新媒體環(huán)境下的新聞輿論引導(dǎo)作用探討

劉　楠

長春廣播電視臺　吉林省　長春市　130000

新媒體是信息時代中的新產(chǎn)物，它的快速發(fā)展對人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面都帶來了直接的影響。新媒體的主要表現(xiàn)方式為互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、移動通訊等等，目前最為常見的有微信、微博以及視頻軟件等。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳播格局被改變，而新聞信息的表現(xiàn)形式也在逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的限制。在這種形式下，如何能夠在保證新聞信息時效性的同時將其輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮出來，這是新媒體環(huán)境對新聞廣播媒體工作者提出的一項新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下新聞輿論的引導(dǎo)作用

一直以來，新聞輿論事業(yè)都是我國社會發(fā)展歷程中的一項重要組成部分，如何能夠?qū)⑿侣勢浾摰姆e極引導(dǎo)作用淋漓盡致的發(fā)揮出來，選擇怎樣的輿論引導(dǎo)方式，這些都是所有新聞媒體工作者反復(fù)思考的問題。

（一）新聞輿論的監(jiān)督作用

新聞信息的受眾群體為人民群眾，它所表達的也是時下關(guān)注度較高的話題，因此新聞媒體可以通過報道一些負(fù)面的社會實踐，通過全程跟蹤的方式來達到較好的監(jiān)督作用。例如曾經(jīng)轟動一時的紅十字會“郭美美案件”，在新聞媒體的實時跟蹤下，讓紅字會不得不對原有的管理模式作出調(diào)整，充分展示出了新聞輿論的監(jiān)督作用。

（二）促進社會發(fā)展與民族團結(jié)

新聞媒體作為信息的傳播者和大眾的服務(wù)者，必須要保證新聞輿論的立場和態(tài)度。例如在2008年發(fā)生的汶川大地震，政府在第一時間制定出了營救方案，中央新聞媒體也對災(zāi)區(qū)的救援工作進行了全程報道。在此次救援中，各路媒體基本都能夠做到真實報道與積極配合，讓社會各界都能夠及時的了解災(zāi)區(qū)的真實情況，從而在無形當(dāng)中匯聚起了多股救援力量，大幅度提升了社會的團結(jié)力量。

（三）促進經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展

毋庸置疑的一點是，新聞媒介報道本身具有較強的經(jīng)濟效益。因此通過正確的輿論引導(dǎo)將會促進社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定建設(shè)，從而為國家各個經(jīng)濟部門的可持續(xù)發(fā)展提供支持力量。例如大多數(shù)新聞媒體都會推出經(jīng)濟板塊，其中對中國現(xiàn)階段的房地產(chǎn)走勢進行深入報道與系統(tǒng)分析，這不僅能夠為有房地產(chǎn)投資意向的讀者提供客觀建議，而且還可以促進我國的房產(chǎn)行業(yè)朝著正確的方向不斷發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下新聞輿論引導(dǎo)的誤區(qū)

在新媒體環(huán)境下，新聞媒體對突發(fā)事件的應(yīng)變能力有了非常明顯的提升，所選擇的報道方式也更加貼近民眾需求。然而，由于新媒體環(huán)境中包含著很多創(chuàng)新元素，因此新聞輿論也比較容易出現(xiàn)引導(dǎo)誤區(qū)，具體表現(xiàn)為以下的幾個方面：

首先，新聞輿論容易受到利益影響，對群眾造成誤導(dǎo)。當(dāng)前很多新聞媒體過于追求流量、點擊率以及經(jīng)濟利潤，從而忽視了應(yīng)有的務(wù)實與探索精神，所推出的新聞信息內(nèi)容非常媚俗。此外，還有很多新聞媒體為了迎合大眾口味，所選擇的報道形式和報道內(nèi)容存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，甚至還會在沒有摸清事實真相的情況下就去盲目報道，并且在報道中還會穿插很多硬廣告，違背了新聞信息的真實性原則。還有部分新聞媒體為了博眼球而存在與事實嚴(yán)重不符的“標(biāo)題黨”情況，并沒有考慮事件當(dāng)事人與受眾群體的感受，對新聞媒體在公眾心目中的形象帶來了負(fù)面影響。

其次，新聞的報道模式過于單一，新聞內(nèi)容不夠生動靈活。在新媒體環(huán)境中，信息的傳播速度在不斷加快，隨著現(xiàn)代人思想意識的解放，我國的新聞媒介也迎來了一個自由發(fā)展的新時代。然而，在這樣的大環(huán)境中，有很多新聞記者報道模式過于單一，缺少基本內(nèi)涵和人文情懷。雖然報道或許能夠在短時間內(nèi)獲得非常高的關(guān)注度，但是空泛且缺少情感內(nèi)涵的報道方式，久而久之會令讀者產(chǎn)生一定的逆反心理。

最后，在新媒體環(huán)境中，新聞媒介的入職門檻在持續(xù)降低，導(dǎo)致新聞媒體工作人員的綜合素質(zhì)水平參差不齊。在此種情況下，很多缺乏職業(yè)素養(yǎng)的記者會混入其中，對新聞事件進行不實報道，為了滿足個人的利益需求而避重就輕的闡述問題，從而導(dǎo)致新聞輿論朝著錯誤的方向進行引導(dǎo)。

三、新媒體環(huán)境下新聞輿論引導(dǎo)的新舉措

（一）加快新舊媒體的融合速度

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的影響。為了避免人才流失過于嚴(yán)重、廣告與發(fā)行量等下降過快，應(yīng)進一步加快新舊媒體的融合速度。一方面要保留傳統(tǒng)媒體的真實性與嚴(yán)肅性特點，另一方面還要積極接納新媒體的廣泛性與先進性優(yōu)勢。從新聞傳播內(nèi)容的角度來看，不僅要宣傳國家的政策主張，而且還應(yīng)正確引導(dǎo)社會熱點問題，讓基層群眾更好的領(lǐng)悟方針政策，充分體現(xiàn)出新聞輿論的正向引導(dǎo)作用。

首先，應(yīng)當(dāng)積極引進新技術(shù)。新聞媒體要開通官方網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號等，不僅要與受眾群體建立起良好的溝通關(guān)系，而且還要深入的了解群眾對新聞傳播內(nèi)容和傳播形式的意見與建議，正視自身的不足之處。其次，要重視線上與線下之間的互動交流。在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的新穎性固然重要，但是同樣重要的是對受眾群體的個性化服務(wù)，不僅要讓新聞采編人員充分的了解新媒體環(huán)境中的各項創(chuàng)新要求，而且還要不斷提高信息技術(shù)能力，從源頭處著手來掌控新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，全方位滿足不同層次群眾的新聞獲取需求。

（二）正確認(rèn)識輿論環(huán)境，了解基層百姓的思想狀態(tài)

在新媒體環(huán)境下，民眾的角色變成為了新聞的制造者與傳播者。在持續(xù)發(fā)展的重要時期，群眾是促進和諧社會順利構(gòu)建的主要推動力，因此必須要創(chuàng)造出一個良好的社會輿論氛圍。新聞輿論的導(dǎo)向功能對于基層百姓的影響是巨大的，尤其是在新媒體環(huán)境中，信息傳播形式的多樣化加劇了社會輿情的膨脹，如果不能夠正確認(rèn)識現(xiàn)階段的輿論環(huán)境，那么將可能導(dǎo)致社會輿論朝著錯誤的方向發(fā)展。為此，在日后的工作中，新聞媒體要全面且深入的了解基層百姓的思想狀態(tài)，確保新聞的傳播形式與傳播內(nèi)容符合基層百姓的要求。

（三）明確新聞輿論引導(dǎo)的核心

在新媒體環(huán)境下，新聞媒體需要從根本上認(rèn)識到自身的監(jiān)督責(zé)任，努力將新聞輿論的正向引導(dǎo)作用發(fā)揮出來?！侗O(jiān)督你我他》電視新聞欄目，社會民眾可以將自己身邊所遇到的人事物通過電子郵件、微信公眾號以及微博私信等方式告知欄目組，以此來發(fā)揮出電視新聞媒體的社會監(jiān)督作用。可以在美拍、映客以及微博等直播視頻平臺開通官方賬號，經(jīng)常與觀眾進行節(jié)目直播互動，與觀眾展開面對面溝通交流。此種方式一方面能夠向基層群眾傳遞社會主義思想建設(shè)過程中的政治觀念，另一方面可以拉近群眾與新聞媒體之間的距離，增加民眾對電視新聞媒體的信任感，加強新媒體環(huán)境中新聞節(jié)目的正確輿論引導(dǎo)作用。

新媒體的出現(xiàn)，深刻影響了新聞發(fā)展的環(huán)境。新媒體對于社會輿論的影響越來越大，新聞媒體要針對新媒體來重新明確自身的社會責(zé)任，走出誤區(qū)，克服新環(huán)境中的不良影響，最大范圍地發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，確保其核心地位，從而保證社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。

［1］楊清波.新媒體環(huán)境下突發(fā)事件的信息管理和輿論引導(dǎo)［J］.新聞知識，2009（1）：63-65.

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