地市級廣電媒體如何在融媒體格局下創(chuàng)新發(fā)展
——以巴彥淖爾廣播電視臺為例

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

地市級廣電媒體如何在融媒體格局下創(chuàng)新發(fā)展
——以巴彥淖爾廣播電視臺為例

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

當(dāng)前，地市級廣電媒體處于傳媒市場巨變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨變，如何生存，向何處尋找突破口，事關(guān)地市級媒體的發(fā)展前景，那么，地市級廣電媒體如何在激烈的競爭格局下贏得成長的空間，是值得思考的問題。本文分析了新媒體的傳播特點(diǎn)，并以巴彥淖爾廣播電視臺為例探討了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。

手機(jī)媒體 融媒體 傳統(tǒng)媒體 創(chuàng)新

目前，包括傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體在內(nèi)，不同媒體之間已由相互競爭走向融合發(fā)展，受眾從分化到聚合的趨勢非常明顯，在相互滲透、競爭合作的融媒體時代，業(yè)界每天都在產(chǎn)生著激烈的震蕩，所以在思考地市級媒體的生存發(fā)展前景時，看問題要注意兩點(diǎn)，一是立足傳統(tǒng)媒體看待新媒體，二是跳出傳統(tǒng)媒體看待新媒體。這就要求我們要提高自我突破的創(chuàng)新能力，目前的創(chuàng)新改革都是圍繞調(diào)整布局，整合業(yè)務(wù)來進(jìn)行，目標(biāo)即全力爭取在融媒體平臺上的話語主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

新媒體的優(yōu)勢在哪里？對廣電傳統(tǒng)媒體到底有多大的壓力？先從手機(jī)媒體的特點(diǎn)說起，廣播電視以聲畫見長，但都有一過性的特點(diǎn)。后來，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，很快以紀(jì)實(shí)性、海量性、全球性、互動性對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但是對很多習(xí)慣收看電視、收聽廣播的受眾來說，彌補(bǔ)了廣電媒體一過性收視特點(diǎn)的短板，但受眾收視收聽習(xí)慣并沒有徹底改變。近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，電視節(jié)目可以回看，一定程度上彌補(bǔ)了不足。手機(jī)媒體出現(xiàn)后，可以說迅速改變了人們的收視收聽習(xí)慣。對傳統(tǒng)媒體的受眾來說，打開電視機(jī)不再是他們的第一選擇。另外，手機(jī)媒體備受年輕人的推崇，手機(jī)媒體傳播價值觀對年輕一代有很大的影響，手機(jī)媒體是新型的移動媒體平臺。在具備通信功能的基礎(chǔ)上，也具備了媒體功能，受眾可以通過微信、QQ等軟件進(jìn)行交流和信息傳播，有了手機(jī)媒體，人人都可以成為自媒體。這個下至幾百元，上至幾千元可以隨身攜帶的媒體平臺，可以進(jìn)行信息的定向性的傳播，也可以進(jìn)行海量傳播，集聲音、圖片、文字、畫面于一體的多媒體形式，改變了受眾的交流和溝通方式，甚至已經(jīng)成為我們的“生活要件”，改變了我們的日常生活狀態(tài)。

一、手機(jī)媒體傳播特點(diǎn)

（一）手機(jī)媒體優(yōu)勢

手機(jī)媒體的互動性強(qiáng)。手機(jī)媒體是一種開放的互動式傳播，傳播者和受眾可以隨時隨地進(jìn)行雙向交流，受眾既可以是接受者也可以是傳播者。手機(jī)媒體的出現(xiàn)打破了信息采集者在采集信息方面的局限性，幾乎每一個人都可以記錄發(fā)布信息，這樣信息的來源更加多元化，也更加快捷，所以這種新型的媒體，在突發(fā)事件的報道上，扮演著極其重要的角色。

手機(jī)媒體方便快捷、信息資源豐富、互動性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)贏得了受眾的青睞，在傳播速度上與互聯(lián)網(wǎng)不相上下，視聽效果可以與電視一爭高低，新聞事件的報道比報紙更快，所以這種手掌下的小型電腦給新聞傳播界帶來了意想不到的沖擊力。

（二）手機(jī)媒體的短板

信息過于龐雜。手機(jī)媒體的信息傳播具有一定的強(qiáng)制性，海量的傳播與發(fā)布讓用戶處在海量的信息包圍中，廣播、電視欄目可以使受眾在龐大的信息量中精準(zhǔn)的定位，可以讓受眾在固定時間收聽收看到自己想要了解到的信息，所以在精準(zhǔn)定位、受眾分類方面手機(jī)媒體存在一定的劣勢。

手機(jī)媒體具有一定的“草根性”，它突破了廣電傳統(tǒng)媒體對信息傳播人員身份的嚴(yán)格要求，人人都可以是信息發(fā)布者，龐雜的信息中，有些是真實(shí)的，有些是虛假的，久而久之，手機(jī)媒體的權(quán)威性就會大打折扣。

手機(jī)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性有待加強(qiáng)。隨著微信的普及，很多時候新聞的標(biāo)題非常吸引人，但是打開仔細(xì)閱讀，有的是故弄玄虛，有的南轅北轍，甚至有的聳人聽聞。好多標(biāo)題奪人眼球，但嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性不足，受眾也慢慢失去了興趣。

即便如此，手機(jī)媒體未來的發(fā)展空間仍然非常大，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，現(xiàn)在各級傳統(tǒng)媒體都競相走上與手機(jī)媒體融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的局面。事實(shí)上，任何一種媒體，都有自己的特質(zhì)，在精準(zhǔn)耕耘傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，完成由量變到質(zhì)變，才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

二、傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新發(fā)展

融媒體格局下的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新著力點(diǎn)應(yīng)該在哪里呢？筆者認(rèn)為應(yīng)包含兩部分的內(nèi)容：

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒走進(jìn)家庭后，地市級廣電媒體面對的競爭對手，不僅是衛(wèi)視頻道，還有各大衛(wèi)視的眾多特色頻道和其他省份的地市級頻道。怎樣讓受眾打開收音機(jī)、電視機(jī)，收聽收看本土節(jié)目，一方面不僅要打好地緣本土這張優(yōu)勢牌，另一方面關(guān)鍵要在內(nèi)容創(chuàng)新上下足功夫。地市級廣電媒體要改變過去貪大求全的辦節(jié)目理念，樹立精辦節(jié)目的意識，努力打造富有地方特色的品牌節(jié)目，對頻道、時段、欄目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以此來吸引受眾。受眾對象越清晰，收視的忠誠度就越高。要找準(zhǔn)百姓的期盼點(diǎn)，關(guān)注的焦點(diǎn)，市場的熱點(diǎn)，把它們都變成節(jié)目的亮點(diǎn)，同時要樹立服務(wù)的理念，服務(wù)收聽收視群體。

近年來，巴彥淖爾廣播電視臺秉承辦好節(jié)目、精辦節(jié)目的理念，一方面嚴(yán)格內(nèi)部評審機(jī)制，每月邀請專家聽眾、觀眾公開對節(jié)目進(jìn)行打分，并在全臺公布評審意見和建議，設(shè)立了優(yōu)秀節(jié)目獎勵基金，倡導(dǎo)精品意識；另一方面加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，每年不定期組織一線采編人員赴上海、北京等地學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)理論水平，汲取先進(jìn)理念，引導(dǎo)采編人員把握時代脈搏。多策并舉，效果明顯?！栋蛷┠谞栃侣劼?lián)播》以權(quán)威、大氣、真實(shí)的風(fēng)格，靈活、生動、富有人情味的報道方式吸引了一批忠實(shí)的受眾?！斗ㄖ螌?shí)錄》欄目以剖析法理，普及法律知識，弘揚(yáng)法治精神為節(jié)目的宗旨，大量運(yùn)用現(xiàn)場跟拍，執(zhí)法記錄儀畫面第一時間報道反映發(fā)生在百姓身邊的交通肇事案，不文明過馬路行為，火災(zāi)隱患等。報道的案子既有公安機(jī)關(guān)偵破的大案、要案，又有百姓平時不注意的不規(guī)范行為，節(jié)目很受歡迎。廣播節(jié)目《二后生說事》等三檔脫口秀節(jié)目緊抓年輕人的興趣點(diǎn)，幽默風(fēng)趣快節(jié)奏的表述風(fēng)格，讓主持人在當(dāng)?shù)負(fù)碛泻芨叩闹??！缎侣劸劢埂贰缎酗L(fēng)熱線》欄目監(jiān)督曝光行政不作為、解決群眾訴求，節(jié)目開辦十多年來一直很受聽眾歡迎。

以上這些是巴彥淖爾廣播電視臺的品牌欄目，通過精辦自辦欄目、樹立品牌意識，巴彥淖爾廣播電視臺在當(dāng)?shù)孛襟w中贏得了一席之地。

（二）布局創(chuàng)新

在內(nèi)容創(chuàng)新的同時，巴彥淖爾廣播電視臺同時在布局創(chuàng)新上下功夫，以開放的心態(tài)與新媒體融合互動，于2015年設(shè)立了新媒體中心，打造了河套微傳媒、河套微生活兩個官方微信平臺。這兩個新型媒體，既是廣播電視欄目的延伸，又有自己的特色，在民生政策、熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)新聞、社會文化等方面充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以群眾喜聞樂見的形式及時發(fā)布信息，很快就占領(lǐng)了一定的手機(jī)媒體市場。河套微傳媒在巴彥淖爾市乃至自治區(qū)同類媒體中排名靠前。在歷年的端午節(jié)龍舟賽、高考、重大的體育賽事上，河套微傳媒在宣傳推廣方面發(fā)揮了積極作用，提升了巴彥淖爾廣播電視臺的美譽(yù)度、影響力。2016年年底，巴彥淖爾市打造旅游文化節(jié)，河套微傳媒通過文章、圖片、視頻等多種形式宣傳，收到了很好的效果。2017年春季，巴彥淖爾市又舉辦首屆梨花節(jié)，巴彥淖爾廣播電視臺是主要的承辦單位，廣播電視新聞、專題節(jié)目、河套微傳媒、鴻雁手機(jī)臺多方聯(lián)動，宣傳聲勢浩大，為活動成功舉辦發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

應(yīng)勢而動，在手機(jī)媒體上實(shí)現(xiàn)突破，讓巴彥淖爾廣播電視臺在融媒體的格局下，迅速吸引了一大批受眾，尤其是年輕人，贏得了地位，也贏得了更多的話語權(quán)。在河套微傳媒成功運(yùn)營的基礎(chǔ)上，巴彥淖爾廣播電視臺又及時跟進(jìn)，開發(fā)了融媒體移動智能客戶端——鴻雁手機(jī)臺，并加入了全國廣電媒體聯(lián)盟，每天推出的《新聞早餐》《主播夜讀》等，已成為很多人必看的節(jié)目，配合市委、政府中心工作，鴻雁手機(jī)臺推出的“兩學(xué)一做”專欄，“精準(zhǔn)扶貧”板塊等，內(nèi)容豐富多彩，形式活潑多樣，成為當(dāng)?shù)厥鼙娛謾C(jī)媒體的首選。

競爭與壓力是應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)突破的動力，未來，地市級廣播電視臺的任務(wù)還很艱巨，但是只要有信心、有勇氣、有魄力、有行動，也一定會贏得美好的未來。

G229.2

A

2096-0751（2017）08-0004-03

王 瑞 巴彥淖爾廣播電視臺 主任編輯

編 輯：烏日山

責(zé)任編輯：孟憲超