唱響品牌戰(zhàn)略，帶動(dòng)林業(yè)產(chǎn)業(yè)邁向輝煌

楊晨

6月9日上午，“2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年”啟動(dòng)儀式暨國(guó)家經(jīng)濟(jì)媒體走進(jìn)運(yùn)河宿遷港（大亞木業(yè)）暨品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展發(fā)布會(huì)在江蘇宿遷舉行。來自國(guó)家林業(yè)和草原局、江蘇省宿遷市、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)、家具協(xié)會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及30多家新聞媒體的記者出席了此次會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳盛富主持。

國(guó)家林業(yè)和草原局品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員、林業(yè)產(chǎn)業(yè)辦公室副主任、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰在致辭中談到，黨和國(guó)家一直高度重視品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2017年，國(guó)務(wù)院同意將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，彰顯了黨中央、國(guó)務(wù)院推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略堅(jiān)定不移的決心。9月5日，中共中央國(guó)務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，將中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國(guó)品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來抓。

2017年12月，國(guó)家林業(yè)局發(fā)布《國(guó)家林業(yè)局關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》、國(guó)家林業(yè)局《林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃》（2017-2020年），林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)開啟新的篇章?！熬G色品質(zhì)中國(guó)行——2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年”國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)媒體（企業(yè)）調(diào)研采風(fēng)活動(dòng)已經(jīng)被列為國(guó)家林業(yè)和草原局和中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)品牌建設(shè)的一項(xiàng)重要工作。

為了貫徹上級(jí)的指示精神，切實(shí)有效的開展品牌建設(shè)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)也出臺(tái)了《中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的有關(guān)意見》、關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)家林業(yè)局加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)及林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）行動(dòng)方案。

石峰介紹，國(guó)家林草局品牌建設(shè)的工作目標(biāo)包括：通過完善林業(yè)品牌建設(shè)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，加大品牌建設(shè)與培育力度、加強(qiáng)品牌創(chuàng)新能力建設(shè)、提升品牌的質(zhì)量保障能力等，建立一套林業(yè)品牌評(píng)價(jià)、培育、保護(hù)、宣傳的管理體系和機(jī)制，激發(fā)全社會(huì)參與林業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造力，形成一批林業(yè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一是要標(biāo)準(zhǔn)先行，對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍品牌實(shí)施品牌評(píng)價(jià)；二是要制定國(guó)家林業(yè)品牌目錄管理辦法，為國(guó)家林草局品牌建設(shè)樹立標(biāo)桿；三是要以企業(yè)為主體開展林產(chǎn)工業(yè)品牌培育工作；四是要加大品牌宣傳推廣力度，完善品牌服務(wù)體系。

江蘇省宿遷市政協(xié)副主席、宿城區(qū)委書記裴承前在致辭中講到，宿遷市認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大精神，緊緊圍繞高水平建成全面小康社會(huì)奮斗目標(biāo)，踐行5大發(fā)展理念，苦干、實(shí)干，摘得了全國(guó)文明城市等多項(xiàng)桂冠，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展保持了良好態(tài)勢(shì)，宿城城鄉(xiāng)大地到處是綠水環(huán)繞，城區(qū)的綠地覆蓋率達(dá)到42.6%，人均森林面積近20平方公里，全區(qū)林業(yè)覆蓋率28.7%。我區(qū)廣泛深入開展平安宿城法制宿城活動(dòng)，不斷加強(qiáng)社會(huì)治安綜合治理，連續(xù)11年獲得了江蘇省平安縣區(qū)的稱號(hào)。宿城政府部門高效廉潔，得到了各方面特別是企業(yè)家朋友的廣泛認(rèn)可和贊同，全面構(gòu)建三位一體的服務(wù)體系，努力為各界朋友來宿遷施展才華、再創(chuàng)輝煌創(chuàng)造良好環(huán)境。綠色是宿城大地上最鮮明的底色，綠色發(fā)展是我們始終不渝的追求，多年來我們堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路，大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)化，特別是堅(jiān)持把綠色建材產(chǎn)業(yè)作為新型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)政策加快推進(jìn)。宿遷有千里運(yùn)河第一港之稱，依托港口建設(shè)的宿遷綠色產(chǎn)業(yè)園大力崛起，成為江蘇首批制造業(yè)基地，綠色建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅成為我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也為廣大客商投資興業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在我區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)，新聞界的朋友給予了很多的關(guān)注，更得到了企業(yè)家們的大力支持，我們將以此次活動(dòng)為契機(jī)，始終秉承服務(wù)機(jī)制，以企業(yè)需要為目標(biāo)以企業(yè)滿意為追求，求真務(wù)實(shí)、銳意進(jìn)取，全面推動(dòng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為加快宿城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)美麗中國(guó)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

大亞人造板集團(tuán)副總裁康伯年在致辭中說，作為中國(guó)人造板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，大亞人造板集團(tuán)始終秉承“追求卓越、挑戰(zhàn)極限、創(chuàng)新發(fā)展、敢于擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)精神來實(shí)施我們的品牌戰(zhàn)略。讓大亞人造板成為行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)影響力、市場(chǎng)占有率第一的全球知名品牌是我們的品牌愿景。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，品牌發(fā)展是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路和重要標(biāo)志。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量上來，加快培育以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡英暖在會(huì)上指出，今天我們?cè)谶@里舉辦2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年啟動(dòng)儀式暨國(guó)家經(jīng)濟(jì)媒體走進(jìn)運(yùn)河宿遷港（大亞木業(yè)系列活動(dòng)），是為了再次向社會(huì)通報(bào)整體活動(dòng)的意義、目的，主要內(nèi)容和實(shí)施步驟等，并通過首站的考察采風(fēng)，發(fā)現(xiàn)并探討龍頭企業(yè)與重點(diǎn)品牌，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的作用，集中展示林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和林產(chǎn)相關(guān)園區(qū)的品牌風(fēng)采，為新動(dòng)能和林產(chǎn)知名品牌講好新時(shí)代故事，推出成功典型案例。2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)主要有四項(xiàng)內(nèi)容：一、建立林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄制度，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理；二、推動(dòng)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)開展品牌培育工作，增強(qiáng)品牌培育能力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；三、在林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄基礎(chǔ)上，依據(jù)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》，對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍品牌實(shí)施品牌評(píng)價(jià)；四、開展品牌建設(shè)與推廣主題活動(dòng)、加大品牌宣傳推廣力度。

胡副會(huì)長(zhǎng)最后強(qiáng)調(diào)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的原子彈，品牌是推動(dòng)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)邁向高端的核動(dòng)力，品牌承載著質(zhì)量與幸福，象征著實(shí)力，是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的保證。2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)為廣大企業(yè)提供了一個(gè)展示平臺(tái)，為中國(guó)林產(chǎn)企業(yè)邁向新的輝煌、成為世界知名企業(yè)提供了動(dòng)力。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記潘崗在發(fā)言中講道：實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)企業(yè)邁向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈高端、掌握話語權(quán)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，和提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益的現(xiàn)實(shí)需要。通過考察采風(fēng)，集中展示了林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和林產(chǎn)相關(guān)園區(qū)的品牌風(fēng)采，發(fā)現(xiàn)其在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的作用。推動(dòng)森林生態(tài)建設(shè)與林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，探索森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)施綠色發(fā)展新趨勢(shì)的重要舉措，無論從時(shí)間節(jié)點(diǎn)還是內(nèi)容方面看，這次媒體采風(fēng)考察活動(dòng)都非常及時(shí)非常必要。我相信，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)舉辦的這次媒體采風(fēng)活動(dòng)一定會(huì)對(duì)林業(yè)林產(chǎn)工業(yè)的品牌建設(shè)和我們森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)建設(shè)產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張忠濤在報(bào)告中說道，林業(yè)是事關(guān)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基，林業(yè)也是習(xí)總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”最好詮釋，也對(duì)我國(guó)7000萬貧困人口脫貧有很重要的意義。

當(dāng)前由政府主導(dǎo)開發(fā)的木業(yè)園區(qū)的比例在降低，這主要是由于園區(qū)的建設(shè)要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律并以大的龍頭企業(yè)來推動(dòng)。第二個(gè)就是園區(qū)的規(guī)劃，合理的規(guī)劃是為后續(xù)園區(qū)建設(shè)提供一個(gè)重要的保障。十八大以來，全社會(huì)對(duì)于規(guī)劃的理解越來越重要，更注重規(guī)劃的可操作性，我們?cè)谧瞿緲I(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的時(shí)候要注重產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建和空間布局如何協(xié)動(dòng)。另外一個(gè)就是注重現(xiàn)狀研究，要融入大的環(huán)境，要有機(jī)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，另外一個(gè)就是要注重整個(gè)園區(qū)發(fā)展的過程，再規(guī)劃方面思想要統(tǒng)一，要注重綠色發(fā)展。

硬件環(huán)境固然重要，但軟件環(huán)境的建設(shè)也是十分重要的?，F(xiàn)在從發(fā)展的角度來講，工業(yè)園區(qū)要注重整個(gè)服務(wù)體系的構(gòu)建和服務(wù)能力的提升以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)氛圍的培育，而軟件環(huán)境的建設(shè)可能比硬件環(huán)境建設(shè)更難。因此，我們要改變以往重視硬件建設(shè)而輕視軟件建設(shè)的工業(yè)園區(qū)建設(shè)思路。

宿城區(qū)委常委、運(yùn)河宿遷港產(chǎn)業(yè)園黨工委副書記、管委會(huì)主任曹建南在報(bào)告中介紹了產(chǎn)業(yè)園的特色優(yōu)勢(shì)：園區(qū)作為“十三五”期間全市物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的一核五區(qū)多節(jié)點(diǎn)中的唯一核心區(qū)，先后獲批江蘇省級(jí)示范物流園區(qū)、中流物流學(xué)會(huì)產(chǎn)學(xué)研基地的稱號(hào)。水路方面，宿遷港規(guī)劃建設(shè)36個(gè)碼頭泊位，分三期建設(shè)，貨物年吞吐量是1435萬頓，集裝箱吞吐量15萬。是京杭運(yùn)河體量最大，裝卸設(shè)備最齊全、吞吐量最大的內(nèi)河港口。鐵路方面，正在規(guī)劃從港口三期修建一條鐵路到我們的園區(qū)，將連通新長(zhǎng)鐵路，并接入中歐專列線路，可直通歐洲各國(guó)。這條鐵路的建設(shè)已經(jīng)進(jìn)行了一大半。公路方面，園區(qū)周邊共分布4條高速公路，3條高速公路在園區(qū)3-5公里范圍內(nèi)；高鐵方面，途經(jīng)宿遷有徐-宿-淮-鹽高鐵，航空方面，宿遷雖然沒有機(jī)場(chǎng)但是有3個(gè)航站樓。

曹建南繼續(xù)介紹，園區(qū)立足港口的優(yōu)勢(shì)，積極申報(bào)創(chuàng)建二類水路口岸?，F(xiàn)在已經(jīng)獲得南京海關(guān)、江蘇省檢驗(yàn)檢疫局、國(guó)家海事局江蘇局等的大力支持，應(yīng)該很快就可以開港運(yùn)營(yíng)。園區(qū)還有增量配電業(yè)務(wù)改革的優(yōu)勢(shì)，園區(qū)是國(guó)家首批增量配電業(yè)務(wù)改革的試點(diǎn)園區(qū)。另外園區(qū)的公共倉儲(chǔ)區(qū)總的規(guī)劃是634畝，一期占比是298.9畝。供水方面，園區(qū)處于兩河之間，水資源豐富，取水方便。供水能力3.71萬噸。目前我們園區(qū)供電也是非常好的，不停電。園區(qū)供熱優(yōu)勢(shì)更加明顯，園區(qū)內(nèi)建有熱電場(chǎng)。人力資源方面，宿遷總共是591萬人，現(xiàn)有勞動(dòng)能力的人是220萬人，宿遷有許多專業(yè)職業(yè)學(xué)校，跟一些企業(yè)都是訂單式培養(yǎng)，企業(yè)有哪方面的需求我們就跟職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)行合作，共同培養(yǎng)。

大亞人造板集團(tuán)有限公司研發(fā)中心副總經(jīng)理陳秀蘭在會(huì)上談到：大亞人造板集團(tuán)有限公司是2002年進(jìn)入木業(yè)行業(yè)的，在進(jìn)入之初我們就非常重視品牌，同時(shí)將我們的產(chǎn)品定位在中高端，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)高要求高起點(diǎn)投入。2002年我們就引進(jìn)了當(dāng)時(shí)全世界最先進(jìn)也是整個(gè)亞洲干線產(chǎn)能最大的生產(chǎn)線，整個(gè)車間里面幾乎很少能夠看到人。隨后，大亞木業(yè)相繼在江蘇、安徽以及江西、廣東、福建等建成了8條世界先進(jìn)的生產(chǎn)線，截止目前我們也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)能位居首位的一個(gè)人造板企業(yè)。目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、國(guó)家龍頭企業(yè)也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，全國(guó)生態(tài)文化示范單位，全國(guó)林業(yè)首批知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位。大亞以五大戰(zhàn)略為指引，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，注重綠色制造，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快數(shù)字大亞建設(shè)與應(yīng)用，公司積極響應(yīng)黨和國(guó)家建設(shè)美麗中國(guó)的號(hào)召，將有限資源通過規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，成為中國(guó)人造板的民族品牌。

發(fā)布會(huì)上還舉行了“綠色品質(zhì)中國(guó)行——2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年”暨國(guó)家經(jīng)濟(jì)媒體調(diào)研采風(fēng)啟動(dòng)儀式，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與運(yùn)河宿遷港產(chǎn)業(yè)園還共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。會(huì)議的最后，林產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)和家具協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、知名專家以及國(guó)家知名經(jīng)濟(jì)媒體的代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)交流。發(fā)布會(huì)在熱烈的討論和掌聲中落下帷幕。

會(huì)后，與會(huì)嘉賓和媒體記者參觀了宿遷市運(yùn)河宿遷港產(chǎn)業(yè)園，對(duì)大亞木業(yè)、宿遷港、傳化公路港、城市展覽館進(jìn)行了實(shí)地考察。考察結(jié)束后，相關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)河宿遷港產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)、大亞人造板相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、意向企業(yè)和媒體代表進(jìn)行了座談，圍繞園區(qū)的建設(shè)發(fā)展和企業(yè)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等話題展開了深入的討論交流。