“路人王”：庶民籃球的光榮與勝利

山宗

對(duì)于中國(guó)用戶(hù)數(shù)最大的體育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)虎撲而言，剛剛來(lái)到100場(chǎng)大關(guān)的“路人王”，作為其自主IP賽事領(lǐng)域的積極嘗試，正在讓中國(guó)業(yè)余籃球愛(ài)好者們，在這里找到屬于自己的光榮與勝利。

不做鍵盤(pán)俠，路人王打破籃球次元壁

2016年8月2日，虎撲體育論壇上成千上萬(wàn)條主題帖中，出現(xiàn)了一條與眾不同的帖子。對(duì)很多長(zhǎng)期混虎撲的JR（虎撲用戶(hù)的自稱(chēng)）來(lái)說(shuō)，這條帖子的出現(xiàn)，意味著次元壁的破裂——由此，第一屆虎撲“路人王”籃球單挑賽的參賽選手正式開(kāi)始招募了。

當(dāng)日，虎撲開(kāi)放了這個(gè)全民可參與的籃球賽事入口，對(duì)于很多資深論壇用戶(hù)來(lái)說(shuō)，虎撲不再單純地以一個(gè)線上論壇的角色在他們的生活中出現(xiàn)，而是出現(xiàn)在了他們的日常生活之中。

“不做鍵盤(pán)俠，我行，我真上！”在第一屆路人王單挑賽上，虎撲打出了這樣的標(biāo)語(yǔ)。而“路人王”這個(gè)名字，顧名思義，就是尋常人之中的王者，這個(gè)極具中國(guó)特色的名字脫胎于虎撲平臺(tái)，從一出生就吸引了大量關(guān)注。

整個(gè)比賽由虎撲自有的直播平臺(tái)“亮了TV”全程直播，對(duì)于無(wú)法參賽的虎撲用戶(hù)而言，在放學(xué)后下班后回家打開(kāi)直播看路人王，并且在論壇參與討論，也正在成為不少用戶(hù)的生活方式。

在賽制上，路人王的賽事采用了報(bào)名+抽簽篩選的方式，每站比賽共20人，采取單挑“斗?！钡谋荣愋问?，兩球決勝，自由報(bào)名的選手通過(guò)車(chē)輪戰(zhàn)的形式互相絞殺肉搏，決出最終的冠軍。

顯然，對(duì)于論壇里來(lái)自全國(guó)各地的年輕球迷們來(lái)說(shuō)，這樣的比賽非常符合他們的氣質(zhì)。他們年輕熱血，熱愛(ài)籃球，渴望勝利，而這一次，他們不必只在網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)吵誰(shuí)喜歡的球星更強(qiáng)，在線下聚首，用自己的籃球?qū)嵙φf(shuō)話，這種模式得到了不少籃球愛(ài)好者的追捧。

從處子秀到千人百場(chǎng)，自主賽事IP在迅速成長(zhǎng)

2016年8月9日，路人王的第一站是從虎撲所在的上海開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，他們組織了第一場(chǎng)線下籃球單挑賽，從近百位報(bào)名選手中抽出了最終入圍的20位球員，參賽者憑虎撲ID報(bào)名。最終，“J.Cole”斬獲冠軍并獲得了“路人王”的稱(chēng)號(hào)，此外還拿到了兩千元的獎(jiǎng)金。

時(shí)至今日，距離去年8月9日在上海的第一場(chǎng)城市挑戰(zhàn)賽已經(jīng)過(guò)去8個(gè)月有余，而“路人王”的比賽也在全國(guó)越來(lái)越多的城市走過(guò)，吸引了更多的線下用戶(hù)參與到了其中。

在剛剛過(guò)去的3月28日，“路人王”城市賽的第100場(chǎng)在廈門(mén)落下帷幕，到了值得回首與盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候了。

“路人王”項(xiàng)目的工作人員說(shuō)，目前賽事參賽球員已經(jīng)從一開(kāi)始的幾十人累計(jì)到了1446人，足跡遍布21個(gè)城市，有15000余人次報(bào)名，最終有1446名參賽球員進(jìn)行了4770次單挑。

去年元旦在福州，路人王打響了2016年年度總決賽，結(jié)果這次比賽一直從2017年1月1日下午5點(diǎn)半，打到1月2日凌晨2點(diǎn)半，長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的直播令人咋舌。更加讓人不可思議的是，居然還有110萬(wàn)籃球愛(ài)好者，在凌晨?jī)牲c(diǎn)半共同見(jiàn)證了路人王年度總冠軍的誕生。

在這些數(shù)字背后，是依托著虎撲這個(gè)用戶(hù)量巨大的平臺(tái)不斷提升的“路人王”的影響力，在這種影響力之下，中國(guó)籃球的潛力得到了釋放，而民間明星選手也層出不窮地涌現(xiàn)了出來(lái)。

催生民間明星選手，實(shí)現(xiàn)平凡人的明星夢(mèng)

在比賽之后，由清一色業(yè)余愛(ài)好者組成的參賽球員們的精彩表現(xiàn)，在工作人員編輯之后發(fā)布到網(wǎng)上，讓大量網(wǎng)友驚呼：“原來(lái)高手真的在民間！”

而其中的一些選手已經(jīng)成為了明星，被人認(rèn)出索要簽名，出現(xiàn)在球場(chǎng)會(huì)引起圍觀。以往在虎撲只有NBA球星才享有的關(guān)注度第一次出現(xiàn)在了草根球員身上——頭盔哥、軍哥、李瑞、逼王、搖擺、安云鵬……這些以前只在街球圈里才被人知道的名字，開(kāi)始在虎撲擁有了自己的球迷。

在虎撲，路人王的關(guān)注度甚至超越了CBA，而論壇的活躍度也超過(guò)了一半NBA球隊(duì)，甚至一度成為僅次于休斯頓火箭隊(duì)版的熱門(mén)板塊。

隨著路人王在籃球迷群體中的影響力慢慢擴(kuò)大，路人王每站的20個(gè)參賽名額也變得一票難求。為了提高中簽概率，很多選手不惜自己買(mǎi)機(jī)票報(bào)名參加其他城市的比賽，跟職業(yè)球員那樣，去幾百公里之外的城市打場(chǎng)球。

“有人冒充路人王的工作人員，五百塊賣(mài)一晚參賽名額?！甭啡送鯃F(tuán)隊(duì)表示，他們?cè)?jīng)接到過(guò)選手這樣的舉報(bào)，可見(jiàn)賽事的火熱程度。

隨著越來(lái)越多高手也在賽事的擴(kuò)張中翻涌而出，虎撲開(kāi)始把球迷從線上拉回線下，讓民間籃球文化得到進(jìn)一步發(fā)酵，給國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的業(yè)余籃球賽事帶來(lái)了活力。？

與此同時(shí)，還有不少用戶(hù)的線上聯(lián)系與紐帶被加深了——對(duì)于虎撲平臺(tái)旗下的“亮了TV”而言，憑借“路人王”這一自主IP賽事，他們?cè)陔姼?jìng)主導(dǎo)的直播時(shí)代找到了一條生存之道。

承載路人王的“亮了TV”在2015年上線，通過(guò)虎撲體育打造的“路人王”賽事，直播的參與者明顯增加，虎撲路人王的負(fù)責(zé)人范暉說(shuō)，“路人王是虎撲在探索民間體育直播內(nèi)容時(shí)的一個(gè)嘗試，也是摸索了很長(zhǎng)時(shí)間后的結(jié)果?！?/p>

由于“路人王”的單挑賽制具有參與度高、頻率快的特點(diǎn)，很適合直播平臺(tái)的展示，比賽處于黃金時(shí)間播放也增加了其點(diǎn)擊量。據(jù)介紹，百場(chǎng)比賽下來(lái)，總比賽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了207小時(shí)40分鐘，而比賽直播場(chǎng)均在線峰值達(dá)到25.4萬(wàn)人。

虎撲開(kāi)辦自主賽事，老牌體育平臺(tái)開(kāi)新花

“虎撲的成長(zhǎng)不僅是一個(gè)垂直網(wǎng)站白手起家的勵(lì)志故事，更讓人看到了它用互聯(lián)網(wǎng)顛覆整個(gè)線下體育產(chǎn)業(yè)的雄心和力量?！薄渡虡I(yè)價(jià)值》雜志曾在《顛覆者虎撲》一文中如此描述這家用戶(hù)量巨大的體育公司。

而對(duì)于誕生于2004年的虎撲網(wǎng)和成立于2007年的虎撲，曾經(jīng)在商業(yè)化的大潮里“野蠻生長(zhǎng)”多年，目前，在46號(hào)文后這波體育產(chǎn)業(yè)熱度驟起之時(shí)，虎撲又開(kāi)始了其在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局與嘗試。

前后完成4輪共4億元融資的他們，還和貴人鳥(niǎo)、景林資本聯(lián)合成立了20億規(guī)模的動(dòng)域資本，參與投資了火辣健身、懂球帝、跑嗨樂(lè)、小李子等一系列明星公司。

而在體育賽事領(lǐng)域，從2010年開(kāi)始，虎撲就已經(jīng)進(jìn)軍并逐漸成為中國(guó)執(zhí)行商業(yè)賽事最多的公司之一，麥迪卡特中國(guó)行、Pac-12中國(guó)賽等一系列比賽，為他們積累了不少經(jīng)驗(yàn)。但像路人王這樣完全自主的民間賽事IP，也是虎撲這家老牌公司的新嘗試。

目前看來(lái)，初代目的路人王還存在著一些問(wèn)題，但在虎撲網(wǎng)友濃郁的籃球情懷下，這項(xiàng)賽事得到了越來(lái)越多民間選手的參與和支持，比賽也在變得越發(fā)成熟。

在羅振宇的跨年演講中，他曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入了下半場(chǎng)，用戶(hù)愿意在這里花時(shí)間，成了這個(gè)階段最寶貴的財(cái)富。

對(duì)于虎撲而言，日活、用戶(hù)數(shù)、社群、點(diǎn)擊量，這幾大利好因素都不缺，對(duì)于這家情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的體育公司而言，如何激活用戶(hù)與情懷，實(shí)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)多個(gè)維度的豐收，從中獲得真金白銀，或許成了他們下一階段要著重考慮的課題之一。