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    新媒體背景下電視媒體發(fā)展策略探討

    2017-04-12 07:27:03薛喆
    視聽 2017年5期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

    □薛喆

    新媒體背景下電視媒體發(fā)展策略探討

    □薛喆

    伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到日新月異的發(fā)展,促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的改革。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體誕生后迅速崛起,成功占領(lǐng)媒體市場,新媒體的盛行把媒體行業(yè)推向風(fēng)口浪尖。新媒體逐漸顯露出它特有的優(yōu)勢,如速度快、范圍廣、制作簡單、效果明顯等,相較于傳統(tǒng)媒體,它在各個方面都突顯出了獨特的優(yōu)越性。而在新媒體背景下的電視媒體將何去何從,為了能更好地融入新媒體背景下的信息社會,電視媒體該怎樣適應(yīng)新時代的環(huán)境,這已是業(yè)界面臨的一道難題。

    新媒體;電視媒體;發(fā)展策略

    全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷加快,傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不再能滿足大眾的需求,新媒體的崛起迅速席卷全球,傳統(tǒng)媒體受到極大考驗,電視媒體的改革勢在必行。

    一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

    新媒體是一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

    最初是新媒體新聞最先進(jìn)入我們的生活,不同于傳統(tǒng)媒體,新媒體新聞發(fā)布的速度之快讓讀者嘆為觀止。現(xiàn)在我們早已習(xí)慣用電腦或者手機(jī)瀏覽新聞,因為獲取信息的手段越來越簡單,信息量越來越大,我們甚至只能選擇性地獲取新聞。閱讀完畢后,還能參與到討論中,與其他網(wǎng)友互動。自媒體和網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展,更是把新媒體的新聞發(fā)布與傳播,再次推向新高度。通過網(wǎng)絡(luò),我們有機(jī)會同步目擊事件的發(fā)生,而現(xiàn)場不需要轉(zhuǎn)播車,不需要記者和攝像機(jī),只需要一個能上網(wǎng)的手機(jī)。這樣的技術(shù)印證了一句話:科技改變生活。

    綜藝節(jié)目以前被認(rèn)為是電視媒體的看家寶,而近些年來,新媒體也開始進(jìn)軍這一板塊?,F(xiàn)在有很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擁有龐大的粉絲群,播放量也十分可觀,給觀眾帶來不同的觀看感受,成為市場上一大有力的競爭者。例如《奇葩說》《吐槽大會》《火星情報局》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,主題明確、尺度寬松,十分迎合年輕人的觀看習(xí)慣,假以時日,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一定會對電視綜藝帶來巨大的挑戰(zhàn)。

    電視劇一直是人們茶余飯后討論的重點,有巨大的觀眾群,然而受到一些因素的限制,很多電視劇無法上星播出,更多小成本電視劇沒有播出平臺只能擱置。但是現(xiàn)如今出現(xiàn)了一種新的播出方式——網(wǎng)絡(luò)播出,也由此涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的網(wǎng)劇。網(wǎng)劇制作成本低,播出成本也不高,如《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》等,都非常成功,不僅得到了大量關(guān)注,還使得網(wǎng)絡(luò)電視劇有了進(jìn)一步的發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個有力的播放平臺,其擁有高度的互動性和及時性,寬松的制作環(huán)境,更多題材和個性化選擇,使人耳目一新?;谌绱吮姸嗟膬?yōu)勢,更多廣告商和投資人看到了新媒體的發(fā)展前景,他們帶來了大量的資本投入,新媒體因此有更好的發(fā)展,最終形成了一個良性的發(fā)展循環(huán)。

    二、我國電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

    傳統(tǒng)電視媒體在我國始終具有較強(qiáng)的權(quán)威性,但隨著新媒體的不斷發(fā)展,電視媒體的強(qiáng)勢地位在逐漸削弱。

    與新媒體新聞發(fā)布迅捷、互動性強(qiáng)的優(yōu)點不同的是,電視新聞保持了權(quán)威性和深度報道的特點,對同一事件,電視新聞往往會更加嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確,題材挖掘上也更加深入。因此,雖然網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)在非常發(fā)達(dá),可還是有大批觀眾愿意收看電視新聞。

    不同于剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,電視綜藝節(jié)目幾年前已經(jīng)進(jìn)入“大片兒”時代。由浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》發(fā)端,東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視相繼加入,直接把綜藝節(jié)目帶入了大制作、大投入、大回報的時代。由于體量巨大,單獨的電視臺已經(jīng)很難消化,所以制播分離、市場化運作開始成為常態(tài)。這一舉動也被視為近年來電視行業(yè)的最大改革。

    電視劇方面,電視臺紛紛走上了“大劇、獨播劇、自制劇”的道路,通過大投入以及壟斷播出來提高收視。優(yōu)秀的劇目能帶來極大的關(guān)注度,甚至引發(fā)社會討論,達(dá)到現(xiàn)象級表現(xiàn),從而提升收視率和品牌影響力。不過,雖然每年電視劇的生產(chǎn)數(shù)目非常可觀,可真正優(yōu)秀的作品少之又少。

    近十年來,電視行業(yè)進(jìn)入到一個快速變革的時期,尤其是強(qiáng)烈感受到來自新媒體的挑戰(zhàn)之后,電視媒體加快了升級速度。節(jié)目和劇目的制作水準(zhǔn)都得到了大幅度提高,不管是投入、制作還是明星級別都是史無前例的,相應(yīng)地也增強(qiáng)了電視媒體自身的競爭力。然而在這繁榮的背后,卻隱藏著危機(jī)。電視機(jī)的開機(jī)率在逐年下降,新生代觀眾是互聯(lián)網(wǎng)一代,他們對新媒體有著天生的好感,傳統(tǒng)媒體對他們來說都“過氣”了。曾經(jīng)電視媒體的忠實觀眾,現(xiàn)在也被分走一部分。也就是說,無論電視節(jié)目制作得多精彩,觀眾都不關(guān)心,因為他們已經(jīng)不開電視機(jī)了,這對電視媒體來說是致命的打擊。其次,電視媒體主要的盈利模式是賺取廣告費,由于廣告投放的渠道越來越多,電視媒體自身競爭力下降,導(dǎo)致電視行業(yè)整體的盈利水平下滑,而且未來可能會成為常態(tài)。一方面產(chǎn)品投入越來越多,一方面收入?yún)s越來越少,這是擺在電視媒體面前的難題。

    三、新媒體背景下電視行業(yè)的發(fā)展策略

    (一)繼續(xù)走精品路線,打造品牌節(jié)目

    產(chǎn)品是企業(yè)的生命線,打造優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目始終都是電視媒體的使命,也是電視行業(yè)安家立命的重要手段。電視媒體拿什么跟新媒體對抗?用作品說話,讓觀眾看只有電視才能看到的節(jié)目,讓觀眾享受家庭影院式的大屏幕和震撼音效。在打造精品節(jié)目的道路上,已經(jīng)有了很多先驅(qū),他們紛紛取得了傲人的成績,《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》等等取得極大成功,使得他們的播出平臺——東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視在國內(nèi)衛(wèi)視排名中名列前茅。而他們也代表了目前電視節(jié)目制作的最高水準(zhǔn),也是領(lǐng)路者,他們是電視行業(yè)的未來發(fā)展方向——唯有過硬的節(jié)目產(chǎn)品,才能拯救電視。

    (二)開拓第二屏,讓線下觀眾能夠充分參與

    互動性弱一直都是電視媒體的軟肋,怎么提高觀眾粘性,讓觀眾參與進(jìn)來,電視媒體還在探索中。直接通過電視與觀眾互動是很難做到的,此時電視媒體也要借助互聯(lián)網(wǎng)工具來達(dá)到互動目的。比如建立百度貼吧粉絲群、微信群,給觀眾提供一個發(fā)表觀點、討論的出口。把品牌節(jié)目放到視頻聚合App里播放,由于電視開機(jī)率的下降,充分利用互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾通過其他渠道收看電視節(jié)目,可以幫助提升電視品牌競爭力。

    (三)積極探索盈利模式

    長久以來,電視媒體的盈利模式都很單一,就是廣告收入。過去可以滿足生產(chǎn),但現(xiàn)在卻不行了,越來越多的廣告投放平臺和方式的出現(xiàn),大大削弱了電視媒體的重要性。而且廣告客戶也在成長中,他們也越來越懂廣告,有越來越專業(yè)的團(tuán)隊為廣告客戶提供整套營銷方案,廣告投放平臺的選擇很多,電視廣告的優(yōu)先度已經(jīng)不高。所以對電視行業(yè)來說,單純依賴廣告收入盈利就是死路一條。賣節(jié)目模式、依靠電視臺的專業(yè)團(tuán)隊盈利、投資副業(yè)等等,想盡一切辦法增加盈利模式,才能在激烈的競爭中砥礪前行。

    四、結(jié)語

    新媒體之于電視媒體,并不是你死我活的對手,就像電臺之于報刊,電視之于電臺,新媒體終有一天會變成傳統(tǒng)媒體。那一刻并不是取代,而是并存。對電視媒體來說,當(dāng)新媒體來臨時,不能妄自菲薄,更不能自暴自棄。要在新的時代環(huán)境下重新定位,發(fā)揚自身優(yōu)勢,借助新媒體的力量,走融合之路。在新媒體背景下,電視媒體的發(fā)展還有很長的路要走,只有擁抱新技術(shù)、新觀念,用合理高效的方式開展市場營銷,不斷追求創(chuàng)新,勇于嘗試,制作出有意義、有價值的電視節(jié)目,積極探索新的盈利模式,才能為電視媒體開拓出一條順應(yīng)時代發(fā)展的康莊大道。

    (作者單位:河南電視臺)

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