普及高雅音樂(lè)藝術(shù)引領(lǐng)大眾文化審美

[摘要]

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾對(duì)于精神文化生活的需求日益強(qiáng)烈，并且越來(lái)越趨于多元化。尤其是隨著現(xiàn)代生活方式的發(fā)展以及藝術(shù)審美的提高，大眾對(duì)高雅音樂(lè)的鑒賞能力也得到了加強(qiáng)。而高雅音樂(lè)具有藝術(shù)性、審美性的特點(diǎn)，可以豐富大眾的精神藝術(shù)需求，滿足大眾日益多樣化的藝術(shù)需求，以使大眾的精神藝術(shù)需求得到充實(shí)與完善，高雅音樂(lè)的普及就顯得尤為重要。

[關(guān)鍵詞]普及；高雅音樂(lè)；滿足；大眾；精神藝術(shù)；需求

[中圖分類號(hào)]J605[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1007-2233（2017）22-0098-03

所謂大眾精神藝術(shù)需求，實(shí)際上是指人對(duì)于精神藝術(shù)理想的一種追求與寄托，這是人類生活的一種極為重要的終極目標(biāo)。在當(dāng)代社會(huì)中，精神家園的迷失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這是現(xiàn)代工業(yè)化和快速城市化帶給人們的不利影響。而高雅音樂(lè)則可以通過(guò)濃重的藝術(shù)性與審美性，使人們?cè)谛撵`上得到美的享受， 共享人類理想生活的美好與溫馨。高雅音樂(lè)通過(guò)精神的弘揚(yáng)、藝術(shù)美感的塑造，以及各種文化趣味活動(dòng)的開(kāi)展，可以重塑人們的藝術(shù)品位，通過(guò)高雅音樂(lè)的普及，能夠極大地滿足大眾精神藝術(shù)需求。

一、提倡多元化的普及與傳播方式

普及與傳播方式是以官方的從上層社會(huì)開(kāi)始普及，還是以私人的民間的從下層社會(huì)開(kāi)始普及；普及機(jī)制指的是以公益性運(yùn)作為主，還是以商業(yè)性運(yùn)作為主。歷史證明，無(wú)論是從上層社會(huì)開(kāi)始，或者是從下層社會(huì)開(kāi)始，我們應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，靈活掌握，采取多元化的運(yùn)作機(jī)制。首先應(yīng)當(dāng)采取能夠引起主流社會(huì)重視的從上層到中下層社會(huì)的普及運(yùn)作機(jī)制。因?yàn)檫@是一條捷徑，由上層的帶動(dòng)，更能引起文化部門、媒體、機(jī)關(guān)、學(xué)校等的重視和支持，它具有較強(qiáng)的激發(fā)普及對(duì)象社會(huì)心理傾向權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，所以，更容易得到較為顯著的激起普及沖擊波的效應(yīng)。但是，在這種高雅音樂(lè)文化普及中，一定要注意普及內(nèi)容的藝術(shù)質(zhì)量、藝術(shù)品位，以及與大眾欣賞品位相適應(yīng)，符合大眾的高雅音樂(lè)審美情趣；并且要統(tǒng)籌安排，如果每次普及都有幾首曲目能引起當(dāng)?shù)厣现邢聦尤耸康墓缠Q，得到喜愛(ài)的話，那么，積少成多，就能形成規(guī)模，深入人心，加上權(quán)威媒體的宣傳，就能達(dá)到轉(zhuǎn)變聽(tīng)覺(jué)審美的目的。在普及過(guò)程中，對(duì)于普及受眾的組織要堅(jiān)持商業(yè)運(yùn)作機(jī)制，著力于組織“自費(fèi)購(gòu)票”的聽(tīng)眾。因?yàn)閲?guó)內(nèi)外的藝術(shù)實(shí)踐告訴我們，經(jīng)濟(jì)杠桿既能激發(fā)經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)積極性，也能增進(jìn)高雅音樂(lè)受眾的鑒賞熱情。對(duì)于商業(yè)性公司來(lái)說(shuō)，為了他們自身的經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)千方百計(jì)地尋找權(quán)威人士和權(quán)威媒體做宣傳，激發(fā)欣賞對(duì)象社會(huì)心理傾向的權(quán)威性，以期達(dá)到最佳的普及效果。

另外，要掌握高雅音樂(lè)文化國(guó)際普及運(yùn)作步驟，采取恰當(dāng)?shù)钠占胺绞健５谝?，要?duì)高雅音樂(lè)普及的內(nèi)容、曲目進(jìn)行認(rèn)真的篩選，從接受普及的國(guó)家、民族、地區(qū)的國(guó)情、族情、民情、音樂(lè)審美觀，對(duì)中國(guó)民族音樂(lè)的喜好程度，喜愛(ài)什么樣的曲目等問(wèn)題的調(diào)查研究入手，選擇藝術(shù)性強(qiáng)、思想性高，可聽(tīng)性強(qiáng)，易被當(dāng)?shù)厝耸拷邮艿那浚踔吝x擇一部分當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的本土曲目，用當(dāng)?shù)厝怂矚g的形式來(lái)演唱、演奏，對(duì)應(yīng)于普及對(duì)象的某項(xiàng)欣賞、接受、演唱習(xí)慣，使普及對(duì)象樂(lè)于接受。第二，選擇合適的合作伙伴。與當(dāng)?shù)赜杏绊懥?、?jīng)營(yíng)信譽(yù)好的演出公司、經(jīng)紀(jì)人合作。開(kāi)展廣泛深入有效的宣傳活動(dòng)，尤其要與有影響力的權(quán)威性人士和媒體合作，充分發(fā)揮他們號(hào)召力強(qiáng)的宣傳效應(yīng)，使普及對(duì)象的社會(huì)心理傾向激發(fā)具有權(quán)威性，讓聽(tīng)眾了解即將演唱、演奏曲目的藝術(shù)性之所在，增進(jìn)聽(tīng)眾對(duì)高雅音樂(lè)的理解和熱愛(ài)，掀起普及對(duì)象接受欲望的沖擊波。第三，廣泛動(dòng)員和組織音樂(lè)普及的受眾，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，讓他們?cè)谒囆g(shù)熏陶中接受高雅音樂(lè)。

二、高雅音樂(lè)以媒介、網(wǎng)絡(luò)為普及主線，滿足大眾精神藝術(shù)需求

1廣播媒介

（1）創(chuàng)辦諸如中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲《中國(guó)歌曲排行榜》、吉林人民廣播電臺(tái)《華夏傳統(tǒng)歌曲榜》那樣的品牌欄目，注重于藝術(shù)質(zhì)量高的高雅音樂(lè)精品的普及。

（2）依靠駐外大使館、領(lǐng)事館及當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的支持，加大宣傳力度，擴(kuò)大高雅廣播節(jié)目在友好國(guó)家的普及和影響力。

（3）突出廣播特色，與多種普及方式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“多贏”，謀求共同發(fā)展。

（4）與國(guó)家漢辦、國(guó)家大劇院建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，與各種高雅音樂(lè)演出、國(guó)際音樂(lè)節(jié)建立長(zhǎng)期聯(lián)系，致力于中國(guó)高雅音樂(lè)文化的普及與推廣。

2電視媒介

（1）建立電視媒介與學(xué)術(shù)界的溝通機(jī)制，使高雅音樂(lè)研究的學(xué)術(shù)成果能及時(shí)轉(zhuǎn)化成電視媒介的精品節(jié)目，通過(guò)電視媒介向大眾進(jìn)行推廣與普及。

（2）電視工作者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)保護(hù)、普及高雅音樂(lè)的責(zé)任。努力尋求電視傳播手段與高雅音樂(lè)普及的恰當(dāng)結(jié)合，加大普及力度，擴(kuò)大受眾范圍。

（3）尋求與國(guó)際媒體之間更廣泛的合作機(jī)會(huì)，將高雅音樂(lè)作品作為音樂(lè)節(jié)和音樂(lè)作品的交換、普及推向大眾視野。

（4）借助多方平臺(tái)，善用各種機(jī)會(huì)，在重大活動(dòng)中對(duì)高雅音樂(lè)文化進(jìn)行挖掘、宣傳。

3互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

（1）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化建設(shè)的大力支持，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，實(shí)施中國(guó)高雅音樂(lè)文化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，推動(dòng)高雅音樂(lè)的普及。

（2）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)高雅音樂(lè)文化精品資源庫(kù)，加強(qiáng)高雅音樂(lè)的網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化建設(shè)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高雅音樂(lè)的普及和推廣。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極普及中國(guó)經(jīng)典高雅音樂(lè)文化，滿足大眾精神藝術(shù)需求。

（3）在堅(jiān)守高雅音樂(lè)文化的內(nèi)涵與特色的前提下，將高雅音樂(lè)生活化、通俗化，運(yùn)用生動(dòng)的傳統(tǒng)傳說(shuō)和故事進(jìn)行普及，滿足受眾的新鮮感和心理取向。

（4）建設(shè)一批高雅音樂(lè)文化網(wǎng)絡(luò)普及的品牌網(wǎng)站。網(wǎng)站的建立要注重“特色”，設(shè)計(jì)要風(fēng)格獨(dú)特，網(wǎng)站首頁(yè)要突出高雅音樂(lè)文化的亮點(diǎn)，內(nèi)容要新穎、豐富，能引起人們長(zhǎng)期關(guān)注的興趣。要避免低級(jí)趣味的廣告信息和引入不良網(wǎng)站，在這方面，中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)是值得借鑒的。

（5）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視等媒體的交互普及。既要有“虛擬的人際普及”，也要能整合廣播、電視、電影、新媒體等各種電子媒介進(jìn)行多層次、多渠道的立體化普及。主動(dòng)整合報(bào)紙、雜志、圖書出版等優(yōu)質(zhì)高雅音樂(lè)文化資源，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)面向大眾的廣泛普及和推廣。

（6）積極利用歐美有影響的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行普及和推廣。組織、協(xié)調(diào)相關(guān)音樂(lè)院校和科研機(jī)構(gòu)推進(jìn)中國(guó)高雅音樂(lè)文化網(wǎng)絡(luò)普及資源庫(kù)的建設(shè)。通過(guò)中國(guó)高雅音樂(lè)文化經(jīng)典資源庫(kù)的建設(shè)和翻譯工作，整合各種英文版的高雅音樂(lè)文化資源，有計(jì)劃地積極滲透、推廣到歐美國(guó)家的主流網(wǎng)站；充分利用google、Youtube、Facebook等歐美主流搜索引擎和社交網(wǎng)站，來(lái)積極普及中國(guó)經(jīng)典高雅音樂(lè)文化，以達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)高雅音樂(lè)文化、增強(qiáng)中國(guó)高雅音樂(lè)文化軟實(shí)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的目標(biāo)。

三、高雅音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是滿足大眾精神藝術(shù)需求的重要保障

1注重對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)，拉長(zhǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

通過(guò)對(duì)高雅音樂(lè)版權(quán)的使用（包括轉(zhuǎn)讓、許可使用和質(zhì)押三種運(yùn)營(yíng)方式），將高雅音樂(lè)版權(quán)的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，拉長(zhǎng)音樂(lè)版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，既帶來(lái)豐碩的經(jīng)濟(jì)利益，又達(dá)到廣泛普及的作用。

2按照市場(chǎng)運(yùn)作的模式，進(jìn)行市場(chǎng)化的統(tǒng)籌、策劃、編選、表演、制作、營(yíng)銷等系列活動(dòng)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，使高雅音樂(lè)走產(chǎn)業(yè)化的普及和發(fā)展之路。

（1）與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的普及推廣模式

注重與圖書出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電臺(tái)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的合作，綜合利用傳統(tǒng)媒體的多種形式，形成多層次、多渠道的立體化綜合普及的模式。

（2）與新媒體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的普及推廣模式

新媒體產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為高雅音樂(lè)的數(shù)字化普及帶來(lái)了新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通信、數(shù)字出版、動(dòng)漫網(wǎng)游、電子報(bào)刊、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)等。要充分利用這些新媒體以擴(kuò)大市場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)效益，使中國(guó)高雅音樂(lè)文化得以普及與推廣，以滿足大眾精神藝術(shù)需求。

（3）與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的普及推廣模式

新興文化旅游產(chǎn)業(yè)將游玩和各種豐富多彩的文化活動(dòng)相結(jié)合，如恢復(fù)民俗活動(dòng)，以“原生形態(tài)”的傳統(tǒng)民間歌舞、戲曲等為主的大型實(shí)景演出等，成為招徠游客較有影響力的新型文化旅游形式。應(yīng)當(dāng)充分利用這些形式來(lái)吸引國(guó)際友人，達(dá)到普及高雅音樂(lè)文化的目的。

四、發(fā)揮社區(qū)高雅音樂(lè)文化建設(shè)，有利于推進(jìn)高雅音樂(lè)的普及

社區(qū)作為人們賴以生存與生活的共同體，需要具有一種感召力與凝聚力，這樣才能把社區(qū)民眾更好地組織與集聚起來(lái)，形成一種較為壯大的群體力量。在這方面，社區(qū)文化可以起到十分重要的作用。社區(qū)高雅音樂(lè)文化的真正意義就在于它能夠通過(guò)各種生動(dòng)具體的文化活動(dòng)與文化形式，在廣大的社區(qū)居民中樹(shù)立一種較為統(tǒng)一的精神價(jià)值與行為規(guī)范，形成一種激勵(lì)社區(qū)居民團(tuán)結(jié)一致的精神力量以及滿足大眾精神藝術(shù)需求的行為基礎(chǔ)。社區(qū)生活質(zhì)量主要包括社區(qū)物質(zhì)生活質(zhì)量與社區(qū)精神生活質(zhì)量?jī)蓚€(gè)部分，其中社區(qū)精神生活質(zhì)量的提高和改善，與社區(qū)高雅音樂(lè)文化建設(shè)有著十分密切的關(guān)系。社區(qū)高雅音樂(lè)文化建設(shè)中那種崇尚先進(jìn)、提倡和諧、注重審美等價(jià)值取向，可以極大地提高大眾的精神生活質(zhì)量，改善人們的精神生活內(nèi)容，增添人們的精神生活趣味，從而使生活于該社區(qū)的人們的生活變得更加精彩與富有意義。

結(jié)語(yǔ)

高雅音樂(lè)普及既有口傳心授的方式，又有在音樂(lè)傳播體制中實(shí)施的普及方式。從形態(tài)上看，它既有“原樣普及”，也有“變體普及”。高雅音樂(lè)文化精髓的普及，涉及普及目的的達(dá)成，普及的最終效果，即關(guān)乎高雅音樂(lè)文化的真正弘揚(yáng)、發(fā)展及傳承問(wèn)題。高雅音樂(lè)文化在大眾中的普及與文化土壤、環(huán)境有密切關(guān)聯(lián)，高雅音樂(lè)文化的普及本身已是一種文化歷程，對(duì)普及形態(tài)與正宗性的探討，是為了更好地在普及高雅音樂(lè)文化之路上，對(duì)滿足大眾精神藝術(shù)需求有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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（責(zé)任編輯：張洪全）