標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用分析

崔根賓

摘 要：色彩對(duì)視覺感官有著強(qiáng)烈的沖擊作用，色彩作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素之一，它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的地位十分重要，讓人能夠瞬間就會(huì)印象深刻、萬(wàn)眾矚目的標(biāo)志，是每家公司都想要的設(shè)計(jì)。本文根據(jù)色彩的心理應(yīng)用、決定色彩的相關(guān)因素、作用三個(gè)方面分析色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：色彩；標(biāo)志設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0052-01

當(dāng)今室內(nèi)廣告、戶外廣告日益泛濫，特點(diǎn)鮮明的標(biāo)志需要設(shè)計(jì)師通過色彩的運(yùn)用更為直觀地表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念。好的色彩運(yùn)用，可以使企業(yè)標(biāo)識(shí)能夠更好的吸引矚目，能夠更好的宣傳企業(yè)理念。因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用將會(huì)直接決定標(biāo)志設(shè)計(jì)的成敗，只有研究透徹色彩的原理才能做好標(biāo)志。

一、色彩的心理應(yīng)用

1.色彩的心理概述。色彩能夠讓人們的視覺感官受到強(qiáng)烈的沖擊，可以給人留下深刻的第一印象，人們會(huì)根據(jù)不同的心理色彩判斷一個(gè)人的審美品味和性格。設(shè)計(jì)師通過研究色彩的心理應(yīng)用，根據(jù)人們的心理接收色彩的想法，設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志。通過利用冷暖、深淺、暗亮等影響色彩心理的因素，表達(dá)設(shè)計(jì)的理念，設(shè)計(jì)也會(huì)反映出色彩對(duì)人們心理的感染能力，讓人們產(chǎn)生共鳴。

2.色彩心理應(yīng)用。在不同的場(chǎng)合人們會(huì)采用不同的色彩裝飾、搭配，甚至在見不同的人也要根據(jù)人物的性別、年齡、喜好等方面進(jìn)行色彩搭配。以下說(shuō)明幾個(gè)不同色彩所代表的心理，以及在什么場(chǎng)合所使用。（1）紅色：紅色具有興奮、開心、緊張等多方面的含義，最容易引起人們的注意。它不僅有警示的含義還同時(shí)也代表了喜慶、歡樂的寓意，它在危險(xiǎn)警報(bào)、婚慶過年等方面被廣泛的使用；（2）黃色：屬于暖色系色彩，它具有著溫暖、柔和、親切的含義，在餐飲、商業(yè)等方面實(shí)用的角度；（3）綠色：綠色有青春、希望、平靜的含義，很多小孩子被稱為綠色，因此綠色也均有象征著生命的含義；（4）藍(lán)色：無(wú)論是天空還是大海都讓人聯(lián)想到藍(lán)色的寧?kù)o、寬容、深遠(yuǎn)，藍(lán)色也是公司最喜歡的顏色，因?yàn)樗兄萍己屠硇缘暮x；（5）白色：象征著純潔、干凈、美好的含義，很多的室內(nèi)設(shè)計(jì)會(huì)用到白色，它能讓人感到簡(jiǎn)單、純凈的美感；（6）黑色：是最復(fù)雜的也是被使用最多的顏色，它具有積極和消極兩種主觀情緒。積極：莊重 安靜 休息 堅(jiān)強(qiáng) 思考等含義，消極：陰暗 恐怖 死亡 絕望等含義，它還具有神秘等遐想，在生活的各個(gè)方面都會(huì)用到。

二、決定色彩的相關(guān)因素

1.產(chǎn)品內(nèi)容。一家企業(yè)在設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)先調(diào)查市場(chǎng)的需求和人們的喜好，產(chǎn)品的內(nèi)容和人們的心理是確定色彩搭配的重要因素。標(biāo)志色彩搭配還要考慮企業(yè)理念、地域文化等依據(jù)，根據(jù)不同的場(chǎng)合、受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.市場(chǎng)定位。在確定產(chǎn)品內(nèi)容后，就要思考產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)什么方面、什么人群最為重要，也就是確立市場(chǎng)定位。不同的人對(duì)色彩的看法不一樣，要調(diào)查消費(fèi)群眾最希望產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是什么樣的，以此來(lái)決定產(chǎn)品的標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)。還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)，分析其中的理念、想要表達(dá)的文化。借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，依據(jù)中年人、老年人、兒童、男女、職業(yè)等多個(gè)方面，思考怎樣的色彩配合菜才能更好的宣傳產(chǎn)品、突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3.視覺需要。色彩使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，可以說(shuō)色彩的配合是整體設(shè)計(jì)的靈魂。它的主要目的是吸引人群注意力并留下無(wú)法磨滅的印象。設(shè)計(jì)師需要思考的是怎樣的色彩搭配是標(biāo)志的最佳選擇，能讓人感受到美好的設(shè)計(jì)才是最完美的設(shè)計(jì)。

三、色彩的作用

1.增強(qiáng)人群對(duì)標(biāo)志的記憶力。好的標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)，能讓人瞬間好奇并留下深刻的印象。可以說(shuō)設(shè)計(jì)最初色彩要比產(chǎn)品形象更能沖擊人們的視覺感官。不同的產(chǎn)品采用不同的色彩運(yùn)用，會(huì)起到不同的效果。例如可口可樂的紅色、百事可樂的藍(lán)色，雖然都是可樂，可帶給人們的視覺感受確實(shí)完全不一樣的。

2.對(duì)人群的引導(dǎo)作用。色彩它帶有強(qiáng)烈的感情基調(diào)，標(biāo)志色彩的冷暖、深淺、色相的不同搭配，會(huì)給人們帶來(lái)不同的視覺感受，傳達(dá)的思想文化也有所不同，會(huì)擴(kuò)大人們的反射弧，讓人們的想象擴(kuò)大，從而增加人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

3.準(zhǔn)確的反映信息。色彩是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要環(huán)節(jié)，它可以精準(zhǔn)的表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義，將產(chǎn)品內(nèi)涵、企業(yè)理念、實(shí)際用途、審美品味明確的表現(xiàn)。不同的色彩對(duì)心理的刻畫也不一樣，因此我們要深刻研究色彩心理，激發(fā)消費(fèi)者的積極反應(yīng)。

4.增加渲染力。色彩可以賦予標(biāo)志設(shè)計(jì)鮮明的生命力，它可以讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新型和獨(dú)特的魅力。色彩包含了設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)的精神寄托和思想理念，色彩設(shè)計(jì)可以擴(kuò)大標(biāo)志設(shè)計(jì)的渲染力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著快節(jié)奏生活和信息化網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，如今標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的色彩也更加新奇、大膽，更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，對(duì)色彩的要求也日益強(qiáng)烈，這使得設(shè)計(jì)師在遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)律下，需要對(duì)色彩更加的了解，通過對(duì)色彩的心理分析，了解各個(gè)顏色隊(duì)代表的含義、使用的范圍，根據(jù)決定色彩的因素，讓色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用更加強(qiáng)烈。

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