淺論信息傳遞方式在展示設(shè)計中的變化

劉淼晶

摘要：展示設(shè)計是空間的設(shè)計、是適應(yīng)環(huán)境的設(shè)計，其核心內(nèi)容是將展示信息有效傳達(dá)的方式與手段。如何將信息有效傳遞是展示設(shè)計的最根本任務(wù)。使受眾群體在適當(dāng)?shù)臅r間獲取正確的信息是需要展示設(shè)計者不斷思考與實(shí)踐的。無論哪種類別的展示活動，其傳遞信息的方式無外乎有兩種，且這兩種方式是先后發(fā)展起來的。一種是信息的單向傳遞；另一種是交互式的信息傳遞方式，它包括真實(shí)空間的交互和虛擬空間的信息交互。無論是在真實(shí)空間，還是虛擬空間，信息的傳遞過程不再是依靠道具媒介進(jìn)行的單向傳遞過程，而更加注重信息傳遞的互動性、方向性、有效性。隨著互動式展示方式蓬勃發(fā)展，設(shè)計者們不單要具備空間的設(shè)計能力，更是需要最將先進(jìn)的科技展示手段應(yīng)用到展示活動中來。互動信息的設(shè)計能力將成為對展示設(shè)計人員新的要求。今后相當(dāng)長的時間內(nèi)，展示設(shè)計受這種信息傳遞方式的革命性變革發(fā)生著翻天覆地的變化，它強(qiáng)調(diào)了參與、互動、體驗(yàn)，打破時空的界限，以人為本的設(shè)計理念更加突出。具有互動性的信息設(shè)計將成為今后展示內(nèi)容設(shè)計的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；信息傳遞；互動；體驗(yàn)

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）34-0239-02

知識經(jīng)濟(jì)時代下的展示設(shè)計面臨著巨大的變革，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)的高速發(fā)展對傳統(tǒng)展示形式與方式產(chǎn)生影響。伴隨著對展示設(shè)計發(fā)展過程中信息傳遞方式的深入剖析，研究新時代下的信息傳遞過程是如何發(fā)生變化的，將會對展示設(shè)計今后的道路、從業(yè)人員的專業(yè)能力有著一定影響與變化。

1 展示設(shè)計的信息傳遞

1.1 展示設(shè)計的定義及其根本任務(wù)

以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能進(jìn)行有目的，進(jìn)行有計劃的形象宣傳和為這個形象宣傳的需要進(jìn)行的互為補(bǔ)充或共榮關(guān)系的環(huán)境設(shè)計。采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容告示于公眾，以對觀眾的心理、思想與行為為產(chǎn)生有意識或潛在的影響進(jìn)行的綜合性設(shè)計工作即為展示設(shè)計。通過上述定義我們不難看出展示設(shè)計是空間的設(shè)計、是適應(yīng)環(huán)境的設(shè)計，其核心內(nèi)容是將展示信息有效傳達(dá)的方式與手段。如何將信息有效傳遞是展示設(shè)計的最根本任務(wù)。

1.2 時代變革對展示設(shè)計的信息傳遞的影響

當(dāng)今我們所處的時代正是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代向知識經(jīng)濟(jì)時代的過渡期，這一時期的特點(diǎn)是信息量大、種類豐富，信息傳遞的速度不受空間與時間的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息傳遞的數(shù)量和速度更是成幾何級的遞增。展示設(shè)計在這種局面下更要對信息的傳遞方式進(jìn)行更透徹的分析與剖析，如何在這種情況下將信息有效傳遞，使受眾群體在適當(dāng)?shù)臅r間獲取正確的信息是需要展示設(shè)計者不斷思考與實(shí)踐的。

2 展示設(shè)計信息傳遞的變化

展示設(shè)計為展示活動提供設(shè)計與實(shí)施方案，其中考慮最多的也是展示信息的傳遞。展示活動大體可以分為商業(yè)展示空間、展覽設(shè)計、藝術(shù)博物館、科技場館與會議，不同的類別有其自身的特點(diǎn)與存在意義。有的追求展示功能性與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、有的追求信息最大范圍的傳播、有的追求空間藝術(shù)氛圍的營造。無論哪種類別的展示活動，其傳遞信息的方式無外乎有兩種，且這兩種方式是先后發(fā)展起來的。

2.1 單向傳遞方式

首先是信息的單向傳遞，這種方式主要集中在上世紀(jì)與本世紀(jì)初的二三十年間的展示活動中。發(fā)布信息的企業(yè)單向向受眾傳遞信息，越來越追求信息的量，造成了信息在受眾群體中的消化不良，展示效果不盡如人意。這種展示手段多以平面印刷、媒體播放方式呈現(xiàn)，其展示載體以傳統(tǒng)的平面展板、展示道具、媒體播放設(shè)備如CRT顯示器、LED、液晶屏幕為主的綜合應(yīng)用。以商業(yè)展覽會為例，這一時期是各國、各地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各行業(yè)展覽同時高速發(fā)展的時期，在商業(yè)范疇內(nèi)各大企業(yè)除了在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的競爭外，更多的關(guān)注于展覽本身的效果，紛紛追求新穎獨(dú)特的展示方式；展示空間的高、大、全；展示形式大多以特裝展臺為主，各家盡其最大努力吸引參觀者的眼球。其最終結(jié)果是展示活動的投入成本與展覽預(yù)期的營銷、推廣效果不成比例。忽略了參觀者的真實(shí)感受，有的甚至產(chǎn)生了厭惡情緒，展后的環(huán)境污染與浪費(fèi)也極其嚴(yán)重。目前全世界范圍內(nèi)除了知名行業(yè)的展覽會外，各地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，企業(yè)不再熱衷于參加各種展覽活動，他們普遍認(rèn)為單位平方米的參觀人數(shù)再多也是有限的，信息傳遞的效果受到嚴(yán)重制約。在這種局勢下，展示行業(yè)面臨著巨大考驗(yàn)。求新、求變以不斷適應(yīng)現(xiàn)有需求，最大化、最有效的傳遞信息成為眾多展示公司首要解決的問題。

2.2 雙向傳遞方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、終端移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，單一依靠展示本身的宣傳推廣效果已經(jīng)不能滿足各層面的需求，正是這種需求下，伴隨著科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，多媒體技術(shù)在展示活動中得到廣泛應(yīng)用且日益成熟。展示方式也伴隨著這種科技發(fā)展趨勢進(jìn)入了新的階段—信息的互相傳遞即交互時代的到來。這種交互信息的傳遞方式受到空間的限制，一種是真實(shí)空間的交互方式，另一種是虛擬空間的信息交互。無論哪種空間形式，信息的傳遞過程不再是依靠道具媒介進(jìn)行的單向傳遞過程，而更加注重信息傳遞的互動性、方向性、有效性。

在真實(shí)空間內(nèi)，更多的企業(yè)、商家希望獲取受眾群體的真實(shí)反饋信息，營造以參觀者為中心的信息氛圍。這種方式強(qiáng)調(diào)了人的參與，期望給人們留下更為深刻的體驗(yàn)。參觀者到展示場所進(jìn)行參觀已經(jīng)不再是為了單純地獲取展示內(nèi)容的信息，更重要的是通過參觀展示空間和展品獲得一種身心感官體驗(yàn)。這種體驗(yàn)式的展示設(shè)計理念是近年來的流行趨勢，它加強(qiáng)觀眾與展示信息或者展品之間的互動性，提升觀眾對展示內(nèi)容的興趣，增強(qiáng)對展品的了解，甚至對生廠商、品牌起到潛移默化的特定宣傳與推廣作用。多媒體技術(shù)恰恰可以在同時在這種需求上實(shí)現(xiàn)技術(shù)支持，使更多的交互手段在展示方式上得以實(shí)現(xiàn)。[2]這其中以北京市朝陽公園的索尼探夢科技主題館為典型代表，其推出的“感知智能城市，暢游環(huán)保未來”主題展，運(yùn)用全新的人機(jī)交互技術(shù)，是利用計算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備讓用戶“沉浸”到該環(huán)境中，從而實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。達(dá)到了環(huán)保理念的信息傳遞效果。2010年上海世博會各國更是將自己的核心內(nèi)容以多媒體的方式呈現(xiàn)出來，觀眾不光是了解了人類文化、科技的進(jìn)步，更使人身臨其境地感受到了不同國家的特點(diǎn)，加之與互聯(lián)網(wǎng)展廳的互動展示，使更多的人看到世博、了解世博，開闊了視野，增加了個人的知識儲備，為企業(yè)和社會做出了貢獻(xiàn)。

2.3 雙向傳遞的互動性、體驗(yàn)性

除了在現(xiàn)場可以讓人們更身臨其境的體驗(yàn)相關(guān)展示信息，虛擬空間的信息交互手段依靠多媒體展示手段在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛應(yīng)用打破了傳統(tǒng)展示活動中空間的范疇，使越來越多人們在電腦前就可以獲取最新的產(chǎn)品資訊、新品信息，甚至可以身臨其境的感受信息。其宣傳效果與力度是特定空間所不能比擬的。交互手段的使用讓信息的傳遞更加高速、便捷?，F(xiàn)有展示形式紛紛向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，不光建設(shè)真實(shí)展示空間，更借助于網(wǎng)絡(luò)手段擴(kuò)充影響力，一些公司在網(wǎng)絡(luò)上建立了交互虛擬展廳。[3]谷歌（Google）公司作為全球最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司，2011年2月1日起宣布其“藝術(shù)計劃”（Art Project）正式上線。繼谷歌圖書與谷歌地圖之后，谷歌最新推出的“Art Project”計劃，將把全世界著名博物館、美術(shù)館的名畫以70億像素的高清晰度呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)。“藝術(shù)計劃”網(wǎng)站很好地展示了來自各種文化與文明的創(chuàng)作，其中包括巴西的街頭涂鴉、伊斯蘭裝飾藝術(shù)，以及非洲古代巖畫等。用戶只需輕動手指，點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)，廣大的藝術(shù)愛好者們將不僅能夠查看各種繪畫作品，還可以欣賞雕塑、街頭藝術(shù)，以及各類照片等。其友好的界面設(shè)計、豐富的資源庫無一不體現(xiàn)著以人為本的設(shè)計理念。谷歌公司真正做到了足不出戶看遍天下知名博物館與大師作品。使全世界各個國家的人們都可以分享互聯(lián)網(wǎng)時代的高科技成果，實(shí)現(xiàn)了信息的互動傳遞。

3 信息傳遞方式對展示設(shè)計人員的新要求

隨著互動式展示方式蓬勃發(fā)展，信息的有效傳遞的設(shè)計者們，不單要具備空間的設(shè)計能力，更要掌握現(xiàn)有多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢與動向，將最先進(jìn)的科技展示手段應(yīng)用到展示活動中來。目前較為先進(jìn)的多媒體互動技術(shù)包括多點(diǎn)觸控、語音識別、全息影像、3D、4D技術(shù)等，尤其與個人移動終端設(shè)備的交互上是未來的發(fā)展趨勢。受眾可以通過個人的手機(jī)、筆記本、平板電腦將信息存儲，獲取個人所需的信息服務(wù)。從某種程度上說，設(shè)計人員不光要對傳統(tǒng)的展示設(shè)計涉及的空間、造型、材料、結(jié)構(gòu)、人機(jī)工程等知識有較為深入的研究與實(shí)踐外。需要更多的關(guān)注用戶體驗(yàn)、人的感受等有關(guān)“人”的層面。從關(guān)注“物”的同時更多的關(guān)注“人”，是今后展示設(shè)計的一個發(fā)展方向。人如何可以有效地獲取信息，研究人的心理、行為等方面將更加有利展示活動的成效?；有畔⒌脑O(shè)計能力將成為對展示設(shè)計人員新的要求，需要設(shè)計師具備更全面的知識體系，更合理的邏輯思維，更完善的管控技巧。

4 結(jié)論

今后相當(dāng)長的時間內(nèi)，展示設(shè)計受這種信息傳遞方式的革命性變革發(fā)生著翻天覆地的變化，它強(qiáng)調(diào)了參與、互動、體驗(yàn)，打破時空的界限，以人為本的設(shè)計理念更加突出。多媒體的發(fā)展成為有力的技術(shù)支持，展示設(shè)備與道具的多媒體化發(fā)展減少了一次性展具的浪費(fèi)與環(huán)境污染。信息傳遞的互動性越來越多地成了人們獲取信息的主要表現(xiàn)，受到設(shè)計人員與受眾群體的青睞。具有互動性的信息設(shè)計將成為今后展示內(nèi)容設(shè)計的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史習(xí)平，馬賽，董宇.展示設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2] 索尼探夢[EB/OL].www.sony.com.cn.

[3] 谷歌網(wǎng)[EB/OL].www.googleartproject.com.