主流市場還是空白搶奪份額有難度

安穩(wěn)地坐在市場老大地位的英特爾，終于迎來了AMD的又一次挑戰(zhàn)，上一次接近已是10年之前。當(dāng)時還是臺式電腦占主流，DIY比例也非常高，而今天這些市場已經(jīng)小眾化，OEM市場成為重中之重。

十年前，臺式電腦還是市場主流（60%）、DIY市場占有率超過50%，AMD在PC處理器市場上的占有率在2006年1季度達(dá)到頂峰的48%，而面向企業(yè)級市場的Opteron（皓龍）也一度達(dá)到25%的市場占有率。在64位和雙核技術(shù)開啟的時代，AMD可謂風(fēng)生水起。如今，時過境遷，無論是獨立桌面CPU、整合圖形功能的APU、移動平臺還是企業(yè)級市場，AMD的邊緣化亦是不爭的事實，GPU市場上被壓制一年有余的NVIDIA，借帕斯卡之力咸魚翻身，GeForce 10系列產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)光光近一年。各方擠壓下的AMD已無業(yè)可退守，依靠半定制化業(yè)務(wù)的微薄利潤支撐過最困難的時刻，2017年留給它翻身的時間窗口依然非常有限。

3月，AMD開啟了Zen浪潮，第一撥產(chǎn)品是面向高端個人領(lǐng)域的Ryzen 7，很快，面向企業(yè)級市場的Naples（那不勒斯）、桌面及移動共用的8代APU產(chǎn)品Raven Ridge將陸續(xù)上市。從初步銷售情況來看，上摸AMD定價天花板的Ryzen 7系列產(chǎn)品竟出現(xiàn)了賣斷貨的情況，雖然AMD出面解釋說其處理器備貨充足，斷貨因主板及散熱器合作伙伴準(zhǔn)備不足而起，新一批貨源已經(jīng)開始供應(yīng)，但這也充分說明OEM對AMD可能的表現(xiàn)信心不足。

時空變換

十年一越，激活了眾多A粉熱情，但價格落地后，念念的性價比在哪里？誠然，與定位相同的頂級Core i7處理器相比，Ryzen 7價格是低了不少，但是看看前同定位的頂級產(chǎn)品FX，價格已經(jīng)翻兩番。而在尚未正式發(fā)布的主流及入門產(chǎn)品上，頗有信心的AMD甚至給出了比Core i5和i5更高的價格！“無敵性價比“的形象徹底崩塌，而要說到市場份額，2500元以上高端市場權(quán)重不超過5%，看來AMD已經(jīng)下定決心在更大頭的中低端市場把錢賺回來。

然而，十年之后的今天，筆記本電腦已經(jīng)占據(jù)PC銷量的6成，英特爾份額超過9成是有理由的。即便把Raven Ridge放出來，平板、2合1、超輕薄等低功耗機(jī)型完全絕緣;占整體PC市場60%上的機(jī)型具有商用屬性，用戶更注重可靠性、兼容性，有著極強(qiáng)的選擇慣性。以性能開路的游戲機(jī)型，沒有了如Ryzen 7那樣的8核助陣，APU集顯也好3A也好，不僅要面對自家的I+A組合，還要同時在CPU和GPU挑戰(zhàn)各自領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治著I+N，前景難說光明。當(dāng)然，從好的一方面來說，AMD啃下多少市場都是份額及銷量的大幅增長，畢竟原來太低了。

反觀目前Ryzen 7表現(xiàn)不錯的桌面平臺，在主流產(chǎn)品市場上保持性能更成為疑問。借助巧妙的發(fā)布時機(jī)，英特爾很難對剛剛發(fā)布兩個月的七代酷睿產(chǎn)品進(jìn)行價格或規(guī)格（新型號）調(diào)整，以至于他最具殺傷力的制程及產(chǎn)能優(yōu)勢難以發(fā)揮。假以個把月的時日，提升些制程、增加點L3 Cache，甚至降低價格傾銷，都將刀刀戳在AMD的軟肋上。

硬仗在主流

從整體CPU價位分布來看，2500元以上價位屬高端市場，分布著英特爾旗下的所有Core i7產(chǎn)品和新進(jìn)的AMD Ryzen 7，兩者價位可謂旗鼓相當(dāng)，而產(chǎn)品分布，即滿足不同需求和定位的產(chǎn)品矩陣，兩者完全不在一個量級上。

算上一直拖沓到下半年Ryzen 3，Ryzen不超過12個SKU、TDP只有95W和65W兩個級別、價格最小間距200元/最大間距500元。相比之下，英特爾不僅產(chǎn)品選擇豐富、價格間距小、特性排列組合多，如可以提供140W、91W、65W、51W、35W多個功耗級別產(chǎn)品，光適應(yīng)不同形態(tài)的機(jī)型這一件事，就不是AMD現(xiàn)有產(chǎn)品可以應(yīng)付得了的，而這些都是主流并非高端市場。臺式機(jī)市場的多元化趨勢和進(jìn)程，遠(yuǎn)比筆記本激進(jìn)，無論是一體電腦、小型化機(jī)型還是超小尺寸的NUC機(jī)型的出現(xiàn)，均為彌補(bǔ)過去體積龐大PC的不足而生。缺乏產(chǎn)品覆蓋市場的縱深，而僅有價格/性能一個維度，本身就說明AMD還難以形成對英特爾的真正競爭，也從另一個側(cè)面體現(xiàn)出AMD產(chǎn)能層面的短板，APU以及移動平臺推出的嚴(yán)重滯后，將把Ryzen 7利用時間差打出的機(jī)會消耗殆盡，畢竟英特爾還沒有還手呢。

已經(jīng)被逼到角落AMD，時隔十年拿出了件好寶貝當(dāng)然值得炫耀，特別是對提振合作伙伴（PC及主板）信心、改善消費者心中形象極有幫助，但是沒有了性能支撐、沒有了性價比賣點、沒有了靈活的終端產(chǎn)品形式，其在主流市場的競爭機(jī)會都不多，更別提份額的事情了。

OEM見分曉

從目前不斷釋放出的評測數(shù)據(jù)來看，高端產(chǎn)品Ryzen 7憑借翻番的核心和線程，占盡多線程測試優(yōu)勢，而逐步削減核心數(shù)量的Ryzen 5和3，在部分產(chǎn)品定位區(qū)間仍能維持核心/線程數(shù)量上的優(yōu)勢，這些區(qū)間主要集中在英特爾的Core i7切換至i5、Core i3中低定位產(chǎn)品上，前者是DIY主銷，而后者是OEM主銷。硬件規(guī)格上維持優(yōu)勢，足見AMD對這些領(lǐng)域的重視，贏取這些市場的不確定性尤甚。

AMD曾經(jīng)如此接近頂峰，今天若不搶占主流市場，份額依舊難以超越。

在零售和OEM兩個主要角力區(qū)間，平臺兼容性將助推成功，無論是英特爾還是AMD。從目前AMD釋放出的信息來看，與Ryzen 5和3搭配的仍是全新的300系列芯片組及Socket AM4插槽，與前代接口并不兼容，且自身兼容性有待驗證。反觀英特爾平臺，100系列主板正當(dāng)壯年，對此區(qū)間市場的消費者對200系列主板帶來的變化無感，主板及插座的兼容性更具優(yōu)勢。

另外，無論是消費還是商用，主流市場罕有8線程以上應(yīng)用的剛需，主力應(yīng)用甚至停留在雙線程時代，頻率和功耗優(yōu)勢將更具說服力，在平臺、體系、制程等因素的不斷放大下，說服用戶改變選擇更困難。

封閉還是開放

PC的本質(zhì)是開放的，選擇增加總是好事，而反之則是壞事。3I組合GPU白給，還開放GPU隨便上A和N;3A組合有機(jī)會變身A+N么？壞事中的好的一面是，A的性能變強(qiáng)了。

缺乏彈性的組合，不僅有損消費者利益、有悖PC精神，更直接地是終端產(chǎn)品的選擇匱乏，及其直接導(dǎo)致的市場局限。目前AMD集中精力拉升品牌的做法無可厚非，然而再好的測試成績也難掩其可憐的市場份額。