物聯(lián)網(wǎng)之于數(shù)字標(biāo)簽的挑戰(zhàn)與機遇

覃子喻

標(biāo)簽種類繁多，據(jù)AWA公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞洲標(biāo)簽市場居前三位的應(yīng)用領(lǐng)域是飲料、食品、日化和個人護理，分別占43%、26%和9%。在所有的標(biāo)簽中，基礎(chǔ)產(chǎn)品的標(biāo)簽占80%，可變數(shù)據(jù)打印標(biāo)簽占13%，功能標(biāo)簽和促銷類標(biāo)簽分別占4%和3%。而我國是亞洲市場增長的主要推動者，標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著終端市場的變化而改變。

縱觀剛剛落下帷幕的2017中國國際標(biāo)簽展以及“第二屆智能印藝高峰論壇”，或許可以看到數(shù)字標(biāo)簽的發(fā)展趨勢，本文重點闡述物聯(lián)網(wǎng)之于數(shù)字標(biāo)簽的挑戰(zhàn)與機遇。

由于泡沫經(jīng)濟時代的投資過剩，一方面目前印標(biāo)行業(yè)已進入價格競爭的嚴峻時代，另一方面防偽標(biāo)識已成為按斤論價的事實。

先來看兩個案例：

2016年全年，東鵬特飲舉辦“蓋世紅包”的活動（如圖1），活動期間用戶通過購買瓶裝”東鵬特飲“飲料，微信掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼參與活動，就有機會贏取一個0.28～88元隨機金額的微信紅包獎勵，活動共計送出9501萬元微信紅包。

而2015年營銷界的經(jīng)典案例，恒大冰泉掃碼兌獎絕對能排的上號（如圖2）。在國內(nèi)礦泉水市場整體平穩(wěn)的情況下，恒大集團旗下的恒大冰泉在下半年卻突然出現(xiàn)銷量狂飆的“反?！爆F(xiàn)象：各大銷售渠道貨源告急甚至一度斷貨。這得益于恒大冰泉“一瓶一碼”的掃碼營銷模式，這一新型的促銷模式，激發(fā)了消費者的促銷參與熱情，二維碼作為一種互聯(lián)網(wǎng)的寵兒自然也備受青睞。

不論是東鵬特飲的蓋世紅包活動，還是恒大冰泉的掃碼賺錢活動，都在全社會范圍內(nèi)起到了瘋搶產(chǎn)品的效果。由此可見，擺在印標(biāo)人眼前的物聯(lián)網(wǎng)，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

那究竟一瓶一碼（即一物一碼）能實現(xiàn)什么功能呢？

二維碼營銷：是以用戶為中心的一物一碼的營銷，讓企業(yè)輕松實現(xiàn)會員發(fā)展的發(fā)展和積分、抽獎等活動，為消費者也提供了一個便捷參與企業(yè)營銷活動的通道，一掃即可，消費者也不用再為了參與活動或者是得到企業(yè)的回饋而大費周折，掃碼參與就是這么簡單。

二維碼溯源：可從產(chǎn)品的原料開始實現(xiàn)溯源，比如說，葡萄酒的葡萄收購、葡萄儲運、車間生產(chǎn)葡萄酒、包裝、質(zhì)檢等全過程信息都將一目了然，甚至能查到自己購買的葡萄酒是由哪個地方種植、哪個酒莊釀造的。

二維碼防偽：則更好地利用了已申請專利的雙碼標(biāo)識方法，讓消費者在購買前就可掃碼確認產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

二維碼防竄貨：二維碼防竄貨功能，讓企業(yè)不僅審查工作輕松完成，而且事半功倍。

然而，一般的印刷企業(yè)要想進軍這類標(biāo)簽，首先面對的最大成本就是大規(guī)模高速度噴碼機設(shè)備的投資，不論是噴碼機還是激光打碼都存在各自不完善的地方，要么在線賦碼難度高，要么生產(chǎn)效率低、對材質(zhì)要求苛刻。而傳統(tǒng)的二維碼由于產(chǎn)生較早，QR條碼識別率低，也不適合高速賦碼。

如今，高度安全的第三代條碼網(wǎng)屏編碼橫空出世，無須占用特定空間，符合國際EPC標(biāo)準(zhǔn)，可作為世界所有商品的唯一身份。而且平均噴印面積僅在2.8%，噴印成本低。

具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新一代人工智能模型，可以把任何圖像生成1036的代碼的ITC（Image To Code）技術(shù)。

可以針對不特定的商品標(biāo)識實現(xiàn)手機聯(lián)網(wǎng)的需求；

可讓世界所有商品在一夜間全部聯(lián)網(wǎng)；

不影響商品包裝的美觀性。

通過人工智能的超深度、強對抗的機器學(xué)習(xí)模型，可以通過學(xué)習(xí)把可以復(fù)制的圖像與不可復(fù)制的圖像區(qū)分開，可以將不可復(fù)制的圖像通過ITC技術(shù)生成1036的防偽驗證碼，實現(xiàn)人們夢寐以求的手機大眾識別真?zhèn)蔚膲粝搿?/p>

當(dāng)傳統(tǒng)標(biāo)簽被廣泛使用后，終端用戶開始希望獲得新技術(shù)所帶來的個性化應(yīng)用。RFID標(biāo)簽、NFC標(biāo)簽、多層標(biāo)簽以及無底紙標(biāo)簽已經(jīng)有了一定客戶群，只是由于成本問題遠沒有被廣泛使用。

此外，還有一類功能標(biāo)簽值得關(guān)注，如溫感標(biāo)簽、光變標(biāo)簽、傾倒標(biāo)簽、震動標(biāo)簽等，其采用光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料，對環(huán)境因素具有“識別”和“判斷”功能，很受消費者青睞。

（以上部分技術(shù)內(nèi)容及參數(shù)來自2017第二屆中國智能印藝高峰論壇）