大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的思考

張倩

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展都存在著影響。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到制約，新媒體的發(fā)展也面臨著困境，了解大數(shù)據(jù)時(shí)代下新舊媒體的發(fā)展困境和現(xiàn)狀有實(shí)際的意義。文章探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響，同時(shí)研究了傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展特征，從而了解新舊媒體的生存狀態(tài)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體 新媒體

0前言

大數(shù)據(jù)，也叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的集成共享，交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力。2013年大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用，被稱為大數(shù)據(jù)元年。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，很多以微博和微信為載體的新媒體出現(xiàn)了，顛覆了傳統(tǒng)信息的獲取與傳播途徑，對傳媒行業(yè)的影響重大。傳統(tǒng)媒體和新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展值得探討。

1大數(shù)據(jù)對媒體發(fā)展的影響及媒體發(fā)展的困境

1.1大數(shù)據(jù)對媒體的影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，為新聞行業(yè)提供了巨大的價(jià)值，新聞傳統(tǒng)的編寫、形式、內(nèi)容等方面出現(xiàn)了一系列的變化。智能手機(jī)的全國普及、社交媒體的發(fā)達(dá)讓人們進(jìn)入了一個(gè)全媒體時(shí)代，每個(gè)人都能發(fā)現(xiàn)新聞，新聞報(bào)道變得更加大眾化?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及化發(fā)展、電子設(shè)備的大量涌現(xiàn)，讓新聞的時(shí)效性大大提高，而從內(nèi)容上來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息海量，每人每天產(chǎn)生很多信息，媒體如何收集重要的信息的難度加大。此外，新媒體的出現(xiàn)，有媒體行業(yè)的從業(yè)人員不僅要掌握傳統(tǒng)媒體應(yīng)用的使用文字、圖像的能力，還需要學(xué)習(xí)并熟掌握用新型終端設(shè)備平臺的操作技術(shù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代對媒體的影響巨大，媒體行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該跟住時(shí)代的發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，才能使媒體業(yè)不斷發(fā)展。

1.2新媒體的發(fā)展困境

新媒體的出現(xiàn)必然對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行挑戰(zhàn)，但是新媒體仍然存在著自身發(fā)展的困境。典型的例子是微博的發(fā)展，2011年微博開始大肆進(jìn)入公眾的視野，成為廣泛被應(yīng)用的社交媒體，但是現(xiàn)在，只有新浪微博還在運(yùn)營，但也是呈現(xiàn)著入不敷出的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是微博的定義出現(xiàn)了偏差，如新浪微博將自己定義為自媒體社交媒體，過分強(qiáng)調(diào)了自己新媒體的身份，忽視了網(wǎng)民們需要的社交功能。后續(xù)很多社交媒體大量出現(xiàn)，例如微信、陌陌等，必然會產(chǎn)生市場和使用人群的競爭，可能會有一些媒體因此失去市場，過激的競爭對傳媒業(yè)也會產(chǎn)生負(fù)面的影響。新媒體目前面臨的困局就是競爭。

1.3傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體面臨著大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的出現(xiàn)的巨大壓力，傳統(tǒng)媒體并沒有做出改變來適應(yīng)新的社會環(huán)境。我國新聞業(yè)屬于體制內(nèi)編制，用用國家的扶持，且公信力和權(quán)威性較高，屬于主流媒體，相比于新媒體而言具有一定的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體沒有利用這些優(yōu)勢，近年來，有些紙質(zhì)媒體的?？癁閭鹘y(tǒng)媒體敲響了警鐘，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在時(shí)代的發(fā)展中學(xué)會適應(yīng)，并改革自身的發(fā)展目標(biāo)和狀態(tài)，達(dá)到更好的發(fā)展。

2大數(shù)據(jù)背景下媒體的發(fā)展特征

2.1傳媒產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)大

新媒體廣泛進(jìn)入人們的生活；大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人與人之間的距離縮小，關(guān)系變得緊密，人與人之間的溝通交流更加方便，減少了空間限制。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體行業(yè)能夠時(shí)時(shí)刻刻的關(guān)注人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，可以很對不同類型的群體提供不同的信息服務(wù)，全方面利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。新媒體廣泛進(jìn)入主流意識形態(tài)傳播領(lǐng)域；現(xiàn)在，很多國家的政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)都開始應(yīng)用新媒體平臺來發(fā)布信息，甚至很多政要也開始使用新媒體傳播方式進(jìn)行社交?？梢?，新媒體不僅影響人們的生活，對政治交流也有著廣泛地影響。新媒體的出現(xiàn)充分的利用了媒體資源；由于新媒體的特性，使得媒體工作人員不必在特定的工作場所進(jìn)行工作，工作的內(nèi)容也變得豐富多樣，人們可以在同一時(shí)間接受到最新的和不同的信息，信息傳播的及時(shí)性和社會性讓新媒體調(diào)動了更豐富的社會資源。

2.2傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈革命

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有很強(qiáng)的交互性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒體的開發(fā)者不僅局限于新聞記者，原來的受眾也可以成為媒體的開發(fā)者，也就是說新媒體更加強(qiáng)調(diào)交互性。新媒體時(shí)代，使得受眾不僅是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者，這體現(xiàn)了全民媒體的性質(zhì)，這是有著革命性意義的變革，每個(gè)人都可以通過媒體將自己的見聞及時(shí)上傳到媒體平臺，與其他人進(jìn)行交流和互動。大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革，讓新媒體傳播的內(nèi)容更加多元化，內(nèi)容不僅局限于文字和圖片，音頻、視頻等聲光電產(chǎn)品也進(jìn)入了新媒體的傳播內(nèi)容中，更有4D時(shí)代的全新感官體驗(yàn)的產(chǎn)品出現(xiàn)。受眾不僅可以體驗(yàn)不同的信息，還可以自己成為信息的發(fā)布者。

2.3新舊媒體的內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體都是通過豐富的內(nèi)容來吸引用戶，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作的方面存在著優(yōu)勢，新媒體在傳播的速度和廣度上存在優(yōu)勢，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體也會將信息內(nèi)容整理在新媒體上發(fā)布，使得信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性同時(shí)得到了提高。另一方面來講，將傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息同時(shí)發(fā)布在新媒體上也可以擴(kuò)大受眾群體，同時(shí)將信息的保存變得更加方便，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新舊媒體的內(nèi)容整合有著重要的意義。

3結(jié)語

總之，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，面對大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體行業(yè)都應(yīng)該準(zhǔn)確定位自己的存在意義，找到大數(shù)據(jù)對自身發(fā)展的限制和影響，根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征不斷完善行業(yè)的發(fā)展方式，不斷創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代的發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息量巨大，受眾身份的增加，媒體行業(yè)也應(yīng)該學(xué)會如何收集有效數(shù)據(jù)，找準(zhǔn)方向，定位明確，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)有效的傳播。

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