淘寶特色中國大洼館

淘寶特色中國大洼館是阿里巴巴集團在遼寧省首個合作的重點項目，也是中國北方地區(qū)第一家縣（區(qū)）級館。特色中國大洼館位于盤錦市大洼區(qū)田家街道中國食品城，建筑面積1650平方米。該館由“特色中國大洼館”主館線下體驗中心，唐家、西安、趙圈河3個鎮(zhèn)線下體驗館，中國郵政郵樂省級體驗館、大洼認養(yǎng)農業(yè)體驗館、光合水產、如果創(chuàng)意4家企業(yè)體驗館所組成。特色中國大洼館采用線上加線下O2O購物的形式，使大洼區(qū)的特色農副產品與淘寶網(wǎng)實現(xiàn)無縫對接，作為阿里巴巴滿天星計劃全國首家試點縣（區(qū)），大洼農產品溯源模式成為中國農產品電商三大模式。

“特色中國大洼館”致力于打造一個集店鋪代運營、頁面視覺設計、運營團隊孵化、產品拍攝、寶貝詳情頁描述、專業(yè)客服培訓等為一體化的網(wǎng)絡運營服務聯(lián)盟。

主要做法

大洼區(qū)政府成立電子商務產業(yè)園管委會及電子商務發(fā)展工作領導小組，陳林松區(qū)長親自任組長，下設電子商務工作辦公室，出臺了《關于加快大洼區(qū)電子商務應用發(fā)展的若干意見》，從培養(yǎng)電商人才、整合平臺建設、加快培育示范電商龍頭企業(yè)等方面系統(tǒng)化推進電子商務工作發(fā)展。同時，把重點放在構建長遠發(fā)展的支撐體系上，包括規(guī)劃體系、政策體系、人才培育體系、公共服務體系等等。為此，擬定并較好實施了大洼區(qū)電子商務“123計劃”（一項規(guī)劃、兩個中心、三大體系）。

一、技術創(chuàng)新

淘寶特色中國大洼館與阿里巴巴旗下的碼上淘頻道進行強強合作，成為全國首家與阿里巴巴集團碼上淘頻道的合作試點縣（區(qū)）。碼上淘主要以“碼”作為鏈接，為廠商提供從生產數(shù)據(jù)管理、產品溯源、防偽驗真、產品說明、用戶互動的一整套解決方案，結合“碼上淘”溯源認證手段（可追溯其農副產品的生長環(huán)境、培養(yǎng)方式、營養(yǎng)含量等產品溯源信息）。

以大洼區(qū)農特產品等為重點，通過加強對互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的應用，提升商品質量和服務水平，培育農產品品牌，提高商品化率和電子商務交易比例，帶動農民增收。指導和支持種養(yǎng)大戶、家庭農場、農民專業(yè)合作社、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農業(yè)經(jīng)營主體和供銷合作社、扶貧龍頭企業(yè)等，對接電商平臺，重點推動電商平臺開設農業(yè)電商專區(qū)、降低平臺使用費用和提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務等，實現(xiàn)“三品一標”、“名特優(yōu)新”、“一村一品”農產品上網(wǎng)銷售。進一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的優(yōu)勢，在農產品主產區(qū)和主銷區(qū)之間探索形成線上線下高效銜接的農產品交易模式。

二、模式創(chuàng)新

1、在發(fā)展線上業(yè)務的同時，特色中國大洼館將游客與盤錦市旅游資源進行對接，通過線上線下的雙重導流，將地方新型的旅游營銷模式和大洼館二維碼的推廣方式有機結合，進而推動盤錦當?shù)剞r特產品的銷售，樹立積極的社會影響力和品牌主導地位。

2、建設大洼區(qū)農村特色電子商務產業(yè)基地、園區(qū)或綜合運營服務中心，發(fā)揮孵化功能，為當?shù)鼐W(wǎng)商、創(chuàng)業(yè)青年和婦女等提供低成本的辦公用房、網(wǎng)絡通信、培訓、攝影、倉儲配送等公共服務，促進網(wǎng)商集聚發(fā)展。促進線下產業(yè)發(fā)展平臺和線上電商交易平臺的結合，推動網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合。發(fā)揮各類農業(yè)信息資源優(yōu)勢，逐步覆蓋農產品生產、流通、銷售和消費全程，提高市場信息傳導效應，引導農民開展訂單生產。

3、大洼區(qū)成為阿里巴巴滿天星點亮中國計劃全國首家試點縣（區(qū)），大洼區(qū)農特產品溯源模式成為中國電商業(yè)界重要指導模式。2015年5月18日，阿里巴巴集團在杭州公司總部，召開“滿天星計劃全球戰(zhàn)略發(fā)布會”，大會上將大洼區(qū)農特產品溯源模式、古井貢集團防偽模式、聯(lián)合利華集團全球營銷模式作為三大模式進行全球推廣，并且作為全國唯一政府代表做了經(jīng)驗分享。大洼區(qū)作為阿里巴巴滿天星點亮中國計劃的首家代表，得到越來越多名人、名企和各地政府的站臺和擁捧。2015年 7月8日，在杭州市桐廬縣由阿里巴巴集團主辦的第二屆中國電子商務發(fā)展峰會上，大洼區(qū)農特產品溯源模式作為優(yōu)秀典型案例在大會上推廣，和來自全國300個市縣領導進行分享。農產品溯源模式和大洼館二維碼的推廣方式有機結合，進而推動盤錦當?shù)剞r特產品的銷售，樹立積極的社會影響力和品牌主導地位。

4、按照大洼區(qū)建設宜居鄉(xiāng)村建設轉化升級發(fā)展要求，逐步增加農村電子商務綜合服務功能，實現(xiàn)一網(wǎng)多用，縮小城鎮(zhèn)居民在商品和服務消費上的差距。加強與服務業(yè)企業(yè)、金融機構等加強合作，提高大數(shù)據(jù)分析能力，在不斷完善農民網(wǎng)絡購物功能的基礎上，逐步疊加手機充值、票務代購、水電氣費繳納、農產品網(wǎng)絡銷售、小額取現(xiàn)、信用貸款、家電維修、養(yǎng)老、醫(yī)療等功能，進一步提高大洼區(qū)農村生產、生活服務水平。與大洼區(qū)電子商務系統(tǒng)有機結合，實現(xiàn)城鎮(zhèn)互補和融合發(fā)展。

經(jīng)驗效果

2015年盤錦市大洼區(qū)電子商務銷售總額為7.5億元；截至2016年上半年，盤錦市大洼區(qū)電子商務銷售總額為6.2億元，預計下半年銷售總額可達9.8億元，預計全年銷售總額16億元，同比增長113%。目前，全國縣域電子商務平均增速為28%，電子商務增速穩(wěn)居全國縣域電商前列。

在電商成交類目中，農產品占比最高，達45.8%。農產品銷售中以大米和水產居多，大米占比51.6%，水產占比29.7%。目前，大洼區(qū)農產品除了在國內市場銷售良好，還遠銷北美洲2個國家8個城市，非洲2個國家，歐洲17個國家56個城市，亞洲其它9個國家，大洋洲 2個國家。

特色中國大洼館自開館以來，得到了全國各大媒體的關注。阿里巴巴集團旗下阿里研究院發(fā)布《阿里農產品電子商務白皮書》，書中將大洼區(qū)農產品溯源先進經(jīng)驗進行全國推廣，指導中國2800多個縣如何開展縣域農產品電商發(fā)展；阿里巴巴集團旗下的淘寶大學，將大洼區(qū)電子商務先進經(jīng)驗作為淘寶大學教學案例之一；新華社《瞭望東方》專欄報道了大洼區(qū)作為滿天星點亮中國計劃先進經(jīng)驗；《遼寧日報》大篇幅報道了特色中國館成功銷售模式；《中國日報》、《中國農民報》、遼寧新聞、第一時間、大海說天下、央視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等各大新聞媒體爭相報道大洼區(qū)電子商務取得的豐碩成果。同時，特色中國大洼館也受到全國各級領導以及社會各界的人士的高度關注和認可，開館以來共接待422個參觀考察團，2.3萬考察人次。全國人大常委會副委員長吉炳軒，全國供銷合作總社人事部部長樊江波，遼寧省省委副書記、省長陳求發(fā)，盤錦市各級領導等先后來大洼館視察指導工作，對大洼館的建設給予高度的認可。2016年全國兩會期間，人民政協(xié)報“兩會”特刊重點對2015年全國電商發(fā)展知名的三個縣域：遼寧大洼縣（區(qū)）、黑龍江明水縣和浙江桐廬縣做了相關報道，大洼縣（區(qū)）有幸被贊譽為“電商黑馬”。