上游漲價“價格屠夫”互聯(lián)網(wǎng)電視也扛不住了

編者按：手機、電視售價漲了，空調、洗衣機、冰箱的價格也上來了，從去年下半年開始，家電產(chǎn)品價格漲聲一片，賣場銷售人員表示，3月中旬還要調價。記者簡單計算發(fā)現(xiàn)，相比漲價前，如今買齊冰箱、空調、電視機這三件家電至少要多花上千元。究其原因，是家電的主要原料價格上漲。上游工業(yè)原材料，尤其是銅、鋁、鋼等金屬價格一路看漲，以及線路板、液晶面板等主要料件價格上升，從而引發(fā)了一系列連鎖反應。

面對漲價潮，廠商之間會不會重新燃起價格戰(zhàn)？資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師老鐵認為，由于此前過分的價格戰(zhàn)使得用戶對漲價普遍采取觀望的態(tài)度，對于家電企業(yè)而言，其2017年的銷售主題應該是確保出貨量和利潤率雙增長，換言之，大規(guī)模的價格戰(zhàn)應該不是今年家電3C行業(yè)的主流。

家電作為一個高度市場化的行業(yè)，漲價客觀上有利于促進產(chǎn)業(yè)轉型升級，智能化、大屏化和娛樂化等都將是未來的發(fā)展方向。很多傳統(tǒng)家電廠商也已經(jīng)開始轉型，比如富士康、海信等。

自去年底開始的家電漲價潮目前仍在繼續(xù)。無論是以高性價比著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米和樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)，甚至包括空調、廚衛(wèi)電器等企業(yè)，都紛紛提價。

走訪家電賣場：漲價了

3月3日，在位于北京南四環(huán)的某大型實體家電賣場，記者注意到，主要家電產(chǎn)品的價格均出現(xiàn)了不同程度的漲價。其中，白電方面冰箱、空調領漲，而黑電方面的漲價則以電視為主。多位熱銷家電品牌的銷售人員向記者表示，品牌廠商已經(jīng)下達通知，將在3月中旬左右進行調價。其中有一家知名品牌的銷售人員明確表示，“3月9號之后，我們廠商的全部（家電）漲價500～1000元?！?p>

“現(xiàn)在已經(jīng)不是低、中、高端家電誰漲價的問題了，從去年三季度到現(xiàn)在，整個家電行業(yè)都在漲價。上游各種原材料的價格都上漲了很多，家電企業(yè)的薄利潤已經(jīng)沒有辦法去消耗上漲所帶來的壓力。僅今年以來，家電的漲幅就已經(jīng)達到了5%～10%。其中，空調、冰箱、彩電等的上漲幅度最大，空調平均漲了100～300元；而彩電則平均漲了300～500元?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結束。

事實上，各種家電3C產(chǎn)品漲價的話題從去年三季度就開始被熱議。一向被視為價格殺手的互聯(lián)網(wǎng)電視率先開啟漲價模式，并且在短時間內(nèi)多次漲價。

2月27日，樂視發(fā)布了超級電視部分機型價格調整公告稱，“在堅持成本定價和生態(tài)補貼硬件基礎上，對部分機型價格做出上調，2月28日0點起執(zhí)行新價格?！敝档米⒁獾氖牵@是樂視自2016年11月宣布對40寸、43寸、50寸、55寸部分機型價格每臺上調100元、65寸部分機型每臺價格上調300元以來，又一次做出的提價決定。

而樂視也并不是唯一漲價的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，2月8日，小米電視3S的48寸和55寸上調至2599元和3999元（均不含運費）。事實上，3S僅在2017年內(nèi)就做出了兩次漲價調整。

“彩電是個充分競爭行業(yè)，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本?！鄙显?，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受新華社記者采訪時表示。在彭健鋒看來，彩電價格回調是正常的市場行為，對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強調低價競爭的行為，既不可持續(xù)，也對行業(yè)長遠發(fā)展不利。

無論樂視還是小米，當初都是希望依靠自己的內(nèi)容生態(tài)“粘”住用戶，通過用戶不斷的延續(xù)會員費來實現(xiàn)贏利，因此在硬件上虧本銷售也能保證“先賠后賺”。這個贏利模式看上去確實行得通。但從目前來看，樂視的資金是否能撐到這些會員年復一年繳費直至補足電視機成本？樂視超級電視漲價顯示出，“內(nèi)容補貼硬件”策略銷售模式仍有待考驗。

對于消費者來說，面對漲價潮，一定要保持清醒的頭腦，首先要克服“買漲不買跌”的心理，不需要的產(chǎn)品不要盲目搶購。洪仕斌稱，在家電上漲時，消費者可以優(yōu)先選擇具有定價權的寡頭品牌。因為規(guī)模大的企業(yè)，在上游供應商處的議價能力強。

家電普漲此前引起了監(jiān)管關注。發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，約談國內(nèi)主要空調、冰箱、彩電、洗衣機、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務平臺負責人。國家發(fā)改委價監(jiān)局負責人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷、不得哄抬價格。

消費升級倒逼家電業(yè)加速轉型

隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，這輪漲價潮可能不會就此結束，未來家電價格將持續(xù)承壓，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉型。

以彩電為例，一方面，全球十大彩電品牌中國已占據(jù)五席；而另一方面，電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài)，廠商均在主動求變。創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調整產(chǎn)品結構來化解漲價壓力，即繼續(xù)減少小尺寸機型占比，相應增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價。

消費者越來越喜歡大電視，這一點得到了研究機構的數(shù)據(jù)證實。

市場研究機構IHS Markit顯示器研究高級分析師Alex Kang表示，“盡管電視面板總量增長有所滯緩，但由于消費者要求的電視屏幕平均尺寸加大，電視面板制造商將受益于顯示器面積需求的高速增長?！彪娨暶姘迤骄叽缭?016年首次超過40英寸，2017年還將進一步加大1.3英寸，達到42.6英寸?！拌b于消費者偏愛更大的顯示模式，且電視機制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品，電視面板的平均尺寸應當會繼續(xù)加大?！?/p>

國內(nèi)某面板生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士指出，雖然對消費者而言，電視漲價后需要付出更多的經(jīng)濟成本來購買，但積極來看，目前各個面板廠都在推廣大尺寸、高清晰的面板，漲價后消費者能買到的電視會更加優(yōu)質。

李亞琴也表示，面板行業(yè)近期比較復雜，未來幾個月，可能還會呈現(xiàn)結構型的漲價，如60寸、65寸還會繼續(xù)漲價。

就當前價格漲得最狠的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，家電行業(yè)專家劉步塵對記者說，以低價作為競爭手段的互聯(lián)網(wǎng)電視將不再具備明顯的價格優(yōu)勢，而傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭也會更加激烈，2017年電視機企業(yè)將進入真正的淘汰賽。

面對經(jīng)營壓力，提升品牌美譽度和產(chǎn)品附加值成為未來家電企業(yè)生存發(fā)展的一大競爭力。行業(yè)專家認為，家電的智能化，大屏化、娛樂化，從傳統(tǒng)重新走向家庭生活中心，將是價格戰(zhàn)之后的趨勢。對此，很多傳統(tǒng)家電相關企業(yè)已經(jīng)開始轉型，比如以代工出名的富士康在深圳投資建設新一代LCD生產(chǎn)線的同時宣布在深圳建立智能家電產(chǎn)品研發(fā)中心，而國內(nèi)海信集團決定擴容硅谷研發(fā)機構，升格為研發(fā)中心，研發(fā)任務也從單一的數(shù)字音視頻芯片所需的模擬電路做突破性預研設計，擴增到顯示技術、芯片、光通信、人工智能核心技術研究。

盡管價格上漲，業(yè)內(nèi)依然看好家電市場，特別是彩電市場的創(chuàng)新發(fā)展。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業(yè)平均利潤率達到7.3%，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。奧維云網(wǎng)預測，2017年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達1640億元，同比上升 5.1%。