華誼兄弟上市八年首虧

陳洋

“企業(yè)可以喘氣的，人也有病的時候”

有許多有趣的詞語描述經(jīng)濟社會現(xiàn)象之間可能存在的關(guān)聯(lián)，比如“口紅效應(yīng)”，講的是每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會上升；比如“行走速度指數(shù)”，指的是市民步行速度在一定程度上代表著一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平。

如果要給這些非學(xué)院派經(jīng)濟指數(shù)再添一個，或許還可以有一個“CEO出鏡指數(shù)”，即CEO出現(xiàn)在各種媒體上的頻繁程度跟一個企業(yè)所處局面的相關(guān)性，這種局面可能是重大機遇期，也可能是異常艱難期，在這樣的特殊時期，往往需要一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人親力親為、沖鋒陷陣。

對于去年過得并不順遂的華誼兄弟來說，無疑是雙期疊加。近日，在發(fā)布2016年財報后，華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟副董事長兼總經(jīng)理王中磊罕見地同時出現(xiàn)在華誼兄弟 2017 年投資者交流會上。

這是一份不太漂亮的財報，其中多項重要財務(wù)數(shù)據(jù)，包括2016年營業(yè)收入、營業(yè)利潤、凈利潤同比2015年分別下滑9.55%、15.21%、17.21%，同時代表公司主營業(yè)務(wù)收支狀況的扣非凈利潤（注：即“扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤”）呈負數(shù)，為“-4018.28萬元”，這是華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市八年以來的首次。

在交流會上，王中磊將業(yè)績的“不理想”解釋為，“主要也是受到了電影業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)拖累。無論是單片票房還是市場占有率華誼兄弟都有明顯退步?！睋?jù)悉，2016年度，華誼兄弟參與投資發(fā)行的10部影片總票房約31億元（計算至2016年12月31日），其中四部未能突破億元大關(guān)，《老炮兒》、《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》這三部被寄予厚望的重頭戲，票房同樣未達預(yù)期。相比之下，光線傳媒公布的未經(jīng)審計的2016年度業(yè)績預(yù)告顯示，其參與投資、發(fā)行并計入2016年票房收入的15部影片，總票房為64.2億元。

王中磊認為問題主要出在發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)。一個典型的案例是由華誼兄弟和華誼兄弟控股子公司美拉傳媒等共同出品的《我不是潘金蓮》，作為導(dǎo)演的馮小剛是美拉傳媒的創(chuàng)始人。公開數(shù)據(jù)顯示，該片在萬達院線排片率為10.7%，遠低于38.9%的全國院線平均值。為此，馮小剛在微博上公開致信王健林直指萬達院線壟斷，觸發(fā)了與萬達董事、王健林之子王思聰?shù)奈⒉盎ニ骸?。然而《我不是潘金蓮》并不是孤本，雖然坊間對此傳言議論頗多，但背后無疑暴露了華誼作為產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)方在終端市場話語權(quán)的式微。

早在2006年馬云正式入股華誼，第一次參加董事大會的他就直言，“華誼要做一家百年老店，不要好年景就多賺點，年頭不好就少賺一點，讓大家看不起?！边@些年，華誼從未停止探索那些現(xiàn)金流更加穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，試圖平衡主營業(yè)務(wù)業(yè)績波動的風險。

事實上，在剛剛公布的2016年的財報中，利潤的主要來源即是華誼兄弟出售所持掌趣科技的部分股權(quán)而套現(xiàn)的投資收益10.16億元，會上王中磊還宣布自 2017 年開始，公司將正式確立“貢獻了非常重要利潤組成”的產(chǎn)業(yè)投資為第四個重要板塊，納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。

同時，王中軍則指出，他覺得更具想象空間的還是早已納入華誼戰(zhàn)略的實景娛樂板塊，他甚至在交流會上拋出了下一輪擴張愿景：“作為絕對版權(quán)持有者，華誼兄弟的未來有二十多個文化小鎮(zhèn)……如果有100個，我們堅持商標屬權(quán)，每個1億元就是100億元的收入，如果三五年能爆發(fā)，我相信這個數(shù)字不是夢想?！钡缢约核f，特色小鎮(zhèn)、游戲等等變現(xiàn)的基礎(chǔ)是知識產(chǎn)權(quán)的積累，而華誼兄弟要真正發(fā)力仍需盡快扭轉(zhuǎn)主業(yè)的頹勢。

對于業(yè)績虧損，王中磊在會上稱，“我覺得去年的利潤下滑給我們的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一個說法，就是企業(yè)可以喘氣的，人也有病的時候，華誼未來在2018、2019有很好的機會?！比欢屗鸟{馬車真的跑起來，并不是一件容易的事情，在電影市場回落甚至泡沫逐漸消散的大環(huán)境下，曾經(jīng)的優(yōu)等生第一次跌出了榜單，而留給他喘氣的時間并不多。