淺談“商標(biāo)法在電子商務(wù)環(huán)境下保護(hù)的研究”

郭葉鵬

(河北大學(xué) 河北 保定 071000)

淺談“商標(biāo)法在電子商務(wù)環(huán)境下保護(hù)的研究”

郭葉鵬

(河北大學(xué) 河北 保定 071000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)作為一種全新便捷的貿(mào)易形式在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，然而在給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者帶來商機(jī)的同時還伴 隨著愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象。不法商人為了追求更高的商業(yè)價值和競爭力，侵害他人已注冊的商標(biāo)權(quán)利，牟取非法利益，對商標(biāo)注冊人的商標(biāo)和企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)造成極大損害。因此保護(hù)商家的利益迫在眉睫。

本文通過對商標(biāo)、商標(biāo)與電子商務(wù)平臺的關(guān)系，針對電子商務(wù)平臺中侵犯商標(biāo)權(quán)的案例進(jìn)行分析，對電子環(huán)境下對商標(biāo)保護(hù)必要性進(jìn)行分析，并以此對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)制度進(jìn)行完善。

電子商務(wù)；商標(biāo)；商標(biāo)權(quán)

一、商標(biāo)概述

商標(biāo)就是我們常說的“牌子”，它印在商品表面或者是包裝袋上面。通常由文字、圖形、符號或其組合構(gòu)成，使該商品與其他商品進(jìn)行區(qū)分。由于商標(biāo)具有自己獨(dú)有的特征和功能，所以商標(biāo)受到法律的保護(hù)，具有獨(dú)立的權(quán)利。同時在商品識別功能方面，商標(biāo)也派生出對產(chǎn)品或服務(wù)的來源和出處，促進(jìn)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者保證商品和服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，以保證消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于商標(biāo)能直觀的反映出商品的來源，所以能夠使消費(fèi)者區(qū)別出不同的商品或服務(wù)。

二、商標(biāo)在電子商務(wù)平臺中的應(yīng)用

(一)商標(biāo)與電子商務(wù)

電子商務(wù)作為一種新型的交易方式，將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及消費(fèi)者和政府帶入了一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化生存的新天地，在電子商務(wù)環(huán)境中，人們不再受地域的限制，客戶能以非常簡捷的方式完成過去較為繁雜的商務(wù)活動，如通過網(wǎng)絡(luò)銀行能夠全天侯地存取資金帳戶、查詢信息等，同時使得企業(yè)對客戶的服務(wù)質(zhì)量可以大大提高；由于電子商務(wù)環(huán)境具有的普遍性、方便性、安全性、完整性的特征，借助其能廣泛的散布消息，以及能使買賣雙方通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行談判和商業(yè)交易的商業(yè)往來。因此電子商務(wù)平臺作為一種新型的傳播媒體，成為了一個廣闊的市場。因此商標(biāo)在電子商務(wù)平臺中的媒體和市場中的角色一樣。

商標(biāo)具有區(qū)別一種商品或服務(wù)與其他商品和服務(wù)的功能。歷來是商業(yè)活動中不可缺少的手段。在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中，任何消費(fèi)者想在消費(fèi)者面前建立商品或服務(wù)的良好聲譽(yù)，這就與商品或服務(wù)的商標(biāo)分不開。因此有些生產(chǎn)者和經(jīng)營者會不遺余力的，借助具有廣泛的傳播的平臺進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，已達(dá)到其產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)或商標(biāo)標(biāo)識深入人心。

(二)電子商務(wù)環(huán)境對商標(biāo)和商標(biāo)法的影響

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，打破了傳統(tǒng)意義上的時間和空間對信息的傳遞。在電子商務(wù)平臺中，越來越多的廠商發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是最有效的傳播工具和營銷手段。如前所述，商標(biāo)在電子商務(wù)中所起著不可忽視的作用。

商標(biāo)法作為法律依據(jù)，商家通過對商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，以此為商標(biāo)建立良好的信譽(yù)。使得商標(biāo)成為企業(yè)核心資產(chǎn)的重要組成部分。由此可見，商標(biāo)在電子環(huán)境下所起的作用比在日常中所起的作用有過之而不及。

同時，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展打破了傳統(tǒng)的地域上的局限，馳名商標(biāo)所有人在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)面前，存在著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于電子商務(wù)使全球性的，而每個國家對商標(biāo)法的保護(hù)范圍和處理措施都有一定的差距，所以這種商標(biāo)保護(hù)地域化的制度也是電子商務(wù)環(huán)境下對商標(biāo)法的保護(hù)應(yīng)該考慮的因素?？傊?，由于網(wǎng)絡(luò)的無國界性，以及商標(biāo)保護(hù)地域化制度會使某些產(chǎn)品或服務(wù)的品牌在短短幾年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播而使品牌影響力擴(kuò)大，然而新技術(shù)的出現(xiàn)必然會產(chǎn)生新的法律問題及新的法律風(fēng)險。所以對傳統(tǒng)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的方法，對于新興的電子商務(wù)就有所不適用。

三、電子商務(wù)環(huán)境下侵犯商標(biāo)權(quán)案例及分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺。但是緊隨著就有些不法商家，借助著互聯(lián)網(wǎng)廣闊平臺，進(jìn)行了一些侵犯商標(biāo)法的行為。

最著名的就是廈門史上最大的侵犯商標(biāo)權(quán)的廈門威頓貿(mào)易有限公司，他們借助電子商務(wù)廣大平臺，將假冒的阿迪達(dá)斯、耐克等知名品牌以低廉的價格賣到美國，從中賺取高額利潤。

以及2015年寶潔公司對河北某地一家小作坊查處的冒牌香皂、洗發(fā)水等，這是地區(qū)通過自己仿造寶潔旗下品牌，然后通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行低價銷售，依托大品牌進(jìn)行廣泛銷售，賺取高額利潤。

首先，廈門威盾貿(mào)易有限公司和河北某作坊就是在沒有經(jīng)過授權(quán)的情況下，擅自使用別人商標(biāo)進(jìn)行銷售的。根據(jù)商標(biāo)法第 52 條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為種類中的“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，同一商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或詳盡的商標(biāo)。

其次，廈門威頓貿(mào)易有限公司和河北某作坊明明都知道所賣產(chǎn)品都是知名品牌，都是進(jìn)行他人已經(jīng)注冊的，他們在對其公司有了解和認(rèn)知的情況下，依然在沒有授權(quán)的情況下從事商標(biāo)的使用以及假冒產(chǎn)品的銷售。因此，該公司的行為屬于侵犯商標(biāo)權(quán)罪當(dāng)中所指出的故意行為。

最后，同時由于他們打著知名品牌的幌子，卻用假冒偽略產(chǎn)品，通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，這在銷售過程中，必然會對其幾家知名品牌的榮譽(yù)進(jìn)行損害。由商標(biāo)法第 52 條規(guī)定，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為中類中的“偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或消失偽造、擅自制作的注冊商標(biāo)標(biāo)識，給他人的注冊商標(biāo)造成其他的損害行為的”。

四、電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)的必要性分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務(wù)平臺已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。它在人類發(fā)展史上已經(jīng)成為了一個 重要的里程碑。電子商務(wù)平臺也對人們的生活產(chǎn)生了很大的影響。而商標(biāo)權(quán)也收到了很大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給商標(biāo)權(quán)人帶來了很大的機(jī)遇。借助電子商務(wù)平臺的影響力推廣進(jìn)行品牌，能起到和好的宣傳效果。這對于品牌知名度的擴(kuò)大也能起到很好的促進(jìn)作用。商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)時代中快速發(fā)展的今天，也出現(xiàn)了一些新的形式對商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，以及電子商務(wù)平臺被人們廣泛的接受，一些網(wǎng)絡(luò)問題就頻繁出現(xiàn)，與此同時，商標(biāo)權(quán)侵犯的現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，由于不法分子的手段的多變，相關(guān)部門對于商標(biāo)權(quán)的監(jiān)測也顯得非常困難。與此同時由于網(wǎng)絡(luò)的無國界性，以及商標(biāo)保護(hù)地域化制度，給跨地域的商標(biāo)侵權(quán)行為提供了有利條件，使得不能夠及時發(fā)現(xiàn)，這從很大程度上給商標(biāo)權(quán)的維護(hù)帶來了很大麻煩。所以為了使我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使電子商務(wù)平臺，平穩(wěn)有序的發(fā)展，自覺保護(hù)好、維護(hù)好我國的《商標(biāo)法》很有必要。

郭葉鵬(1992-),女，漢族，河北石家莊人，管理學(xué)碩士，河北大學(xué)情報學(xué)專業(yè)。