發(fā)揮基層媒體優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

蔡安洪

什邡市廣播電視臺(tái) 四川省 什邡市 618400

發(fā)揮基層媒體優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

蔡安洪

什邡市廣播電視臺(tái) 四川省 什邡市 618400

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。對(duì)主流媒體電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)將輿論宣傳的責(zé)任擔(dān)負(fù)起來(lái)，發(fā)揮弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀文化主陣地的作用，以有效扭轉(zhuǎn)國(guó)人文明禮儀缺失，道德逐漸滑坡的現(xiàn)象。本文提出了基層媒體在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要作用，并分析基層媒體如何發(fā)揮地方視聽優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

基層媒體 傳統(tǒng)文化 特色欄目

黨中央在黨的十八大報(bào)告中明確指出：要對(duì)中華傳統(tǒng)美德，對(duì)中華時(shí)代新風(fēng)予以弘揚(yáng)，建設(shè)優(yōu)秀文化傳承體系，對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化所具有的共同精神、心理狀態(tài)、思維方式以及價(jià)值取向均相對(duì)穩(wěn)定。當(dāng)前，思想政治教育應(yīng)在民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤中生根，汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分。所以，作為直接面向基層大眾的主流媒體，基層廣播電視在創(chuàng)辦社教節(jié)目時(shí)，一定要對(duì)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化予以繼承和發(fā)揚(yáng)，將傳統(tǒng)文化深厚的價(jià)值內(nèi)涵充分挖掘出來(lái)，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)社會(huì)和諧。［1］

一、基層媒體在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要作用

（一）媒體應(yīng)該以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推進(jìn)城鄉(xiāng)文明發(fā)展為己任

對(duì)媒體而言，所必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任即是成風(fēng)化人、進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因歷史原因以及受到西方文明的沖擊，深陷“邊緣化”的困境中?，F(xiàn)階段，有《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中華好詩(shī)詞》等節(jié)目，以及關(guān)于地方特色的黃梅戲、豫劇、川劇、京劇戲曲類等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的節(jié)目，取得了較好反響，但就整個(gè)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨處可見的新媒體、自媒體，使得傳播空間被諸多娛樂(lè)化、庸俗化的節(jié)目、段子所占據(jù)，比較之下，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，媒體就稍顯薄弱，需進(jìn)一步對(duì)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，策劃傳播亮點(diǎn)，在傳播力度方面不斷加強(qiáng)。

（二）基層媒體是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體

首先，在讀者和觀眾心目中，當(dāng)?shù)鼗鶎用襟w有較強(qiáng)的社會(huì)公信力。雖然快速發(fā)展的新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)媒體（廣電）的壟斷地位，但公信力這一優(yōu)勢(shì)在新媒體中尚未形成，而這得益于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域旗幟鮮明，在社會(huì)公共領(lǐng)域權(quán)威發(fā)布所積累下來(lái)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。［2］

另外，由于基層媒體記者很接地氣，在多年的新聞采訪深耕細(xì)作中積累的媒體資源豐富，如平面與戶外LED等多媒體平臺(tái)、專業(yè)技術(shù)設(shè)備與人才等均包括其中。四川省什邡市廣播電視臺(tái)，早在2000年被評(píng)為全國(guó)廣播電視先進(jìn)縣市，曾經(jīng)在四川省率先實(shí)行企業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作改革。當(dāng)時(shí)的什邡市廣播電視臺(tái)就是一家綜合性傳媒機(jī)構(gòu)，其集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)多種功能于一身，一直以來(lái)不僅在全國(guó)、全省取得了優(yōu)異的宣傳成績(jī)和創(chuàng)收成效，而且，還培養(yǎng)出了一批高素質(zhì)的采編人才，這支團(tuán)隊(duì)成為了廣電事業(yè)發(fā)展的主力軍。這對(duì)于今天的新媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆寶貴的財(cái)富。當(dāng)然，由于團(tuán)隊(duì)的文化綜合素質(zhì)高，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目采編及制作方面，具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

二、發(fā)揮地方視聽優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化

（一）發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，提升文化品位

地方廣播媒體將廣播媒介的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，把優(yōu)秀的文化成果推介給聽眾，一代一代傳承優(yōu)秀文化。鑒于廣播具有只聞其聲、不見其人的表達(dá)特點(diǎn)，因而山歌、曲藝、音樂(lè)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)均適合通過(guò)廣播傳播，以帶給聽眾神秘感，并留下懸念，借助主持人的描述、傳承人的現(xiàn)場(chǎng)演唱，將聽眾豐富的想象給喚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)聽優(yōu)于看的效果。［3］

近年來(lái)，什邡市廣播電視臺(tái)專門開設(shè)了時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)的《主播夜讀》專題節(jié)目，主要以精選大量?jī)?yōu)秀作品內(nèi)容，傳播正能量為主題。圍繞地域文化，包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，整個(gè)節(jié)目聲音激情澎湃、語(yǔ)調(diào)抑揚(yáng)頓挫，極大的吸引了聽眾的注意，而其中語(yǔ)言的優(yōu)雅精煉與所創(chuàng)意境的美妙更是讓聽眾倍感愉悅。該節(jié)目一播出，讓主播與聽眾互動(dòng)，吸引了更多的優(yōu)秀人士來(lái)參與《主播夜讀》。這樣，線上與線下零距離親密交流互動(dòng)，節(jié)目很快受到群眾的廣泛關(guān)注。

（二）以傳統(tǒng)文化為根基，打造地方特色欄目

1．利用什邡臺(tái)黃金品牌檔欄目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

什邡市廣播電視臺(tái)的品牌節(jié)目有《新聞時(shí)間》《今天我發(fā)現(xiàn)》《農(nóng)家友》。由于什邡地處四川西北部，是山區(qū)與平原相結(jié)合的地勢(shì)，一直以來(lái)人杰地靈文化沉淀豐厚。先后被評(píng)為全國(guó)《礦泉水之鄉(xiāng)》《書法之鄉(xiāng)》《雪茄煙之鄉(xiāng)》，擁有木耳基地，大蒜基地，蔬菜基地，獼猴桃基地等。近年來(lái)，為全面深度營(yíng)造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍，臺(tái)里又專門抽調(diào)精英骨干力量，開辦了專欄性強(qiáng)的《德行什邡》欄目，在宣傳上充分發(fā)揮新聞節(jié)目直觀、快捷與高效的優(yōu)勢(shì)，做了系列短平快的報(bào)道，還對(duì)區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面予以大力挖掘，將宣傳范圍擴(kuò)大，把報(bào)道力度加深，通過(guò)多種形式，如長(zhǎng)消息、短消息、新聞評(píng)論等，在多個(gè)品牌欄目中呈現(xiàn)出有畫面、有聲音的傳統(tǒng)文化，使觀眾在潛移默化中接受傳統(tǒng)文化的熏陶。

2．廣泛利用媒體載體資源弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

對(duì)一個(gè)民族而言，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就如同根系一般，其應(yīng)該融入到每一個(gè)華夏兒女的血液中，但是現(xiàn)階段外來(lái)文化給我們?cè)斐闪藰O大的沖擊。國(guó)人的思想、行為均受到西方文化、拜金主義的嚴(yán)重影響，作為有著悠久歷史文明的禮儀之邦，中國(guó)也正面臨著傳統(tǒng)文化斷層、道德仁義缺失的現(xiàn)象，而這就需要作為縣級(jí)電視主流媒體的我們，承擔(dān)起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的義務(wù)責(zé)任，借助媒體優(yōu)勢(shì)切實(shí)宣傳弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2017年6月，什邡市廣播電視臺(tái)成功策劃了大型實(shí)景情景劇《印象馬井》，這臺(tái)文化盛宴是以歷史上馬井鎮(zhèn)的羅翰林寒窗苦讀金榜題名的人物故事為典型，展示當(dāng)?shù)卮迕褡怨乓詠?lái)勇于奪魁的進(jìn)取精神，借助情景展開，演繹了“四橋五進(jìn)士、三門兩翰林”的典型傳統(tǒng)文化勵(lì)志的故事。

3．利用電視專題節(jié)目和手機(jī)臺(tái)新媒體弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

“快”是電視新聞宣傳的一個(gè)顯著特點(diǎn)，而“深”則又是電視專題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)所在，電視專題可產(chǎn)生深度的報(bào)道，而深度必然伴隨著力度，有力度則會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，什邡地處川西龍門山脈，自然人文歷史悠久，可以說(shuō)與華夏文明一脈相承。2015年什邡市在全市范圍內(nèi)開展了孝親模范推選活動(dòng)，并以專題的形式在電視臺(tái)循環(huán)播放，對(duì)這些感人至深的孝心故事進(jìn)行宣傳。先后推出了《我在什邡微笑》《大美醫(yī)者》《感動(dòng)什邡十大人物》《德行什邡》《微觀什邡》《什邡手機(jī)臺(tái)》等欄目，這些道德高尚、無(wú)私奉獻(xiàn)的模范人物在當(dāng)?shù)卮蠓殴獠?，進(jìn)而讓傳統(tǒng)文化頻道呈現(xiàn)出的立體宣傳模式更加豐富多彩。

（三）以地方受眾為目標(biāo)，主導(dǎo)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)

現(xiàn)階段，若要保證傳統(tǒng)文化類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升，就既要保證文化品質(zhì)，也要將受眾對(duì)節(jié)目理解的難度降低，讓節(jié)目呈現(xiàn)出輕松外化的文化內(nèi)容，進(jìn)而從曲高和寡的尷尬中走出來(lái)，促進(jìn)節(jié)目觀賞性的提高。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，什邡市廣播電視臺(tái)啟動(dòng)了層次多樣，類別豐富的基層文化活動(dòng)“文化走親”，將全市城鄉(xiāng)各層面群體參與文化活動(dòng)的積極性充分調(diào)動(dòng)了起來(lái)，形成了多元活動(dòng)主體，讓城鄉(xiāng)文化活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，不僅落實(shí)了文化惠民措施，也讓更多的群眾有機(jī)會(huì)接受文化教育。2014年1月，什邡市舉行的“文化走親”活動(dòng)，《農(nóng)家友》《今天我發(fā)現(xiàn)》《此時(shí)此刻》等充滿趣味性節(jié)目吸引受眾，每年媒體策劃大型的紅豆村民間愛(ài)情文化，儒家文化等活動(dòng)大受歡迎。

（四）策劃舉辦相關(guān)公益活動(dòng),讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入基層群眾

借助三八、清明、七夕、端午、中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日契機(jī)，結(jié)合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳主題，精心組織開展相關(guān)公益活動(dòng)。2016年3月，什邡市廣播電視臺(tái)組織開展了面向全市“尋找最美孝心少年”公益活動(dòng)，引導(dǎo)更多的兒童傳承發(fā)揚(yáng)中華孝親傳統(tǒng)文化。同時(shí)利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)俗文化特點(diǎn)，開展公益性傳統(tǒng)文化活動(dòng)。2016年10月，什邡市廣播電視臺(tái)舉辦了首屆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化公益論壇，利用電視媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，收到很好的效果。該公益論壇以“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做有道德的什邡人”為主題，分成多個(gè)篇章和系列，精彩呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。節(jié)目在《德行什邡》電視專欄中一經(jīng)播出，反響強(qiáng)烈。

黨的十八大明確提出“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一重大任務(wù)，基層媒體責(zé)無(wú)旁貸。我們應(yīng)該對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行全方位深入認(rèn)識(shí)，重點(diǎn)挖掘出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想價(jià)值，積極探索發(fā)現(xiàn)宣傳弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方法與途徑，促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在激勵(lì)人民前進(jìn)中發(fā)揮巨大的助推力。

［1］戴振宇.國(guó)家新聞出版廣電總局:切實(shí)發(fā)揮廣播電視媒體公益廣告宣傳的主力軍作用［J］.精神文明導(dǎo)刊，2017，03（02）：14—15.

［2］楊琦.擔(dān)當(dāng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化責(zé)任發(fā)揮電視主流媒體職能［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，06（19）：140.

［3］王硯梅，郭文靜.發(fā)揮廣電主流媒體陣地作用以傳統(tǒng)文化助力城市文明［J］.當(dāng)代電視，2016（12）：62-63.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）09-0002-03

蔡安洪 什邡市廣播電視臺(tái) 記者