惠普：數(shù)字先鋒變革標(biāo)簽印刷市場(chǎng)

截至2017年3月，HP Indigo在大中華區(qū)域（包括臺(tái)灣、香港、澳門）的標(biāo)簽卷筒機(jī)裝機(jī)數(shù)量已經(jīng)突破160臺(tái)。

大陸標(biāo)簽客戶初期主要分布在東南沿海地區(qū)，以華南、華東為主，最近幾年向西南、華中、華北擴(kuò)展。裝機(jī)速度有加快的趨勢(shì)，說明了Indigo技術(shù)已經(jīng)成熟。

裝機(jī)用戶初期主要行業(yè)分布于防偽、鞋類、電子、特種印刷等領(lǐng)域，后來逐漸擴(kuò)大到日化、醫(yī)藥、食品、酒類、可變數(shù)據(jù)、熱轉(zhuǎn)印、膜內(nèi)標(biāo)簽等多種細(xì)分行業(yè)和新型應(yīng)用。所以應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，帶來了行業(yè)的變革，促進(jìn)了新材料、新技術(shù)、新工藝的逐步采用。

在印刷品的成本定位方面，HP Indigo設(shè)備印刷的產(chǎn)品類型，從以前的防偽標(biāo)簽、特種標(biāo)簽，慢慢滲透到廣泛的日常通用型標(biāo)簽產(chǎn)品，Indigo也逐漸成為廣大標(biāo)簽印刷企業(yè)數(shù)字化的必備之選。

很多標(biāo)簽印刷廠在使用Indigo數(shù)字印刷機(jī)的過程中，不斷開拓創(chuàng)新，突破舊的思路，找到了適合企業(yè)自身的發(fā)展方向。例如：

上海恒澤制作的味全每日C純果汁飲料標(biāo)簽

在新設(shè)計(jì)的多版本標(biāo)簽上市之初，利用Indigo來針對(duì)每個(gè)版本進(jìn)行少量印刷，例如每款幾萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，來試水市場(chǎng)反應(yīng)，品牌商確定大批量產(chǎn)品各種版本的印量后，再考慮用傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷來完成。大大節(jié)省了制版費(fèi)用、庫(kù)存、材料浪費(fèi)。從理由瓶、臺(tái)詞瓶到拼字瓶，不斷推陳出新，每個(gè)季度變換新內(nèi)容，短時(shí)間就成長(zhǎng)為純果汁銷量第一的品牌。帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營(yíng)銷，吸引了更多人關(guān)注此類產(chǎn)品。

上海鴻元制作的多版本可口可樂標(biāo)簽

從2014年開始，可口可樂在國(guó)內(nèi)開展了多版本標(biāo)簽活動(dòng)。從昵稱瓶、歌詞瓶到臺(tái)詞瓶，每年使用新的思路和方式，吸引了大量年輕消費(fèi)者，更新穎的個(gè)性化標(biāo)簽，每瓶圖案都不同，非常有獨(dú)特個(gè)性。

通過初期幾千萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽的試水市場(chǎng)反應(yīng)，再?zèng)Q定長(zhǎng)單的數(shù)量和版本比例，更加精準(zhǔn)地控制前期制版成本，快速進(jìn)入市場(chǎng)，減少庫(kù)存浪費(fèi)。

可口可樂通過這類活動(dòng)，有效地打通了與消費(fèi)者互動(dòng)的通路，提升了銷量，擴(kuò)大了影響力。

上述成功案例也給我們一些啟示：在數(shù)字印刷應(yīng)用多元化的今天，越來越多的品牌和印刷供應(yīng)商都開始思考嶄新的促銷模式和供應(yīng)鏈革新。

在數(shù)字標(biāo)簽印刷的發(fā)展過程中，一部分客戶希望能夠解決傳統(tǒng)印刷的打樣、短版、可變數(shù)據(jù)印刷、防偽等業(yè)務(wù)，同時(shí)也積極拓展個(gè)性化、定制化、特種工藝、組合印刷等更能夠吸引消費(fèi)者和品牌采用的革命性應(yīng)用，為了服務(wù)終端品牌進(jìn)行了有效的探索。

另一部分客戶采用互聯(lián)網(wǎng)+印刷的理念，采用移動(dòng)終端訂購(gòu)，網(wǎng)上接單，線上結(jié)合線下等模式，積極開拓新的市場(chǎng)，從而創(chuàng)出了全新的發(fā)展之路。

在此，惠普也衷心希望有更多的印刷廠商能夠加強(qiáng)前端的建設(shè)，采用大數(shù)據(jù)，在單品突破的情況下，復(fù)制到不同的細(xì)分市場(chǎng)，例如酒類標(biāo)簽、電子類標(biāo)簽。

還有一些客戶為了應(yīng)對(duì)食品藥品安全，做到防偽、追溯和溯源、物流監(jiān)控、防竄貨等功能性標(biāo)簽包裝需求，開發(fā)了很多相應(yīng)的解決方案。采用更多的新技術(shù)，例如惠普GPAS、阿波羅、火并、法國(guó)ATT、量子云碼等最新解決方案，配合熱轉(zhuǎn)印、水轉(zhuǎn)印、膜內(nèi)標(biāo)簽、收縮膜、組合印刷等來開發(fā)更高價(jià)值的產(chǎn)品，也可以成為標(biāo)簽印刷商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在2017年，國(guó)家大力推行的環(huán)保風(fēng)暴和VOCs治理規(guī)范化的大環(huán)境下，以及國(guó)內(nèi)人工成本增加，原材料漲價(jià)的各方面推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)簽印刷在未來將會(huì)有更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。