試論傳統(tǒng)媒體與新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代融合發(fā)展

王忠?guī)r

[摘 要]傳統(tǒng)媒體與新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要根據(jù)時代的要求，在遵循新聞規(guī)律的前提下，認識新媒體發(fā)展規(guī)律，不斷挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵，運用互聯(lián)網(wǎng)傳播特點和思維模式，相互取長補短，構建新形勢下新媒體。

[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體與新媒體；特點；發(fā)展趨勢

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡時代下的特點

1.網(wǎng)絡時代下的傳統(tǒng)媒體

新時代的傳統(tǒng)媒體不再局限于報刊、電視、新聞廣播，而是被賦予了更多的平臺與空間價值。傳統(tǒng)媒體擁有著寬廣的群眾基礎，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展、新媒體的應運而生，傳統(tǒng)媒體也在不斷地更新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有著雄厚的品牌意識，經(jīng)濟效益突出，其廣告經(jīng)濟利益、平臺社會影響力大等等，如電視媒介受眾范圍廣，信息真實可靠，用戶可信率高。互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體受眾越來越趨于老齡化，受眾的用戶多為中年人或者是老年人，他們不懂網(wǎng)絡，不太會使用新媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體需要不斷地與時俱進，與時代同步。

2.網(wǎng)絡時代的新媒體

互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體是在傳統(tǒng)媒體之上應運而生的新媒介，例如移動通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的新媒體充滿著活力與激情，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎之上的一次延伸。新媒體時代的網(wǎng)絡信息傳播速度飛快，網(wǎng)絡互動及時，突破了傳統(tǒng)媒體的前日發(fā)生、明日見報的時間差，但是新媒體也存在著各種弊端，新媒體信息傳播虛假性不斷出現(xiàn)，各種造謠、丑化、虛構等事件不斷出現(xiàn)，負面現(xiàn)象是新媒體時代網(wǎng)絡監(jiān)管不到位所引起的。

3.網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間需要融合，需要取長補短、相互促進?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是信息高速集聚與傳播的時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應時代的要求，傳統(tǒng)媒體無法突破時間和空間的弊端，所以借助新媒體可以加速媒體傳播力度與擴大范圍，增強信息的相互交流與互動，例如140字的微博短語，短短幾句便可以說明信息，轉發(fā)之快、傳播之廣是傳統(tǒng)媒體所做不到的。但是，新媒體沒有傳統(tǒng)媒體嚴格的監(jiān)管制度，在信息傳播快的同時也存在真實性不穩(wěn)定的因素，新聞典型報道和深度報道也無法全面展開，所以在增強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時，也要增強全媒體時代的相互融合，揚長避短。

二、媒體發(fā)展道路中的機遇與挑戰(zhàn)

1.互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展的機遇

新融合媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起。互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體插入了更多的經(jīng)濟價值，突破了紙質行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的多元化與經(jīng)濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強大的受眾群體，上到機關企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡平臺，增強自己的社會影響力。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應運而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進步與發(fā)展，新融合媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強新聞媒體信息的真實性，深度和典型的報道增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業(yè)之間的相互促進和參與。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新融合媒體需要不斷吸取經(jīng)驗與教訓，才能不斷地發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下的融合媒體發(fā)展趨勢

新時代是網(wǎng)絡的時代，是互聯(lián)網(wǎng)的“高鐵時代”，以市場經(jīng)濟為主導的經(jīng)濟社會健康發(fā)展，需要有全方位的媒體做依托，融合媒體的發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)這個媒介，才能更為高速有序地發(fā)展與進步。未來的全媒體發(fā)展需要借助行業(yè)的發(fā)展規(guī)則，針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身特點，制定適合自己的發(fā)展模式與發(fā)展目標。如：傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，客戶趨向老齡化，缺少受眾之間的互動與交流，管理制度嚴格等；而新媒體傳播速度快，受眾多趨向年輕化，用戶之間互動頻繁?！栋朐抡劇贰度嗣袢請蟆贰豆饷鹘?jīng)濟日報》等等報紙雜志，不僅有紙質的報刊，也已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡雜志、手機客戶端、微信公共平臺等。電視媒體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，在網(wǎng)絡電視中，如CNTV研發(fā)的網(wǎng)絡電視、PPS網(wǎng)絡電視、QQlive、UUSee網(wǎng)絡電視、數(shù)字媒體、云電視等等。多元化的網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)的電視臺同步播放，擴展了受眾群體，增加了與群眾互動的平臺，增加了客戶群體，增強了社會影響力，因此互聯(lián)網(wǎng)時代下的新融合媒體發(fā)展需要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自特點，選擇適合的媒體發(fā)展模式，創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)要求的新融合媒體時代。

參考文獻：

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（編輯/穆楊）