淺談地市級(jí)電視新聞如何提升傳播效力
——以《包頭新聞》為例

張彥軍

包頭廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

淺談地市級(jí)電視新聞如何提升傳播效力
——以《包頭新聞》為例

張彥軍

包頭廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

新聞是立臺(tái)之本，新聞節(jié)目歷來(lái)是各家電視臺(tái)的主打產(chǎn)品，也是最受重視的板塊兒，更是老百姓最為關(guān)注的內(nèi)容。然而隨著近幾年新媒體的迅速崛起，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，電視新聞首當(dāng)其沖。尤其是地市級(jí)電視新聞，尋求突破與改變成為亟待解決的問(wèn)題。為此包頭廣播電視臺(tái)《包頭新聞》也在新形勢(shì)下，進(jìn)行大刀闊斧的改版。

電視新聞 傳播效力 創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著微博、微信、APP（移動(dòng)客戶端）等新媒體的迅速發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)，不僅受眾嚴(yán)重流失，廣告收益也在銳減，傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新迫在眉睫。

新聞作為立臺(tái)之本，曾一度是電視媒體的臺(tái)柱子，也是最受觀眾關(guān)注的內(nèi)容之一，然而隨著新媒體的異軍突起，微信公眾號(hào)、新聞APP等社交媒體層出不窮，電視新聞同樣面臨著很大的生存發(fā)展壓力，尤其是地市級(jí)電視新聞，不論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是技術(shù)手段都遠(yuǎn)遜于央視和省級(jí)電視臺(tái)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰、穩(wěn)中求進(jìn)、不斷發(fā)展，唯有創(chuàng)新。正是在這樣的大背景下，包頭廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道旗下的品牌新聞欄目《包頭新聞》于2014年開始了大刀闊斧的改版創(chuàng)新，這也是《包頭新聞》近十年來(lái)規(guī)模最大的一次改版。

一、從“線編”到“非線編”，技術(shù)革新提升制作效率

《包頭新聞》的節(jié)目創(chuàng)新，始于編輯系統(tǒng)的更新?lián)Q代。多年前，各級(jí)電視媒體的編輯系統(tǒng)都是線性編輯系統(tǒng)（也叫對(duì)編系統(tǒng)），此系統(tǒng)曾是電視編輯的主要方式，它的主要特點(diǎn)是：線性編輯，磁帶對(duì)編。編輯電視畫面時(shí)，編輯記者需要一個(gè)畫面一個(gè)畫面按順序從一盤磁帶剪輯到另一盤磁帶，不僅耗時(shí)，而且修改難度大，一旦需要調(diào)整畫面，就得重新剪輯。因此，使用線編系統(tǒng)編輯制作新聞，效率低下，而且容易出錯(cuò)。

為改變這一現(xiàn)狀，2014年開始，《包頭新聞》首先將所有編輯系統(tǒng)都換成了最新的非線編系統(tǒng)（索貝系統(tǒng)）。系統(tǒng)的更新?lián)Q代，極大的提升了新聞的編輯制作效率。非線編系統(tǒng)最大的優(yōu)勢(shì)是：一次上載，任意剪輯，剪錯(cuò)立改。畫面上載之后，無(wú)需按照畫面順序進(jìn)行剪輯，可以任意剪輯各個(gè)部分，最后組接成片即可，靈活方便，極大的提升了剪輯效率。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)效是生命，播出是底線，搶的是時(shí)間，所以編輯系統(tǒng)效率的提升，不僅為編輯記者帶來(lái)了方便，也為新聞的時(shí)效性提供了保障，提升了《包頭新聞》整體的制作效率和效果。

二、從形式到內(nèi)容，節(jié)目創(chuàng)新提升傳播效果

作為包頭地區(qū)的“新聞聯(lián)播”，《包頭新聞》是伴隨著包頭電視臺(tái)建臺(tái)而誕生的一檔老牌時(shí)政新聞欄目，主要以報(bào)道時(shí)政新聞為主，兼顧其他新聞。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，期間雖有變化，但面對(duì)新形勢(shì)，《包頭新聞》的形式和內(nèi)容仍顯老套，缺乏活力，加之新媒體的沖擊，收視率和關(guān)注度不容樂(lè)觀。為了改變這一現(xiàn)狀，包頭廣播電視臺(tái)派相關(guān)人員親赴深圳，向《深圳新聞》學(xué)習(xí)取經(jīng)。經(jīng)過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究，《包頭新聞》進(jìn)行了大刀闊斧的改革，從形式到內(nèi)容，從流程到標(biāo)識(shí)，進(jìn)行了徹底的改版。

形式創(chuàng)新為欄目增添活力。作為電視新聞，雖說(shuō)“內(nèi)容為王”，但包裝和形式往往給人直觀的感受，留下第一印象，所以形式的作用同樣不可小覷。在這次改版過(guò)程中，《包頭新聞》一改過(guò)去的編排形式，開頭將過(guò)去播音員播報(bào)的“內(nèi)容提要”改成“導(dǎo)視”，配以畫面和音樂(lè)，簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑。同時(shí)，結(jié)尾增加了播音員口播天氣預(yù)報(bào)板塊兒，服務(wù)百姓、更接地氣。此外，欄目片頭、logo和包裝重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并且制作了黃金版和藍(lán)版兩個(gè)版本。新的片頭、logo和包裝色調(diào)明快、節(jié)奏流暢、容易識(shí)別。形式上的一系列變化，讓《包頭新聞》給人耳目一新的感覺(jué)，更顯活潑大氣。

內(nèi)容創(chuàng)新讓欄目更接地氣，影響力、美譽(yù)度不斷提升。“內(nèi)容為王”曾一度是電視界的“金科玉律”，由此可見內(nèi)容的重要性，特別是對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，內(nèi)容及其制作質(zhì)量直接關(guān)系到觀眾的忠誠(chéng)度和關(guān)注度。在這次改版中，《包頭新聞》變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，主動(dòng)謀劃選題、主動(dòng)策劃新聞，對(duì)于節(jié)假日以及重要會(huì)議，提前進(jìn)行策劃，推出系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，形成傳播聲勢(shì)。

此外，改版過(guò)程中，《包頭新聞》按照“中央八項(xiàng)規(guī)定”和“自治區(qū)相關(guān)規(guī)定”，相應(yīng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了大幅壓縮，專門設(shè)置了“要聞簡(jiǎn)報(bào)”板塊，集中報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。改變了過(guò)去新聞里過(guò)多過(guò)密的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，贏得了觀眾好口碑。同時(shí)，新版《包頭新聞》還鼓勵(lì)記者多出現(xiàn)場(chǎng)，多出鏡，通過(guò)記者身臨其境的講述，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，拉近與觀眾的距離，讓新聞更出彩，讓熒屏更豐富。

三、從網(wǎng)站到手機(jī)客戶端，傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體異軍突起，以微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體更是一夜之間家喻戶曉，各種新聞網(wǎng)站、新聞公眾號(hào)鋪天蓋地。新媒體的出現(xiàn)，極大的擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，搶占了部分話語(yǔ)權(quán)，得到了以80后、90后為代表的一大批年輕受眾的青睞。短短幾年之間，手機(jī)端媒體成了很多人獲取新聞?dòng)嵪⒌牡谝贿x擇。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體不擁抱新媒體、不吸收互聯(lián)網(wǎng)思維，要想發(fā)展難上加難。2016年，習(xí)總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！卑凑湛倳浀囊?，要適應(yīng)新的新聞?shì)浾摥h(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞必須擁抱新媒體，用好新媒體，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，借勢(shì)揚(yáng)帆起航，實(shí)現(xiàn)新突破。

《包頭新聞》在成功改版的基礎(chǔ)上，依托包頭廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，在全臺(tái)網(wǎng)站醒目位置開辟《包頭新聞》欄目板塊，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)搜索觀看；同時(shí)開發(fā)了“金鹿視點(diǎn)”手機(jī)客戶端，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)觀看《包頭新聞》。網(wǎng)絡(luò)端和移動(dòng)端的打造，實(shí)現(xiàn)了《包頭新聞》節(jié)目隨時(shí)點(diǎn)擊隨時(shí)觀看的目的，并實(shí)行分條設(shè)置，使每條新聞內(nèi)容一目了然，給網(wǎng)友提供了更精細(xì)化的服務(wù)。新媒體的推廣，猶如給傳統(tǒng)媒體插上了翅膀，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，如今《包頭新聞》的人氣指數(shù)不斷攀升，知曉率逐年上升，尤其是吸引了很多年輕人的關(guān)注，進(jìn)一步提升了《包頭新聞》的影響力。

《包頭新聞》的改革與創(chuàng)新只是當(dāng)下我國(guó)眾多地市級(jí)電視新聞欄目創(chuàng)新的一個(gè)小小案例，但是由此我們也不難發(fā)現(xiàn)，面對(duì)日益嚴(yán)峻的媒體環(huán)境，唯有創(chuàng)新才有出路，唯有不斷的創(chuàng)新才能不斷向前發(fā)展。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）03-0013-02

張彥軍 包頭廣播電視臺(tái) 助理記者