同道大叔蔡躍棟：大叔是這樣煉成的

混微博、迷星座的人鮮有不知道同道大叔的。微博粉絲1069萬，微信粉絲400多萬，文章篇篇10萬+。但是這個微博、微信大號背后的主導者卻鮮被人提及。

其實，同道大叔并非真的是大叔，他叫蔡躍棟，是一位清華畢業(yè)、處女座、1988年出生的“小鮮肉”，他來自廣東潮州的一個農村家庭，2009年進入清華大學美術學院。

蔡躍棟臉龐白凈，略微敦實，笑起來酒窩淺顯。看著這幅樣子你很難把他和漫畫中那個身姿妖嬈、賤萌賤萌的“同道大叔”聯(lián)系起來，他的粉絲想不到，他身邊的朋友也想不到。那么他是怎樣把自己一步步修煉成火遍全網的網紅“大叔”呢？

“大叔”創(chuàng)業(yè)好多年

同道大叔原名蔡躍棟，1988年生的小鮮肉，不是大叔。

同道大叔來自潮汕，父母對他的期望是當個公務員，但他卻用了兩年時間下功夫學美術，最終從一個美術門外漢到考進清華大學美院。

同道大叔頗有一股潮汕人身上的“拼勁”和“闖勁”。

大學四年，他先后四次創(chuàng)業(yè)，開過高考資訊站，開過美術輔導班，還做過幾款APP，“同道”便是其一款APP的名字。

2009 年，在進入清華大學美術學院第一年，同道大叔就走上了他的創(chuàng)業(yè)路——先是給高考生提供行業(yè)咨詢和高考資訊，后又做起微博，以及取名“同道科技”的職場社交軟件。

那個時候的他，“死都認為創(chuàng)業(yè)就是做App”，一直在做產品經理，只把玩微博當作副業(yè)。

后來，這些創(chuàng)業(yè)項目都失敗了，他的學習也不例外——大學四年，成績倒數(shù)第一。

當然，除了那拿了第一名的畢業(yè)作品。

為粉絲畫畫

同道大叔作為網紅的起點是微博。

2013年6月18日，同道大叔在自己的微博上發(fā)布消息——自己練習手繪板時為朋友畫的一張生日禮物畫像。

和大多數(shù)人一樣，當時并沒有太多人給他點贊或轉發(fā)。但他還是沒有放棄。

同道大叔繼續(xù)為他的每一位粉絲畫畫，然后憑此獲得點贊、評論和轉發(fā)。彼時，“暴走漫畫”的《暴走大事件》已經在網絡如火如荼地傳播，“偉大的安妮”憑借《安妮和王小明》的漫畫作品也獲得中國動漫金龍獎最佳幽默漫畫金獎。

同道大叔卻還在默默為粉絲畫著頭像。那時，他畫一幅畫要7、8個小時，每天休息時間不足5個小時。但即便如此，他仍畫了近2年，才能積攢到現(xiàn)在的1500萬粉絲。

一幅畫感動一個人可以，但是畢竟影響力有限。同道大叔的網紅之路并不順暢。

直到看到電影《小時代》的宣傳海報，同道大叔靈光一現(xiàn)，畫出一組小時代禿頭圖，發(fā)到微博。后來，這條微博收獲上千轉發(fā)數(shù)。

同道大叔開始意識到了熱點對粉絲積累的積極作用，他開始盡量靠著熱點發(fā)微博，盡管當時追熱點還未像今天這樣普遍。此外，他在為粉絲畫頭像的基礎上開發(fā)出了受眾更廣的惡搞明星海報。

畫頭像和追熱點為同道大叔帶來了第一批粉絲，但這樣的內容生產模式還遠遠不能支持他成為現(xiàn)象級網紅。

緣起天秤座

一組吐槽天秤座的漫畫是同道大叔踏上現(xiàn)象級網紅之路的起點。

2014年6月，在北京麗都附近一家酒吧，同道大叔注意到前面三位女生在不停用星座來吐槽身邊男生。

受此啟發(fā)，他“找到一點感覺了”，當時就興奮地發(fā)出一條微博：“都來吐槽下你身邊的天秤座（收集天秤座奇葩故事）”。

這條微博集得了2000多條粉絲評論，評論里頗多有意思的梗。

兩天后，同道大叔將這些吐槽畫成圖片，發(fā)了一條吐槽天秤座的微博，卻引來了更多網友的有趣評論，收獲了2000多粉絲。

自此，同道大叔把微博賬號的內容定位成星座吐槽。在后來各路段子、冷笑話橫行時，這個定位一直得到有意識地加強。

盡管至今，由于對星座的反復強調與過度執(zhí)著，同道大叔遇到了一些問題——除星座知識的科學性飽受質疑外，畫技的停滯、內容無新意及廣告植入都受到粉絲吐槽。

但無論如何，現(xiàn)在坐擁1500萬+粉絲的“同道大叔”，已儼然成為星座的代名詞。

做有錢的“大叔”

內容和粉絲量突破的同時，同道大叔的商業(yè)化也有所成就。

2015年，同道大叔宣布其營收量級達5000萬元；2016年1月，同道大叔旗下公司獲3000萬元A輪融資，估值達2億；2月，同道大叔與萬家文化旗下北京萬好萬家電子競技傳媒有限公司達成戰(zhàn)略合作，未來將深度參與到萬好萬家電競傳媒的多款星座主題移動游戲的研發(fā)、制作和推廣。

2016年12月8日晚間，美盛文化創(chuàng)意股份有限公司發(fā)布公告稱，美盛文化控股股東美盛控股集團有限公司以2.175億元，向蔡躍棟等收購同道大叔文化傳播有限公司（同道文化）72.5%的股權。通過這筆交易，“同道大叔”蔡躍棟直接套現(xiàn)約1.78億元，同時讓出了CEO（首席執(zhí)行官）的位置，并赴任美盛文化副總裁。而目前，同道文化的估值達到3億元。

2017年，同道大叔預計營收額將達1億元。

據(jù)悉，同道大叔的主要收入來自廣告、電商、衍生品、線下話劇巡演等。其中，當前僅微博、微信的廣告收入即可達千萬級以上。

“我們集團明年會下設幾個子公司。第一，會上一個院線的電影，像《萬萬沒想到》，做動漫卡通3D形式的；第二，我們也會在上海做主題咖啡廳，像Mai一樣；第三，我們也會開發(fā)很多的周邊產品，我們有12個漫畫星座形象，把這個當做衍生品，開發(fā)很多周邊產品，像手機殼或者充電寶，各種各樣的東西，也是我們盈利的一部分，線上線下到時候都會有?！?/p>

同道大叔團隊在逐步推進“公司化”其微博與微信的知識產權與使用。

去年，同道大叔團隊成立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司，后又成立了“同道影視”、“同道生活”和“同道傳媒”等子公司，一邊繼續(xù)生產內容聚攏粉絲，一邊推動商業(yè)化，另一邊發(fā)展新業(yè)務。

就網紅自媒體來說，同道大叔的商業(yè)化算是走在前沿了。

10年后還在創(chuàng)業(yè)的路上

2016年12月8日晚間，美盛文化創(chuàng)意股份有限公司發(fā)布公告稱，美盛文化控股股東美盛控股集團有限公司以2.175億元，向蔡躍棟等收購同道大叔文化傳播有限公司（同道文化）72.5%的股權。通過這筆交易，“同道大叔”蔡躍棟直接套現(xiàn)約1.78億元，同時讓出了CEO（首席執(zhí)行官）的位置，并赴任美盛文化副總裁。而目前，同道文化的估值達到3億元。

雖然之前已經是網紅了，但同道大叔沒有想過自己是以這種方式“一夜爆紅”的，“當時我知道這個公告出來后肯定會有一波新聞出來，但還是沒有想到（一夜爆紅）。當時我剛到上海，跟幾個朋友聚會，在唱歌喝著酒，突然間就很多信息過來。”

同道大叔表示從財富上或者年齡上去看的話，他沒有把自己定義為成功，而是階段性的成就，“如果說是商業(yè)上的成功，身邊有很多同齡的，他們的公司已經做得非常非常好。我身邊很多三十來歲的十億富翁、百億富翁，所以我不會覺得自己做得多好?！?/p>

現(xiàn)在的同道大叔多了很多時間，現(xiàn)階段他一直在反思自己之前的事情，考慮現(xiàn)在做什么事情，未來給自己的一個計劃，他希望自己在30歲之后可以找到更大的機會。目前的同道大叔并沒有達到他心目中的要求，他一直在尋找缺點，比如現(xiàn)在應該在直播上做出更多好玩的東西，但現(xiàn)在還沒有做得很好玩。同道大叔希望做點不一樣的事情，“不是別人怎么做我們怎么做。媒體的變化很快，從圖片、語音視頻到直播的形式，都是一種挑戰(zhàn)，都需要重新開始，所以需要花很多的心思去想做一點不一樣的事情?！?/p>

同道大叔是個閑不住的人，是對商業(yè)和創(chuàng)新有狂熱追求的人。他覺得5年后、10年后他還會在創(chuàng)業(yè)的路上。但具體是什么，他現(xiàn)在不知道。