網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的受眾調(diào)查分析報(bào)告

□ 孫寧為

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的受眾調(diào)查分析報(bào)告

□ 孫寧為

本文基于在2016年7月對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的受眾所做的調(diào)查，從受眾角度針對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，試圖為要將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為電影的創(chuàng)作者提供一定的參照。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；電影；調(diào)查分析；改編

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的興起，將熱門(mén)小說(shuō)改編為電影這種對(duì)原文本的改造已經(jīng)成為一種非常流行的現(xiàn)象。正是受眾對(duì)這一類(lèi)影片的追捧和喜愛(ài)，才使得現(xiàn)在的IP改編變得如此流行。遂筆者做了一份調(diào)查，試圖從受眾角度分析出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影所存在的問(wèn)題及相應(yīng)對(duì)策。

一、調(diào)查設(shè)計(jì)

調(diào)查對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的受眾

調(diào)查方法：采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷

調(diào)查時(shí)間：2016年7月

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）人員基本構(gòu)成

本次調(diào)查采取隨機(jī)抽樣調(diào)查的方法。本次共收到問(wèn)卷230份，有效問(wèn)卷為225份，其中男性為28份，女性為197份，問(wèn)卷有效率為97.83%。從年齡來(lái)看，18-25歲年齡段比例最高，為67.11%；其次為26-30歲年齡段，為21.78%。從學(xué)歷來(lái)看，大學(xué)本科學(xué)歷占58.67%，研究生及以上占16%，本科以下占15.33%。從月平均花銷(xiāo)來(lái)看，1001-3000元是人數(shù)最多的一項(xiàng)，占62.22%；其次是1000元以下和3001-5000元這兩項(xiàng)，分別占了15.56%和16.89%。

由此可以看出，本次的受訪者以女性為主，主要是集中在18到25歲年齡段，學(xué)歷也是以大學(xué)本科為主，花費(fèi)主要集中在1000到3000元這一段。

（二）觀看電影的主要方式

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，受訪者觀看電影的主要渠道大部分是通過(guò)電影院、在視頻網(wǎng)站觀看和從網(wǎng)站下載觀看，而這三項(xiàng)所占的比例分別是81.33%、73.33%和50.22%，說(shuō)明電影院和互聯(lián)網(wǎng)是觀看電影的主要渠道。

從年齡段上看，18歲以下的受訪者主要的觀看渠道是在視頻網(wǎng)站觀看；18-25歲年齡段的受訪者主要的觀看方式是去電影院觀看；26歲以上的年齡段的受訪者同樣是主要去電影院觀看。

（三）喜歡的電影類(lèi)型

在所調(diào)查的受訪者中，按喜歡程度排列，很喜歡的電影類(lèi)型是喜劇片，占總數(shù)的27.11%；其次是科幻片，占24.44%。不喜歡的電影類(lèi)型是戰(zhàn)爭(zhēng)片和恐怖片，都占到了21.78%。很不喜歡的電影類(lèi)型是恐怖片，占到了總數(shù)的28.44%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，在女性受訪者居多的調(diào)查中，最受喜歡的電影類(lèi)型是喜劇片，而最不受喜歡的電影類(lèi)型是恐怖片。這對(duì)制片方和出品方在選擇拍攝電影的類(lèi)型時(shí)有一定的借鑒意義。

（四）觀看過(guò)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影

在調(diào)查者列舉的幾部電影中，受訪者觀看最多的是《那些年我們一起追過(guò)的女孩》，占到了74.5%；其次是《失戀33天》，占到了72%；再次是《尋龍?jiān)E》，占到了70.5%。由此可以看出，在原小說(shuō)有一定粉絲基礎(chǔ)的情況下，再改編成電影，票房是有一定保障的。

（五）觀看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影的動(dòng)機(jī)

在觀看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影的動(dòng)機(jī)的選項(xiàng)中，有某位喜歡的明星出演所占的比重最大，選擇此項(xiàng)的人數(shù)占到了總數(shù)的56.5%；其次是看過(guò)原小說(shuō)，占到了53%；選擇宣傳的內(nèi)容有自己喜歡的、看預(yù)告片覺(jué)得不錯(cuò)，分別占到了38.5%、36%。由此可以看出，原小說(shuō)對(duì)于受眾的吸引力不是最大的，而明星才是最有分量的。也說(shuō)明了受訪者觀看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的動(dòng)機(jī)具有一定的多樣性。

（六）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的觀影感受

在“喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為電影，會(huì)去電影院觀看”這一項(xiàng)中，80%的受訪者選擇會(huì)去看；在“像《小時(shí)代》一樣，上映一個(gè)系列您都會(huì)去電影院觀看”這一選項(xiàng)中，76.66%選擇不會(huì)都去看；在“您會(huì)關(guān)注電影以外的衍生品（玩具、電子游戲、音像制品等）”這一項(xiàng)中，74.44%的受訪者表示不會(huì)關(guān)注。

由此可以看出，受眾對(duì)于自己喜愛(ài)的小說(shuō)改編為電影還是抱有相當(dāng)大的興趣的，大部分會(huì)選擇去看。而做一系列延續(xù)的電影，受眾的接受和觀看程度就降低了很多，并且對(duì)電影的衍生品也不會(huì)過(guò)多地去關(guān)注。

（七）電影與原小說(shuō)觀看的效果的比較

在“看過(guò)小說(shuō)再看電影，總體感覺(jué)滿意”“電影中人物的設(shè)定符合您對(duì)原小說(shuō)人物設(shè)定的想象”及“感覺(jué)電影中的場(chǎng)景是對(duì)原小說(shuō)場(chǎng)景的再現(xiàn)”這三項(xiàng)中，基本滿意與不滿意的態(tài)度持平，各占50%左右；說(shuō)明受眾對(duì)于這類(lèi)電影的場(chǎng)景和人物設(shè)定等的看法是褒貶不一。

而從“您更愿意看到電影對(duì)原小說(shuō)的改編和續(xù)寫(xiě)”這一題目來(lái)看，65.44%的受訪者在這兩項(xiàng)上都持否定態(tài)度，選擇的是不太符合和完全不符合。由此看來(lái)，受訪者更愿意看到的是對(duì)于原小說(shuō)的再現(xiàn)而非改編或是續(xù)寫(xiě)。

（八）電影中所存在的不足

在“電影中所存在的不足”這一題目中，對(duì)于人物塑造不夠飽滿、劇情不夠跌宕起伏、場(chǎng)景不如小說(shuō)中所描述的、特效不夠吸引人、對(duì)小說(shuō)內(nèi)容刪減嚴(yán)重等選項(xiàng)，受訪者都認(rèn)為符合的所占比例在80%左右，這說(shuō)明，在受訪者心目中對(duì)電影的改編是不甚滿意的，在這幾方面都與在受眾心里原小說(shuō)所構(gòu)建的世界有著很大的差距。

三、調(diào)查分析

本次調(diào)查雖只是對(duì)一小部分人群進(jìn)行的，但得到的數(shù)據(jù)及分析的結(jié)果具有較強(qiáng)的普遍性和代表性，基本能夠反映出網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影的受眾的基本情況，具體分析如下：

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影中存在的問(wèn)題

受訪者普遍認(rèn)為，電影版的改編相較于原小說(shuō)來(lái)說(shuō)，還是存在諸多不足之處。如在人物塑造方面，覺(jué)得角色的刻畫(huà)不夠飽滿，沒(méi)有小說(shuō)中人物豐滿，場(chǎng)景不如小說(shuō)中所描述的，小說(shuō)描述了一個(gè)完整的故事世界，可在電影中卻未能表現(xiàn)出應(yīng)有的景象來(lái)，甚至有些場(chǎng)景制作粗糙，完全融不到劇情中去。特效是電影可以帶給觀眾視覺(jué)奇觀享受的，而這也是小說(shuō)所做不到的，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，電影雖受篇幅的限制，不能完全重現(xiàn)小說(shuō)中的內(nèi)容，但很多時(shí)候?qū)π≌f(shuō)內(nèi)容刪減嚴(yán)重，致使不能將一個(gè)故事完整地?cái)⑹龀鰜?lái)，讓觀眾對(duì)很多情節(jié)感到突然和不解。

在對(duì)小說(shuō)進(jìn)行改編還是續(xù)寫(xiě)的問(wèn)題上，大多數(shù)的受訪者希望看到忠于原著的影視作品，這說(shuō)明原著中的人物形象、情節(jié)設(shè)計(jì)都很深入人心，當(dāng)影視作品出現(xiàn)時(shí)，先入為主的形象使得受眾有了既成的刻板印象，所以對(duì)于照搬原著的作品更容易接受。

（二）推論及對(duì)策

1.加大在新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上的宣傳力度?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體已不應(yīng)是主要的宣傳渠道了，而應(yīng)將更多的精力放在新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳上，同時(shí)，做到線上線下互動(dòng)，讓受眾不僅在虛擬世界感受到影片的魅力，也要在現(xiàn)實(shí)世界里感受到。這樣才能在如今的全媒體時(shí)代，做到更好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

2.巧用明星效應(yīng)。在調(diào)查中，觀看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影的動(dòng)機(jī)這一題中，有某位喜歡的明星出演所占的比例最高，這說(shuō)明，無(wú)論電影是何種題材、類(lèi)型都因明星效應(yīng)而變得更加火爆、有話題；在對(duì)影片的宣傳中，與明星進(jìn)行捆綁式宣發(fā)會(huì)帶來(lái)更好的傳播效果，在話題與曝光度上，因?yàn)槊餍堑膮⑴c，會(huì)使影片的知名度迅速提升，從而加大票房的收益。

3.尊重原著，最大程度地還原。要盡量最大程度地還原原小說(shuō)，這樣能使受眾重拾記憶，將在其腦海中的場(chǎng)景變?yōu)橛跋?，即為同一文本在不同媒介之間可以產(chǎn)生相互的啟示與隱喻，使受眾產(chǎn)生多媒介互文的體驗(yàn)，讓受眾重拾以前對(duì)文本的記憶與遺跡，從而獲得連貫的跨媒介敘事體驗(yàn)。

4.加大新科技、特效的運(yùn)用。電影勝于小說(shuō)最大的優(yōu)勢(shì)便是對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用，將文字的描述轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋瘛６鴮?duì)于影像的處理，特別是對(duì)于場(chǎng)景的細(xì)節(jié)處理和特效尤其要給予重視。只有細(xì)節(jié)處理好了，才能將小說(shuō)所營(yíng)造的氛圍、氣韻再現(xiàn)出來(lái)，讓受眾有種身臨其境的感覺(jué)，達(dá)到多媒介文本間創(chuàng)造互文性，使受眾得到震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。

1.田亦洲.濟(jì)南電影受眾調(diào)查分析報(bào)告[J].現(xiàn)代視聽(tīng), 2011(09):57-62.

2.王敏.從烏魯木齊院線市場(chǎng)調(diào)查看新疆本土電影存在的問(wèn)題與對(duì)策[J].新聞界,2011(07):109-113.

3.高麗娜,龐建麗.高校大學(xué)生影視素養(yǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].品牌(下半月),2013(Z3):25-26.

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）