關(guān)于影響我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的因素研究

李娟

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量得到顯著的提升，在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，人們逐漸開始重視和關(guān)注自身的健康問題，這也就直接促進了體育產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。近幾年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，但還有一些因素嚴重制約著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，對整個市場的成熟和拓展起到了一定的限制作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展；現(xiàn)狀；影響因素

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0030-02

作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟發(fā)展過程中占據(jù)著重要的地位。其中最關(guān)鍵的就是體育競賽表演業(yè)，它多方面、多途徑帶動了體育彩票、體育廣告、體育媒體、電視轉(zhuǎn)播以及體育贊助等行業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果顯示，當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)逐漸形成一種多元化投資格局，并以非公有制經(jīng)濟為主導(dǎo)，而且在未來的很長一段時間內(nèi)都具有較大的市場發(fā)展?jié)摿?。因此，加強促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，對促進國民經(jīng)濟的發(fā)展、提高人們的身體健康等都具有積極作用。針對當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的過程中存在的影響因素，應(yīng)該積極采取相應(yīng)措施來有效解決，為促進體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供更多的活力和動力。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)概述

（一）體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

所謂的產(chǎn)業(yè)，指的是具有一個或多個相同點的經(jīng)濟活動的系統(tǒng)或集合。而體育產(chǎn)業(yè)指的就是具有體育特征的經(jīng)濟活動的集合，主要是根據(jù)消費者的實際需求，以消費者為核心的一種行業(yè)類型[1]。在這一行業(yè)中，其基點主要是最大限度的滿足其他行業(yè)以及消費者對體育的需求，其宗旨是追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟效益，所有與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動都包含在其中。因此，在體育行業(yè)中涵蓋的主要有體育技術(shù)培訓(xùn)與咨詢、體育信息交流與溝通、體育旅游、體育博彩、體育健身娛樂、體育彩票、體育食品飲料、體育服裝、體育比賽、體育建設(shè)、管理和維護體育設(shè)施、生產(chǎn)和銷售相關(guān)的體育設(shè)備體育器材等多個方面[2]。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

對于我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來說，主要表現(xiàn)在以下5個方面。

1.已經(jīng)基本形成體育市場體系框架

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其基礎(chǔ)和前提主要是體育市場的發(fā)展。隨著逐漸發(fā)展和完善的市場經(jīng)濟，體育逐漸向產(chǎn)業(yè)化和社會化的方向發(fā)展，而且也逐漸提高其水平。體育市場逐漸以本體市場為主體，構(gòu)建出一定的規(guī)模，目前已經(jīng)基本形成了體育市場特有的體系框架。

2.不斷提高和增長的居民體育消費

隨著快速發(fā)展的社會經(jīng)濟，我國近幾年來年均GDP的增長幅度都大約在10%左右，再加上人們生活水平和質(zhì)量的提升，傳統(tǒng)的思想觀念逐漸發(fā)生變化，在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，逐漸增強了健康意識，在日常的生活中更加愿意“用錢買健康”。這也就表示，以個人、家庭，或者是體育項目種類的不同急劇增加了各種活動群體的數(shù)量，隨著進一步加快的體育消費速度，也加快提高了體育消費市場的潛力[3]。

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出一定的不平衡和不合理

對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來說，整個行業(yè)的發(fā)展重點就是體育服務(wù)行業(yè)，一般在整個結(jié)構(gòu)中會占據(jù)70%左右，而且對于西方發(fā)達國家來說，其比重更高。同時對于我國的體育行業(yè)發(fā)展來說，各個地區(qū)之間也表現(xiàn)出嚴重的不均衡。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是由于我國各個地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平具有明顯的差異，一般來說，由于東南沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較高，因此體育產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速；由于西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為緩慢。另外，不同體育項目的發(fā)展也具有較大的差異，發(fā)展最好的就是球類項目，而對于一些室內(nèi)項目和非對抗性的項目來說其開發(fā)力度還比較小，有的甚至目前還沒有開發(fā)[4]。由此可見，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出一定的不平衡和不合理。

4.體育彩票市場已經(jīng)逐漸成熟

自1996年我國正式開始發(fā)行體育彩票，其銷售額逐年遞增，具有良好的社會效益和經(jīng)濟效益。這一部分經(jīng)濟收入主要是用于支持“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的日常開支，這也就很好彌補和改善了原先體育經(jīng)費僅僅依靠單一的財政投入形成的收入不足問題[5]。除此之外，體育彩票市場的發(fā)展，也提供了部分就業(yè)崗位，這有效的解決了社會中剩余勞動力的問題，社會經(jīng)濟效益顯著。

5.逐漸發(fā)展和興起體育培訓(xùn)市場與體育旅游產(chǎn)業(yè)

隨著快速發(fā)展的旅游業(yè)，在市場中也逐漸出現(xiàn)了體育旅游的市場需求，比如單車游、野外定向活動等，這也是旅行社和體育社團有效結(jié)合的結(jié)果。另外，對于體育培訓(xùn)市場來說，具有體育特長的社團、協(xié)會以及個人都會根據(jù)自身的能力來組建各種類型的體育培訓(xùn)輔導(dǎo)活動，比如體育舞蹈班、健美班、健身班、游泳班、武術(shù)班等。對于這些活動來說，雖然目前還不具備較大的發(fā)展規(guī)模，但是其發(fā)展勢頭和潛力都比較大，在未來幾年其市場必然會向成熟和進一步壯大的方向發(fā)展。

二、影響我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的因素

（一）缺少相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策

雖然目前我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到廣泛的發(fā)展，也具有了一定的規(guī)模，但是就整個市場來說仍然處于萌芽時期，因此，如果想促進其成熟發(fā)展的話就必須注重國家的政策扶持。但是在實際的市場發(fā)展中，一方面相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策嚴重缺乏；另一方面就相關(guān)政府部門來說，在經(jīng)營活動中還會出現(xiàn)亂收費問題，甚至有些體育經(jīng)營場所需要交納大量的費用。這些現(xiàn)象都導(dǎo)致經(jīng)營者的成本大大增加，在一定程度上打擊其積極性和主動性。在新頒布的稅制中對體育經(jīng)營部門應(yīng)該收取的稅收做出了明確的規(guī)定，即3%—5%，但是在實際稅費收取的時候，則是根據(jù)文化娛樂行業(yè)的標準來收取的，即15%—20%，這樣就會直接增加經(jīng)營者的負擔(dān)[6]。

（二）由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡產(chǎn)生一定的限制

隨著經(jīng)濟體制的改革，我國人們的生活水平和質(zhì)量得到顯著的提升，這也就加快促進了人們體育文化觀念的轉(zhuǎn)變，體育健身娛樂活動已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊豁椈拘枨?。但是對于我國來收，由于地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平存在著較大的差異，必然會導(dǎo)致社會發(fā)展失衡，經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)與經(jīng)濟水平較差地區(qū)間人們的消費結(jié)構(gòu)、體育消費觀念以及市場認識都會存在著較大的差異，這也會在一定程度上限制體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

（三）在體育產(chǎn)業(yè)市場行為中政府的干預(yù)過多

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，政府干預(yù)確實能夠在一定程度上發(fā)揮出積極的作用，但是隨著進一步發(fā)展的市場經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)也必須遵循這一市場發(fā)展規(guī)律。這也就表示，對于相關(guān)政府部門來說，應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理觀念，真正做到積極引導(dǎo)、管理服務(wù)和管辦分離，這樣才能夠真正的促進體育市場的進一步發(fā)展。就目前來說，在體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的進程中政府雖然發(fā)揮了一定的推進作用，但同時也會在一定程度上限制著其進一步的發(fā)展。比如，對于一些大型體育賽事的舉辦，政府部門還是自己出面經(jīng)營，而不是根據(jù)市場規(guī)律來組織，這樣一方面會增加體育形成部門的管理難度，另一方面也會打消社會群體參與和舉辦的積極性[7]。

（四）缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才

如果想實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，最關(guān)鍵的就是需要具備大量的專業(yè)人才。但是就目前來說，我國對體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營管理專業(yè)人才還嚴重缺乏，這在很大程度上嚴重制約著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就體育市場來說，主要缺乏三種類型的人才，一是研發(fā)和銷售體育產(chǎn)品的專業(yè)人才，二是具備監(jiān)管和規(guī)劃職能的體育市場與體育產(chǎn)業(yè)中的專業(yè)管理人才，三是高素質(zhì)的專業(yè)體育經(jīng)紀人和體育企業(yè)家。為了有效的解決這一方面的問題，首先最關(guān)鍵的就是需要明確“以人才為本”的戰(zhàn)略思想，注重建設(shè)體育人才資源能力，進一步的促進人才培養(yǎng)機制和體制的創(chuàng)新和完善[8]。而且對于相關(guān)政府部門來說，也應(yīng)該提高對體育專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，這樣才能夠從根本上促進我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（五）沒有充分發(fā)揮出體育無形資產(chǎn)的潛能

目前在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，人們比較重視開發(fā)和利用有形資產(chǎn)，而在一定程度上忽視了開發(fā)和利用體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)，比如隊名價值、俱樂部標志、指定產(chǎn)品、冠名權(quán)、會標、會徽等無形資產(chǎn)。而就體育產(chǎn)業(yè)自身的資產(chǎn)來說，會表現(xiàn)出大量的無形資產(chǎn)，比如英國曼聯(lián)集團利用在足球運動中的影響力，來顯著的提升自身企業(yè)的知名度，開發(fā)產(chǎn)品。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的勢頭較足，發(fā)展?jié)摿Υ?，而且市場?guī)模也得到了進一步的擴大。針對當(dāng)前存在的各種影響因素，應(yīng)該加強傳統(tǒng)經(jīng)營管理理念的轉(zhuǎn)變和改善，更好遵循市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，注重對整個體育市場中有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)潛能的充分發(fā)揮。同時，相關(guān)政府部門和社會還需要加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)和教育，實現(xiàn)其更好更快發(fā)展與進步，發(fā)揮出更好的經(jīng)濟效益和社會效益。

參考文獻：

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[責(zé)任編輯 杜 娟]