□楊偉克
談曲藝式新聞
——以《拉呱》為例
□楊偉克
曲藝式新聞就是把新聞的真實性與曲藝的娛樂性結(jié)合,滿足觀眾求真找樂的雙重需求。曲藝式新聞應(yīng)是曲藝形式和新聞內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物。齊魯電視臺的節(jié)目《拉呱》就是曲藝式新聞的典型代表,本文分析《拉呱》成功的因素,并提出節(jié)目相應(yīng)的弊端,總結(jié)出曲藝式新聞的發(fā)展策略,以期為曲藝式新聞的發(fā)展壯大提供借鑒。
曲藝式新聞;受眾;報道;原則
許多地方臺開始了曲藝式新聞的嘗試,通過方言、相聲等曲藝式的手段報道當(dāng)?shù)氐男侣?,來增加收視率,增強影響力,曲藝新聞的發(fā)展給地方電視臺帶來了新的契機?!独伞窞辇R魯電視臺的主打新聞欄目之一,在表現(xiàn)形態(tài)上,《拉呱》創(chuàng)造了全國第一個曲藝式新聞形式;在節(jié)目內(nèi)容上,《拉呱》形成了獨特的家庭式新聞風(fēng)格。由于形式新穎,內(nèi)容貼近,《拉呱》在推出之后迅速得到了觀眾的認可和好評,節(jié)目開播僅僅一個月時間,收視率便由開播初始的約2%提升到12%,三個月后達到了驚人的33.9%,市場份額更是高達80%,在全國范圍內(nèi)形成了“拉呱現(xiàn)象”。主持人小么哥也由以前一名默默無聞的普通相聲演員成為山東省內(nèi)家喻戶曉的明星,在一項“山東省最受歡迎的主持人”調(diào)查中,小么哥以絕對多票名列榜首。
(一)滿足受眾需要
催生《拉呱》節(jié)目產(chǎn)生的一個重要的原因是受眾的需要?!独伞返氖鼙姙樯綎|人,主要原因有兩個:一是齊魯電視臺未上星,因此覆蓋率是有限的,主要是山東省;二是《拉呱》節(jié)目用的都是山東方言,主持人小么哥用的是濟南方言,里面的新聞多出于魯西北,山東內(nèi)地魯西北的方言和山東沿海還是有不少區(qū)別的,因此節(jié)目的收視觀眾大多集中在魯西北地區(qū);三是觀眾收看《拉呱》是出于地域上的接近性和娛樂性,《拉呱》節(jié)目播出的內(nèi)容都是民間的家長里短、奇聞異事等,因為地域上的接近,人們對發(fā)生在身邊的事情的關(guān)注程度要比距離更遠的事情高,因此《拉呱》有一批固定的受眾群。山東是人口大省,對于一個地方臺來說,擁有幾個百分點的收視率就意味著龐大的受眾群,有了這些受眾群,就能為欄目的營銷提供強有力的支持。
(二)獨特的欄目定位
“拉呱”在山東方言里的意思相當(dāng)于東北的“嘮嗑”、北京的“侃大山”,就是閑聊的意思,因此,《拉呱》有其獨特的欄目定位。《拉呱》使用最通俗易懂的方言口語,強化事件的戲劇性與懸念,走新聞故事化的道路。表現(xiàn)形式曲藝化:《拉呱》廣泛運用快書、快板、評書、相聲等百姓喜聞樂見的曲藝形式,融入娛樂性、趣味性元素,大大增強了節(jié)目的可看性。
《拉呱》節(jié)目充分體現(xiàn)了曲藝新聞的特點,和一般的新聞播報“正襟危坐、一絲不茍、按部就班、字正腔圓”的特點不同,《拉呱》的主持人是一個操著一口濟南方言的、經(jīng)常笑瞇瞇的白胖主持人“小么哥”。節(jié)目導(dǎo)入也不是鄭重其事的播報,而是創(chuàng)造性地使用“搭詞的”來導(dǎo)入節(jié)目?!按钤~的”經(jīng)常和主持人“小么哥”拉家長里短,而且經(jīng)常被小么哥“修理”一頓后開始節(jié)目的播出。這種“搭詞的”與主持人互動類似傳統(tǒng)曲藝中的相聲形式,里面也有各式各樣的“包袱”,因此觀看導(dǎo)言有的時候也是一種樂趣。
(三)注重家庭、鄰里等瑣事,互動性強
有句話叫家家有本難念的經(jīng),《拉呱》經(jīng)常報道的就是這難念的經(jīng),鄰里之間的矛盾、子女與老人的關(guān)系、好人好事、奇聞異事、壞人壞事都是《拉呱》節(jié)目的主要內(nèi)容。對于有爭議的問題,山東人喜歡找個地方講道理,爭議的雙方都喜歡把自己的道理講給大家聽。生活中這樣的平臺太少了,于是齊魯電視臺的《拉呱》就成了講道理的平臺?!独伞窓谀康闹谱魅藛T很重視讓當(dāng)事的各方發(fā)言,各自說明自己的道理,這樣,到底是誰有理,就由觀眾來評說了。觀眾在看《拉呱》節(jié)目的同時也是在不斷地交流,尤其是節(jié)目播放的時間正值晚飯時間,一家人一邊吃飯,一邊評論電視節(jié)目。節(jié)目的提示作用是比較明顯的,有很多內(nèi)容都成為街談巷議的話題。
(四)符合三貼近的原則
我國新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)一直是貼近實際、貼近生活、貼近群眾?!独伞烦錆M了老百姓關(guān)注的民生新聞:雞毛蒜皮、路見不平、拌嘴饒舌;當(dāng)然也不乏拾金不昧、見義勇為、家庭和睦、鄰里相幫……這些選題對準普通市民的生活,“想老百姓所想,急老百姓所急”,符合“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”三貼近原則。這種把資訊題材的選擇點聚焦到家庭,以家庭為中心向外擴散,把民生、本土跟山東的特點、家庭單元的特點結(jié)合在一起,很符合北方文化的特點。
(五)寓教于樂
《拉呱》能夠讓人在看新聞的同時享受娛樂。社會在發(fā)展,人們娛樂的呼聲越來越高,媒介越來越娛樂化,美國的學(xué)者波茲曼提出了“娛樂至死”的世紀警言。如何讓群眾能夠寓教于樂是媒介應(yīng)該考慮的首要因素?!独伞吠ㄟ^民生新聞的播放實現(xiàn)觀眾的互動,讓觀眾在看節(jié)目的同時能夠受到潛移默化的影響,尤其是道德教化的作用,這一點是《拉呱》成功的很大一個因素。
(一)主題比較單一
以《拉呱》為例,《拉呱》節(jié)目雖然每期事件不一樣,但都是家長里短的主題,長久以來容易形成審美疲勞,而且看慣了子女不孝、為老不尊、抓小偷等主題,覺得欄目沒多大意思,而且方言老是用濟南方言,時間長了容易出現(xiàn)審美疲勞。
(二)主持人個性評論不當(dāng)
主持人小么哥的評論具有太多的主觀因素,不太符合新聞的特點,嚴肅的事情用方言闡述后,其嚴肅性大打折扣,而且新聞的可信度降低,相比大型的媒體和標準的新聞播報,其信任程度明顯不如大型媒體。而且經(jīng)常用方言節(jié)目去做,受眾群體范圍只能局限在山東地區(qū),沒法走出山東,面向全國。
(一)改變觀眾對曲藝式新聞的審美疲勞
首先,應(yīng)該采用更加靈活的節(jié)目形式。最近《拉呱》節(jié)目也有了較大的變化,不斷邀請一些名人參與到節(jié)目中來,如著名的演員牛群和黃渤等,提升了《拉呱》節(jié)目的影響力。
其次,實現(xiàn)業(yè)界和學(xué)界的互動。最近召開的關(guān)于曲藝式新聞的研討會表明,《拉呱》欄目也在尋求理論界的幫助與支持,這成為《拉呱》欄目發(fā)展的不竭動力?!独伞窓谀繎?yīng)該進一步加強曲藝式新聞的探索,在辦好節(jié)目的同時為理論界提供更多的素材。
此外,曲藝式新聞應(yīng)該逐漸推出不同的主持人。比如《拉呱》節(jié)目,目前是小么哥一個人主持,小么哥是當(dāng)之無愧的明星,但節(jié)目只有一個小么哥顯然不太夠,應(yīng)該多推出些明星,增加節(jié)目的明星效應(yīng)。
(二)曲藝式新聞應(yīng)增強廣告投放質(zhì)量
曲藝式新聞?chuàng)碛斜容^高的收視率,其節(jié)目風(fēng)格活潑,沒有正常新聞的嚴肅性,因此能夠吸引一些廣告,但是曲藝式新聞的廣告主很少是實力雄厚的廣告主,如齊魯電視臺的節(jié)目廣告大部分是山東本地的品牌,包括電動車、技術(shù)學(xué)校招生、職業(yè)培訓(xùn)等?!独伞饭?jié)目前期有些廣告是醫(yī)療廣告,如有一段時間,在《拉呱》節(jié)目開始前播放的是腹瀉廣告,而《拉呱》節(jié)目的播出時間正好是下午的五點半,此時很多家庭正在用餐,因此影響特別不好。影響廣告投入的不僅有收視率,還有影響力,影響力不夠的話,大的廣告主也不會投放廣告。廣告是一個欄目的生命,而《拉呱》都是家長里短的小事,而且又是方言新聞,節(jié)目內(nèi)容和語言的地域性限制了大型廣告主參與,從廣告的價格上也可以看出這點。曲藝式新聞應(yīng)該把好廣告的質(zhì)量關(guān),拒絕低俗廣告,在廣告的經(jīng)濟支持下長足發(fā)展。
曲藝式新聞雖然受到爭議,但它畢竟是開始了新的探索,當(dāng)今世界是一個多元的社會,大眾傳媒也是“百花齊放、百家爭鳴”。曲藝式新聞給我們帶來了形式多樣、內(nèi)容豐富的視聽享受,是一種有價值、有意義的新聞形式。與此同時,我們還要對曲藝式新聞熱保持冷思考,曲藝式新聞還存在形式大于內(nèi)容、娛樂大于信息等不好的方面。節(jié)目制作方應(yīng)該規(guī)避不足,不斷探索曲藝式新聞的新思路,爭取為廣大觀眾制作出更多更好的曲藝式新聞欄目。
(作者單位:山東省聊城市東昌府區(qū)廣電中心)