巧做電視新聞 推動品牌建設

劉德春

內蒙古廣播電視臺　內蒙古　呼和浩特市　010050

近幾年，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，媒體間的競爭日益激烈，做電視新聞的人有個共同感受，那就是做好電視新聞越來越難了，拿出優(yōu)秀的新聞作品更是難上加難，現(xiàn)在電視新聞題材越來越豐富廣泛，電視新聞隊伍整體素質越來越高，電視新聞拍攝以及制作技術也越來越先進，為什么反而覺得做好電視新聞會這么難呢？在這樣的現(xiàn)實面前，媒體人應發(fā)揮好自身優(yōu)勢，履行好自身義務，擔負起自身的責任，探索一些方法和技巧，做好電視新聞，力爭多出一些好的新聞作品，推動品牌建設。

一、巧做電視新聞要在選題上下功夫

近些年，隨著人們物質生活水平的提高，廣大觀眾的精神需求也不斷產生新的變化，觀眾心目中評判新聞的標準變得更高。因此說，我們在抱怨糾結電視新聞難做的時候，實際上是電視新聞本身發(fā)展過慢，未能滿足廣大觀眾的日益增長的需求。電視新聞在選題上要以觀眾的感知需求為主要目標，認知新聞選題特別是重大選題，要對選題核心價值做出正確的判斷，把觀眾喜愛和觀眾需要當作新聞的使命，作為第一目標，在采集電視新聞時要把觀眾最為關注、最為關心的問題作為主要內容，不要簡單枯燥的說教、羅列，更不可做成文件化的概括和總結，要摒棄照本宣科。處于不同階層的人群，受社會地位、經濟狀況、成長經歷等因素影響，對社會問題考慮的角度不同，造成其對電視新聞的關注點也不同，因此，在做電視新聞時應結合實際，客觀、科學、合理地進行新聞采訪，在節(jié)目中體現(xiàn)正確的人生觀、世界觀、價值觀，弘揚社會主流意識，唱響主旋律，傳播正能量，從而最大限度的發(fā)揮出電視新聞輿論引導作用。結合在歷次重大主題報道中的經驗，可以看出，好的電視新聞作品一定是符合觀眾評判標準的作品，也必然能滿足觀眾需求。得出這樣的經驗和結論不難，難的找到吸引觀眾的辦法和手段，怎樣通過實際行動來提升電視新聞的社會影響力，使作品更好的吸引人、感染人、影響人，從而推動品牌欄目的建設是媒體人的不懈追求。

二、巧做電視新聞要不遺余力地刻畫和捕捉細節(jié)

電視新聞報道中要注重細節(jié)，“一滴水可以折射出太陽的萬丈光輝”，通過細節(jié)刻畫，以小見大，使報道的人物、事件豐滿起來，在操作過程中要時刻把細節(jié)作為新聞報道最具有生命力的細胞，通過一個一個細節(jié)的串聯(lián)，使所報道的人物、事件鮮活起來，真實的，看似微不足道的細節(jié)恰恰就是電視新聞的骨骼和肌肉，而這些細節(jié)背后所蘊藏的情感是電視新聞的血液，以生動的事例，鮮活的語言，巧妙的主題切入方式，使新聞報道形象生動起來，有血有肉。這是電視新聞在創(chuàng)作思維上的重大轉變，也是思想認識上的突破和創(chuàng)新。一些不引人注意的細節(jié)，往往是被忽略的，通過細致的觀察、捕捉，使得報道的新聞事件于平凡中見偉大，以點帶面，使人物形象高大起來，使新聞事件具有震撼力，這也是媒體人在媒體林立的時代，面臨激烈競爭，如何爭得一席之地的關鍵。

三、巧做電視新聞在表述方式上要樸素和直接

做好電視新聞，一定離不開立意的新穎和切入角度的獨特，無論是中央電視臺還是地方電視臺，開辦的電視新聞欄目不計其數，多得讓人眼花繚亂，為什么讓人記住的不多，給人留下深刻印象的更是鳳毛麟角。究其原因是大多數報道立意角度相似，切入角度沒有獨到之處，表達方式過分華麗，甚至詞藻堆砌、繞題千里、不知所云，造成主次不分、表達不清，這樣只會引起觀眾反感。電視新聞在策劃時，就要努力尋找到一條清晰可見的主線，做到“形散而神不散”，主線既能很好的表現(xiàn)主題內容，又有很強的故事性、可視性和觀賞性。那些親切、自然、樸實的直入主題的報道令人耳目一新，具有較強的視覺沖擊力，深受觀眾的喜愛。樸素、直接的表達方式，能夠拉近與觀眾的情感和距離，耐人尋味。把觀眾的所見、所聞、所想，用最為恰當的表達方式進行傳達，吸引廣大觀眾關注電視新聞，使電視新聞更具時效性、互動性。

這種有意識的轉變和大膽的嘗試和探索，使電視新聞在報道上擺脫了假大空，回歸到了電視新聞的本質，真實、準確、客觀，保障了電視新聞的時效性，增強了電視新聞報道的引導力、傳播力和影響力。經過這樣深入大膽的探索、嘗試，經過長期的實踐和不斷的完善，必然會激發(fā)電視新聞工作者的無限潛力和創(chuàng)造力，使其綜合素質在實戰(zhàn)中得到提升，擺脫當前電視新聞難做的困境，探索出一個行之有效的好方法，取得顯著的效果。與此同時，電視新聞精品節(jié)目也會逐漸增多，從而推動品牌建設，提升電視臺的綜合實力。