雅瑩：當服裝成為藝術品

牛方

當黑白色清淡娟麗的烏鎮(zhèn)被雅瑩的“一抹東方紅”點燃時，當烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心里的金色大幕瞬間落下時，當手捧大麥身著“雅瑩紅”的模特自信傲然的走在T臺上時，雅瑩集團成為了本屆中國國際時裝周最受關注、最具存在感的品牌。

作為中國中高端女裝的代表，本屆中國國際時裝周雅瑩集團“承包”了“開幕”和“閉幕”兩場大秀。作為如此具有份量的代表，雅瑩有著怎樣的品牌實力和時尚態(tài)度？又有著怎樣的成長故事和發(fā)展歷程？在浙江嘉興，本刊記者來到了雅瑩集團的總部，見到了總裁張華明先生，看到了雅瑩一件服裝從來料剪裁到入庫待售的全流程。原來，對雅瑩來說，服裝其實是種藝術品。

品牌：中國的雅瑩 世界的EP

應該說雅瑩的成長史就是一部中國時尚的覺醒史。1968年，在改革開放大潮的感染下，嘉興洛東鄉(xiāng)的一名赤腳醫(yī)生張榮寶滿懷熱情的投身服裝行業(yè)，創(chuàng)建了洛東鄉(xiāng)第一家鄉(xiāng)辦集體服裝企業(yè)——洛東服裝廠，并擔任廠長。1988年，受制于體制和理念的束縛，張榮寶離開了自己一手創(chuàng)辦的洛東服裝廠，帶領著三四十名員工和幾臺家用縫紉機創(chuàng)建了“洛東紅政服裝廠當時的張榮寶不會想到，29年后，這家企業(yè)將會成為中國中高端女裝中最優(yōu)秀的企業(yè)代表。

之后的幾十年雅瑩經(jīng)歷了挫敗也收獲了成功，在1999年到2003年期間，雅瑩的產(chǎn)品從單季發(fā)展到四季，從單品到系列，確立了品牌發(fā)展路徑；2004年到2008年，雅瑩開始引入國際化運營管理理念，并于2005年開設了第一家全國購物中心店。之后的2009年到2013年雅瑩全面深化各系列品牌的精細運營，集團實現(xiàn)快速發(fā)展。

2018年，雅瑩將迎來“而立之年”，張華明將這之前的幾年時間定為“夯實內功，根植文化”的幾年。我們看到，在生產(chǎn)上雅瑩精益求精，在時尚與文化的結合上雅瑩不遺余力，在品牌的擴張上雅瑩穩(wěn)扎穩(wěn)打，所有的一切都在為張華明心中的那個夢做基礎，那就是打造——“中國的雅瑩，世界的EP”。

在張華明的心中，成為國際化時尚集團才是他的終極目標。而這個想法無論是在全國兩會還是中國國際時裝周的采訪時，他都曾談到。張華明說：“在過去的30年當中雅瑩從無到有，一切的進步都是源于心中的夢想和肩上的使命。一直以來，雅瑩希望通過時尚傳遞文明、價值、愛的信仰從未改變；堅持價值創(chuàng)新、用心成就未來的經(jīng)營理念從未動搖；未來的30年是中華民族偉大復興的30年，是中國文化藝術抬頭的30年，是中國商業(yè)繁榮的30年，是中國消費不斷升級的30年，也是‘一帶一路國家戰(zhàn)略深入實施的30年，接下來的30年也是EP雅瑩作為中國時尚品牌走向世界，塑造世界的EP，中國的雅瑩的30年，在這樣美好未來的大勢面前，中國時尚品牌理應有一種使命感、責任感和緊迫感，扛起中國時尚產(chǎn)業(yè)復興的大旗?！?/p>

品種：多品牌運營 深耕細分市場

作為時尚集團，僅靠一個品牌或者一類產(chǎn)品是無法在復雜多變的市場中立足的。在雅瑩前幾十年的發(fā)展歷程中不斷進行品牌的細分。如今的雅瑩集團旗下?lián)碛邪‥P雅瑩、N.paia恩派雅、GraceLand雅斕名店、Double Love貝愛以及EPKIDS等品牌，成為一家集自主高端品牌運營、國際精品品牌代理、時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈建設和其他時尚產(chǎn)業(yè)投資一體的時尚集團。

其中EP雅瑩是其主力品牌，而在設計師品牌逐漸抬頭的當下，雅瑩敏銳的感受到了未來該領域的巨大市場，全力打造了N.paia恩派雅并與2016年、2017年連續(xù)兩年作為中國國際時裝周的開幕秀品牌。除此之外，張華明表示，未來三年雅瑩將積極探索商業(yè)模式，籌備小雅花園，全面進軍童裝領域。

在中國國際時裝周的現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬接受記者采訪時表示：“雅瑩是中國最優(yōu)秀的服裝品牌的代表之一，它很好的滿足了中國高端女性的時尚生活需求，將東方文化和服裝產(chǎn)品進行了很好的融合，在中國文化自信的構建起到了積極的推動作用，值得行業(yè)學習?！?/p>

其實對于東方文化，張華明一直底氣十足：“中國服裝行業(yè)一直在向國際品牌學習。實際上，中國有很多獨特的工藝技術被很多國際知名的奢侈品品牌采用，我們在產(chǎn)品中對絲綢、刺繡的使用，就希望既能讓品牌保持特色，亦能通過商業(yè)化將這些民族文化遺產(chǎn)得以保留，甚至發(fā)揚?！睆埲A明說道。

品質：一顆工匠心 立足中國擁抱世界

作為致力于為消費者打造精致與優(yōu)雅生活方式的時尚品牌，EP雅瑩對產(chǎn)品品質的追求都溶解在了每一個細節(jié)的把控上。在其精品工廠內，記者看到了每一件成衣的完成都不是隨隨便便，僅裁剪就需要經(jīng)過“領料、拖料、開裁、編號、驗片、粘合、收發(fā)”七道工序，裁下的衣片需仔細進行比對，并固定位置，方便后道繼續(xù)加工。除此之外，許多高級成衣帶有復雜工藝，就需要人工純手工配合。在記者采訪的過程中就看到有工人在將一件禮服上的水鉆一顆一顆縫制上去，精品工廠的負責人告訴記者，像這樣的禮服一季最多生產(chǎn)100件。

對于品質的堅持讓EP雅瑩贏得許多世界的目光。去年雅瑩集團成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會志愿者服裝的供應商，其凸顯江南特色又不失國際感的設計贏得了組委會的認可。4月1日，雅瑩集團與世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉行了簽約暨授牌儀式，雅瑩集團成為了世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久合作伙伴。

我們在雅瑩集團總部雕刻時光展中看到了國際超模杜鵑演繹的雅瑩YAYING2017S/S大片中的集結東方精華精粹于一體的絕美服裝，從中我們感受到EP雅瑩作為中國服裝品牌以服裝向世界傳遞東方文化的信心和決心。

原愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Christian Blanckaert這樣評價EP雅瑩：“EP雅瑩賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種生活藝術，它讓每位女性更加的優(yōu)雅，它不單單是一個品牌，而是一個像絲綢一樣的藝術品。”