離你最近的報紙
——《法制晚報》的不忘初心

■李巍巍

離你最近的報紙
——《法制晚報》的不忘初心

■李巍巍

有人說，一張報紙的理念風骨，不用讀它刊載的文章，也不用看它編版的風格，只需聽聽它的宣傳口號就可以概覽全貌了。這個觀點雖有些夸張，但也從另一個角度上詮釋了，高度凝練的報紙宣傳口號，對這張紙或者這個媒體的重要影響。

《法制晚報》從2004年由行業(yè)報改制改版重新創(chuàng)刊后，報社就以 “離你最近的報紙”作為自己的辦報理念。從早期的純紙質報道，到如今的全媒體報道，歷經(jīng)13年，媒體的報道形式發(fā)生了天翻地覆的變化，但 “離你最近”這一報道理念卻始終如一，從未改變。

離你最近——一張新聞紙的初心

2004年，報業(yè)競爭雖沒有如今的新媒體沖擊的壓力，但報業(yè)之間的競爭仍十分激烈，當時的北京報業(yè)市場，有年歲超過30的 《北京晚報》，有走主流大報路線的 《北京青年報》，也有新創(chuàng)刊一兩年的 《新京報》 《京華時報》，作為一張一出生就面臨如此多重量級同行沖擊的報紙，選好方向在當時顯得尤為重要。報社編委會在改版前開了幾次研討會，最終確立了走百姓、市井路線，打造中國第一份社區(qū)報紙的方向，以謀求在激烈的報業(yè)市場夾縫中求生存。于是 “離你最近的報紙”口號在這樣的背景下應運而生。

按照這個口號所表達的理念，報社主要從三個方面進行體現(xiàn)：

首先，從采編架構上看，傳統(tǒng)報紙都是要聞時政、社會機動、國際國內、經(jīng)濟?？⑽捏w副刊等這樣去設置部門，各家架構設置趨同，沒有明顯的版面特色，但 《法制晚報》從一創(chuàng)刊開始就打破了這個格局，除了上述設置結構外，還專門成立了社區(qū)新聞中心，這應該是報社最大的部門了。為什么說它最大？因為全報社近三分之一的采編力量都在這里，并且，報社所有新入職的記者，必須經(jīng)過這個部門的實習，通過考核，才能按照需要分配到其他領域。最重要的是，這里也是報社唯一設置過四個主編崗位的部門，在版面配置上每天達到八塊版，由此可見報社對這個版塊的重視程度。

其次，從工作方式上看，社區(qū)新聞中心采編的日常工作就是挖掘社區(qū)里的家長里短、大事小情。他們關注的范圍主要按地域區(qū)隔。為了便于記者挖掘百姓身邊的新聞，報社對這個部門的記者實行 “井田制”管理，也就是攤開一張北京城區(qū)地圖，按照中軸線和長安街，將北京城劃分為東南西北四個區(qū)域，并對各個區(qū)域的報道特色進行相應區(qū)分，比如，東部城區(qū)有通州新城、CBD中央商務區(qū)，這樣東部社區(qū)的特色就定位于白領、新移民，重點關注公司新聞、白領新聞；南部城區(qū)，主要是老崇文宣武等居住區(qū)，這個區(qū)域的定位自然就落在了老北京和胡同文化層面；西部城區(qū)主要是國家部委機構和軍隊駐地，以及金融街、總部基地等，所以大院文化、金融特色也成了該區(qū)域記者關注的重點；而在北部城區(qū)，除了老北京特色外，更多集中了天通苑、回龍觀、望京等居住區(qū)功能，所以這個區(qū)域更多的是展現(xiàn)居住文化。

按照這四大區(qū)域，每個區(qū)域再進行細化，以大約每人5平方公里的范圍進行劃分（四環(huán)以內的城區(qū)密度大，越往外圍密度減弱），讓每個記者有更為清晰的 “管片兒”概念，方便記者能夠在10分鐘內趕到現(xiàn)場，進行突發(fā)和社區(qū)新聞的報道。

第三，從工作內容上看，報社要求每一位記者都要秉承 “離你最近”的報道標準，只要是老百姓關心、關注的領域都是社區(qū)記者要報道的內容?？偨Y梳理一下主要有以下幾方面：突發(fā)事、感人事、有趣事，糾紛維權，社區(qū)能人等等，只要是管片兒領域發(fā)生的任何事情，社區(qū)記者要第一時間介入報道。此外，針對轄區(qū)的大單位、大事件和大人物，還推出了社區(qū) “三大”新聞的報道模式，比如當年王治郅回國，他所在的小區(qū)居民如何反應；李敖來京，社區(qū)記者提前到法源寺，獨家采到社區(qū)義工正在打掃寺廟迎接他的到來。這些鮮活的報道角度，都是社區(qū)記者從管片兒中挖掘出來的。

最成功的 “搭車”時事新聞范例是 “神六”報道。 “兩名航天員走出艙體，金板寸老板自豪地說 ‘看，我給他們剃的板寸，20天過去了，雖然長長了，還是挺有型’?！边@是2005年10月17日 《法制晚報》報道 “神六”歸來中的一句話，報道 “金板寸”理發(fā)店專門為航天員理發(fā)。社區(qū)記者這一獨家發(fā)現(xiàn)成為京城媒體 “神六”報道中的與眾不同。

全媒體時代， “離你最近”融入骨髓

新媒體的崛起，讓傳統(tǒng)媒體失去了光環(huán)，但也帶來了更多的機遇，尤其是從報道方式來說，十幾年的發(fā)展與融合，讓法制晚報從一張單純的新聞紙，開始介入互聯(lián)網(wǎng)，不僅開設了自己的官方網(wǎng)站、建立了自己的APP，還依托第三方平臺，打造了官方微博、微信公眾號、頭條號等。不僅如此，法制晚報更是在全國率先啟動了航拍報道、VR （虛擬現(xiàn)實）新聞報道，成立了全媒體直播中心，將報社百余名采編人員打造成既能采訪寫稿，又能拍照拍視頻，還能出鏡直播的全媒體能手。

在這個層面上，我們依然沒有忘記報社創(chuàng)刊之初立下的口號 “離你最近”，這時候的我們不僅是 “離你最近的報紙”，更是 “離你最近的鏡頭” “離你最近的直播”“離你最近的媒體”……

2014年1月4日，北京兩會期間，社區(qū)記者聽到轄區(qū)居民的抱怨，說今年除夕白天趕上他的車限行，老家沒有直通車，正愁咋回家過年呢。編輯部經(jīng)過商量，準備刊發(fā)一篇稿件反映一下民意，于是次日 《除夕求團圓 能否不限行》稿件發(fā)出，并同步在微博、微信平臺上進行民意征集。隨后，編輯部還聯(lián)動上會記者，將稿件遞交給代表委員，希望傳遞民聲。沒想到這個事情被時任北京市市長的王安順看到，最終促成了除夕不限行政策的出爐。

如果說，這篇報道是法制晚報在互聯(lián)網(wǎng)時代對 “離你最近”報道的延續(xù)，那么，運用新媒體手段來表達 “離你最近”已經(jīng)成為了報道常態(tài)，而且從更貼近、更刁鉆的領域對這個口號進行了詮釋。

比如2015年4月1日，法制晚報官方微信發(fā)布了一篇名為 《這件衣服，一年害死了幾十個孩子，你家寶寶可能也有！》的文章，就是這篇文章在短短十幾個小時內就刷爆朋友圈，閱讀量也在一夜之間達到10萬+，累計閱讀量達到了官方微信歷史最高的140萬，這個數(shù)字至今還未被突破。并且該篇文章也引發(fā)了微信公眾平臺的第二輪轉發(fā)，被人民日報、央視新聞、都市快報、廣州日報、南方都市報等多家大媒體微信平臺轉發(fā)。

此類新聞比比皆是，都達到了超過10萬+的宣傳效果，如 《北京大范圍暴雨來襲這些地兒別去！》《頭暈嘔吐后孩子竟然去世了！原因只是媽媽的一個習慣性動作……做父母的趕緊看看！》 《請收好！9月 3日閱兵詳細流程+最全 “節(jié)目單”》 《從明天開始，您出門之前就得知道這些……》……這些微信的刷屏，從另一個側面驗證了，并不是重大熱點的新聞能夠抓住讀者，貼近百姓 “離你最近”的內容同樣能贏得受眾。

在一些新聞策劃上，法制晚報也一直秉承 “離你最近”的宗旨，并且對報道手段和內容進行升華。2014年10月，北京市霧霾嚴重，連續(xù)空氣重污染藍色預警半個多月后，氣象臺播報北風即將入京驅霾。這無疑是北京老百姓最關注的新聞了，編輯部臨時策劃準備直播大風進京，由法晚新媒體派出4路記者，奔赴內蒙古、河北和北京遠郊佛爺頂進行 “追風”，36小時微博、視頻直播北風入京過程。最終#北京霧霾#、#帶你去追風# 微博話題頁面瀏覽量達1.6億。而這樣的直播報道已經(jīng)成為法晚新媒體日常報道的常態(tài)，2016年，和頤酒店女子遇襲事件，法晚新媒體編輯記者最先在官方網(wǎng)站刊發(fā)快訊，并進行視頻制作和直播，微博話題詞關注度達到27億人次，成為法晚報道關注人數(shù)的歷史之最。

所以說，不管傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，媒體形態(tài)在變，報道方式也在變，不變的是根植于骨髓的理念。

（作者系法制晚報社總編輯助理）