視聽新媒體產業(yè)發(fā)展與行業(yè)監(jiān)管分析

劉曉偉

內蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局監(jiān)管中心 內蒙古 呼和浩特市 010050

視聽新媒體產業(yè)發(fā)展與行業(yè)監(jiān)管分析

劉曉偉

內蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局監(jiān)管中心 內蒙古 呼和浩特市 010050

隨著網絡技術的發(fā)展，音視頻數據服務形成了新的有機整體，新媒體和新需求呈現多樣化發(fā)展趨勢。視聽服務的提供者與管控者面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇，如何正確的認識視聽新媒體產業(yè)發(fā)展的現狀，探討新媒體在發(fā)展過程中存在的問題，優(yōu)化視聽新媒體的監(jiān)管措施，實現對新媒體發(fā)展、傳播與傳播形式的管理，新媒體需求與新媒體用戶之間的對應與融合，全面促進視聽新媒體綜合性、差異化、跨越式發(fā)展。

視聽新媒體 產業(yè)發(fā)展 行業(yè)監(jiān)管

引言

隨著互聯網以及現代數據終端的廣泛使用，使得視聽新媒體的制作者與傳播者、需求者與需求滿足者等角色定位更加的靈活與細致，甚至出現了角色對換，導致視聽新媒體行業(yè)呈現多點到多點的發(fā)展趨勢，同時也為視聽行業(yè)監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)與困境。視聽新媒體發(fā)布者信息與權限管理、內容管理與內容形式改革、免費與收費權限設計與優(yōu)化、云儲存與云計算，影響著視聽新媒體的發(fā)展，受到越來越廣泛的關注。

1 視聽新媒體產業(yè)發(fā)展現狀

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。

視聽新媒體形式下的視聽內容數量更多、渠道更廣泛。現代社交網絡的出現以及新型視頻商業(yè)生態(tài)的產生，直接導致了現代視聽新媒體可選擇的視聽內容形式更加多樣、數量更加龐大且傳播速度更快。視聽內容主要以自作視頻、版權購買和聯合制為基本形式，再加上國外視頻資源和素人視頻資源等形式，組成了海量的視聽來源。

視聽新媒體的受眾數量更多，個性化需求更強。現代移動終端以及網絡技術的全面優(yōu)化，使得受眾在接觸到視聽資源時可選擇與自主選擇能力更強，個性化需求以及差異化偏好更加明顯，導致視聽新媒體的定位以及市場化運作具有更強的針對性與目的性，為迎合特殊化的視聽需求而產生的低質量網絡視聽資源層出不窮。

新型自媒體軟件的普遍運用及全民視聽趨勢明顯。通過現代自媒體以及社交軟件而產生的視聽資源傳播，具有更強的私人性與個性化，不僅對視聽資源的質量與監(jiān)督難以落實，對視聽資源的發(fā)布者與傳播者的管理也缺乏必要的技術手段，導致全民視聽趨勢明顯，而相關的管理措施與技術手段難以適應視聽媒體的管理需求。

現代網絡技術、寬帶技術和云計算技術，對新媒體形式產生結構性影響?，F代網絡技術、寬帶技術和云計算技術的不斷完善，使得視聽媒體的傳播與管理面向更加細節(jié)化、末端化和個性化的層面，可以有效地將所有視聽資源進行整合與管理，通過云賬號與云管理技術，實現云下載、云推送、云轉換等現代視聽服務形式，促進視聽新媒體的多樣化發(fā)展。[1]

2 視聽新媒體產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 視聽資源上傳途徑監(jiān)督約束能力弱

在視聽資源上傳過程中，每一個電腦終端和手機終端都可以作為視聽資源的上傳途徑。多渠道、多節(jié)點、多發(fā)布源的網絡視頻傳輸，導致了對視聽資源上傳途徑的監(jiān)督約束能力變弱，需要全面進行系統(tǒng)化的監(jiān)督平臺建設，才能真正做好對現代視聽資源管理的整體把控。[2]

2.2 視聽新媒體形式多樣，缺乏必要的行業(yè)標準管理

現代社交軟件中的視頻通話、語音通話等視聽業(yè)務和視頻點播、視頻聊天室和視頻郵件等視聽資源形式的出現，由于其具有極強的私人性和隱蔽性，監(jiān)管難度極大，導致對這些視聽資源的監(jiān)督與管理缺乏統(tǒng)一規(guī)范化的標準，相關監(jiān)督管理工作難以實施，無法保證監(jiān)督管理工作的全面覆蓋與零真空狀態(tài)。

2.3 出現移動接收終端管理短板，移動監(jiān)管能力低下

現代智能手機的廣泛使用以及移動終端的市場化與多樣化，對移動終端的身份認定與身份管理技術的缺乏，出現了移動接收終端管理方面的短板，對視聽內容的來源與發(fā)布者管理更是難以唯一性確認，導致了對視聽內容的形式分析與上傳渠道確認缺乏行之有效的管理辦法。[3]

2.4 內容識別技術和效率有待提升

在視聽內容的控制上，雖然對文本資源可以采取關鍵詞識別技術，但是對視頻圖片資源還需要進行工作量龐大的檢查工作，且缺乏相關的技術基礎，形成了視頻內容識別管理效率低下的情況。同時，通過圖片、聲音比較的計算機內容識別的效率與成功率，還需要大幅度提高。

2.5 相關法律法規(guī)不健全，視聽媒體形式監(jiān)管范圍有限

隨著全民自媒體狀況的出現，導致視聽媒體形式呈現出更強的更新換代能力，一些小范圍的視聽媒體形式缺乏更加細致的管理與引導，相應的法律法規(guī)也不健全，對視聽媒體難以形成整體性、系統(tǒng)性和框架性管理，行業(yè)監(jiān)管工作更加零散，缺乏必要的協調性與針對性。

3 視聽新媒體行業(yè)監(jiān)管措施與策略選擇分析

制定視聽行業(yè)標準，尤其是將視聽資源進行規(guī)范化和模塊化管理，全面優(yōu)化視聽媒體行業(yè)標準，將所有視聽資源都按照統(tǒng)一標準進行數字化轉換，對信息的發(fā)布者與上傳渠道做一定的數學化轉換與約束，增強在視聽資源管理過程中的數據化、唯一化和統(tǒng)一化，提高對視聽資源的管理效率。

建立視聽新媒體監(jiān)管平臺，利用云計算技術進行網絡環(huán)境下的實時管理，需要建立起系統(tǒng)的視聽新媒體管理平臺，以云計算技術作為平臺管理的技術支撐，實現對視聽新媒體、視聽內容、視聽資源接收等方面的實時管理，增強對視聽資源的媒介管理與傳播管理。進而增強在整個視聽資源管理過程中的有效性、規(guī)范性、科學性。[4]

增強視頻、音頻內容的識別技術或識別模式建設，增強對視聽內容的監(jiān)管，全面運用圖片識別技術與視頻文件模式視頻技術，加強對視頻、音頻內容的管理能力。同時，結合音頻管理分析軟件，增強對非法視聽內容的剔除能力，建立起相關的視頻識別模式，全面提升對視聽內容識別與管理效率，加快視聽資源的更新與傳播效率。

建立視聽媒體實名制制度，提升對移動終端的監(jiān)督力度。實施視聽媒體實名制制度，尤其應該加強對移動終端的實名統(tǒng)計，重點做好對視聽資源發(fā)布者個人實名信息的收集與管理力度，讓網絡實名制作為視聽發(fā)布者管理的基石，實現對視聽資源從發(fā)布到接收過程中的確定性管理，全面提升對視聽資源的發(fā)布、傳播和監(jiān)管等工作的統(tǒng)一與整合。

加強行業(yè)技術整合，將自媒體內容監(jiān)管作為視聽管理的重點，加強對視聽監(jiān)管技術的整合與研發(fā)，讓視聽資源識別與管理技術更加具有可操作性，提升相關技術手段的準確性與實踐效率。同時加強對現代自媒體視聽內容的監(jiān)管，尤其是應該利用云計算與自然語言理解技術進行相關的技術創(chuàng)新，為監(jiān)管平臺的運營與業(yè)務拓展奠定基礎[5]。

結束語

視聽資源以及視聽新媒體的發(fā)展是以互聯網技術為基礎而產生的，具有很強的時代性與網絡虛擬性，隨著網絡技術以及網絡環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也為新的行業(yè)監(jiān)督管理帶來挑戰(zhàn)。我們應該首先加強對行業(yè)標準的制定，優(yōu)化現代網絡技術以及網絡基礎設施，從內容、渠道、終端和需求出發(fā)，全面細化視聽資源的管理事務，才能真正做好現代視聽新媒體行業(yè)管理，促進個性視聽服務的自由發(fā)展。

[1]李旭.《視聽新媒體產業(yè)發(fā)展與行業(yè)監(jiān)督的分析》[J].中國數字電視,2012（6）：26-30

[2]張茜.《網絡視聽新媒體IPTV行業(yè)發(fā)展研究》[D].浙江傳媒學院，2016

[3]龐博,汪花.《關于新形勢下視聽新媒體監(jiān)管策略的思考》[J].世界廣播電視，2016（4）：87-88

[4]廖天翊.《三網融合背景下傳統(tǒng)廣播電視媒體戰(zhàn)略轉型的思考》[J].管理學家，2013（3）

[5]易凱.《廣播電視應對新媒體沖擊的戰(zhàn)略思考》[J].中國數學電視，2012（Z1）：61-64

審稿人：魏朝輝 內蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局監(jiān)管中心 正高級工程師

責任編輯：王學敏

TN914.3

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2096-0751（2017）03-0014-03

劉曉偉 內蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局監(jiān)管中心 工程師