新媒體沖擊下對(duì)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的思考

□米韻熹

新媒體沖擊下對(duì)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的思考

□米韻熹

近年來(lái)，現(xiàn)代化社會(huì)的快速發(fā)展提高了信息傳播的水平，電子媒體以及新型自媒體的進(jìn)步改變了人們以往的閱讀習(xí)慣，嚴(yán)重影響報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。信息技術(shù)的進(jìn)步提高了信息傳播的效率，實(shí)現(xiàn)了信息共享這一目標(biāo)，而傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展?jié)摿τ邢蓿鎸?duì)新媒體的沖擊，人們的閱讀方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，報(bào)紙發(fā)行量不斷減少，因此，積極思考報(bào)紙的轉(zhuǎn)型方案是新聞工作者的重要職責(zé)。

新媒體；報(bào)紙；轉(zhuǎn)型；思考

現(xiàn)階段，我國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)處于不利的發(fā)展環(huán)境中，市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小，在新媒體沖擊下，報(bào)紙發(fā)行量逐漸減少，報(bào)紙廣告類(lèi)收入也持續(xù)下降，許多報(bào)刊紛紛倒閉。有關(guān)資料顯示，我國(guó)大部分地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)陷入前所未有的危機(jī)，雖然黨報(bào)等主流媒體在行政力量的支持下未受顯著影響，但是都市類(lèi)報(bào)刊、晚報(bào)等銷(xiāo)量呈現(xiàn)出了大幅下降的趨勢(shì)。總體來(lái)說(shuō)，自媒體以及電子媒體等新媒體的發(fā)展嚴(yán)重沖擊了我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的市場(chǎng)格局，讀者大量流失、報(bào)紙廣告費(fèi)用下降以及發(fā)行量遞減是當(dāng)前報(bào)業(yè)普遍面對(duì)的事實(shí)。因此，合理分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，總結(jié)新媒體優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)合理的報(bào)紙轉(zhuǎn)型方案對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要的意義。

一、新媒體相較于傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

新媒體沖擊這一概念是相對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所提出的，在某種程度上，信息媒體的革新與信息技術(shù)的發(fā)展存在緊密的聯(lián)系。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)新聞工作必須提高內(nèi)容的針對(duì)性以及有效性，要積極適應(yīng)差異化的傳播趨勢(shì)，不斷構(gòu)建媒體新格局。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速進(jìn)步，許多新興媒體形式不斷出現(xiàn)，這一形式的轉(zhuǎn)變對(duì)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，促使信息傳播的主體、受眾以及信息傳播的內(nèi)容、渠道均產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的變化。比如微信、QQ、微博以及信息網(wǎng)站等信息傳播渠道均擴(kuò)大了信息傳播的空間，提高了信息的及時(shí)性、包容性、開(kāi)放性以及互動(dòng)性。另外，新媒體的閱讀方式更加自由、更加細(xì)致，能夠滿(mǎn)足大部分讀者的需求，也使廣告商發(fā)現(xiàn)新媒體的廣告價(jià)值，所以，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中為了擴(kuò)大其影響力，逐漸將廣告投入新媒體，以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)奠定了新媒體的市場(chǎng)地位。

在這一背景下，報(bào)紙媒體必須進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)型，引進(jìn)新的技術(shù)手段，才能緊跟時(shí)代的步伐，獲取健康發(fā)展。

二、新媒體沖擊下報(bào)紙轉(zhuǎn)型的途徑

在我國(guó)多元文化的發(fā)展進(jìn)程中，報(bào)紙的發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，其代表著社會(huì)的文明程度，同時(shí)也傳達(dá)出一定的文化思想。在當(dāng)今媒介融合環(huán)境下，報(bào)紙轉(zhuǎn)型首先必須內(nèi)向?qū)徱曌陨?，積極汲取社會(huì)中的營(yíng)養(yǎng)來(lái)奠定自身在社會(huì)文化發(fā)展中的重要地位。從新媒體發(fā)展的角度來(lái)看，報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確實(shí)存在明顯不足，即報(bào)業(yè)人員技能單一、報(bào)媒發(fā)展定位不明確、媒介市場(chǎng)較為保守等，未能巧妙借鑒新媒體技術(shù)來(lái)使自己做出改變，因此，報(bào)業(yè)集團(tuán)目前要做的是應(yīng)在新媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型，促進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（一）整合信息發(fā)布渠道

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在新媒體的沖擊下要快速完成轉(zhuǎn)型有較大的困難，其影響因素較多，所以無(wú)需追逐新媒體的發(fā)展腳步，而應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，積極改革自身經(jīng)營(yíng)體制，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)適當(dāng)優(yōu)化整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布網(wǎng)站，將自身報(bào)紙品牌順利過(guò)渡至互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)共享的要求。同時(shí)，有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)積極分析自身報(bào)紙?zhí)卣?，不斷?yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)，根據(jù)社會(huì)的發(fā)展步伐整改自身經(jīng)營(yíng)模式，努力創(chuàng)建具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙品牌。

例如，很多黨報(bào)開(kāi)通了APP新聞客戶(hù)端，做到線上、線下新聞同時(shí)傳送，打破了黨報(bào)只能在機(jī)關(guān)單位訂閱的傳統(tǒng)，既滿(mǎn)足了年輕受眾群體的閱讀需求，也提高了新聞傳播的時(shí)效性。從未來(lái)發(fā)展角度來(lái)看，整合信息發(fā)布渠道的目的并不是單純地使紙媒多了一條信息傳播的渠道，而是通過(guò)信息渠道的整合，來(lái)增加自己的曝光率，提升自己的品牌價(jià)值，從而吸引更多受眾群體的關(guān)注，為自己帶來(lái)更多的商業(yè)與公益價(jià)值。

整合信息發(fā)布渠道是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的重要舉措，而整合渠道的關(guān)鍵還在于人，在于紙媒的新聞工作者。因此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的環(huán)境下，報(bào)業(yè)集團(tuán)更應(yīng)重視工作人員整體素質(zhì)的提升，提升員工的職業(yè)道德素養(yǎng)和知識(shí)技能，創(chuàng)建一支綜合素質(zhì)較高的記者、編輯以及管理團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于整合信息發(fā)布渠道、促進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義。

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)也應(yīng)具備信息共享的特點(diǎn)，報(bào)紙行業(yè)可以將互聯(lián)網(wǎng)作為其主要的報(bào)道平臺(tái)，有效分析新聞的內(nèi)容、事件發(fā)生的時(shí)間并結(jié)合傳播的空間特點(diǎn)，利用最有效的媒介傳播手段豐富報(bào)道形式，提高技術(shù)性，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的目標(biāo)。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視用戶(hù)在其生產(chǎn)中的關(guān)鍵作用，將用戶(hù)作為生產(chǎn)要素之一，學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)性，重視用戶(hù)體驗(yàn)，了解不同用戶(hù)群體的需求，并根據(jù)其需求推送相關(guān)信息，以此提高自身的信息服務(wù)水平。

（二）提高對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的重視

從媒體這一視角來(lái)看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代新媒體的發(fā)展目標(biāo)具有一致性，即為用戶(hù)提供信息服務(wù)，而用戶(hù)的需求是獲取相關(guān)的新聞信息。所以，報(bào)紙媒體需提高對(duì)內(nèi)容的重視，根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際需求開(kāi)展信息建設(shè)工作，以滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀需求。提高自身的信息服務(wù)水平，是提高報(bào)紙媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，也是報(bào)紙媒體緊跟時(shí)代潮流而不被淘汰的前提。

由于從前紙媒的生產(chǎn)方式較為單一，決定了受眾群體范圍較小，局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市，但是整合信息發(fā)布渠道后，能將傳統(tǒng)的單一發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒介渠道的共同傳播，受眾群體的范圍將擴(kuò)大至全國(guó)，所以在傳播內(nèi)容的選擇上，要盡量做到時(shí)效性、趣味性、重要性、多樣性的有效融合，同時(shí)還要體現(xiàn)出自身的品牌特點(diǎn)。與此同時(shí)，要想做到新聞內(nèi)容質(zhì)量的整體提升，還應(yīng)提高對(duì)各工作環(huán)節(jié)的重視，比如信息采編、內(nèi)容排版以及文字編排等，以吸引受眾的注意，培養(yǎng)穩(wěn)定讀者。

但是就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)媒體領(lǐng)域的信息傳播工作依然存在諸多不足，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展促使信息傳播新媒體產(chǎn)生。但許多自媒體并不具備獨(dú)立新聞采訪權(quán)，其信息服務(wù)主要是通過(guò)報(bào)紙新聞或者信息的轉(zhuǎn)載實(shí)現(xiàn)的，內(nèi)容相同，速度卻快于紙媒，這直接影響了報(bào)業(yè)集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在此情況下，為了提高報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體沖擊下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，便可采取一定措施，比如推出高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，建立閱讀付費(fèi)體系，以此為報(bào)紙的轉(zhuǎn)型提供一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)。需要指出的是，早在二十世紀(jì)，美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)意識(shí)到報(bào)紙付費(fèi)建設(shè)的意義，并以此為原則進(jìn)行不斷嘗試，取得了良好的實(shí)踐效果。

（三）強(qiáng)化紙質(zhì)媒體的一體化建設(shè)

在新媒體不斷發(fā)展與進(jìn)步的市場(chǎng)環(huán)境中，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化其紙質(zhì)媒體的一體化建設(shè)，即借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，借力新媒體技術(shù)，不僅要拓寬信息傳播渠道，還要做到一體化管理，確保報(bào)紙媒體在新形勢(shì)下獲取全新的發(fā)展。

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的興起，信息傳播的空間不斷擴(kuò)大，信息價(jià)值不斷凸顯。在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)要獲取進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)積極分析時(shí)代的特點(diǎn)，強(qiáng)化傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新興媒體的有效結(jié)合，在保障報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行傳播，逐漸實(shí)現(xiàn)信息的大眾化共享，強(qiáng)化信息的互動(dòng)建設(shè)，做到一種報(bào)、多種形式的一體化管理，以使用戶(hù)形成全新的認(rèn)識(shí)，這對(duì)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型具有積極的作用。

在報(bào)紙媒體的一體化建設(shè)過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將傳播渠道的開(kāi)拓作為基本工作理念，將信息內(nèi)容以及信息服務(wù)作為工作思路，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同進(jìn)步。需要指出的是，報(bào)紙媒體的一體化建設(shè)在重視信息內(nèi)容與信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)提高對(duì)信息傳播力的重視。只有在報(bào)紙轉(zhuǎn)型過(guò)程中做到內(nèi)容與技術(shù)的深層化發(fā)展，才能促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的興盛，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)面對(duì)全新的困境，為了完成在新媒體沖擊下的順利轉(zhuǎn)型，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)改變以往的經(jīng)營(yíng)觀念，明確自身價(jià)值以及發(fā)展方向，并不斷改革自身體制，根據(jù)用戶(hù)的需求做好信息共享工作，并融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)建品牌文化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.竇豐昌.報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇與盈利模式——從廣州日?qǐng)?bào)社設(shè)立中央編輯部說(shuō)起[J].青年記者, 2015(07).

2.劉婉靜.基于新媒體背景下的報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型必要性探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01).

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）