“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下網(wǎng)絡文學IP開發(fā)路徑探析

閆 偉

(四川文理學院文學與傳播學院，四川達州635000)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下網(wǎng)絡文學IP開發(fā)路徑探析

閆 偉

(四川文理學院文學與傳播學院，四川達州635000)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡文學層出不窮，在技術(shù)和傳播手段不斷提升的當下，網(wǎng)絡文學作為一種IP資源，發(fā)揮著越來越重要的作用，IP現(xiàn)象折射出我國網(wǎng)絡文學的生存現(xiàn)實及存在的問題，影視劇改編不應該過于依賴網(wǎng)絡文學，文學價值是網(wǎng)絡文學最終的歸屬地。

“互聯(lián)網(wǎng)+” ；網(wǎng)絡文學；IP 開發(fā)

“互聯(lián)網(wǎng)+”，英文名為Internet Plus，簡稱是IP，(這與下文的Intellectual Property簡稱一致)，這兩個關(guān)鍵詞符號一致，但所指卻不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”是知識社會創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，它代表一種先進的生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷地發(fā)生演變。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下研究IP資源，或多或少帶有一定的巧合與吊詭。IP一詞最早在網(wǎng)絡文學領(lǐng)域被人熟知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸滲透到其他領(lǐng)域。

習近平總書記在文藝工作座談會上談到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。因此，要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度。

一、IP是什么

IP(Intellectual Property),即知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，也被稱作是內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)，進一步可解釋為文學作品、電影、音樂、話劇、動漫、游戲甚至是一個版權(quán)形象(角色)或故事。[1]58IP可以經(jīng)過開發(fā)和運營，在不同的產(chǎn)業(yè)鏈中自由轉(zhuǎn)換，在轉(zhuǎn)換的同時也被分解成很多的版權(quán)。1990年，IP概念最早在美國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域興起，當時DC漫畫公司授權(quán)《超人》《蝙蝠俠》等系列電影，隨后漫威動漫公司授權(quán)Fox制作《X—men》，授權(quán)Sony推出《蜘蛛俠》系列電影，開啟了IP開發(fā)的新時代。[2]

二、我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)火熱原因分析

(一)互聯(lián)網(wǎng)時代帶來高效的信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起和發(fā)展，帶來各個產(chǎn)業(yè)的升級換代，在網(wǎng)絡2.0時代，人們面臨的是信息所帶來的前所未有的寬度與廣度，獲取信息的效率與成本發(fā)生了質(zhì)的變化。網(wǎng)絡文學IP的轉(zhuǎn)化與開發(fā)的時間更短，渠道更多，效果也更好。例如《瑯琊榜》的平均電視收視率不到1，而網(wǎng)絡播出量卻超過84億，由此可見，視頻網(wǎng)站的傳播和影響力非常大。

(二)政策因素

“一劇兩星”政策出臺后，影視制作公司將更多精力投向了網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡渠道的興起，打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播限制，因此，網(wǎng)絡文學改編劇由于題材內(nèi)容的獨特性，更適合在網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站渠道播放。此外，受政策因素影響，傳統(tǒng)影視內(nèi)容出現(xiàn)類型化、雷同化趨勢，當抗日雷劇、婆媳爭戰(zhàn)劇大量充斥熒幕的時候，網(wǎng)絡文學新穎的內(nèi)容更符合當下年輕觀眾的欣賞口味。

(三)受眾欣賞口味變化

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的精神需求、審美情趣不斷發(fā)生變化，網(wǎng)絡文學的題材更符合年輕受眾。網(wǎng)絡文學的改編，除了能帶來不俗的經(jīng)濟效益，還能引領(lǐng)社會風向，形成社會效應。如辛夷塢的小說《致我們終將逝去的青春》搬上熒幕后，不僅取得了7.2億票房的高收入，還在全國刮起了一陣懷舊風，甚至影響了《同桌的你》《匆匆那年》《夏洛特煩惱》等一系列青春懷舊電影的上映。

(四)網(wǎng)絡文學存量大

我國網(wǎng)絡文學創(chuàng)作平臺廣，有紅袖添香、起點中文網(wǎng)、晉江文學、天涯論壇等，網(wǎng)絡文學存量大，且每年新增網(wǎng)絡文學數(shù)量多。某些著名的網(wǎng)絡文學本身篇幅巨大，出了很多部作品，如《盜墓筆記》系列自2006年網(wǎng)絡連載、2007年1月首部出版至今，已經(jīng)連續(xù)出版了8部9本圖書。

(五)網(wǎng)絡文學提前積累粉絲

優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品在網(wǎng)絡上積累了一定的粉絲量，粉絲基礎就是票房、點擊率、收視率的保障，這是投資方愿意花錢購買版權(quán)的一個重要衡量標尺。作為召喚特定受眾主體的文本，網(wǎng)絡文學IP開發(fā)在投資、制作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)都應該以滿足目標消費者的需求為核心，遵守接受美學的視野融合原則，很好地契合當下中國年輕觀眾的“期待視野”。[1]61

三、我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)現(xiàn)狀

(一)傳媒巨頭搶占IP市場

2015年可謂是IP元年，各大傳媒巨頭紛紛搶占優(yōu)秀IP資源。BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強勢進入資本投資市場。這幾大互聯(lián)網(wǎng)公司有著成功運營網(wǎng)絡游戲的經(jīng)驗，目前趁網(wǎng)絡文學大熱，開始涉足影視圈。如騰訊宣布投資八部網(wǎng)絡劇，其中包括超級IP《鬼吹燈》的全部版權(quán)。與此同時，愛奇藝宣布2016年“30+超級網(wǎng)劇計劃”,已經(jīng)簽下了《無間道》《爵跡》等7部網(wǎng)絡劇版權(quán)。慈文傳媒儲備了40多個IP資源，其中原創(chuàng)小說改編權(quán)超過20部。此外，華誼兄弟、皖新傳媒、中文在線等上市公司也分別投資了多部網(wǎng)絡文學IP劇。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網(wǎng)絡小說改編影視劇超過30部。

(二)網(wǎng)絡文學IP價格瘋漲

2015年，改編自網(wǎng)絡小說的《瑯琊榜》實現(xiàn)了口碑、點擊雙贏目標，創(chuàng)下了電視網(wǎng)絡雙高收視率。IP價格從2011年的十萬元增長到現(xiàn)在的上千萬元。2011年9月，《何以笙簫默》的電影版權(quán)價格僅為幾十萬元，三年后，其價格竟然飆升至數(shù)百萬。此外，某些著名網(wǎng)絡文學作者的下一部作品已被很多公司以高昂價格買斷版權(quán)，例如，網(wǎng)絡作家方想的小說《不敗王座》一字未寫，其版權(quán)卻賣到了810萬元的天價。還有一些公司認為，網(wǎng)絡文學目前出現(xiàn)了價格走高趨勢，于是開始瘋狂“囤貨”，這些公司力求在這一輪市場投資中搶占先機，改編可以放在日后慢慢進行。在這樣的風潮下，網(wǎng)絡文學IP價格不斷走高。

(三)網(wǎng)絡文學IP變現(xiàn)能力增強

《花千骨》創(chuàng)下單集最高收視率3.89，平均收視率2.2，網(wǎng)絡點擊率破200億次的傲人成績，成為首部網(wǎng)絡播放破200億的電視劇。《花千骨》制作方慈文傳媒通過售賣播放權(quán)，從湖南衛(wèi)視和愛奇藝獲得2億多元收入?！侗I墓筆記》創(chuàng)下了24億點擊量的佳績，為愛奇藝帶來了百萬名新增用戶。《盜墓筆記》IP的系列開發(fā)整體市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元?！缎r代》系列小說銷量超過700萬冊，系列電影總票房17.93億元。

(四)網(wǎng)絡作家擁有多重身份

在網(wǎng)絡文學IP大熱的當下，很多網(wǎng)絡文學家從版權(quán)所有人轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀厣矸萑恕＞W(wǎng)絡文學劇制作、發(fā)行公司，各自角色交叉，行業(yè)面臨重新洗牌的新格局。

四、我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)中存在的問題

(一)傳播渠道受限

以網(wǎng)絡文學改編劇為例，網(wǎng)絡文學改編劇的播出形式由“先臺后網(wǎng)”走向“先網(wǎng)后臺”、“網(wǎng)臺錯時同步”等多種播放方式。電視臺播出方式主要是日播，影響網(wǎng)絡改編劇的傳播效果。傳播效果的好壞直接影響網(wǎng)絡改編劇的硬性廣告和植入廣告的收入。此外，優(yōu)秀IP劇電視版權(quán)費用太高，二三線電視臺無力承擔，一線電視臺劇場冠名費無法覆蓋版權(quán)支出。因此，目前網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡文學改編劇的主要輸出渠道，渠道變窄成為阻礙了網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的重要原因之一。

(二)開發(fā)者不注重IP的生態(tài)開發(fā)

掌握了IP的全版權(quán)并不意味著能夠在泛娛樂戰(zhàn)略中占據(jù)絕對優(yōu)勢，購買IP并不意味著成功，這只是第一步，后續(xù)的開發(fā)涉及到政策、投資、制作團隊、開發(fā)周期、檔期等各種偶然因素。[3]如某些公司注重購買IP，忽視文學本身的審美價值，忽視原著的精神內(nèi)核和人物個性，拍出來的影片單純滿足觀眾的好奇心，這些公司只是利用IP圈錢，長此以往，會破壞文化市場的良性發(fā)展。

(三)過于依賴粉絲效應

網(wǎng)絡文學擁有一定的粉絲基礎，但不能僅僅依靠粉絲，制作內(nèi)容仍是關(guān)鍵。一旦粉絲的熱情被耗盡，或者審美情趣發(fā)生改變，曾經(jīng)的熱門網(wǎng)絡文學就會逐漸遺忘。如電影《何以笙簫默》，它擁有大量粉絲，但只帶來了4億元的票房。再如《盜墓筆記》，雖然前期積累了很多粉絲，但卻因為制作粗糙，被觀眾吐槽為“五毛錢特效”“護寶日記”，在播放的后期觀眾也由“粉”轉(zhuǎn)“黑”。

(四)創(chuàng)新IP資源仍稀缺

“玄幻”“穿越”“霸道總裁”“宮斗”等成為網(wǎng)絡文學作家追捧的寫作元素，網(wǎng)絡文學情節(jié)相似、人物性格設置單一、結(jié)構(gòu)類型化等問題是阻礙我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的一個重要因素。此外，網(wǎng)絡文學IP被改編，也進一步折射出我國原創(chuàng)資源的稀缺。終究有一天，觀眾的審美情趣發(fā)生改變，將給IP劇帶來滅頂之災。那時候觀眾不再滿足于將看到過的東西搬到熒屏上，而希望看到原創(chuàng)的東西。如原創(chuàng)電影《捉妖記》，它創(chuàng)下了20億元的票房，它成功后，其本身就轉(zhuǎn)化成了優(yōu)質(zhì)IP，具有很強的開發(fā)潛力。

五、我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的路徑探討

(一)培育IP市場，系統(tǒng)經(jīng)營優(yōu)質(zhì)IP源

北京大學張頤武教授認為“網(wǎng)絡文學是影視的上游前端，它的傳播為影視傳播提供了檢驗市場的機會。影視則是網(wǎng)絡文學的下游和后端，它為網(wǎng)絡文學提供了新出口，也為中國影視的發(fā)展提供了新的空間?！盵4]

目前，我國網(wǎng)絡文學平臺處于一個獨立發(fā)展的封閉空間，各平臺僅僅是利用了網(wǎng)絡文學的版權(quán)價值，沒有真正參與到IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈中，再加上我國網(wǎng)絡文學市場剛剛興起，在開發(fā)和經(jīng)營IP時，應該順應市場規(guī)律，以市場為導向，設計滿足市場需求的產(chǎn)品。其中需要專業(yè)的制作、營銷、宣傳推廣公司。對IP進行系統(tǒng)化經(jīng)營，可以讓IP開發(fā)的各個環(huán)節(jié)形成一個完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈閉合空間，最大程度地避免粗制濫造開發(fā)。

(二)跨界整合優(yōu)勢資源，多維度開發(fā)IP產(chǎn)品

隨著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的興起，網(wǎng)絡文學IP多元開發(fā)已成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑。[5]網(wǎng)絡文學作為一種IP資源，可以在圖書、電影、電視劇、話劇、游戲(網(wǎng)游和手游)、動漫以及商業(yè)授權(quán)等方面形成產(chǎn)業(yè)鏈，同時可以有效整合這些領(lǐng)域的相關(guān)資源，形成系列化的產(chǎn)品。整合資源的過程也是盈利模式多樣化的過程。2015年3月，騰訊文學與盛大文學的強強聯(lián)合組成新的公司——閱文集團，占據(jù)了網(wǎng)絡文學的半壁江山，該公司提出打通文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，其中泛娛樂的IP開發(fā)戰(zhàn)略就是整合網(wǎng)絡文學優(yōu)勢資源的一個最好例證。

(三)積累IP源，實現(xiàn)IP品牌化

網(wǎng)絡文學作為一種IP，其本身就具有巨大的潛力與品牌價值。網(wǎng)絡巨頭公司應該積極積累文學、影視、游戲等IP源，建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈，并在各類IP源中自由轉(zhuǎn)換。優(yōu)質(zhì)的超級IP(Super IP Driver，簡稱SPD)需要長時間積累，粉絲群在積累的過程中也會逐漸擴大。不是所有的網(wǎng)絡文學都能稱作超級IP，盛大文學CEO侯小強認為，超級IP需要不斷開發(fā)多部作品，需要在游戲、網(wǎng)劇、電視劇、電影四方面展示。還有研究者認為，超級IP需要經(jīng)過十年以上的市場沉淀和粉絲積淀。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)品傳播的首要平臺。

(四)建立IP標準化系統(tǒng)，形成良性IP文化生態(tài)圈

在很長一段時期內(nèi)，我國的網(wǎng)絡文學只是一個閱讀平臺，其盈利模式依賴會員付費，[6]造成了網(wǎng)絡文學發(fā)展后勁不足的趨勢，難以維持其良性生態(tài)循環(huán)發(fā)展。因此，構(gòu)建以IP為核心的網(wǎng)絡文學創(chuàng)新商業(yè)模式顯得尤為重要。

目前，我國在網(wǎng)絡文學IP開發(fā)方面的分工尚未明確，各個產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系比較模糊，須建立專業(yè)的IP生產(chǎn)流程工序，以網(wǎng)絡文學改編成電影為例，我國可以借鑒好萊塢的開發(fā)模式，讓電影擔負起“中國精神”的文化承載力，讓電影兼具藝術(shù)與商品的雙重屬性。網(wǎng)絡文學改編劇的播出方式可以由傳統(tǒng)的日播改為周播、月播甚至是季播。

(五)建立全版權(quán)思路，實現(xiàn)版權(quán)流轉(zhuǎn)

網(wǎng)絡文學作為一種原創(chuàng)IP源，對其進行版權(quán)開發(fā)與經(jīng)營的過程就是一個實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的過程，可以促進文學產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將無形的文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成有形資產(chǎn)。傳統(tǒng)電視劇的價值主要依靠電視臺的首輪、二輪播放，越到后期其版權(quán)價值就越小，而網(wǎng)絡文學IP劇可以借助上下游產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)版權(quán)流轉(zhuǎn)。

作為一種IP資源，一部網(wǎng)絡文學可以轉(zhuǎn)變成電影、電視劇、游戲、舞臺劇以及由它們帶來的下游衍生品。如網(wǎng)絡文學《花千骨》在取得了電視劇的成功后，同步推出了游戲，據(jù)制片人唐麗表示，此后還會陸續(xù)推出上下兩集電影以及電影的升級版游戲，最后會開發(fā)舞臺劇，這便是一種“全版權(quán)”理念。

(六)成立專業(yè)版權(quán)經(jīng)紀公司，實現(xiàn)網(wǎng)絡文學IP價值最大化

版權(quán)經(jīng)紀人(自然人和法人)是中國IP產(chǎn)業(yè)鏈中薄弱的一環(huán)，它不僅可以起到連接產(chǎn)業(yè)上下游交流溝通的作用，還能通過專業(yè)的包裝運作，用品牌化、明星化的模式讓網(wǎng)絡文學的作家從幕后走到臺前，讓他們與影視明星一樣，實現(xiàn)另一種價值。然而，我國的版權(quán)經(jīng)紀處于初級階段，1988年，我國成立了第一家版權(quán)經(jīng)紀機構(gòu)，目前通過國家版權(quán)局審批的版權(quán)經(jīng)紀機構(gòu)僅有28家，數(shù)量較少且業(yè)務范圍狹窄。[7]因此，國家可以制定相關(guān)政策法規(guī)，扶持有條件的公司開展版權(quán)經(jīng)紀業(yè)務，實施版權(quán)經(jīng)紀人員培訓、資格認證等制度。

[1] 黎 歡，李簡瑗.當下網(wǎng)絡文學IP電影的勃興與中國電影新生態(tài)[J].電影評介，2016(10).

[2] 易觀國際：2015中國網(wǎng)絡文學IP價值研究及評估[EB/OL].[2016-01-06].http://www.199it.com/archives/426553.html.

[3] 陳 潔.泛娛樂視角下的網(wǎng)絡文學版權(quán)運營發(fā)展方向[J].人文天下，2016(7)：73.

[4] 張頤武.網(wǎng)絡文學與影視：一個新的文化構(gòu)成[J].北京電影學院學報，2015(5)：8.

[5] 向 勇，白曉晴.場域共振：網(wǎng)絡文學IP價值的跨界開發(fā)策略[J].現(xiàn)代傳播，2016(8)：111.

[6] 朱兵杰.網(wǎng)絡文學企業(yè)運營現(xiàn)狀及問題探析[J].新聞研究導刊，2016(13)：273.

[7] 宋滟宏.網(wǎng)絡文學現(xiàn)三國殺，盈利困難且行且探索[J].IT時代周刊，2015(7)：30-31.

[責任編輯 范 藻]

IP Development of Net Literature in Time of “Internet +”

YAN Wei

(Literature and Media School of Sichuan University of Arts and Sciences, Dazhou Sichuan 635000, China)

The Net literature is diversified in the time of “Internet +”, which has played an increasing role in the IP sources with the improvement of the techniques and spreading ways. IP reflects the reality and problems of Net literature in China, on which the films and TV programs should not depend much more because the literature value is the ultimate purpose of the Net literature.

“Internet +”; Net literature; IP development

2017-04-20

四川省教育廳一般項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下網(wǎng)絡文學IP開發(fā)路徑研究”(7SB0445)

閆 偉(1980—)，男，陜西漢中人。講師，碩士，主要從事網(wǎng)絡語言與文學研究。

I206.7

A

1674-5248(2017)04-0081-04