīng)措施，如低息貸款、創(chuàng)建基金會(huì)等。

8加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)辟

由于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡、運(yùn)作機(jī)制有待完善或受顧客收入、習(xí)慣的約束，部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展，這時(shí)可以加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)辟，比如，我國(guó)很多電影投資人都認(rèn)識(shí)與了解到海外市場(chǎng)的重要性，《夜宴》是馮小剛的第一部商業(yè)影片，其還未在國(guó)內(nèi)放映時(shí)就已經(jīng)在海外市場(chǎng)賣出了好價(jià)格，且收回了成本。關(guān)注海外營(yíng)銷已經(jīng)演變成我國(guó)商業(yè)大片獲取國(guó)際認(rèn)可及謀求投資回報(bào)的主要渠道，但這并不意味著忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

9有效結(jié)合短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)

就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)制訂兩種發(fā)展計(jì)劃，即短期發(fā)展計(jì)劃與長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃。很多目標(biāo)在獲得投資的同時(shí)加強(qiáng)整治力度，是可以短期取得成績(jī)的，如基本制度、創(chuàng)建服務(wù)平臺(tái)、成立產(chǎn)業(yè)園區(qū)等；而有的目標(biāo)則需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，應(yīng)制訂長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，如培養(yǎng)創(chuàng)意人才、強(qiáng)化自主研發(fā)水平、提升人們創(chuàng)意發(fā)展意識(shí)等。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)有效結(jié)合短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。

四、結(jié) 論

總而言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改進(jìn)升級(jí)的主要方向，又是推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，其影響程度與發(fā)展方式在一定程度上象征著一個(gè)城市、地區(qū)或國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。從全國(guó)來(lái)看，雖然中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，且發(fā)展勢(shì)頭較好，為大城市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)及轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了活力，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢竟是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，需要我國(guó)依據(jù)自身國(guó)情及實(shí)際發(fā)展情況制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，從而更好地推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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（責(zé)任編輯：崔曉光）