艾瑞咨詢發(fā)布《2016網(wǎng)絡文學版權保護白皮書》：拒絕盜版，掀網(wǎng)文正版化浪潮

李棣森

在2016年年初，艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡文學版權保護白皮書》曾在行業(yè)中引發(fā)了強烈的反響。時至2017年，中國網(wǎng)絡文學版權保護及正版化進程又走過了極為重要的一年，艾瑞咨詢在已有研究成果和經(jīng)驗的基礎上，與行業(yè)、企業(yè)保持頻繁溝通和交流，發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)絡文學版權保護白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）?！栋灼吩谛袠I(yè)層面，梳理了政府、企業(yè)及行業(yè)在2016年打擊網(wǎng)絡文學侵權盜版的一系列工作及所取得的成績，并重點分析了2016年中國網(wǎng)絡文學版權保護的新變化、新模式及新趨勢；在用戶層面，白皮書指出了用戶在閱讀盜版網(wǎng)絡文學中所面臨的一系列問題及行為變化，進一步肯定了打擊網(wǎng)絡文學侵權盜版相關工作所取得的成就，同時指出了值得注意的相關問題?！栋灼返陌l(fā)布，為2016年中國網(wǎng)絡文學版權保護提供了一張全方位、多層次的“鳥瞰圖”。

打擊網(wǎng)絡文學盜版已成為行業(yè)發(fā)展的重點

1998年，《第一次親密接觸》在BBS上的發(fā)表開啟了華語網(wǎng)絡文學時代，以個人電腦作為用戶傳播和閱讀網(wǎng)絡文學的主要載體的“PC時代”由此到來；2009年，iPhone 3GS由中國聯(lián)通引進大陸，智能手機和平板電腦等移動智能設備在中國的逐步普及使網(wǎng)絡文學閱讀行為在PC端普及的同時，向移動智能設備滲透發(fā)展；2014年之后，包括智能手機、平板電腦在內(nèi)的移動智能設備在國內(nèi)的普及基本完成，通過移動端閱讀網(wǎng)絡文學的方式得到絕大多數(shù)用戶的接受。與此同時，在商業(yè)領域，網(wǎng)絡文學與影視、游戲、有聲書等內(nèi)容衍生領域的聯(lián)系更加緊密，IP價值和“泛娛樂”概念得到初步體現(xiàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)以及由此形成的媒體傳播網(wǎng)絡和娛樂內(nèi)容矩陣蓬勃發(fā)展的基礎之上，中國網(wǎng)絡文學正式步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

《白皮書》指出，“手機移動端成為網(wǎng)絡文學用戶的最大閱讀渠道”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為顯著的特征之一。書中所引用的用戶調研數(shù)據(jù)顯示，2015-2016年，中國網(wǎng)絡文學用戶最主要的閱讀設備是手機，其中正版網(wǎng)絡文學用戶的普及率接近90%，盜版網(wǎng)絡文學用戶的普及率在80%上下，高出電腦渠道10-20%左右。2016年，中國網(wǎng)絡文學行業(yè)PC端用戶規(guī)模約2.17億人，移動端用戶規(guī)模約2.65億人。艾瑞咨詢分析認為，PC端網(wǎng)絡文學的覆蓋人數(shù)變化不大，人口紅利已用盡，而移動端的用戶規(guī)模則仍呈增長態(tài)勢，在使用時間上基本以移動端為主。2016年，《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《擇天記》等網(wǎng)絡文學IP小說成功影視化、動畫化的同時，也為網(wǎng)絡文學市場帶來了更多的讀者，進一步提高了用戶規(guī)模。

雖然網(wǎng)絡文學行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模日益壯大，但對網(wǎng)絡文學版權的侵權盜版依然屢禁不止，愈演愈烈，對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了極大的破壞，摧毀行業(yè)生存發(fā)展的根基。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡文學損失模型，可以計算得出2016年全年，盜版網(wǎng)絡文學如果全部按照正版計價，付費閱讀收入合計損失將達到79.8億元，其中PC端付費閱讀收入損失為29.6億元，移動端付費閱讀收入損失更是高達50.2億元，相較于2014年的34.5億元，增長數(shù)額十分驚人。在這樣的情勢下，行業(yè)要想得到進一步的提升和發(fā)展，大力打擊網(wǎng)絡文學侵權盜版勢在必行。

網(wǎng)絡文學正版化蓬勃推進

2016年被譽為網(wǎng)文行業(yè)的“正版化元年”，一年來，網(wǎng)文行業(yè)的運營模式日趨完善，對侵權盜版的維權力度也在不斷提高，行業(yè)維權取得了前十年都未有的成果，而其中，走上了大規(guī)模集團化運營的階段的網(wǎng)絡文學企業(yè)功不可沒?！栋灼分赋觯S著2015年閱文集團、百度文學集團、阿里文學集團的相繼出現(xiàn)，加上掌閱科技和中文在線，國內(nèi)網(wǎng)絡文學的行業(yè)格局基本形成。行業(yè)格局的形成一方面規(guī)范了行業(yè)秩序，使行業(yè)競爭趨于有序化和規(guī)范化，另一方面可以集中集團力量打擊網(wǎng)絡文學的侵權盜版行為，極大提升維權的力度和效率。在這樣的背景下，網(wǎng)絡文學正版化閱讀趨勢得以持續(xù)有效地推進，行業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

從運營方式上看，在各大網(wǎng)絡文學集團的積極推動下，各網(wǎng)絡文學平臺一方面不斷開發(fā)移動App的新功能，優(yōu)化用戶的閱讀體驗，如批量緩存功能、App內(nèi)置讀書功能、自動翻頁和閱讀功能等等；另一方面促進網(wǎng)文平臺支付流程的便捷，例如加速普及支付寶、微信等高效便捷的移動支付方式。《白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，在針對“2016年中國網(wǎng)絡文學用戶看正版小說的原因”的調查中，選擇“正版小說文字顯示等閱讀體驗更好”的用戶高達56.9%，這說明優(yōu)質的閱讀體驗已經(jīng)成為2016年中國網(wǎng)絡文學用戶看正版網(wǎng)絡小說的最主要動機；類似的，接近30%的盜版網(wǎng)絡文學用戶表示愿意在付費更加方便的時候考慮看正版網(wǎng)絡文學，可見支付流程的便捷高效成為中國網(wǎng)絡文學正版化的重要催化劑。

閱讀體驗的優(yōu)質化和支付流程的便捷化極大地提升了正版網(wǎng)文平臺用戶的付費意愿，2016年以來，作為網(wǎng)絡文學企業(yè)和作者最主要也是最重要的收入來源，網(wǎng)絡文學用戶付費閱讀的收入亦實現(xiàn)了顯著增長?！栋灼穬?nèi)容顯示，作者方面，在接受艾瑞調研的網(wǎng)絡文學作者中，接近30%的作者獲得的收入在2016年穩(wěn)步上升，并且接近60%的作者表示其收入變化呈現(xiàn)出上升的發(fā)展態(tài)勢，這說明用戶付費閱讀收入的增長是較為普遍的現(xiàn)象。而一些人氣作者的付費網(wǎng)絡文學作品用戶訂閱數(shù)的大幅度增長也從側面印證了有更多的用戶開始為優(yōu)質的正版網(wǎng)絡文學內(nèi)容付費。以閱文集團旗下簽約作者桃子賣沒了的作品《隱身侍衛(wèi)》以及魚人二代的作品《?；ǖ馁N身高手》為例，與2015年相比，2016年這兩部連載網(wǎng)絡文學作品的新增用戶訂閱數(shù)呈倍數(shù)迅猛增加，作者獲得的收入也隨之大幅度上升。另外，在企業(yè)方面，艾瑞通過行業(yè)訪談了解到，2016年，閱文集團旗下相關平臺通過用戶訂閱等付費方式獲得的凈收入較2015年增長達一倍。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡文學版權環(huán)境的日趨改善，閱文集團對2017年網(wǎng)絡文學用戶付費收入的高速增長勢頭亦持樂觀預期。一系列數(shù)據(jù)清晰地表明，用戶付費這一正版網(wǎng)文普及的典型商業(yè)模式正呈現(xiàn)著健康發(fā)展的蓬勃態(tài)勢。

除此之外，IP的商業(yè)運作和開發(fā)于近年來迅速崛起并逐步走向成熟，網(wǎng)絡文學作品憑借已有的用戶基礎和粉絲人氣已成為IP成功改編的重要保障，通過合法的商業(yè)授權對IP進行衍生開發(fā)和制作作為網(wǎng)絡文學行業(yè)的另一重要商業(yè)模式，與用戶付費模式攜手并進，共同為網(wǎng)絡文學行業(yè)的正版化和規(guī)范化進程保駕護航。例如動漫市場方面，具有代表性的網(wǎng)文衍生作品主要有閱文集團旗下的《擇天記》、《全職法師》、《斗戰(zhàn)狂潮》等作品；影視劇方面，歡瑞世紀出品的玄幻電視劇《青云志》于2016年7月暑期檔在湖南衛(wèi)視播出，劇本改編自蕭鼎的長篇玄幻網(wǎng)絡小說《誅仙》，南派三叔的網(wǎng)絡小說作品《盜墓筆記》、《老九門》改編的網(wǎng)劇分別于2015年夏天和2016年夏天上線并引發(fā)了巨大的反響和熱議，而電影版《盜墓筆記》于2016年8月上映，更是取得了10億元的票房佳績。上述作品也只是網(wǎng)絡文學IP改編的冰山一角，《白皮書》通過行業(yè)調查指出，以網(wǎng)絡文學作品為載體的IP改編正在構筑完整的泛娛樂生態(tài)，以更加充分地發(fā)揮IP的價值和潛力。2015年7月，根據(jù)網(wǎng)絡文學作家貓膩同名小說改編、由閱文集團投入5000 萬元資金制作的國內(nèi)第一部由網(wǎng)絡小說改編的動畫作品《擇天記》播出；2016年8月，由閱文集團、騰訊影業(yè)、檸萌影業(yè)等聯(lián)合出品的電視劇版《擇天記》開拍，預計于2017年7月開播；電影版也將由騰訊影業(yè)和萬達影業(yè)共同合作，預計2017年開機；另外，同名手游也將于2017年上線。從網(wǎng)絡文學到動畫、電視劇、電影以及游戲，《擇天記》構筑了一個完整的IP內(nèi)容生態(tài)體系，在衍生制作上形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于相關資源的共享。網(wǎng)絡文學為基礎的各類改編制作的興起為泛娛樂多元化發(fā)展的探索提供了寶貴經(jīng)驗，促進相關產(chǎn)業(yè)鏈的交流和完善，使整個行業(yè)有了更多想象的空間，也是IP價值的集中體現(xiàn)。

盜版網(wǎng)絡文學仍在“推陳出新”

在剛剛過去的2016年，網(wǎng)絡文學行業(yè)的正版化和規(guī)范化取得了豐碩的成果，在各方版權保護工作的大力推進下，盜版損失總額雖有所上漲，但增速明顯放緩。然而不可否認的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代中移動端設備的飛速普及同樣為盜版網(wǎng)絡文學的滋生提供了溫床，《白皮書》基于調查尖銳地表示，網(wǎng)絡盜版文學依然在傳播渠道、表現(xiàn)形式等諸多方面進行不遺余力的創(chuàng)新，盜版網(wǎng)絡文學在2016年的發(fā)展速度同樣不容小覷。

首先，從用戶獲取盜版網(wǎng)絡文學的渠道方面來看，根據(jù)艾瑞咨詢連續(xù)兩年的用戶調查數(shù)據(jù)，2016年盜版網(wǎng)絡文學在傳播渠道上呈現(xiàn)出以下特點：盜版網(wǎng)站成為用戶獲取盜版網(wǎng)文作品最主要的渠道，且在移動端與搜索引擎或內(nèi)容聚合軟件等組成侵權鏈條，共同向用戶提供侵權作品，是網(wǎng)文侵權盜版的重災區(qū)；貼吧、論壇、網(wǎng)盤在各方的有力打擊下，雖占比下沉較為明顯，但在總的盜版網(wǎng)絡文學傳播渠道中，仍占據(jù)主要比重，是盜版網(wǎng)絡文學傳播和滋生的重要溫床。

其次，從盜版模式來看，《白皮書》指出，盜版網(wǎng)絡文學內(nèi)容產(chǎn)品付費化和網(wǎng)文衍生品市場中新出現(xiàn)的“搭便車”的不正當競爭行為侵權模式無疑成為2016年度最為“搶眼”的網(wǎng)絡文學侵權盜版的新發(fā)展。

艾瑞咨詢在對網(wǎng)絡文學用戶閱讀體驗的調研中發(fā)現(xiàn)，盜版網(wǎng)絡文學產(chǎn)品開始顯現(xiàn)出付費化的趨勢。在參與調研的用戶中，5成以上的用戶表示，自己遇到過在盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站或App上也需要付費才能閱讀相關內(nèi)容的情況。這表明盜版網(wǎng)絡文學的觸角已經(jīng)向網(wǎng)絡文學付費用戶延展，不法分子已經(jīng)不滿足于廣告這種較低的牟利手段，試圖與正版網(wǎng)絡文學企業(yè)及平臺爭奪付費用戶。這些盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站或App試圖通過與正版網(wǎng)站或App相差無幾的排版和設計來欺騙和蒙蔽用戶，并通過多種方式不斷暗示用戶相關內(nèi)容得到了正版授權，混淆視聽，試圖在中國網(wǎng)絡文學正版化的潮流趨勢下蒙混過關。嚴重踐踏了著作權人的核心權益，破壞了行業(yè)的基本規(guī)則和生態(tài)，應受到整個行業(yè)的譴責和抵制。

“搭便車”模式常見于網(wǎng)絡文學衍生產(chǎn)品（以游戲領域為代表）的侵權盜版，是指相關內(nèi)容產(chǎn)品借用網(wǎng)絡文學的作者、作品名稱、人物或相關情節(jié)等進行推廣宣傳，但實際上這類內(nèi)容產(chǎn)品并未獲得相關版權方的授權進行IP的開發(fā)制作，而且本質上與網(wǎng)絡文學原著內(nèi)容毫無關聯(lián)，目的在于使相關用戶形成小說和內(nèi)容間具有特定聯(lián)系的認知，屬于刻意攀附知名商品商譽，利用權利人的競爭優(yōu)勢“搭便車”的不正當競爭行為。

在相關案件的司法判決中，法院對知名商品特有名稱的保護范圍作出了新的認定，即在判斷知名商品是否屬于特有名稱受保護的商品范圍時，應當以所涉及商品的關聯(lián)程度作為判斷標準和依據(jù)。網(wǎng)絡文學和游戲的用途（娛樂性）和載體（數(shù)字設備）相同，經(jīng)網(wǎng)絡文學改編的同名游戲和原著在消費對象上存在極大的重合性，故游戲對其名稱的使用，可以適用《反不正當競爭法》第五條第二款關于知名商品特有名稱的規(guī)定。該司法認定對于今后同類案件的審理工作具有重要的指導意義。

四方同仇敵愾，推動網(wǎng)絡文學版權保護可持續(xù)發(fā)展

司法方面，自2008年《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》發(fā)布以來，我國各級司法機關積極發(fā)揮司法保護知識產(chǎn)權的主導地位，嚴格知識產(chǎn)權的司法保護，為網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展和數(shù)字版權保護工作的推進營造了良好的法制環(huán)境。

近年來，隨著我國企業(yè)和公民的知識產(chǎn)權意識的增強，各級法院受理知識產(chǎn)權案件的數(shù)量也不斷增長。2016年，各級人民法院共審結一審知識產(chǎn)權案件14.7萬件，同時不斷總結司法經(jīng)驗，適應社會發(fā)展需要，勇于以改革創(chuàng)新破解發(fā)展難題。如北京、上海、廣州知識產(chǎn)權法院對于知識產(chǎn)權案件適用懲罰性賠償?shù)奶剿?，著力解決侵權成本低、維權成本高等問題。政府方面，政府作為打擊網(wǎng)絡文學侵權盜版行動的重要主體，在2016年通過規(guī)章制定與嚴格執(zhí)法雙管齊下，規(guī)范行業(yè)環(huán)境和秩序，成為中國網(wǎng)絡文學版權保護和正版化進程中的重要力量。

2016年11月，國家版權局下發(fā)了《關于加強網(wǎng)絡文學作品版權管理的通知》。該《通知》明確了各網(wǎng)絡服務商的主體責任；規(guī)定了網(wǎng)絡服務商的侵權處理機制、版權投訴機制、通知刪除機制和上傳審核機制四項工作機制。同時，《通知》還創(chuàng)造性地提出了三項創(chuàng)新舉措：其一，提供搜索引擎、瀏覽器等服務的網(wǎng)絡服務商不得通過定向搜索或者鏈接，以及編輯、聚合等方式傳播未經(jīng)權利人許可的文學作品；其二，提供貼吧、論壇等服務的網(wǎng)絡服務商，對一些直接以文學作品或者作者命名的貼吧、論壇的管理，應當承擔更高的注意義務；其三，國家版權局建立網(wǎng)絡文學作品版權監(jiān)管“黑白名單”制度。

2016年7月至11月，國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部重拳出擊，聯(lián)合開展以整治網(wǎng)絡文學侵權盜版為重心的“劍網(wǎng)2016”專項行動?！皠W(wǎng)2016”專項行動總結會公布的數(shù)據(jù)顯示，“劍網(wǎng)2016”行動期間，各地共查處行政案件514起，行政罰款467萬元，移送司法機關刑事處理33件，涉案金額2億元，關閉網(wǎng)站290家，其中網(wǎng)絡文學及相關衍生產(chǎn)品侵權糾紛案件占據(jù)了重要比重，包括“269小說網(wǎng)”侵犯著作權案、“頂點小說網(wǎng)”侵犯著作權案等典型案例。

政府對凈化網(wǎng)絡文學版權環(huán)境的決心為網(wǎng)文行業(yè)中的企業(yè)維權注入了一劑“強心針”，2016年，業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)將維權作為常態(tài)化和即時化的工作任務進行推進。為此《白皮書》總結了2016年網(wǎng)絡文學行業(yè)中企業(yè)維權所取得的進步。首先，企業(yè)維權深入整個盜版網(wǎng)絡文學的傳播鏈條。僅以閱文集團為例，據(jù)《白皮書》提供的數(shù)據(jù)，閱文集團2016年向各大涉嫌侵權的搜索引擎寄送的投訴函共計數(shù)十萬條之多，結合對多家大型盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的舉報，深入打擊了這一侵權鏈條。其次，企業(yè)維權推動司法明確盜版打擊與技術保護的界限。例如中文在線訴深圳宜搜信息網(wǎng)絡傳播權糾紛案、上海玄霆訴北京百度網(wǎng)訊科技有限公司信息網(wǎng)絡傳播權糾紛案等案件，初步體現(xiàn)了目前我國司法對搜索鏈接服務和轉碼服務邊界的認定，揭露了一批網(wǎng)絡服務提供商打著“技術中立”的幌子行侵權盜版之實的行為；第三，企業(yè)維權推動明確“避風港原則”的適用條件。相關典型案件包括閱文集團旗下起點中文網(wǎng)、瀟湘書院訴知名論壇類App“19樓”系列案件、中文在線訴蘋果公司信息網(wǎng)絡傳播權侵權案等；最后，企業(yè)維權開始深入網(wǎng)絡文學衍生產(chǎn)品市場，例如閱文集團于2016年在有聲書領域和游戲領域分別針對“百度樂播”App和“橙光游戲”網(wǎng)站上的侵權游戲發(fā)起訴訟，這一系列案件均表明網(wǎng)文企業(yè)不僅重視相關文字作品本身的版權保護，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也十分注重對作品改編權和商標權等與作品衍生品開發(fā)相關的權利的保護。

此外，《白皮書》特別提到，網(wǎng)絡文學企業(yè)并未將目光局限于自身版權的保護，而是著眼行業(yè)，尋求聯(lián)合，共同致力于全行業(yè)的正版化和規(guī)范化。在2016年9月19日召開的網(wǎng)絡文學版權保護研討會上，由閱文集團、掌閱科技股份有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、阿里巴巴文學網(wǎng)等33家單位共同發(fā)起的中國網(wǎng)絡文學版權聯(lián)盟宣布成立，并發(fā)布《自律公約》?！栋灼贩治稣J為，該聯(lián)盟的成立標志著我國網(wǎng)絡文學行業(yè)整體步入版權保護的新階段，行業(yè)自律推動行業(yè)整體朝著有序規(guī)范共存發(fā)展，實現(xiàn)中國網(wǎng)絡文學版權保護的可持續(xù)發(fā)展之道。