論商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

(湖南省益陽市工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南 益陽 413000)

1 展示色彩的構(gòu)成

1.1環(huán)境色。環(huán)境色是展示色彩的重要組成之一，該色彩主要由展場內(nèi)外的兩種色彩構(gòu)成，并和場內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成了統(tǒng)一的主體。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，環(huán)境色并不是單獨(dú)存在的。在這些環(huán)境色中，展場內(nèi)部的環(huán)境色占據(jù)了主導(dǎo)地位。通常而言，展場內(nèi)部的環(huán)境色主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)方面是展場內(nèi)界面的色彩，另一方面是展場內(nèi)所用材質(zhì)的色彩。這些色彩的使用，能夠?qū)φ箞霏h(huán)境起到渲染、襯托的作用。

1.2商品色。所謂的商品色，表示的是在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中占據(jù)主導(dǎo)和優(yōu)勢地位的色彩，其他一切色彩都是圍繞商品色的設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，并且起到了襯托商品主題的良好作用。

1.3展示海報(bào)版面色。在商品色與環(huán)境色的過渡部分，還存在著對商品主要的視覺形象、商品所要表達(dá)的主題等起到突出作用的色彩，這就是展示海報(bào)版面色。該色彩的主題突出，能夠凸顯出與商品本身色調(diào)一致、空間感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。

1.4陳設(shè)道具色彩。為了對商品陳設(shè)相關(guān)的道具(比如用于陳設(shè)商品的貨架、展柜等)進(jìn)行色彩的有效描述，陳設(shè)道具色彩被提出并廣泛應(yīng)用。該色彩主要突出商品的價(jià)值及內(nèi)涵，起到良好的襯托效果。同時(shí)，陳設(shè)道具色彩還能夠?qū)﹃愒O(shè)商品的整個(gè)空間色彩進(jìn)行有效的渲染，營造一種和商品主題相關(guān)、空間環(huán)境相宜的良好氛圍。

1.5展示照明色。與陳設(shè)道具色彩的功能類似，展示照明色對展示商品和展示空間的色彩也起到渲染的作用。通過設(shè)置不同角度、不同色彩及不同亮度的燈光，并考慮不同燈光間的規(guī)律性調(diào)整、轉(zhuǎn)換，能夠有效提升商品展示空間的動態(tài)美。在實(shí)際的開發(fā)、設(shè)計(jì)過程中，展示照明色通過靈感的布局設(shè)計(jì)、光源的選擇、色彩的調(diào)和等手段進(jìn)行多色彩的搭配，進(jìn)而展現(xiàn)出比較濃厚的藝術(shù)氣息，使其對商品的感染力迅速增強(qiáng)。

2 商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩與主題的搭配。

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，展示色彩的定位和選擇往往通過展示主題確定的。通過不同色彩搭配調(diào)和出來的藝術(shù)氛圍及視覺效果總是能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)氣息，并能夠?qū)φ故镜纳唐菲鸬戒秩?、襯托的作用。

2.1利用色彩的溫度感來表現(xiàn)主題特征。通過色彩的合理定位與選擇(比如暖色)能夠帶給消費(fèi)者舒適、舒展的感覺。如果顏色的溫度選擇不當(dāng)，就會影響消費(fèi)者的購買情緒，比如冷色。根據(jù)這一規(guī)律性特點(diǎn)，在商品的色彩設(shè)計(jì)過程中需要充分考慮消費(fèi)者對顏色的感受，進(jìn)而增加其購買的欲望。比如在對空調(diào)、電冰箱等制冷商品的色彩設(shè)計(jì)過程中，色彩的選擇方面可以使用冷色系，在彰顯產(chǎn)品特征的同時(shí)，增加消費(fèi)者的購買欲望。

2.2運(yùn)用色彩的對比來突出主題特征。通常而言，越是高檔的商品，在包裝設(shè)計(jì)、色彩搭配上越是精益求精。為了改善高檔商品的視覺體驗(yàn)，可以選擇色彩鮮明、對比程度較高的華麗色彩，以彰顯商品的特征。在實(shí)際的生活過程中，金銀首飾、高檔的服飾及工藝品等往往通過包裝色彩的有效定位和選擇，以襯托出其高貴的品質(zhì)。又如，在一些相對高檔的飾品上，往往通過增加金屬材質(zhì)的方式，并通過顏色較深的展柜，以體現(xiàn)這些商品的華麗品質(zhì)。

2.3色彩搭配營造良好的商業(yè)環(huán)境。色彩的有效定位和正確選擇能夠彰顯商品的本質(zhì)。同時(shí)，通過不同商品顏色的合理、有效搭配，不僅能夠襯托出商品的本質(zhì)，而且對環(huán)境也起到了裝點(diǎn)的作用。本質(zhì)上講，色彩的選擇是為了營造一種良好的氛圍。在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，色彩的設(shè)計(jì)既可以是莊重文雅，也可以是華麗高雅的。不同色彩的有效選擇，能夠襯托出商品的特質(zhì)，進(jìn)而提高消費(fèi)者購買的欲望。

3 商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原則

3.1色彩基調(diào)需明確清晰。在對商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，色彩基調(diào)的有效選擇也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在選擇的過程中，需要對色彩的主色、輔色以及不同顏色的搭配情況進(jìn)行確定。在確定的過程中，及不能夠只突出主色而忽視輔色，也不能夠過分刻畫輔色而淡化輔色。盡力做到色彩協(xié)調(diào)、合理搭配。所以，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中需要對主色、輔色的選擇進(jìn)行準(zhǔn)確定位和合理使用，使二者能夠相互搭配、相得益彰。

3.2不能獨(dú)立展示主題內(nèi)容。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，主題內(nèi)容的展示是重點(diǎn)。通過主題內(nèi)容的合理、有效展示，能夠彰顯出被展示商品的獨(dú)特魅力。不過，在現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)，僅以突出主題內(nèi)容的有效展示，往往難以達(dá)到預(yù)期的效果，即所展示的商品不能夠較好的獲得消費(fèi)者青睞。深究其原因可知，采用僅展示主題內(nèi)容的方式，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲憊的感覺。所以，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，既要突出主題內(nèi)容的有效展示，還要對展示商品的色彩進(jìn)行層次化、多樣化展示，使其起到襯托的良好作用。同時(shí)，在空間布局上應(yīng)該重視色彩的搭配效果。

3.3色彩設(shè)計(jì)需要重視展品的襯托價(jià)值感。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，除了對展品的整體展現(xiàn)效果進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)之外，還要考慮如何通過色彩層次化、多樣化等設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)對展品本身價(jià)值的彰顯。如果色彩設(shè)計(jì)的比較合理，能夠?qū)ι唐返膬?nèi)在價(jià)值起到良好的襯托作用；相反，如果色彩設(shè)計(jì)不合理，將對展品的襯托價(jià)值大打折扣。通常而言，在襯托一個(gè)活力四射的展品設(shè)計(jì)中，一般會選擇紅色、綠色等比較醒目的顏色作為主色，選擇一些光色明亮的顏色作為輔色。在對展品的邊緣進(jìn)行布局和設(shè)計(jì)的過程中，往往會選擇藍(lán)色等冷色作為襯托。通過層次化、多樣化的色彩設(shè)計(jì)，有效襯托出展品的內(nèi)在價(jià)值。

3.4避免刺激色彩的運(yùn)用。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)盡量避免刺激色彩作為展品的襯托顏色，而是選擇與展品主題相關(guān)、格調(diào)相得益彰的色彩。在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，一些設(shè)計(jì)者往往將設(shè)計(jì)的風(fēng)格和理念宣揚(yáng)的過重，這樣做的優(yōu)點(diǎn)是能夠?qū)υO(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念、與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行體現(xiàn)；但采用這樣的設(shè)計(jì)，很難彰顯展品本身的內(nèi)在價(jià)值，與廣大消費(fèi)者固有審美觀產(chǎn)生沖突或背道而馳，不利于展品在廣大消費(fèi)者心中營造親切的感受?？傊?，刺激色彩的選用一定要慎重，否則徒勞無益、得不償失。

3.5對周邊環(huán)境的配色進(jìn)行關(guān)注。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，一定要重視和加強(qiáng)與周邊環(huán)境的默契配合。周邊環(huán)境色彩的基調(diào)對展品的影響體現(xiàn)在整體視覺效果和空間配色方面?？臻g環(huán)境配色如果布局合理、配置得當(dāng)，不僅能夠顯著提升消費(fèi)者對展品的好感，而且能夠彰顯展品的內(nèi)在價(jià)值，讓展品固有的核心價(jià)值得到應(yīng)有的體現(xiàn)。比如在一些主輔顏色均明亮的環(huán)境中，可增加一些冷色對齊進(jìn)行弱化；在一些冷色為主輔色的環(huán)境中，可以增加一些柔和顏色進(jìn)行映襯。

結(jié)語：商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中色彩的正確選擇和恰當(dāng)使用十分重要，搭配合理能夠有效提升展品的價(jià)值。同時(shí)，在顏色的選擇、搭配過程中需要注重消費(fèi)者內(nèi)在需求、謹(jǐn)慎選擇不同顏色的搭配方案。此外，空間色彩的選擇對提高展品的整體視覺效果具有良好的促進(jìn)作用?？傊?，色彩的選擇對于改善和提高展品視覺效果、提升產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵具有十分重要的作用。