你追的是球鞋，還是潮流？

梁子寧

球鞋又火了。

確切來說，球鞋一直都很火。

用時(shí)下流行的話來說，女人對口紅的態(tài)度，約等于男人對球鞋的心理。女性知道口紅顏色的差別，而男人會如數(shù)家珍地科普球鞋的演變風(fēng)潮。

當(dāng)然，近年球鞋風(fēng)越吹越烈，感覺跟男人的關(guān)系越來越遠(yuǎn)了……因?yàn)楫?dāng)一個(gè)90后的妹子跟你說，她最愛的球員是Michael Jordan時(shí)，請千萬不要感到吃驚，因?yàn)樗矚g的也許只是他的球鞋。

這終于能夠解釋為什么“老司機(jī)們”已經(jīng)追不動球鞋。因?yàn)?，球鞋，早已不僅是男人的球鞋。數(shù)十年來堪稱神跡的球鞋，有兩個(gè)系列。一個(gè)當(dāng)然是Air Jordan，1985年登場至今長盛不衰而且每年都有新作亮相之余復(fù)刻作品也是屢屢見炒。再者就是Nike Air Max，從1987年第一對開始，球鞋底開窗見氣墊成為很多80后生人對于“有型”球鞋的最早定義，而且每年3月26日它的誕生日Air Max Day似乎真成了一個(gè)球鞋的節(jié)日，整個(gè)3月更像是一個(gè)Air Max Month。

原教旨主義的球鞋收藏者，對于球鞋的收藏會著意于其意義之上，這也是為何已經(jīng)問世30年有余的Air Jordan 1每次復(fù)刻三大元祖色：黑紅的“櫻木”色“Bred”，紅白的“Chicago”和藍(lán)黑的“Royal”市場上都是一片腥風(fēng)血雨。老球鞋迷，講的是情懷和故事。所以Air Max至今30年，越老越值錢。打開今年Air Max Day的catalog，1987年元祖配色的第一對Air Max 1，30歲生日，紅藍(lán)兩色齊發(fā)，老司機(jī)們欲罷不能，紛紛表示入手。原因？那時(shí)我們年紀(jì)輕，看著球星們上腳，想有卻不能有。如今錢有了，貨有了，不能不買，像是彌補(bǔ)兒時(shí)的遺憾一樣，瘋狂入手。

彌補(bǔ)兒時(shí)遺憾，情懷的補(bǔ)救和滿足，構(gòu)成了人們對于經(jīng)典球鞋新做的追捧。

另外一個(gè)可怕的毒藥，是合作款。一個(gè)Fragment的閃電Logo，讓Nike雪藏良久的Sock Dart變成神物，最可怕的是藤原浩藍(lán)的配色，到后來出了無logo的平民款乃至新推出的灰蓋款，仍然飽受追捧。去年Air Max Day，神級組合HTM各出了一款A(yù)ir Max，結(jié)果Hiroshi藤原浩的LD-Zero成為最突出的一款，今年由藍(lán)變白繼續(xù)出現(xiàn)在Air Max Day的catalog里面。還有日本神級店鋪Atmos經(jīng)久之前合作推出的Air Max 1“Elephant”，一對Air Max用上Air Jordan 3的經(jīng)典“爆裂紋”，被公眾投票選出要求今年3月再度推出。更過分的是還有一雙Air Max 1“Master”，將30年來12雙最受歡迎的合作款A(yù)M1共冶一爐放在一雙鞋上，明擺著將情懷熬成一鍋高湯。

更要命的還有一雙Family & Friends only的白色鞋面版本，把第三劑毒藥—限量，還要限到不賣，再加一把，簡直是球鞋界的鶴頂紅。

然而其實(shí)現(xiàn)今最毒的，是流行和時(shí)尚。年輕人尤其是女士沒有老司機(jī)們的記憶，自然沒有老鞋頭們對OG元祖的偏執(zhí)。對于他們來說，最重要的是好看、好配搭、流行。AJ鞋哪一代的哪一對與那年的Michael Jordan取得什么成績因而擁有什么樣的附加價(jià)值，跟他們關(guān)系不大，他們只會說AJ11代的漆皮真好看，粉紅色天鵝絨迷人—雖然Jordan本人永遠(yuǎn)不會穿著這樣的鞋出現(xiàn)在球場之上。滿大街都是Stan Smith，女孩們喜歡它們是因?yàn)樗鼈兊暮唵斡职俅?，而不懂這位網(wǎng)球明星創(chuàng)造的奇跡—就如過去兩年Nike Roshe One的爆紅一樣，人有我有，永不落空。

除了好看之外，流行還可能因?yàn)椤餍羌映?。港星余文樂，曾被多少人“眼紅”，不是因?yàn)樗麡O之受女孩歡迎，而是每次，最新最潮的球鞋，還未上市，他已先上腳，并通過各種渠道亮相。這還不打緊，氣的是，這邊亮相，那邊店家已經(jīng)跟你說，哎喲這雙Free Mercurial，沒貨了。天知道足球狗會知道它們是C羅納爾多在綠茵場上的戰(zhàn)靴，它是一對夢中之鞋??！要買，麻煩通過炒家以三倍價(jià)格買下吧。

還有一個(gè)極端的例子，侃爺（Kanye West）帶著他的Yeezy去到哪紅到哪，這樣的年年更新都能市場炒得有價(jià)無市一鞋難求。為什么？你不會真的穿著它們打球的啊，所以功能什么的有什么所謂呢？重要的是Kanye West和限量啊！還有那滿大街的NMD，余文樂劉德華陳冠希吳亦凡等等等等一大堆上了腳，這波熱潮，不跟不是潮人。

潮流是個(gè)風(fēng)向標(biāo)，告訴你什么鞋會紅—外形突出、搶眼以及加持。所以下一個(gè)爆款，如無意外就是那雙“泡泡鞋”，其真名叫VaporMax。這次它們真的有氣墊了，并且在自己都未正式上架之前就跟川久保玲的Comme des Garcons出了合作款，然后在巴黎時(shí)裝周亮相，2月中出現(xiàn)在日本的CdG店鋪發(fā)售，現(xiàn)已全線售罄進(jìn)入炒賣狀態(tài)，但事實(shí)上要在Nike自家專賣店買到它們，最早都是3月底的Air Max Day。

為什么是VaporMax會紅？你看你看，流行的元素，編織面它有了；氣墊，這次真有了；“泡泡”，昵稱也有了；還有明星加持，教母級別的川久保玲都穿上腳，了，不是簡單地把自己的logo放上去，而是作了小調(diào)整和小設(shè)計(jì)，馬上從巴黎成為時(shí)尚寵兒，各路明星頓成“自干五”各種買各種拍各種po上社交媒體。

潮不潮，跟不跟，買不買？

女士的口紅，可能一個(gè)月不小心就8支；男人的球鞋，身邊的朋友也是買過一年25+雙鞋。不僅如此，但現(xiàn)在似乎越來越是，男人的球鞋也變成女人的球鞋，這個(gè)殺傷力會不會比1996年木村拓哉涂上口紅做代言然后在兩個(gè)月賣掉300萬支更恐怖？所以，女人對口紅的追求，等于男人說這是他買的最后一雙球鞋一樣，說到底是永無止境的事。