如何提升地方廣播電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)力

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

如何提升地方廣播電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)力

王 瑞

巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

對(duì)于媒體來說，這是一個(gè)充滿競爭的時(shí)代，生存發(fā)展的壓力前所未有。中央媒體、省級(jí)衛(wèi)視頻道遙遙領(lǐng)先，又有手機(jī)媒體異軍突起，地市級(jí)電視媒體越發(fā)難以突圍，要想更好的發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用，地市級(jí)電視媒體該如何做呢？筆者認(rèn)為應(yīng)努力辦好新聞?lì)惞?jié)目和民生類節(jié)目，做好品牌活動(dòng)，抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自我突破。

電視媒體 新聞立臺(tái) 民生 品牌

近年來，媒體競爭日益激烈，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，在這種形勢(shì)下，電視媒體仍然保持著較高的收視率，其主要原因就是電視媒體是有深度、有價(jià)值的內(nèi)容提供者。媒體是社會(huì)重器，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)大眾積極向善向美向真、鞭笞丑惡行為、監(jiān)督社會(huì)公平正義，是媒體應(yīng)有的責(zé)任，也是評(píng)價(jià)媒體的主要標(biāo)準(zhǔn)。從這點(diǎn)上來說，電視媒體以權(quán)威、冷靜、有擔(dān)當(dāng)?shù)妮浾撚绊懥?，奠定了特殊的地位。另外，在手機(jī)媒體的沖擊之下，電視受眾遭到分流，但手機(jī)媒體閱讀的碎片化也讓受眾重新認(rèn)識(shí)了電視媒體的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)下，電視媒體還有一個(gè)重要的作用，就是用內(nèi)容重新凝聚碎片化的觀眾，通過有深度、有價(jià)值的多維報(bào)道，更好地發(fā)揮電視媒體的輿論影響力。所以說，就內(nèi)容的質(zhì)和量來說，電視媒體有舉足輕重的地位，也給電視人以應(yīng)有的信心。那么，地市級(jí)電視媒體怎樣更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用呢？

一、做好新聞節(jié)目

受眾喜歡關(guān)注周圍的工作環(huán)境、生活環(huán)境，吸引他們眼球的是周圍的人和事。當(dāng)身邊發(fā)生重大新聞事件時(shí)，受眾想到的第一件事是收看當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞節(jié)目，雖然現(xiàn)場圖片或者視頻，會(huì)很快在互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)媒體上傳播，雖然電視媒體在報(bào)道新聞事件的時(shí)效性方面缺乏優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體更具權(quán)威性，更易獲取受眾的信任。全面真實(shí)的報(bào)道、冷靜客觀的分析、多維度展現(xiàn)事情的真相是當(dāng)下地市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞改革應(yīng)有的方向。地市級(jí)電視媒體應(yīng)該從宏觀政策的引導(dǎo)，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，人才隊(duì)伍的建設(shè)幾方面努力，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（一）加強(qiáng)深度報(bào)道的力度

當(dāng)下新聞的競爭不僅是新聞源的競爭，更是對(duì)新聞解釋權(quán)的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體在新聞的快速發(fā)布上占有優(yōu)勢(shì)，但投用戶所好、流于獵奇、過分追求奪人眼球等特點(diǎn)，削弱了這些媒體的公信力。地市級(jí)電視媒體雖然在速度方面有所欠缺，但對(duì)于事關(guān)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的重大新聞、重要新聞以及突發(fā)事件進(jìn)行深度解讀，是地市級(jí)電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因此，辦好新聞時(shí)政類節(jié)目和新聞評(píng)論性節(jié)目是提升地方廣播電視臺(tái)輿論引導(dǎo)力的利器，應(yīng)該舉全臺(tái)之力，加大對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的投入力度，從人才隊(duì)伍建設(shè)方面，選拔、培養(yǎng)優(yōu)秀人才到新聞欄目中。采取多種形式的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高采編人員的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高他們解讀宏觀政策的能力、判斷事件真相的能力、完成深度報(bào)道的能力，從而整體提升地市級(jí)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量。

（二）加大節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新力度

1．選題創(chuàng)新

時(shí)政類新聞節(jié)目主要以時(shí)政報(bào)道為主，好的新聞選題增強(qiáng)整組節(jié)目的生動(dòng)性、吸引力，從而提升節(jié)目的收視率。所以新聞節(jié)目應(yīng)該在找選題上下功夫，從百姓普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題入手，打造有深度、有分量又有可看性的新聞?lì)惞?jié)目。

2．語言創(chuàng)新

電視語言要求規(guī)范、簡潔、明了，根據(jù)不同受眾的文化需求，既要做到準(zhǔn)確到位，又要通俗易懂。電視新聞節(jié)目不僅要達(dá)到一般程式化要求，同時(shí)，還要做到語言表述生動(dòng)活潑，記者在撰寫新聞稿件的時(shí)候應(yīng)該做到文字表達(dá)簡潔而有韻味，樸實(shí)而有文采。

3．畫面創(chuàng)新

對(duì)于地市級(jí)電視媒體來說，通常畫面質(zhì)量是個(gè)短板。記者拍攝的畫面不成組，不善于抓細(xì)節(jié)，畫面無表現(xiàn)力，導(dǎo)致后期編輯時(shí)畫面無法提升報(bào)道的質(zhì)量。對(duì)電視節(jié)目來說，畫面是很重要的一方面，信息主要是通過畫面?zhèn)鬟f，如果畫面難以呈現(xiàn)事件的細(xì)節(jié)、人物的性格，那么電視的傳播優(yōu)勢(shì)就大打折扣。

4．包裝創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目具有嚴(yán)肅性、客觀性、公正性，一般來講，節(jié)目形態(tài)比較成熟，但是仍然需要在形態(tài)創(chuàng)新上下功夫。過去，地市級(jí)電視媒體新聞報(bào)道主要是畫面+解說，有時(shí)在表述一些重要的數(shù)據(jù)、重要的政策時(shí)制作模板化，簡單化，無法給受眾留下深刻的印象，近兩年這種情況已有明顯改善，特效的大量運(yùn)用、欄目小片頭的設(shè)計(jì)、節(jié)目版塊式的編排、明快流暢的節(jié)奏，再加上緊扣與百姓息息相關(guān)的話題，使新聞節(jié)目的趣味性、生動(dòng)性有所提升，新的節(jié)目形態(tài)受到了受眾的歡迎。

二、辦好民生類節(jié)目

（一）打造民生監(jiān)督類節(jié)目

聽民生，解民意，以責(zé)任贏得信任是媒體的生存法則。民生類監(jiān)督節(jié)目，作為媒體與政務(wù)的橋梁，具有一人咨詢、萬人明白，一人投訴、大眾監(jiān)督的效應(yīng)，這類節(jié)目辦得好不好，關(guān)鍵在于能否重解決問題，能否讓群眾滿意，這也是節(jié)目的生命力所在。巴彥淖爾廣播電視臺(tái)開辦了《新聞聚焦》《晚間報(bào)道》，在提高解決問題的實(shí)效性和辦結(jié)率上下功夫。每期節(jié)目結(jié)束后，密切跟蹤群眾反映問題的落實(shí)情況，做到有始有終，搭建了政府部門和普通群眾溝通的橋梁，既傳導(dǎo)了民生政策，又傳遞了民生民意。并對(duì)涉及到公共利益的問題，提出了看法和建議，秉承著群眾利益無小事的原則，這兩檔民生類節(jié)目在當(dāng)?shù)赜泻軓?qiáng)的影響力。

（二）凸現(xiàn)大民生視角

近幾年，民生類節(jié)目非常紅火，報(bào)道老百姓家長里短的節(jié)目很受觀眾的歡迎，但是小民生傾向突出，節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)有時(shí)過多的放在個(gè)體案例上，有時(shí)流于瑣碎，在公共政策方面解讀不夠，如何由小民生邁向大民生是關(guān)鍵問題，民生類節(jié)目不應(yīng)該只局限于報(bào)道百姓的柴米油鹽，衣食住行，而是應(yīng)該從微觀小視角出發(fā)，立足宏觀大視野，通過多視角、多層次關(guān)注平凡百姓、普通事件，既傾聽了群眾呼聲，疏導(dǎo)了百姓的情緒，又傳遞了政策法規(guī)，記錄了時(shí)代發(fā)展的主旋律，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀發(fā)揮媒體應(yīng)有的作用。巴彥淖爾廣播電視臺(tái)《民情紀(jì)事》欄目關(guān)注醫(yī)療、教育、社會(huì)保障、住房、就業(yè)等問題，報(bào)道方式充分體現(xiàn)了三貼近的原則，節(jié)目既傳遞了民生民意，又讓群眾感受到了黨和政府服務(wù)民生的溫暖。

三、做好品牌活動(dòng)

對(duì)電視媒體來說，現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深的時(shí)代”了，一方面要辦精品節(jié)目，另一方面還要通過利用資源優(yōu)勢(shì)舉辦大型活動(dòng)，提升廣電媒體的影響力。廣播電視既有意識(shí)形態(tài)特殊性，又有一般的產(chǎn)業(yè)屬性。我們?cè)趶?qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)屬性的同時(shí)，充分地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能增強(qiáng)活力，壯大實(shí)力，更好完成媒體的使命?；顒?dòng)就是廣電產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過節(jié)目+活動(dòng)，廣電產(chǎn)業(yè)才能得以延伸，按市場規(guī)律辦事，把活動(dòng)分類，保持活動(dòng)的持續(xù)性，長效性，進(jìn)而得到市場的認(rèn)可。這樣的活動(dòng)從某種意義上來說就變成了商品，能給電視媒體帶來現(xiàn)實(shí)的效益。巴彥淖爾廣播電視臺(tái)近年來重視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以活動(dòng)為抓手，實(shí)現(xiàn)欄目和活動(dòng)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。感動(dòng)巴彥淖爾人物頒獎(jiǎng)典禮、法治新聞評(píng)選、優(yōu)秀人民警察評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮、少兒舞蹈大賽、寶寶故事秀等活動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了年度化、常態(tài)化。這些活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐挠绊懛浅４?，已?jīng)是巴彥淖爾市知名的媒體品牌活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，巴彥淖爾廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力牽頭承辦巴彥淖爾旅游文化節(jié)、年豬文化節(jié)、梨花節(jié)、拳擊大賽等，提升了巴彥淖爾廣播電視臺(tái)的影響力、帶動(dòng)力。如今，巴彥淖爾廣播電視臺(tái)的活動(dòng)，做到了分工明確，配合有序，實(shí)現(xiàn)了每月每季都有規(guī)劃，從主題宏大的大型頒獎(jiǎng)典禮，到貼近百姓生活的文化活動(dòng)，不同規(guī)模、不同類型的各種活動(dòng)既豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，又讓巴彥淖爾廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)丶ち业拿襟w競爭中占據(jù)了重要的位置。

對(duì)于地市級(jí)媒體來說，這是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，也是一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我突破的時(shí)代，只要敢于創(chuàng)新，迎頭趕上，地市級(jí)電視媒體一定會(huì)迎來美好的前景。

責(zé)任編輯：孟憲超

G229.2

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2096-0751（2017）09-0003-03

王 瑞 巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 主任編輯