淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

□周小茗

淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

□周小茗

信息科技水平的不斷進步，促進了信息傳播手段和技術(shù)的成熟，新聞媒體的傳播路徑也有了多種選擇。在時代發(fā)展中，要更好地滿足人們的新聞閱讀需求就要選擇科學(xué)合理的新聞傳播路徑，新媒體傳播具有覆蓋率高、互動性強和渠道廣泛等特點，在新聞傳播應(yīng)用中發(fā)揮著重要作用。本文對媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑的選擇方法進行分析。

新媒體；電視新聞；傳播路徑；選擇

新媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)改變了新聞傳播的傳統(tǒng)模式，尤其是手機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使人們對新聞的選擇余地增大。隨著報道形式和內(nèi)容的豐富，新聞傳播渠道選擇成為促進新媒體新聞傳播增長的重要推動力。新媒體環(huán)境下，根據(jù)新聞報道形式和性質(zhì)選擇合適的傳播路徑是促進電視新聞發(fā)展的關(guān)鍵。

一、電視新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞更新慢

新聞事件的報道具有一定的社會影響力，電視新聞的社會引導(dǎo)、教育作用明顯，但是傳統(tǒng)的新聞傳播手段比較落后，與新媒體新聞傳播相比，更新速度慢、新聞實效性弱。電視新聞報道的不及時，會降低新聞報道的價值。相對于新媒體新聞報道而言，一般新聞事件出現(xiàn)以后，能夠迅速整理材料，完成選題、擬題和報道，使人們能夠迅速及時地了解事件發(fā)生的具體情況。電視新聞在報道過程中耗費較多時間考慮新聞報道的影響，降低報道速度，不利于新聞的更新。

（二）自由度低

新聞報道的主要目的是使人們及時了解事件發(fā)生的起因、結(jié)果，維護人們對新聞的了解權(quán)、知情權(quán)。新聞傳播要有一定的實效性，也要有一定的自由度，電視新聞在這些方面存在不足。由于社會輿論監(jiān)督和政府政治力量控制，會使電視新聞在事件報道時沒有充分的權(quán)力和自由。電視新聞報道對信息內(nèi)容管制嚴格，會制約新聞傳播的自由性和客觀性。人們失去及時了解新聞?wù)嫦嗟臋?quán)力，或者通過其他方式獲知一些負面信息，就會對電視新聞報道的真實性和權(quán)威性失去信心。

（三）傳播形式單一

電視新聞對于新聞事件的報道形式過于刻板、單一，會直接影響人們的閱讀興趣。電視新聞報道作為傳統(tǒng)新聞報道模式之一，主要是對一個事件的客觀描述，人們的參與權(quán)利有限。尤其是對社會影響比較大的社會事件描述，電視新聞工作者對新聞素材的選擇和報道形式會過于慎重，對新聞內(nèi)容的整理以及后續(xù)報道都會采取保留態(tài)度，新聞評論方面也會觀點不明，立場比較模糊，整個新聞報道持保守態(tài)度。人們對于新聞事件的完整內(nèi)容了解不夠，就會對電視新聞的報道能力和報道目的產(chǎn)生質(zhì)疑，使電視新聞逐漸面臨被淘汰的威脅。

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇要點

（一）增加互動

電視新聞報道過程中，主要是主持人控制全場，觀眾參與度不高。這主要是因為在新媒體新聞傳播環(huán)境中，人們不僅能夠更加迅速、及時地了解事件發(fā)生的起因、經(jīng)過，還能夠知道事件發(fā)生的背景。新媒體新聞傳播方式能夠讓人們在獲得新聞信息的同時還能夠了解更多附加信息，提高閱讀興趣，增加人們對社會事件的關(guān)注度。針對這一點，電視新聞可以汲取新媒體新聞報道的優(yōu)勢，強調(diào)觀眾與電視平臺之間的互動。信息技術(shù)大發(fā)展的今天，觀眾與電視新聞互動形式豐富，如現(xiàn)場連線、短信提問、直播采訪等，觀眾對電視新聞互動、評論的機會增加，會直接提升對電視新聞報道的信任度。

（二）完善后續(xù)報道

新媒體環(huán)境下的新聞報道更重視報道的實效性，為了吸引人們的眼球，有時會采用夸張甚至不實的新聞標題，對事件背后的真相調(diào)查存在不足。手機、互聯(lián)網(wǎng)新聞推送量較大，觀眾一般選擇性地閱讀。為了獲得更高的新聞點擊率，新媒體新聞工作者需要不斷在內(nèi)容和形式上夸張化，這就使客觀、真實報道新聞事件受到一定制約。針對這一點，電視新聞可以充分發(fā)揮自己的社會新聞窗口作用，對新聞事件做好深度報道和后續(xù)報道，使人們能夠正確、真實地了解整個事件發(fā)展的原因和背景。對于一些夸大化的網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞可以在科學(xué)研究和調(diào)查的基礎(chǔ)上及時進行辟謠，提高新聞內(nèi)涵。

（三）簡化報道程序

新聞事件的背后是一系列社會問題，媒體進行報道的目的是為了起到教育、警醒的作用，如果對于某些性質(zhì)特別的新聞過于斟酌傳播價值和傳播效果，就會導(dǎo)致新聞傳播過于僵硬、刻板。對于新聞報道來說，最重要的就是新聞報道的及時性，當一個新聞事件發(fā)生時，電視新聞需要進行選題、擬題、提煉素材，還要分析新聞報道的社會影響，直接影響了報道的時效性。因而電視新聞在獲取報道資源的同時，應(yīng)該適當簡化報道程序，提高新聞報道的速度。電視新聞應(yīng)該更加注重新聞報道價值，不能過多地受其他社會、政治因素的影響。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進了新聞業(yè)的發(fā)展，從調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，人們更樂于通過手機、互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，因為新聞推送量大、種類豐富、形式多樣，同時閱讀方便、參與度高。電視新聞要在這種情況下獲得自身的大發(fā)展和進步，就需要不斷創(chuàng)新形式，彌補不足。

1.高有祥.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播[J].中國廣播電視學(xué)刊,2008(05).

2.拾以舟.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播挑戰(zhàn)與展望[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2016(01).

3.段鵬.試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].河南社會科學(xué),2016(05).

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）