大連向日葵農(nóng)場(chǎng)PGS+農(nóng)業(yè)電商項(xiàng)目

一、基本情況

大連向日葵農(nóng)場(chǎng)（新興源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司），位于大連金州區(qū)七頂山鄉(xiāng)，經(jīng)過六年在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐摸索，堅(jiān)持“讓健康農(nóng)副產(chǎn)品，以合理的價(jià)格，進(jìn)入尋常百姓家”，現(xiàn)有骨干人員15人（本科學(xué)歷12人，研究生學(xué)歷2人），自有農(nóng)場(chǎng)100畝（其中45畝待建），與當(dāng)?shù)睾献魍恋孛娣e近千畝，主營(yíng)范圍為：運(yùn)營(yíng)大連向日葵O2O體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)；帶動(dòng)七頂山鄉(xiāng)農(nóng)戶通過電商渠道銷售櫻桃、水果、蔬菜，以及銷售全國(guó)各地的健康農(nóng)副食材，如：贛南臍橙、丹東草莓、新疆水果、進(jìn)口海鮮等等。

農(nóng)場(chǎng)近三年累計(jì)投入約150萬元，確立了以國(guó)際有機(jī)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟PGS體系為整體運(yùn)作準(zhǔn)則，自建社區(qū)推廣體系，并依靠電子商務(wù)中的公眾平臺(tái)、TAOBAO、微信等推廣運(yùn)營(yíng)手段，結(jié)合O2O體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)，已形成在PGS體系框架內(nèi)“線上推廣、運(yùn)營(yíng)，線下體驗(yàn)”的良性運(yùn)作格局。

二、主要做法

在農(nóng)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期的的現(xiàn)階段，國(guó)家大力提倡新型農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，越來越多的人在關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)注食品安全，向日葵農(nóng)場(chǎng)在O2O體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)建設(shè)方面一貫堅(jiān)持“為了農(nóng)業(yè)而農(nóng)業(yè)”，讓農(nóng)場(chǎng)更農(nóng)業(yè)、更自然，作為東北首家眾籌農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)場(chǎng)與眾籌成員一直保持良好的互動(dòng)交流，以便得到更多的反饋意見。

農(nóng)場(chǎng)在2013年自創(chuàng)“圍點(diǎn)打援”的運(yùn)作模式，即以農(nóng)場(chǎng)為“點(diǎn)”，以運(yùn)作其他農(nóng)副食材為“外圍”，形成農(nóng)場(chǎng)與外圍產(chǎn)品相互促進(jìn)、發(fā)展。近三年來，向日葵農(nóng)場(chǎng)一直以探索新型渠道為主要工作，從最初的淘寶到微店，從公眾平臺(tái)的運(yùn)作到代理制的運(yùn)用，再到通過國(guó)際有機(jī)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟PGS體系下建立的社區(qū)推廣模式等等，使農(nóng)場(chǎng)在渠道建立、產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面日趨成熟。

通過六年時(shí)間的運(yùn)作，我們認(rèn)為“會(huì)員制”、“淘寶、微店”、“微信代理”、“線下實(shí)體店”、“商超對(duì)接”等模式的單獨(dú)運(yùn)用無法解決農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)一些根深蒂固的問題，要么中間環(huán)節(jié)過多，產(chǎn)品價(jià)格不接地氣；要么渠道狹窄，流通量小；要么產(chǎn)品來源不可追溯，諸多因素使新型農(nóng)業(yè)模式在傳統(tǒng)渠道面前毫無競(jìng)爭(zhēng)力。向日葵農(nóng)場(chǎng)逐步確立了涵蓋“PGS體系”“社區(qū)推廣”“農(nóng)業(yè)電商”的新型發(fā)展模式，使產(chǎn)品品質(zhì)更有保障、使農(nóng)戶收入增多、使流通量更大、使社會(huì)效益更大。

三、經(jīng)驗(yàn)效果

至2016年上半年，向日葵農(nóng)場(chǎng)通過新型渠道累計(jì)運(yùn)作七頂山櫻桃70噸、蔬菜300噸，并成功運(yùn)作其他地區(qū)健康食材：贛南臍橙350噸、新疆蘋果32噸、丹東草莓10噸。

大連向日葵農(nóng)場(chǎng)一直定位于社會(huì)型企業(yè)，致力于探索新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，堅(jiān)持認(rèn)為新的模式一定要經(jīng)得起市場(chǎng)規(guī)律的檢驗(yàn)，且具有可持續(xù)性，符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律。