強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn) 加速推進(jìn)融合
——吉報(bào)集團(tuán)打造新型主流全媒體集團(tuán)的實(shí)踐

文/陳耀輝

強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn) 加速推進(jìn)融合
——吉報(bào)集團(tuán)打造新型主流全媒體集團(tuán)的實(shí)踐

文/陳耀輝

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。作為傳統(tǒng)主流媒體的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)，加速推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，既是重大政治任務(wù)，也是使命和職責(zé)所在。

吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展作為首要任務(wù)和工作主線。通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，按照吉林省委的部署要求，確立“將紙質(zhì)版辦成必讀性強(qiáng)的精品黨報(bào)，集團(tuán)資源增量向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)聚集，向新媒體最前沿聚焦，實(shí)現(xiàn)工作重心大轉(zhuǎn)移”的發(fā)展思路，并成立推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，將其作為集團(tuán)黨組常設(shè)決策議事機(jī)構(gòu)，“把方向，管大局，作決策，保落實(shí)”，堅(jiān)決做到中央和省委提出的一手抓融合、一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。目標(biāo)就是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道和技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)突破，加快推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)“平面吉報(bào)向平臺(tái)吉報(bào)、紙媒吉報(bào)向全媒吉報(bào)”的轉(zhuǎn)變，打造新型主流全媒體集團(tuán)，進(jìn)一步鞏固壯大宣傳陣地和主流輿論。

堅(jiān)持內(nèi)容為王 唱響主流聲音

當(dāng)今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和日益普及，讓信息無(wú)處不在、無(wú)孔不入。然而，當(dāng)人們盡情體驗(yàn)信息時(shí)代便利的同時(shí)，也容易讓真?zhèn)坞y辨的信息帶偏情緒。所以，優(yōu)質(zhì)可靠的信息內(nèi)容仍是當(dāng)今社會(huì)最寶貴的資源，科學(xué)理性的分析解讀仍是這個(gè)時(shí)代最需要的力量，而這正是傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)。

《吉林日?qǐng)?bào)》于1945年創(chuàng)刊，在70余年的發(fā)展歷程中，積累了豐厚的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，擁有一支業(yè)務(wù)精湛的采編隊(duì)伍，通過(guò)持續(xù)不斷地為公眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、生產(chǎn)主流思想、還原事實(shí)真相，已確立了在全省輿論格局的“主心骨”地位。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，面對(duì)新聞信息傳播深度裂變與重塑，吉報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子更加深刻認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是立身之本，要繼續(xù)堅(jiān)定“政治家辦報(bào)”理念，發(fā)揮采編專業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)，以內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2016年8月，吉報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子遵循對(duì)新時(shí)期新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，秉承“內(nèi)容為王”理念，啟動(dòng)了新一輪改版。核心就是要加強(qiáng)報(bào)道深度，增加服務(wù)功能，改進(jìn)呈現(xiàn)形式，在抓精品、抓特色、抓深度上下工夫，打造原創(chuàng)深度報(bào)道，打造品牌欄目，把信息權(quán)威這塊“長(zhǎng)板”做得更長(zhǎng)，把新聞產(chǎn)品的“內(nèi)容”做得更精更優(yōu)。

改版半年多來(lái)，《吉林日?qǐng)?bào)》初步實(shí)現(xiàn)了版式編排和新聞產(chǎn)品的新提升，形成了一批有品位、有分量的宣傳報(bào)道，推出了一系列品牌欄目和特色?？?。比如，《吉林日?qǐng)?bào)》在“見(jiàn)證”系列?？贤瞥隽恕翱偩幵L談”專欄，由總編輯牽頭到一線采訪，針對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的焦點(diǎn)話題，先后采訪了歐亞集團(tuán)董事長(zhǎng)曹和平、老藝術(shù)家方明、著名文化學(xué)者于丹、國(guó)家發(fā)改委東北振興司司長(zhǎng)周建平、全球吉商聯(lián)合會(huì)主席張思民、著名歷史學(xué)家及《百家講壇》主講人閻崇年、奧運(yùn)會(huì)冠軍宮金杰、著名作家王蒙等，就商業(yè)供給側(cè)改革、重塑家教門(mén)風(fēng)、東北振興、吉商情結(jié)、從歷史走向未來(lái)的東北文化等話題展開(kāi)了深度的專題報(bào)道，進(jìn)一步滿足高端讀者深度閱讀的需要。

《吉林日?qǐng)?bào)》在理論評(píng)論?？祥_(kāi)設(shè)“有理講理”專欄，圍繞當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，闊視遠(yuǎn)想，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和群眾關(guān)切的話題，引導(dǎo)讀者明辨是非、去偽存真。欄目自開(kāi)辦以來(lái)，內(nèi)容涉及政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化自信、干部作風(fēng)、反腐倡廉等諸多領(lǐng)域。陳先達(dá)、黃會(huì)林、古長(zhǎng)春、尹韻公等理論大家紛紛在該欄目發(fā)表文章。欄目開(kāi)辦以來(lái)，在社會(huì)上引起較好的反響，其品牌影響力正不斷彰顯。其中《“小圈子”害人害己》《讓敢于擔(dān)當(dāng)者站在舞臺(tái)中央》《領(lǐng)導(dǎo)干部要和群眾坐在一條板凳上》3篇文章被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是網(wǎng)等主流網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載?！豆饷魅?qǐng)?bào)》以《有理講理，春風(fēng)化雨》為題，在一版顯著位置對(duì)《吉林日?qǐng)?bào)》的做法進(jìn)行了報(bào)道。

《吉林日?qǐng)?bào)》突出問(wèn)題導(dǎo)向，進(jìn)一步加大了輿論監(jiān)督的力度。到目前，已相繼刊發(fā)了《綠水青山，豈容垃圾任性》《長(zhǎng)春凈月潭：啥時(shí)給汽車(chē)亮“紅燈”？》《未就業(yè)高校畢業(yè)生該何去何從？》《舊衣物回收，公益背后有暴力嗎？》《啟用物業(yè)維修資金，難嗎？》《請(qǐng)給行人留條生命線》等近40篇重頭調(diào)查。這些調(diào)查從關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)入手，針對(duì)百姓生活存在的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，有理有據(jù)地進(jìn)行了溝通，有效地引導(dǎo)了輿論，為百姓釋疑解惑，促進(jìn)了相關(guān)問(wèn)題的有效解決。大部分調(diào)查被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、今日頭條轉(zhuǎn)載，輿論影響廣泛。目前，《吉報(bào)調(diào)查》已經(jīng)成為品牌欄目，深受讀者喜愛(ài)和好評(píng)。

在打造品牌欄目的同時(shí)，做好原創(chuàng)深度報(bào)道是《吉林日?qǐng)?bào)》加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的又一利器。報(bào)社編委會(huì)通過(guò)每個(gè)月召開(kāi)策劃會(huì)，從站位、選題、構(gòu)思、采訪寫(xiě)作等方面全面謀劃，保證重大主題報(bào)道的整體性和高質(zhì)量，見(jiàn)報(bào)了一大批集政策性、新聞性、思想性于一體的精品佳作，廣受讀者好評(píng)。如2016年初策劃推出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”系列報(bào)道，體現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記提出的“講究策略”的要求，具有很強(qiáng)的新聞時(shí)效性，既做到快速反應(yīng)、引導(dǎo)輿論，又避免觸碰敏感區(qū)域，取得了良好傳播效果。中宣部《新聞閱評(píng)》以《吉林日?qǐng)?bào)供給側(cè)改革報(bào)道把握好時(shí)度效》為題，對(duì)該系列報(bào)道予以點(diǎn)評(píng)表?yè)P(yáng)。

拓展傳播渠道 壯大輿論陣地

在傳播形態(tài)持續(xù)演變的大背景下，吉報(bào)集團(tuán)在強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，努力拓展新媒體傳播渠道。目前，集團(tuán)官網(wǎng)、新聞客戶端、微博、微信等傳播平臺(tái)日益豐富，新媒體布局初步形成，原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，覆蓋用戶大大增加，進(jìn)一步壯大了輿論陣地。在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的2016年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告中，《吉林日?qǐng)?bào)》位列報(bào)紙融合傳播百?gòu)?qiáng)榜省級(jí)黨報(bào)第10位。

自2 0 1 6年以來(lái)，在集團(tuán)官網(wǎng)、手機(jī)報(bào)和“兩微一端”等新興媒體基礎(chǔ)上，發(fā)力打造吉林日?qǐng)?bào)微信矩陣。各部室充分發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和各自信息資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。到目前，已有“求證”“有理講理”“吉報(bào)調(diào)查”“吉報(bào)悠游”“吉林影像”“學(xué)習(xí)吉林”等40余個(gè)微信公眾號(hào)密集上線。在增加傳播渠道、擴(kuò)大影響的同時(shí)，更培養(yǎng)了《吉林日?qǐng)?bào)》用戶群，補(bǔ)齊“互動(dòng)、社交”等方面的短板?！扒笞C”“有理講理”“吉報(bào)調(diào)查”“大東北V”等影響較大的公眾號(hào)，剛剛上線不久便獲得原創(chuàng)保護(hù)，引發(fā)了一撥撥融合傳播效應(yīng)。以《求證》為例，該欄目集合省內(nèi)醫(yī)藥界的中堅(jiān)力量，運(yùn)用科學(xué)知識(shí)、臨床循證、實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)等手段，針對(duì)各種健康養(yǎng)生說(shuō)法進(jìn)行求證，并采取報(bào)紙和手機(jī)應(yīng)用推送兩種形式發(fā)布，引導(dǎo)人民群眾樹(shù)立正確的健康養(yǎng)生觀念。其中《走路是個(gè)技術(shù)活》《心梗急救那些事兒》《“酵素”到底神不神？》等話題一經(jīng)推出，即被人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)和《健康報(bào)》等廣泛報(bào)道和轉(zhuǎn)載，其欄目稿件的原創(chuàng)性、傳播渠道的創(chuàng)新性，極大地提高了《吉林日?qǐng)?bào)》的影響力。2016年11月29日出版的《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，以《去偽存真發(fā)權(quán)威之聲》為題，對(duì)《求證》專欄進(jìn)行了全面報(bào)道。

2016年，吉報(bào)集團(tuán)還通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作等模式，加速新媒體平臺(tái)建設(shè)，相繼推出了“彩練新聞”客戶端，以及“快搜東北亞網(wǎng)”“大吉林網(wǎng)”“吉林三農(nóng)吉訊網(wǎng)”“吉報(bào)自媒體”等門(mén)戶網(wǎng)站。當(dāng)前，集團(tuán)已形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體良性互動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容建設(shè)上率先走向融合，在流程協(xié)同上率先打破壁壘。在一些重大題材報(bào)道時(shí)，《吉林日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮新媒體作用，積極大膽探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體在創(chuàng)新版面、創(chuàng)新欄目、策劃報(bào)道中融合互通，讓新媒體進(jìn)入“首發(fā)陣容”。

在今年的全省兩會(huì)報(bào)道中，《吉林日?qǐng)?bào)》利用微信、微博和手機(jī)客戶端，專門(mén)開(kāi)辟欄目與老百姓“聊家常，說(shuō)兩會(huì)”，起到了良好的傳播效果。中宣部新聞局2017年第22期《新聞閱評(píng)》，對(duì)《吉林日?qǐng)?bào)》全省兩會(huì)報(bào)道高效利用互動(dòng)平臺(tái)的做法予以點(diǎn)評(píng)表?yè)P(yáng)。在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《吉林日?qǐng)?bào)》要求報(bào)紙版面、新媒體頁(yè)面“雙管齊下”，在報(bào)紙開(kāi)設(shè)?？瘜０娴耐瑫r(shí)，巧用新媒體的報(bào)道形式，采用專題、H5、留言、圖表、漫畫(huà)等多種報(bào)道形式，講好吉林故事，傳播吉林聲音?！皟晌⒁欢恕蓖酵瞥隽俗x者互動(dòng)專欄《嘮家常,聊兩會(huì),你有話想說(shuō)嗎？》，邀請(qǐng)讀者就兩會(huì)發(fā)表意見(jiàn)建議，先后有2000多人次參與互動(dòng)。彩練新聞精心策劃推出的《東北，總書(shū)記這般牽掛……》等多篇報(bào)道，被鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、吉林網(wǎng)、一點(diǎn)資訊等紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。“影像吉林”等公眾號(hào)每日推出“圖說(shuō)2017全國(guó)兩會(huì)”“ 兩會(huì)今日看點(diǎn)”等新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全景式、立體化的宣傳報(bào)道態(tài)勢(shì)?！缎侣剳?zhàn)線》公布的省級(jí)黨報(bào)兩微官號(hào)傳播榜中，《吉林日?qǐng)?bào)》5次躋身十強(qiáng)，列總排行榜第十位。吉林省委書(shū)記巴音朝魯對(duì)《吉林日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道批示道：“《吉林日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道工作有力度、有深度、有影響，取得了很好成效，值得充分肯定。望再接再厲，不斷取得更大成績(jī)?！?/p>

建設(shè)“中央廚房” 加速推進(jìn)融合

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是新形勢(shì)下一場(chǎng)重大而深刻的“質(zhì)”的變革。而“中央廚房”項(xiàng)目，則無(wú)疑是這場(chǎng)變革的標(biāo)配和龍頭工程。通過(guò)“中央廚房”的集中處理，能夠有效地整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的全媒體生產(chǎn)。在省委宣傳部等部門(mén)的大力支持下，吉報(bào)集團(tuán)爭(zhēng)取到3000萬(wàn)元資金，目前已全面啟動(dòng)“中央廚房”項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)啟了《吉林日?qǐng)?bào)》加速融合的新時(shí)代。

建設(shè)“中央廚房”，要結(jié)合適應(yīng)自身的發(fā)展策略。報(bào)社遵循“實(shí)用為主、適度超前，建新利舊、統(tǒng)籌兼顧”原則，將分三年三期的建設(shè)步驟。第一期按照 “統(tǒng)”“分”結(jié)合思路，完成吉報(bào)集團(tuán)融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)，分層級(jí)構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)建設(shè)指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)兩項(xiàng)主體工程；二期按照主流輿論陣地多元終端覆蓋和東北亞區(qū)域傳播需求，重點(diǎn)進(jìn)行多終端、多語(yǔ)種內(nèi)容生產(chǎn)能力建設(shè)；三期按照垂直化細(xì)分市場(chǎng)需要，重點(diǎn)拓展新聞產(chǎn)品多門(mén)類(lèi)生產(chǎn)、視聽(tīng)節(jié)目自主制作及廣告經(jīng)營(yíng)的廚房化管理能力。

在吉報(bào)集團(tuán)全新的融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)體系中，“中央廚房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)，也是大腦和神經(jīng)中樞，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能，成為吉報(bào)集團(tuán)內(nèi)容流程控制總樞紐、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)總車(chē)間、全媒體交互和融媒體研發(fā)總平臺(tái)、輿論導(dǎo)向和輿情處置總指揮部。預(yù)計(jì)今年年底前，一期主體工程建設(shè)完成，屆時(shí)將率先實(shí)現(xiàn)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的基本架構(gòu)設(shè)計(jì)。運(yùn)轉(zhuǎn)后，數(shù)字采編發(fā)“中央廚房”將不斷優(yōu)化四項(xiàng)職能：一是更好完成《吉林日?qǐng)?bào)》全媒體出版任務(wù)，二是提升吉報(bào)集團(tuán)各媒體整體融合出版水平，三是與省內(nèi)電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站及各市州黨媒在內(nèi)容信息、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、編采力量上的共享融通，四是與中央媒體、境外媒體高水準(zhǔn)對(duì)接融合，在宣傳吉林和爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面取得質(zhì)的飛躍。

下一步，吉報(bào)集團(tuán)將圍繞充分利用好“中央廚房”，建立和完善運(yùn)行機(jī)制，按照“中央廚房”的功能定位，建立總編協(xié)調(diào)制度、部門(mén)溝通制度、崗位值班制度、采前策劃制度、線索通報(bào)制度、效果反饋制度等一系列流程與管理機(jī)制，以及優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員編制，完善用人體制和激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)更多“全媒化”“復(fù)合型”的新型媒體人才，努力生產(chǎn)出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，以媒體深度融合的成果，打造新型主流媒體和媒體集團(tuán)，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，提高黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者系吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯