新媒體形勢下彈幕的概念及其對受眾的作用分析

高艷

一、彈幕的概念

彈幕視頻發(fā)源于日本的視頻分享網(wǎng)站NICONICO動畫，2007年中國大陸成立了第一家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，漸漸地，彈幕在中國大陸全面興起。追本溯源，“彈幕”原本是軍事用語中用來描述密集的炮火射擊的詞，形容炮火過于密集就像一張幕布一樣。而在新媒體形勢下，彈幕又被賦予不同的內(nèi)涵和意義，人們通常把視頻網(wǎng)站上觀眾對視頻的實時評論并發(fā)在屏幕上的字符稱為“彈幕”，無論評論量是一條還是多到互相覆蓋甚至遮擋整個屏幕，發(fā)送出去的彈幕會在發(fā)布的那一幀畫面上永久性停留，包括自己在內(nèi)，人們再次看到這一幀畫面時也就能看到在此之前人們觀看這個畫面時留下的痕跡。

二、彈幕對受眾的作用

1.增強互動，陪伴交流

相較于傳統(tǒng)意義上的去影院看電影和在電視上看電視劇，在視頻網(wǎng)站上觀看影視作品除了環(huán)境氣氛有所欠缺，其基本可以滿足用戶的觀看需求，并且比影院更具優(yōu)勢，可以隨時隨地隨心看，這也是視頻網(wǎng)站備受大家青睞的重要原因。而彈幕的出現(xiàn)又在一定程度上為視頻網(wǎng)站加了分。在電影院觀影過程中，為避免影響他人觀影效果，不宜喧嘩交流。但是在可以發(fā)送彈幕的視頻網(wǎng)站中，你可以把自己當時的想法借彈幕的渠道抒發(fā)，和所有在你之前或在你之后的觀眾一同分享你的見解。除此之外，彈幕的功能還在一定程度上滿足了人們的社交需求，使受眾置身于一個群體當中?，F(xiàn)代社會的人往往更容易體會到孤獨感。受眾獨自拿起電子設(shè)備觀看視頻時，彈幕的出現(xiàn)也能模擬陪伴在受眾周圍的朋友，大家相互討論、交流，它讓受眾更容易得到情感認同。觀眾發(fā)送的彈幕內(nèi)容多為對該影視作品的評論，正是由于“受眾不僅是意義的生產(chǎn)者，更是意義的解釋者和發(fā)送者，傳播的過程并不是線性的傳者對受眾的傳遞，不是一個主體與客體的傳送關(guān)系，而是兩個主體之間的互為循環(huán)和生產(chǎn)的關(guān)系”[1]，因此，影視作品的制作者也可以通過彈幕渠道了解受眾的喜好和對該作品的態(tài)度，從而制作出更為大眾喜聞樂見的影視作品，提高作品質(zhì)量。

2.提供娛樂活動，補充內(nèi)容

“娛樂最初源自人類對自身的一種心理需求，娛樂不僅是一種心理和情感體驗，也是自我舒緩心情、愉悅心智的一種創(chuàng)造性活動?！盵2]尤其對生活節(jié)奏快、生活壓力大的當代人來講，娛樂的意義更重要，而彈幕的出現(xiàn)就為廣大用戶提供了足夠的娛樂活動。細心瀏覽視頻中的彈幕，其內(nèi)容大多都是幽默的語言，其中包括觀眾的吐槽、發(fā)現(xiàn)的亮點以及笑點的彈幕發(fā)送或是惡搞。例如，在觀看視頻時，有人發(fā)送彈幕內(nèi)容為“您已切換至2G/3G/4G網(wǎng)絡”，視頻觀看者即使在仔細分辨之后發(fā)現(xiàn)這是條彈幕內(nèi)容而不是手機系統(tǒng)發(fā)來的提示，但初次看到時也會有所思考，恍然大悟過后，此條彈幕發(fā)送者給自己和其他接收者都帶來了快樂。在觀看視頻時，任何觀眾都不能保證時時刻刻保持全神貫注，精神集中，注意到視頻中所有的細節(jié)。此時彈幕再次發(fā)揮作用，一人難以實現(xiàn)的工作交由數(shù)十萬乃至數(shù)百萬以上的觀眾一起完成，將各自發(fā)現(xiàn)的亮點或槽點在彈幕中分享出來，如此一來，每個人就又獲取了其他數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的額外信息點，彌補了獨自觀看的不足。除此之外，彈幕還可起到“老師”的作用，在劇情設(shè)計復雜的情況下，彈幕能做到隨著劇情推進隨時進行文字版解說，以幫助其他觀眾理解劇情發(fā)展。另外，彈幕還能提醒觀眾不要錯過后面的精彩內(nèi)容。如常見的彈幕內(nèi)容“前方高能”，可起到“預告”作用。

新媒體形勢下的彈幕給受眾帶來了很多前所未有的體驗，而用戶體驗、傳播效果差異較大，除了以上提到的積極作用，彈幕也存在弊端。例如，視頻中的彈幕評論過多甚至互相疊加會完全遮擋“主角”屏幕；彈幕內(nèi)容過于繁雜時會看不清畫面，某些彈幕內(nèi)容不知所云，不僅占用屏幕空間，還會影響觀眾觀看視頻內(nèi)容?？傮w來說，新媒體形勢下的彈幕對受眾的積極作用大于消極作用，是更具人性化的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]吳紅雨.當代中國電視受眾需求研究[D].上海：復旦大學，2008.

[2]王 微.從娛樂的本質(zhì)解讀娛樂營銷[J].新聞世界，2013（10）.