逐夢路上 堅(jiān)定前行

李榮剛

“擼起袖子加油干！”

這是國家主席習(xí)近平2017年的新年賀詞，體現(xiàn)了中國領(lǐng)導(dǎo)人以及全國人民一種腳踏實(shí)地、積極向上的精氣神。

2017年是國家“十三五”規(guī)劃的第二年，也是各行各業(yè)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一年。

景芝酒業(yè)，作為中國白酒領(lǐng)域的佼佼者和魯酒排頭兵，率先在魯酒中拋出了“十三五”規(guī)劃戰(zhàn)略綱要，明確指出要在“十三五”末實(shí)現(xiàn)“百億景芝”的宏偉目標(biāo)，這讓魯酒陣營為之一振。魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任、使命與擔(dān)當(dāng)躍然而出。

創(chuàng)新有為 穩(wěn)步增長

剛剛過去的2016年，是景芝酒業(yè)在酒水消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑、競爭格局不斷變化的大背景下，腳踏實(shí)地、銳意創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的一年。

2016年，是“十三五”規(guī)劃開局之年。景芝酒業(yè)深入推進(jìn)“一個(gè)目標(biāo)，雙輪驅(qū)動，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持以“利潤導(dǎo)向”為總基調(diào)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，實(shí)現(xiàn)了新常態(tài)下企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

營銷模式創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力

景芝酒業(yè)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)一號工程”，極優(yōu)佳營銷平臺成功運(yùn)營，加強(qiáng)營銷體系與極優(yōu)佳平臺的互聯(lián)互通；強(qiáng)化經(jīng)銷商與終端網(wǎng)絡(luò)化融合；構(gòu)建戰(zhàn)略經(jīng)銷商聯(lián)盟發(fā)展格局；提升經(jīng)銷體系和營銷服務(wù)體系運(yùn)營效率和管理水平。

品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破 助推企業(yè)跨越發(fā)展

景芝酒業(yè)全面梳理品牌戰(zhàn)略、品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線，站在戰(zhàn)略格局上推出全新品牌主張——“景芝景陽春，山東精氣神！”為實(shí)現(xiàn)“百億景芝”目標(biāo)構(gòu)筑了強(qiáng)有力的品牌理念支撐。

景芝酒業(yè)以創(chuàng)新思維推進(jìn)品牌傳播轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)融媒體環(huán)境新形勢，有效實(shí)施“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”傳播策略，整合傳播效果，品牌美譽(yù)度大幅度提升。

景芝酒業(yè)聚焦社會熱點(diǎn)和公關(guān)活動，積極踐行省委省政府推進(jìn)的山東品牌建設(shè)戰(zhàn)略部署，卓有成效塑造品牌，引領(lǐng)著魯酒發(fā)展方向。先后策劃實(shí)施古陶瓷文化節(jié)、黃渤明星代言、“好客山東·景芝號”飛機(jī)、東西方工匠精神交流、醉美之旅、景芝·景陽春號品牌高鐵列車等活動，豐富了品牌內(nèi)涵。創(chuàng)新提煉“山東精氣神”品牌新主張等創(chuàng)新措施，讓景芝品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)，向著全國知名品牌目標(biāo)邁進(jìn)。景芝酒業(yè)“堅(jiān)守品質(zhì)、崇尚品格、追求品位”，自覺推動白酒新文明的建立，彰顯企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，企業(yè)先后榮獲中國質(zhì)量協(xié)會“營銷創(chuàng)新”和“體驗(yàn)創(chuàng)新”兩項(xiàng)“品牌創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”。

卓越績效管理穩(wěn)步提升

景芝酒業(yè)扎實(shí)開展“兩提三降”活動， 制定績效股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；建立以關(guān)鍵績效指標(biāo)為主導(dǎo)的績效測量體系；建立人力資源信息管理系統(tǒng)和能力素質(zhì)模型。完成二維碼技術(shù)升級改造和深入應(yīng)用。兩化融合項(xiàng)目榮獲全國質(zhì)量創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)。

科技創(chuàng)新扎實(shí)深入推進(jìn)

全年完成技術(shù)研發(fā)、改造項(xiàng)目49個(gè)。完成芝麻香安全高效釀造綿柔低醉芝麻香白酒技術(shù)集成研究成果4項(xiàng)。榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)和中國酒業(yè)協(xié)會科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。新增3名國家級評酒委員，10名山東省評酒委員。

景芝酒業(yè)董事長劉全平榮獲“中國白酒歷史杰出貢獻(xiàn)人物”和“中國酒業(yè)儀狄獎(jiǎng)卓越成就獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

文化引領(lǐng)持續(xù)深入

以《景芝憲章》宣貫為主線，扎實(shí)開展 “三良文化”教育和酒文化營銷，開講“酒城故事”。《景芝酒志》編纂出版；《景芝美酒與大宋王朝》等美酒長歌系列叢書出版發(fā)行，成為傳播景芝酒文化的重要載體?！熬谱?zhèn)髡f”列入山東省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)融合穩(wěn)步發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的大思維，推進(jìn)兩大園區(qū)運(yùn)營。景芝釀酒產(chǎn)業(yè)園全面優(yōu)化提升，齊魯酒地融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)平臺搭建成型。成功舉辦中國古陶瓷文化節(jié)等一系列文化活動。

鼓足精氣神 開創(chuàng)新未來

任何一家企業(yè)的輝煌與發(fā)展，非品質(zhì)不能立足，非品牌不能破局，非文化不能長遠(yuǎn)，非“精氣神”不能堅(jiān)守情懷堅(jiān)定信仰。

回顧過去，景芝酒業(yè)見證了魯酒的輝煌，也經(jīng)歷了魯酒發(fā)展的跌宕起伏，同時(shí)也承擔(dān)了魯酒產(chǎn)業(yè)振興的重任。展望未來，我們看到的是正在崛起的景芝酒業(yè)的奮發(fā)力、團(tuán)結(jié)力與向心力。景芝酒業(yè)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，秉承“人立品為先”理念，做人崇尚品格，做酒堅(jiān)守品質(zhì)，生活追求品味的“三品品牌文化”，以“打造融合白酒、文化、健康三大領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿”為愿景目標(biāo)，正在不斷前行超越。

新年伊始，萬象更新。景芝酒業(yè)在品牌建設(shè)方面再次實(shí)施重大戰(zhàn)略升級，傳承優(yōu)秀文化，積極擁抱新時(shí)代，創(chuàng)新性地提煉出“景芝景陽春 山東精氣神”的品牌新主張。伴著10余列“景芝·景陽春號”高鐵列車的飛馳，“山東精氣神”也風(fēng)馳電掣般的在齊魯大地傳播開來，成為引領(lǐng)“十三五”建設(shè)的龍頭先鋒。作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持社會公益、履行社會責(zé)任的企業(yè)，景芝酒業(yè)情牽援疆山東人，春節(jié)期間推出“山東精氣神 溫暖中國年”大型品牌公益活動，并大力促成“景芝號”飛機(jī)及山東衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家媒體共同參與迎接援疆人員。情暖萬里回家路，一時(shí)間，“山東精氣神 溫暖中國年”成為春節(jié)期間最溫暖的詞匯，而“山東精氣神”也成為振奮“山東精神”最有力的鳴響！

品牌源于文化?！吧綎|精氣神”所蘊(yùn)含的“真誠厚道、樂觀積極、熱情好客”的時(shí)代內(nèi)涵與景芝“致良知、植良能、造良品”的三良品牌文化一脈相承，不僅體現(xiàn)了景芝5000年?duì)N爛釀酒文明，彰顯了景芝人傳承已久的匠心精神，更重要的是，它表達(dá)了新時(shí)期景芝人“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更有品位生活”的價(jià)值追求，展示了新時(shí)期景芝人朝著“百億景酒”宏偉目標(biāo)不懈奮斗的堅(jiān)定信念。

2017年，景芝酒業(yè)將深入貫徹落實(shí)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)“一個(gè)目標(biāo)，雙輪驅(qū)動，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，以“深化改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化管理、創(chuàng)新驅(qū)動”為重點(diǎn)，做強(qiáng)實(shí)力、激發(fā)活力、克服阻力、形成合力，在保持既有優(yōu)勢前提下，尋求新突破，為“百億景芝”目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。

2017年，必將是景芝人“擼起袖子加油干”不平凡的一年，也將是山東人“擼起袖子加油干”不平凡的一年。我們可以相信，在景芝酒業(yè)的積極弘揚(yáng)、推進(jìn)和引領(lǐng)下，“擼起袖子加油干·鼓足山東精氣神”將成為魯酒的新亮點(diǎn)，山東的新篇章，時(shí)代的主旋律。