海報(bào)設(shè)計(jì)中信息圖形語(yǔ)言的應(yīng)用探析

董玉

摘 要：信息圖形傳播方式優(yōu)越于文字傳播信息方式的優(yōu)勢(shì)，從方法論的層面可以更加理性清晰的認(rèn)識(shí)到圖形傳達(dá)信息的魅力所在。本文結(jié)合圖形信息范例和其它范例來(lái)證明圖形傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，此研究目的能夠輔助我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)活動(dòng)中更加明確和了解圖形在信息傳遞方面特別是海報(bào)方面所能達(dá)到的效果和傳播特性，以便于我們能更加?jì)故斓恼莆詹?yīng)用它服務(wù)于我們的設(shè)計(jì)生活。本文在表達(dá)信息圖形傳播的特點(diǎn)與長(zhǎng)處的同時(shí)，還論述了信息圖形傳達(dá)能夠通過(guò)圖形滲透出其它側(cè)重點(diǎn)的信息，這一觀點(diǎn)是對(duì)圖形信息傳播方式探究的新看法。

關(guān)鍵詞：信息圖形語(yǔ)言；海報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0058-01

一、信息圖形語(yǔ)言在當(dāng)下設(shè)計(jì)中的地位與應(yīng)用

在西方許多國(guó)家甚至直接將圖形設(shè)計(jì)稱為視覺傳播設(shè)計(jì)。信息圖形設(shè)計(jì)實(shí)則是研究利用圖形和圖像等媒介將信息進(jìn)行有效的整合傳播的一種傳達(dá)方法，它是信息----信息組織---信息傳播的過(guò)程，需要準(zhǔn)確的面對(duì)受眾群體。

視覺語(yǔ)言應(yīng)用在信息圖標(biāo)設(shè)計(jì)中能夠通過(guò)視覺來(lái)傳統(tǒng)信息圖表所要表達(dá)的信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們?cè)讷@取信息時(shí)提供更加簡(jiǎn)單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。

1.語(yǔ)言之美。文字作為語(yǔ)言的形態(tài)和載體，通過(guò)不同的字體來(lái)表達(dá)相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；信息圖表中的圖像如插圖、照片、點(diǎn)、線、符號(hào)等，這些都是視覺的表達(dá)，通過(guò)設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來(lái)表達(dá)其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過(guò)不同的配色表達(dá)不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時(shí)間及空間，讀者在領(lǐng)會(huì)文本信息的同時(shí)，也可以通過(guò)聯(lián)想中的意境進(jìn)行空間和時(shí)間上的互動(dòng)。美妙的設(shè)計(jì)往往是通過(guò)簡(jiǎn)單的元素表達(dá)的，信息圖表設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言通過(guò)調(diào)用文字、圖像、色彩、時(shí)間空間等元素來(lái)構(gòu)成信息。將單純的文本和數(shù)據(jù)信息等轉(zhuǎn)化為具有豐富層次、并且有趣易懂的可視化形態(tài)，使讀者輕松、快速的獲取信息圖標(biāo)中所蘊(yùn)涵的信息。

2.邏輯之美和時(shí)空之美?！靶螤顦湫螆D”是通過(guò)邏輯推理的方式把平面信息立體化，當(dāng)然也可以通過(guò)視覺的效果講不同時(shí)段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個(gè)平面中，就可以將信息趣味化。信息圖標(biāo)設(shè)計(jì)中利用視覺語(yǔ)言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺符號(hào)的編碼，使各種信息由無(wú)須走向有序。信息圖表設(shè)計(jì)能夠利用視覺語(yǔ)言，這是一種非常富有想象力和智慧的信息設(shè)計(jì)。在這種設(shè)計(jì)方式中，空間時(shí)間化，時(shí)間空間化，兩者之間的互相共生又互相作用，共同體現(xiàn)信息的價(jià)值。

3.意蘊(yùn)之美。信息圖表設(shè)計(jì)中利用視覺語(yǔ)言使的信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)，還能夠通過(guò)視覺語(yǔ)言中所包含的情感和思想，來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，也有一種美感的享受。

二、信息圖形語(yǔ)言在海報(bào)中的應(yīng)用分析

海報(bào)作為符號(hào)學(xué)對(duì)象以紙質(zhì)的形式存在并傳播信息。紙質(zhì)的質(zhì)料性是海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和母體，使海報(bào)設(shè)計(jì)有了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的存在狀態(tài)。而在復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境的關(guān)系中，又由于海報(bào)設(shè)計(jì)所承載的傳播職能而成為一個(gè)重要的視覺符號(hào)。這個(gè)復(fù)雜的視覺符號(hào)在社會(huì)關(guān)系和海報(bào)設(shè)計(jì)師的個(gè)人努力下又由一個(gè)個(gè)的視覺語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)組合而成。對(duì)于信息圖形海報(bào)來(lái)講，這個(gè)視覺語(yǔ)言符號(hào)紀(jì)委信息圖形語(yǔ)言符號(hào)，下面通過(guò)一個(gè)具體的設(shè)計(jì)案例來(lái)給針對(duì)性的講解。

做為信息圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的早期應(yīng)用——“視覺信息圖表”是1976年美國(guó)著名圖表信息設(shè)計(jì)家理查德·烏爾曼提出來(lái)的。在這個(gè)概念中，視覺語(yǔ)言被應(yīng)用與信息圖表的設(shè)計(jì)之中。視覺信息圖表設(shè)計(jì)被看做是構(gòu)造信息結(jié)構(gòu)的方式，信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師的基本任是設(shè)計(jì)如何表達(dá)其設(shè)計(jì)信息，也即信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠在復(fù)雜環(huán)境的信息中提取主要內(nèi)容并能夠?qū)⑵淝逦?、美觀的展現(xiàn)給大眾。

而海報(bào)招貼是以視覺圖形做為載體的一種傳播相關(guān)信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，圖形做為海報(bào)表達(dá)的主體，擔(dān)負(fù)著與廣大觀眾溝通交流的任務(wù)。對(duì)于一副好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，人們不需要通過(guò)看文字或者其他提示，而是單純通過(guò)圖形就可以快速有效的識(shí)別招貼的含義。圖形以其特殊的魅力傳達(dá)作品的深層含義，圖形并不是簡(jiǎn)單的構(gòu)成而是一種歷史文化的體現(xiàn)，每幅作品通過(guò)形象化的視覺符號(hào)展現(xiàn)了暗喻手法，由此可見圖形在設(shè)計(jì)作品中起著至關(guān)重要的作用。

信息圖表設(shè)計(jì)做為視覺設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域，它是一種富有潛力、能夠跨越語(yǔ)種屏障的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。所以信息圖表設(shè)計(jì)將會(huì)滿足目前信息時(shí)代人們對(duì)視覺的要求，形成現(xiàn)階段信息時(shí)代視覺的新景象。其應(yīng)用也將從海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始逐步延伸到平面印刷媒體、科研領(lǐng)域、公共環(huán)境視覺導(dǎo)航，界面，新媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域等方面。