新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

□王澤

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

□王澤

21世紀(jì)，信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體深度融合，形成了全新的媒體環(huán)境。新環(huán)境下，人們之間交互性增強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人提出了更高的要求，但同時也帶來了機(jī)遇。受到新媒體的影響，人們可以借助手機(jī)等終端設(shè)備看電影、電視等，節(jié)目之間的競爭愈發(fā)激烈。播音員、主持人如何更好地把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)成為所有媒體人共同思考的問題。本文通過對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介變化情況的梳理，對播音員、主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，最后為主持人、播音員更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)提出一些建議。

新媒體；傳統(tǒng)媒介；播音員；主持人；受眾

新媒體時代到來，各類新興媒體平臺迅速普及和推廣，“網(wǎng)紅”“名嘴”層出不窮，以其新穎、親民等優(yōu)勢占領(lǐng)一席之地，使得傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)。播音員、主持人只有不斷增強(qiáng)自身素質(zhì)，提高自身綜合能力，積極創(chuàng)新節(jié)目樣式，才能夠更好地推動電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，穩(wěn)固自身在媒體市場的地位。因此加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒介播音員、主持人面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的變化情況

（一）數(shù)字媒介技術(shù)產(chǎn)生巨大沖擊

新媒體時代帶來的技術(shù)革新，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展空間與便利。以往節(jié)目錄制時，主持人、播音員需要翻閱紙張，而現(xiàn)在可以通過提詞器進(jìn)行播報(bào)。另外，主持人在節(jié)目中可以手拿平板電腦或者觸動屏幕，使得主持更加生動、活潑，通過直播連線，能夠與嘉賓、觀眾進(jìn)行互動，能夠有效突破時空因素的限制，且在很大程度上增強(qiáng)節(jié)目可看性。

（二）平臺由單向向多元轉(zhuǎn)變

手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及度越來越高，新媒體成為當(dāng)前傳播效率最高的媒介平臺，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，在全社會范圍內(nèi)引起了關(guān)注。誠然，技術(shù)革新最終目的是更好地服務(wù)人們需求?，F(xiàn)如今，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博及微信等平臺，獲得最新的資訊，同時，還可以應(yīng)用定制、重復(fù)收看功能，受眾與主持人進(jìn)行互動，能夠更為自由地發(fā)表言論。主持人在交互中，能夠進(jìn)一步了解受眾需求，及時調(diào)整節(jié)目切入點(diǎn)，在內(nèi)容上更具時效性、服務(wù)性優(yōu)勢，為受眾呈現(xiàn)新鮮資訊。

（三）內(nèi)容豐富

新媒體傳播率高、覆蓋面廣，主持人完全可以借助這一趨勢選取信息，將現(xiàn)有資源整合到一起，以新媒體思維運(yùn)營電視媒體。如選擇網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙上的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行述評，且可以利用pad對內(nèi)容進(jìn)行截圖和勾畫，為受眾在短時間內(nèi)了解內(nèi)容提供了極大的支持。

二、新媒體環(huán)境下播音員、主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)播音員、主持人的影響具有雙重屬性，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。

（一）面臨的機(jī)遇

第一，主持形式豐富多樣。針對主持形式來看，主持人可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過QQ等實(shí)時工具獲取最新消息，且與觀眾之間的互動，能夠?yàn)橹鞒秩素S富節(jié)目形式帶來更多機(jī)會。且現(xiàn)在多數(shù)節(jié)目中，電腦、手機(jī)等工具為主持人主持節(jié)目提供一些輔助，為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的內(nèi)容。如在《非常靜距離》節(jié)目中，會通過大屏幕為嘉賓播放視頻片段，使節(jié)目各個環(huán)節(jié)銜接有序。

第二，內(nèi)容來源廣。從內(nèi)容來源角度看，新媒體背景下，節(jié)目內(nèi)容來源不再局限于節(jié)目組，范圍更廣。主持人通過網(wǎng)絡(luò)平臺，掌握新消息，獲得網(wǎng)友精彩評論。如在脫口秀節(jié)目中，主持人可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)頁，在播放前邀請觀眾前去觀看，在節(jié)目播放時，及時通過網(wǎng)絡(luò)了解觀眾的反饋。另外，自媒體的出現(xiàn)，移動終端的普及，使主持人能夠隨時隨地收集有關(guān)資料，使得節(jié)目內(nèi)容更具層次感，更能吸引受眾。

第三，互動性優(yōu)勢。眾所周知，互動性是新媒體的主要特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體并不具備該優(yōu)勢。而在新媒體環(huán)境中，能夠有效解決互動性不足的問題，將千里之外的觀眾與現(xiàn)場主持人置于同一畫面中，進(jìn)行節(jié)目主持。如在《快樂大本營》節(jié)目中，主持人與嘉賓參與游戲環(huán)節(jié)后，輸?shù)囊环綍粦土P與自己的好友連線，完成節(jié)目組制定的任務(wù)。通過這種方式，能夠形成多方主體之間的互動和交流，使得節(jié)目形式及內(nèi)容都更加多元，有助于培養(yǎng)穩(wěn)固的受眾群體。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

第一，主持競爭力下降。由于手機(jī)、平板終端更加方便，使得電視開機(jī)率下降，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為后起之秀。目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過3億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅北京地區(qū)電視開機(jī)率由2014年的70%下降到如今的30%，且觀看電視的主流群體為40歲以上的人群。另外，從網(wǎng)絡(luò)欄目來看，無論是微電影還是電視劇，都呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的態(tài)勢。網(wǎng)友們在吐槽“手撕鬼子”抗日雷劇時，一些低成本、制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊量破千萬。與以往不同，電視節(jié)目不再憑借著幾個“名片型”欄目穩(wěn)固自身地位，當(dāng)年的“二八定律”模式早已落后。而《奇葩說》《曉松奇談》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，無論是話題敏感度還是娛樂效果都受到了關(guān)注，成為年輕觀眾的談資，對主持競爭力產(chǎn)生了一定的削弱力，主持人原有的知識結(jié)構(gòu)要及時進(jìn)行更新。

第二，全民主持時代終結(jié)。社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，知識、信息碎片化趨勢明顯。受眾群體所在的媒體市場，不再是單一的傳播，而是互動。新媒體時代下，多種信息交互，受眾可以根據(jù)自身喜好自主選擇，形成了不同的受眾群體。因此在受眾內(nèi)心中，不再有偶像主持人，宣告著全民主持時代正在終結(jié)。

第三，全能主持人發(fā)展受阻。新媒體時代，多元信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更愿意選擇具有專業(yè)特點(diǎn)的節(jié)目，更青睞“名嘴”主持，如“邏輯思維”羅振宇、“錘子科技”的羅永浩以及“網(wǎng)紅”papi醬等。由于這些主持人自身具有鮮明的個人特點(diǎn)，能夠迅速抓住受眾眼球。在信息多樣及專業(yè)趨勢下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持藝術(shù)也面臨著改革，對傳統(tǒng)萬能型主持人提出了挑戰(zhàn)。要求主持人要參與到節(jié)目全過程中，充當(dāng)主持人、制片人等多種角色，不僅要具有美貌、智慧，還要充分考慮節(jié)目制作規(guī)律，將政府、社會及公眾要求有機(jī)整合到一起。

三、新媒體時代播音員與主持人的發(fā)展建議

（一）提升主持人的話語力量

當(dāng)代社會，傳統(tǒng)電視媒體不再是新聞資源壟斷者，全民參與時代正式到來。受到政策等因素的影響，新媒體平臺自我局限較大，公民可以利用手機(jī)、平板等終端發(fā)布相關(guān)信息，并對信息發(fā)表個人言論。對此，主持人要從被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，迎合觀眾的心聲，依據(jù)受眾的喜好主持節(jié)目。同時，主持人要加強(qiáng)對自身知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力的更新，更好地面對觀眾，掌握節(jié)目主動權(quán)，從而應(yīng)對新媒體提出的挑戰(zhàn)。

（二）創(chuàng)新主持風(fēng)格

新媒體時代，主持人形象不能一成不變，要強(qiáng)調(diào)自身特色與個性，使得自身更具辨識度。在實(shí)踐中，不僅要在形象上下功夫，還要在氣質(zhì)、才干及個人魅力等方面做出更多努力，能夠更加從容地面對觀眾。事實(shí)上，出色的主持人并不一定要是俊男靚女，主持人面對的嘉賓、觀眾具有多元化，主持人更要加強(qiáng)對自身控場能力的培養(yǎng)。如脫口秀女王奧普拉·溫佛瑞，其在長期主持中，以自身敏銳的洞察力，緊跟受眾興趣點(diǎn)，且她的言談能夠有效帶動觀眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)嘉賓為某個故事動容，主持人會與嘉賓一起哭，她并非美女主持，但是依舊憑借自身獨(dú)特、鮮明的主持風(fēng)格，吸引了全球觀眾的注意。互動性是新媒體的主要特點(diǎn)之一，在很長一段時間內(nèi)，主持人都是單向傳播，觀眾參與度低。對此，主持人要利用新媒體，與觀眾互動，提升節(jié)目與自身的關(guān)注度，使得節(jié)目更具競爭性。

四、結(jié)論

播音員、主持人是一檔電視節(jié)目的核心，以公眾人物身份站在臺前，不僅僅代表著自己的形象，更是大眾媒體的代表。面對新媒體環(huán)境，播音員、主持人的發(fā)展面臨著更多機(jī)遇，但同時，也要積極應(yīng)對更大的挑戰(zhàn)。因此播音員、主持人不能夠局限于在傳統(tǒng)媒體時代培養(yǎng)起來的素質(zhì)和能力，必須盡快更新自身傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)，及時提升綜合素質(zhì)，努力學(xué)習(xí)先進(jìn)的技能，運(yùn)用豐富的專業(yè)知識，塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而在新媒體環(huán)境中贏得屬于自己的一片天地。

1.牛園.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].科技傳播,2014(22):57-58.

2.鐘淯媛.新媒體環(huán)境下傳播媒介的播音員主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].內(nèi)江科技,2016(11):112-113.

3.于潔麗.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的能力突破[J].新媒體研究,2015(20):72-73.

4.李佳佳.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的應(yīng)對策略[J].當(dāng)代電視,2016(04):57-58.

（作者單位：寧波市北侖區(qū)廣播電視中心）