用五大發(fā)展理念指導(dǎo)科技期刊媒體融合發(fā)展

【摘 要】當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展給我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？萍计诳米陨韮?nèi)容優(yōu)勢，成為全媒體時代高質(zhì)量內(nèi)容和正確價值觀傳播的旗手，要堅(jiān)持用習(xí)近平總書記提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念指導(dǎo)科技期刊的媒體融合工作。當(dāng)下，科技期刊媒體融合發(fā)展勢在必行，同時，科技期刊又要結(jié)合自身的人力、技術(shù)及資金能力，探索適合自身特點(diǎn)的媒體融合方式，量體裁衣，實(shí)現(xiàn)科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的科技進(jìn)步。

【關(guān) 鍵 詞】科技期刊；媒體融合；五大發(fā)展理念；創(chuàng)新

【作者單位】張瑛，鋼管雜志社。

當(dāng)下，我們所處的時代發(fā)生了重大變化，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活，新媒體不斷出現(xiàn)，人們的信息需求與信息消費(fèi)行為也發(fā)生了重大變化。與新媒體如火如荼的發(fā)展形成對比的是，報紙銷量遭遇斷崖式下跌，面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)；部分期刊在互聯(lián)網(wǎng)沖擊中迎來“停刊潮”；相對小眾的科技期刊面對人們獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容良莠不齊， 價值觀五花八門，人們亟須優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確價值觀的引導(dǎo)。在以專業(yè)期刊為主導(dǎo)的垂直細(xì)分領(lǐng)域里，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還比較欠缺。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)編輯制度已不適合新時代的需求，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要有對趨勢的敏銳洞察力，也需要具備“站在未來看現(xiàn)在”的能力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容質(zhì)量亟須提高

我們在接觸微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的大量信息時，也會感覺到網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容質(zhì)量不高，價值導(dǎo)向不對，大量的帖子真假難辨。2016年春節(jié)期間，網(wǎng)上流傳著上海女孩反映江西男友家庭條件差的帖子，網(wǎng)民對其肆意解讀，公眾不辨真假。針對北京延慶老虎傷人事件、王寶強(qiáng)離婚事件等，網(wǎng)絡(luò)輿論都在引導(dǎo)受眾走向負(fù)面，讓受眾遠(yuǎn)離真善美。時代的發(fā)展呼喚高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，而且受眾的這種需求越來越急切。時代發(fā)展需要我們媒體在公共事件、社會亂象面前，做出科學(xué)的判斷，辨真?zhèn)?，傳真相，引?dǎo)輿論走向真善美，營造良好的人文和科學(xué)氛圍。

二、科技期刊媒體融合工作勢在必行

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面的深度融合。這表明媒體融合發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，融合發(fā)展是今后一個時期傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)的新常態(tài)。習(xí)近平總書記為傳統(tǒng)媒體的未來指明了方向。

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，提出“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”的要求。2016年，國家新聞出版廣電總局推動各個地方新聞出版廣電局組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)媒體融合，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展?？萍计诳瘡臉I(yè)者也感受到變化，積極響應(yīng)并探索媒體融合的方式和路徑。

媒體融合的方式之一就是推進(jìn)兩微一端，傳統(tǒng)媒體可以做微博、微信公眾號和客戶端。但是這幾種新媒體的盈利模式至今不明，且客戶端花費(fèi)頗大，小、弱、散的科技期刊單位未必能承受。

當(dāng)下，人們越來越多地使用手機(jī)獲取信息，信息轟炸已經(jīng)使受眾不堪重負(fù)，手機(jī)內(nèi)存嚴(yán)重透支。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中，花大價錢、大力氣做客戶端應(yīng)用的做法值得商榷，尤其對小而散的科技期刊。

2017年1月8日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深化職稱制度改革的意見》指出，以后應(yīng)用型人才職稱評審不跟論文掛鉤，這是繼2016年研究生畢業(yè)不跟論文掛鉤之后的又一項(xiàng)重要舉措，對科技期刊影響巨大而深遠(yuǎn)，科技期刊面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。傳統(tǒng)科技期刊的媒體融合發(fā)展勢在必行?？萍计诳仨氜D(zhuǎn)型，從內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)服務(wù)商。

以前的科技期刊只單純地登載科技論文，功能單一，雖聚集大量的行業(yè)專家精英資源和讀者資源，但沒有實(shí)現(xiàn)有效利用，也沒有為行業(yè)起到廣泛有效的交流平臺作用。科技期刊亟須變讀者為用戶，為用戶提供行業(yè)全方位的資訊服務(wù)，從單一的論文發(fā)布平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男袠I(yè)服務(wù)者。

傳統(tǒng)科技期刊的媒體融合，可通過不同媒介形式的傳播，迅速傳播科學(xué)技術(shù)信息，全面展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的細(xì)節(jié)和真相，提升報道的質(zhì)量和深度，提供全方位的服務(wù)，推動科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，讓科技期刊成為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的好幫手?？萍计诳瘧{借多年積累的品牌效應(yīng)和大量專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)人才資源，在媒體融合中，更能發(fā)揮好內(nèi)容和價值觀傳播的作用。

三、科技期刊轉(zhuǎn)型的思考

科技期刊轉(zhuǎn)型的內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)：改革體制和機(jī)制，轉(zhuǎn)變辦刊思維，改變辦刊模式。

1.改革體制和機(jī)制

2012年，期刊體制改革因先于事業(yè)單位體制改革推出，眾多期刊辦刊人員從事業(yè)單位工作人員身份轉(zhuǎn)成企業(yè)工作人員身份，導(dǎo)致這一次的期刊體制改革半路擱淺，折戟未果。2017年，國務(wù)院《關(guān)于深化職稱制度改革的意見》的發(fā)布勢必會推動期刊體制改革。

科技期刊舊有的運(yùn)行模式不盈利。作為費(fèi)用單位，有些科技期刊不受主辦單位重視，留不住人才，編輯老齡化，沒有有效的激勵機(jī)制，還有一些科技期刊單位甚至出現(xiàn)賣刊號，賣欄目和賣版面求生存的現(xiàn)象。面對種種問題，科技期刊必須積極探索新的辦刊機(jī)制。

2.轉(zhuǎn)變辦刊思維

在以專業(yè)期刊為主導(dǎo)的垂直細(xì)分領(lǐng)域里，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較欠缺。隨著技術(shù)的發(fā)展，智力生產(chǎn)必須做出相應(yīng)調(diào)整，亟須我們從需求發(fā)現(xiàn)到需求創(chuàng)造，從產(chǎn)品理念打造到社群重構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，科技內(nèi)容的傳播要實(shí)現(xiàn)移動化、數(shù)字化，重構(gòu)文章寫作方式，以及論文售賣方式，鼓勵作者撰寫互聯(lián)網(wǎng)化、輕松愉快的論文。

3.改變辦刊模式，轉(zhuǎn)移重點(diǎn)

以前的科技期刊數(shù)字化由知網(wǎng)、萬方等幾大數(shù)據(jù)庫掌握，采取點(diǎn)擊分成的運(yùn)營模式，期刊無話語權(quán)，分成很少?，F(xiàn)在，科技期刊可以在數(shù)字化移動端傳播，掌控了新的傳播渠道，自己進(jìn)行運(yùn)營傳播，收入大幅提高。

四、用五大發(fā)展理念指導(dǎo)期刊新媒體融合辦刊工作

2015年10月，黨的十八屆五中全會提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享五大發(fā)展理念，進(jìn)一步為我們傳統(tǒng)媒體推動媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了工作方法、發(fā)展思路以及著力點(diǎn)。

1.創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的精髓，發(fā)展的第一要務(wù)是人才，包括技術(shù)、營銷和內(nèi)容三方面的人才，三種人才聯(lián)合才能做好新媒體，做好產(chǎn)品戰(zhàn)略，加快科技期刊的發(fā)展，建設(shè)具有國際影響力的品牌期刊，進(jìn)而促進(jìn)我國科研和文化軟實(shí)力建設(shè)?？萍计诳艘Τ蔀槿叫汀⑷苄腿瞬?，全面提高輿論引導(dǎo)的能力和水平。

創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，期刊的創(chuàng)新體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)上的創(chuàng)新和功能拓展上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體相比新媒體，時效性差，版面有限，交互性差；作為科技期刊，創(chuàng)辦新媒體，可以綜合利用多種媒體形式，使期刊論文的內(nèi)容和功能得到延伸，深度挖掘信息，滿足用戶更多的需求，增強(qiáng)用戶黏性。

2.協(xié)調(diào)

媒體的融合是人的融合、技術(shù)的融合、組織架構(gòu)的融合、經(jīng)營理念的融合以及思維方式的融合。種種融合中，協(xié)調(diào)是融合成功的關(guān)鍵。

科技期刊普遍人少事多，進(jìn)行媒體融合是新工作，往往需要紙媒的編輯同時承擔(dān)新媒體的工作。紙媒和新媒體的內(nèi)容互用，互相啟迪，實(shí)現(xiàn)媒體在人才隊(duì)伍上的融合。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要時刻保持對新媒體的關(guān)注，培養(yǎng)全媒體意識與思維方式，在工作中學(xué)習(xí)、啟發(fā)和自我成長。

科技期刊單位還要協(xié)調(diào)作者與用戶的關(guān)系，鼓勵作者大膽嘗試運(yùn)用多媒體的手段，寫出這個時代用戶喜聞樂見的稿件?？萍计诳瘑挝贿€要促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)在傳統(tǒng)期刊和新媒體平臺的成交。協(xié)調(diào)還表現(xiàn)在人才的使用上，科技期刊單位要用人之長以及在工作崗位安排上做好協(xié)調(diào)。

3.綠色

紙質(zhì)媒體消耗紙張油墨，需要砍伐森林，造成森林覆蓋率減少，以及不可再生資源的減少。全媒體文化產(chǎn)業(yè)是綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，是無煙產(chǎn)業(yè)，保護(hù)了森林等自然環(huán)境。

中國科技研發(fā)投入不斷增長帶動了中國專業(yè)出版的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2024年，中國研發(fā)投入將排名世界第一，為我國科技出版的發(fā)展帶來良好的機(jī)遇?？萍计诳呀ㄔO(shè)知識和信息中心作為落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展理念的基礎(chǔ)性工作去抓，探索新型的行業(yè)文化發(fā)展模式，發(fā)揮科技期刊行業(yè)技術(shù)發(fā)展的龍頭帶動作用，倡導(dǎo)綠色環(huán)保清潔能源生產(chǎn)方式，引導(dǎo)行業(yè)向綠色環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，把科技期刊媒體融合工作做好，推進(jìn)綠色文化繁榮發(fā)展。

4.開放

開放首先體現(xiàn)在思維的開放?？萍计诳膭詈鸵龑?dǎo)編輯以開放的思維向全能型編輯發(fā)展，學(xué)習(xí)掌握采寫、攝影等全方位媒體技能，具備熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)的信息綜合處理能力。

其次，開放體現(xiàn)在媒體傳播手段的開放。科技期刊要適應(yīng)時代內(nèi)容形式多樣性的要求，以用戶需求為中心，運(yùn)用多種媒體手段做好內(nèi)容的最佳表達(dá)?？萍计诳€要打破部門的分工隔閡，讓員工樹立本位意識，樹立全媒體思維。

5.共享

科技期刊媒體融合要致力于打通終端，以用戶為中心，以平臺為基礎(chǔ)，圍繞用戶做產(chǎn)品，讓內(nèi)容生動起來，以滿足不同年齡、不同專業(yè)深度用戶的不同需求，加強(qiáng)與用戶的互動，在知識和信息的共享中贏得更多的用戶，在轉(zhuǎn)型融合中求得生存和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使我們進(jìn)入了一個人人做傳媒，人人講故事的時代?？萍计诳男旅襟w盈利模式還得從引導(dǎo)和幫助客戶講故事著手。講故事首先是讓別人發(fā)現(xiàn)你，進(jìn)而了解你，喜歡你并信任你，最后才能促成購買行為。即使是科技期刊也要學(xué)會運(yùn)用全媒體技術(shù)講有溫度和硬度的故事，分享最有力的價值觀。

五、科技期刊媒體融合方式的探索

科技期刊新媒體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于使用的方便及時，不占用用戶大量時間。微博、微信公眾號和微店均具有制作成本低、人力投入少和宣傳影響力大的特點(diǎn)，但是功能相對單一，盈利能力受局限?？蛻舳穗m功能豐富，但開發(fā)成本高，對技術(shù)和資金要求高，同時因?yàn)檎加糜脩羰謾C(jī)內(nèi)存大等原因，對科技期刊未必合適。

2017年1月9日，微信小程序上線，不占內(nèi)存。現(xiàn)在微信用戶8億以上，具備廣泛的用戶基礎(chǔ)，而小程序的研發(fā)費(fèi)用以及后續(xù)的維護(hù)費(fèi)用少，這對科技期刊來說是一個很好的機(jī)會。

對科技期刊而言，小程序的設(shè)計(jì)包括投稿平臺、科技信息和技術(shù)及商城等功能板塊，以查詢稿件處理進(jìn)程功能為引流口，提供行業(yè)技術(shù)和信息，內(nèi)容集視頻、音頻、文字和圖片于一體，輔以評論交互功能?？萍计诳梢圆捎枚嗝襟w手段表現(xiàn)，設(shè)計(jì)客戶設(shè)備、技術(shù)和專利信息展示的平臺，在網(wǎng)絡(luò)上可以采用視頻、音頻、文字和圖片多種手段，講好自己的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)故事，傳播企業(yè)文化和人文精神，弘揚(yáng)社會正能量，為行業(yè)提供全方位的服務(wù)。

目前，有資金實(shí)力的出版集團(tuán)致力于構(gòu)建自己的信息處理中央廚房，一般的科技期刊單位沒有這樣的資金和技術(shù)實(shí)力?？萍计诳枰粋€一站式制作和方便管理的多微一端工具，這樣的工具平臺提供多種營銷組件，對接微信、微博和APP等多種渠道，讓科技期刊在工具應(yīng)用中開啟粉絲的病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化及流量變現(xiàn)。新媒體的選擇需要科技期刊編輯去接觸、發(fā)掘和對比，找出最適合自己的工具，為科技期刊提供第一電子商務(wù)解決方案，幫助期刊建立屬于自己的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營體系，形成產(chǎn)品、服務(wù)與用戶深度穩(wěn)定的互動關(guān)系。

六、結(jié)語

科技期刊整體上呈現(xiàn)小、弱、散的狀態(tài)，依附于主辦單位，普遍獨(dú)立性不強(qiáng)。面對媒體融合發(fā)展的時代，科技期刊工作人員要以黨中央創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，在掌握傳統(tǒng)媒體運(yùn)作技能的同時，掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，成長為適應(yīng)時代發(fā)展需要的全媒體人才，做好科技期刊的媒體融合工作。正如劍橋大學(xué)出版社潘仕勛總裁所說：“我們所處的時代必將和造紙術(shù)、活字印刷以及蒸汽動力印刷機(jī)發(fā)明的年代一起，成為整個出版史上最具深遠(yuǎn)意義的時期。未來，屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中懂移動互聯(lián)網(wǎng)的人?！?

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