央視挑戰(zhàn)了不起
——《了不起的挑戰(zhàn)》分析

□滿霜

央視挑戰(zhàn)了不起
——《了不起的挑戰(zhàn)》分析

□滿霜

央視順應(yīng)時代潮流引進了韓國的《無限挑戰(zhàn)》，并聯(lián)合燦星制作以及韓國MBC電視臺共同打造出大型勵志真人秀——《了不起的挑戰(zhàn)》，試圖以勵志故事為主線，通過嘉賓參與各行各業(yè)的體驗和挑戰(zhàn)，傳遞“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”的正能量。

央視；《了不起的挑戰(zhàn)》；反差；逆襲

一、順應(yīng)時代潮流

隨著社會的高速發(fā)展與科技的不斷進步，人類進入了網(wǎng)絡(luò)時代，生活節(jié)奏進一步加快。這不可避免地使得快餐文化獲得了前所未有的滋生與彌漫，首當(dāng)其沖的便是綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目以其短小精悍卻五臟俱全的優(yōu)勢成為了養(yǎng)老族、上班族、學(xué)生族全民回家休息、娛樂、受教的必備一餐。

供不應(yīng)求的狀況使得這兩年引進國外綜藝節(jié)目成為一種潮流，同時也成為各電視臺的收視保障。而央視在擁有國內(nèi)最大受眾市場和最好播放平臺的同時，也面臨著很大壓力，尤其是滿足十幾億受眾的收視需求是其面臨的首要問題。隨著國內(nèi)各衛(wèi)視的娛樂節(jié)目增多，加之互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓受眾越來越多地接觸到各種綜藝節(jié)目，使得受眾的收視需求不斷提升。作為國家級媒體，央視如何才能既保證收視，又不失節(jié)目“風(fēng)度”呢？

近年來，央視在不斷做嘗試。一開始想保持節(jié)目的原創(chuàng)性，以引導(dǎo)國內(nèi)綜藝節(jié)目傳遞正能量。如2014年2月登錄央視一套的《出彩中國人》，是一檔大型的勵志真人秀節(jié)目，參加節(jié)目的“出彩中國人”涉及到各行各業(yè)，他們帶著夢想，帶著自己的才藝和故事來吸引觀眾和評委，整個節(jié)目傳遞著滿滿的正能量。2014年4月央視推出了一檔主打輕松、快樂、時尚風(fēng)的綜藝性欄目——《嗨！2014》，將明星脫口秀與傳統(tǒng)綜藝娛樂結(jié)合起來，通過歌舞音樂的形式熱場，穿插嘉賓和主持人脫口秀以及各種與觀眾和嘉賓的互動?！妒钦娴膯?？》《中國正在聽》等節(jié)目結(jié)合全媒體與觀眾互動。這幾檔節(jié)目憑著央視的平臺，做出了不錯的成績，但是和湖南衛(wèi)視引進的《爸爸去哪兒》《我是歌手》以及浙江衛(wèi)視改良的《奔跑吧，兄弟！》《中國好聲音》等節(jié)目比起來，相差甚遠(yuǎn)。迫于收視的壓力，央視不得不開始引進國外的綜藝節(jié)目。

二、打破原有常規(guī)

在國內(nèi)韓國真人秀風(fēng)潮的鼓吹下，央視引進了被譽為韓國國民綜藝的《無限挑戰(zhàn)》。該節(jié)目在韓國有著極高的人氣，自2005年4月23日開播以來，幾乎無負(fù)面評價。央視選擇這樣一檔一舉一動都備受矚目的節(jié)目，機遇與風(fēng)險并存。其實在2015年東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目就已經(jīng)在模仿《無限挑戰(zhàn)》了，但似乎并不是一般渠道上的購買版權(quán)，也因此《極限挑戰(zhàn)》在央視開始籌備錄制的時候，出現(xiàn)了停播的尷尬。

央視和東方衛(wèi)視不同，并不是單純引進節(jié)目模式，而是聯(lián)合燦星制作以及韓國MBC電視臺共同打造《無限挑戰(zhàn)》，并改名為《了不起的挑戰(zhàn)》。在央視的平臺上，一檔綜藝節(jié)目的價值不僅僅在于綜藝的娛樂性，也要表現(xiàn)出各行各業(yè)、普通人的生活，更要有一種觸及心靈的情感力量，傳遞中國文化主流價值觀。所以在打造《了不起的挑戰(zhàn)》的時候，就把它定義為大型勵志真人秀，而不是競技類真人秀或者戶外真人秀。與韓國版周播的《無限挑戰(zhàn)》相比，《了不起的挑戰(zhàn)》考慮國內(nèi)技術(shù)情況，選擇了國內(nèi)電視節(jié)目季播的大流。同時和《無限挑戰(zhàn)》不一樣的是，《了不起的挑戰(zhàn)》會更注重嘉賓深入各行各業(yè)，在不同的環(huán)境下工作、生活、勞動的場景，摒棄原有的綜藝和游戲色彩濃厚的元素?！捌椒采?，挑戰(zhàn)了不起”，以這樣的口號高度濃縮節(jié)目的精髓，試圖以勵志故事為主線，通過一次次的挑戰(zhàn)和體驗，尋求更多關(guān)于人性情感的爆發(fā)，展現(xiàn)勞動榜樣的力量，弘揚勤勞堅韌的民族精神，鼓勵為夢想而戰(zhàn)，傳遞正能量。

在節(jié)目內(nèi)容方面，相較于同類型的綜藝節(jié)目，被網(wǎng)友稱為心靈雞湯的《了不起的挑戰(zhàn)》采用的是無臺本表演，考驗嘉賓綜藝表現(xiàn)力的同時，更是增添了真實感，嘉賓可以在同樣的情境里創(chuàng)造更多的可能性。除了節(jié)目編排，播出時間選擇了央視最為黃金的時間段——周日晚間的八點檔。這樣的編排要比同類型的綜藝節(jié)目早近一個半小時播出，不僅更加適宜闔家觀賞的收視習(xí)慣，對于競爭對手來說也是先發(fā)制人的優(yōu)勢。

三、反差成功逆襲

《了不起的挑戰(zhàn)》在節(jié)目本土化的過程中遇到了難以想象的挑戰(zhàn)，不僅要讓沒有綜藝經(jīng)驗的六位主持人擔(dān)當(dāng)主體串聯(lián)整個節(jié)目，還需要將節(jié)目的主題“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”深度展示。但是相較于本土化，收視問題是更大的挑戰(zhàn)。如何才能讓節(jié)目在同類節(jié)目中脫穎而出，如何才能讓觀眾重新燃起已經(jīng)被國內(nèi)泛濫的戶外真人秀節(jié)目消磨掉的熱情度和新鮮感？《了不起的挑戰(zhàn)》用“巨大的反差萌”成功逆襲。

（一）“嚴(yán)肅搞笑”的主持人陣容

首發(fā)陣容：撒貝寧、樂嘉、華少、沙溢、岳云鵬、阮經(jīng)天，后來由于檔期問題，央視主持人尼格買提頂替了華少的位置。這幾個主持人雖然都有一定的知名度，但他們在觀眾心中既有的形象并不那么適合綜藝節(jié)目主持人的角色，如撒貝寧——法制欄目主持人、樂嘉——性格色彩學(xué)研究者、沙溢——白展堂扮演者。但是節(jié)目播出后，觀眾對他們好評如潮，每個人在團隊中都有角色分工，但又自帶話題。

撒貝寧于1999年主持法制節(jié)目《今日說法》進入觀眾的視野，2013年又獨立主持《撒貝寧時間》，還做過幾期戶外大型連續(xù)性報道，他開車從格爾木一路到拉薩，沿路報道青藏鐵路沿線的細(xì)節(jié)，完成從法制節(jié)目到新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變。這幾年開始涉足綜藝，從《我們有一套》《夢想合唱團》到《開講啦》都由他主持。這些節(jié)目奠定了撒貝寧在央視的主持地位，更是讓他成為家喻戶曉的央視主持人“小撒”。但是在《了不起的挑戰(zhàn)》中，撒貝寧完全顛覆了央視主持人的形象，既像只撒潑的猴子，又像匹脫了韁繩的野馬，一發(fā)不可收拾。在節(jié)目中，撒貝寧完全沒有顧及自己的形象，整蠱小岳岳，語言上挖苦沙溢。在第二期“聚商之路”中，在岳云鵬場地上明目張膽搶奪客源，甚至做起了倒手買賣；在第五期“運動特輯”中，以搞笑的模仿，隨時讓樂嘉“神回”現(xiàn)場，以絕對的厚臉皮說自己僅次于阮經(jīng)天排第二；在第六期“他人的人生”中，岳云鵬向互換身份的“劉云鵬”傳授經(jīng)驗時，說到唯一不可信的只有撒貝寧，其他都可以做朋友。撒貝寧在節(jié)目中的形象如何可想而知，有網(wǎng)友稱之為“賤兮兮的惡作劇之王”。雖然看起來是負(fù)面評價，但顯然拉近了與觀眾的距離，不再讓觀眾聯(lián)想到嚴(yán)肅、深沉的法制節(jié)目主持人，而是《了不起的挑戰(zhàn)》擔(dān)當(dāng)主持人的小撒。不僅如此，適當(dāng)?shù)膼鹤鲃?，還增加了節(jié)目效果。

樂嘉被觀眾所熟知的節(jié)目應(yīng)該是《非誠勿擾》，還有其“性格色彩”的理論。樂嘉在《非誠勿擾》中不是很有觀眾緣，言語太過犀利，做節(jié)目過于較真。但這些在《了不起的挑戰(zhàn)》中都不是事兒，因為樂嘉自帶萌點。如“了不起的消防”一期中，不應(yīng)景的結(jié)膜炎，讓樂嘉戴上了墨鏡，成為消防隊伍中一道亮麗的風(fēng)景線，嘶啞的“報告班長”成為他的代名詞，錄制節(jié)目時意外受傷，在自己的隨筆中嘆“對不起自己的好兄弟”，以回憶式煽情的口吻講述了中年男人“蛋蛋的憂傷”。這些都大大改變了觀眾對樂嘉的認(rèn)識，雖然認(rèn)真的樂嘉依舊認(rèn)真，但是不影響節(jié)目效果，反而有了“嚴(yán)肅認(rèn)真的搞笑”這樣的反差式逆襲。

（二）“正兒八經(jīng)”的制作

“正兒八經(jīng)”的官方媒體央視開啟了搞笑藝人模式，這本身就是一種強烈的反差，滿足了觀眾的好奇心。并且《了不起的挑戰(zhàn)》和一般的戶外真人秀形成反差，它不是照搬國外的制作，而是加入了央視的特色，例如旁白、音效，還有一些空鏡頭的拍攝，似乎有了一種“混血”的新式幽默，正兒八經(jīng)地讓人捧腹大笑。

例如節(jié)目開篇的旁白，一本正經(jīng)的央視解說風(fēng)，一看就是央視的風(fēng)格。“挑戰(zhàn)自我，明星也是老百姓；戰(zhàn)勝自我，百姓也是大明星。挑戰(zhàn)讓平凡的生活充滿意義，挑戰(zhàn)讓普通的工作熠熠生輝?！边@段旁白采用正宗的央視播音腔，充斥著濃濃的央視風(fēng)味，雖然是老干部報告一般的旁白，卻被配上了綜藝搞笑的畫面。這樣的反差給人一種說不清道不明的感覺，就像是不茍言笑的軍人在表演相聲，本身就是一個笑點。

又比如在第一期節(jié)目“人生的選擇”中亂入《舌尖上的味道》。其中的一個游戲環(huán)節(jié)，撒貝寧和樂嘉來到了太湖，根據(jù)不同的選擇，上不一樣的螃蟹大餐。“它采用的四兩公蟹的蟹鉗，加雞湯調(diào)制，口感呢冰爽、爽滑……”當(dāng)陳師傅介紹太湖大閘蟹的蟹鉗這道菜時，后期配上了《舌尖上的中國》的背景音樂，觀眾仿佛置身《舌尖上的中國》，垂涎欲滴地聽李立宏老師娓娓道來每一道菜的口感。這樣的喜感非央視莫屬。

一本正經(jīng)的“雞湯”也是風(fēng)趣幽默，中國的戶外節(jié)目更多會強調(diào)正能量的傳遞，團隊合作總要強調(diào)一番合作精神，同伴競爭最后總會演變成友誼的升華，但過多的正能量會讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，讓觀眾覺得過于虛假。《了不起的挑戰(zhàn)》中這樣的雞湯比比皆是，卻是自帶萌點。例如第二期“極限打工”節(jié)目中，在585米深的礦井中一直安慰鼓勵岳云鵬的師傅，在撒貝寧身旁啰里啰唆指導(dǎo)的采茶老婆婆，似乎在他們身上看到了不一樣的光輝，又引人發(fā)笑，或許這就是綜藝的真諦。

四、未完成的使命

《了不起的挑戰(zhàn)》自開播以來，保持著1個點的收視率，在收視第五名上下浮動，這也是對節(jié)目組長達(dá)八個月籌備的回報和認(rèn)可。但是節(jié)目從12月6日開播，出現(xiàn)了接連的小狀況。中間出現(xiàn)兩次停播，一次停兩期，一次停一期。第一次官方解釋央視在做節(jié)目調(diào)整，結(jié)果續(xù)播的第二期少了華少，多了尼格買提；第二次官方解釋樂嘉意外受傷，結(jié)果續(xù)播的第五期仍少了療傷的樂嘉。在前面四期節(jié)目都是“了不起的集結(jié)”，第五期續(xù)播瞬間變形為“了不起的挑戰(zhàn)”，節(jié)目的宣傳以及在視頻網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的搜索都是“了不起的挑戰(zhàn)”，為何之前的節(jié)目采用“了不起的集結(jié)”，這是一個迷。網(wǎng)友評價說這就是“央視爸爸，有錢任性”。但歸結(jié)原因還是因為節(jié)目沒有策劃好，華少的缺席是由于檔期，為何之前要參與節(jié)目；樂嘉的受傷是意外，但是節(jié)目一般都會遇到這樣的突發(fā)狀況，為何不提前多錄幾期。這些都是問題，但不難排除這是央視的手段，究竟是意外還是刻意為之，也是個迷。這些迷，是“央視爸爸任性”也好，還是策劃的手段也好，都多多少少影響了節(jié)目的收視，或許一個節(jié)目本土化不是八個月就能解決的，更多的是在播出過程中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，才能像《無限挑戰(zhàn)》一樣連續(xù)播出10年，并且經(jīng)久不衰。

1.李琳.文化原創(chuàng)力點亮民族文化未來——以央視幾檔綜藝類節(jié)目為例[J].大舞臺,2015(10):120-121.

2.趙婷婷.央視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀淺析[J].數(shù)字傳媒研究, 2015(05):38-40.

3.樸晶.平凡生活挑戰(zhàn)了不起《了不起的挑戰(zhàn)》鼓勵為夢想而戰(zhàn)[J].電視研究,2015(12).

4.《了不起的挑戰(zhàn)》大劇透六大明星紛紛轉(zhuǎn)行[EB/OL]. http://ent.163.com/15/1110/21/B83D 40OS00032DGD.htm l.

5.《了不起的挑戰(zhàn)》秘籍：虐是真的撕是假的[EB/OL]. http://ent.163.com/16/0121/17/BDSCV2R I00031GVS.htm l.

6.就沖《了不起的挑戰(zhàn)》，這碗CCTV牌老母雞湯我喝[EB/OL].http://new s.163.com/15/1210/15/BAG0E9TG0 00155IU.htm l.

7.引進《無限挑戰(zhàn)》為何是次“了不起的挑戰(zhàn)”[EB/OL]. http://m t.sohu.com/20151028/n424392172.shtm l

（作者系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2015級研究生）