廣播新聞節(jié)目的影響力在于民生化

□陳漢軍

廣播新聞節(jié)目的影響力在于民生化

□陳漢軍

在激烈的傳媒市場競爭中，廣播新聞節(jié)目要獲得應(yīng)有的收聽率和理想的收聽份額，就應(yīng)該在貼近性上尋求新的突破口。當(dāng)前是要通過加大民生新聞報(bào)道力度這個(gè)有效途徑，來爭取聽眾的更高接受度。本文認(rèn)為，作為城市廣播媒體，要不斷提升新聞節(jié)目的影響力，就必須使報(bào)道題材、節(jié)目內(nèi)容、傳播形態(tài)日漸民生化。

廣播媒體；新聞節(jié)目；民生化；探索思考

城市臺的廣播新聞要辦出與眾不同的特色，就應(yīng)該在明確節(jié)目定位的同時(shí)，以差異化的手段來尋求發(fā)展空間。在當(dāng)前傳播格局和受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，廣播媒體的聽眾對信息的主動(dòng)選擇余地越來越大。如何增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的影響力和吸引力？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是記者編輯必須把握好題材選擇的民本意識、內(nèi)容取舍的平民視角、播報(bào)形態(tài)的民眾取向。一句話，就是廣播新聞節(jié)目的影響力在于民生化。

一、題材選擇的民本意識

民生新聞節(jié)目最早見之于電視媒體，以江蘇臺的《南京零距離》開播為主要標(biāo)志。十多年來，由于民生新聞的影響力和受眾接受度日益提高，廣播和紙媒等也群起而效仿。就廣播媒體而言，做好民生新聞報(bào)道，能進(jìn)一步貼近聽眾，增強(qiáng)廣播在傳媒市場上的綜合競爭力。當(dāng)前，首先是要在題材選擇時(shí)強(qiáng)化民本意識，更多地表示對普通人的人文關(guān)懷。“人文關(guān)懷具體而言就是節(jié)目運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)對人性、人權(quán)的尊重，體現(xiàn)出一種平等的精神，一種人類共有的同情心，包括對弱勢群體的關(guān)懷?！雹?/p>

記者去選擇報(bào)道題材具有民本意識，能使廣播新聞節(jié)目更加受到廣大聽眾的歡迎。民生新聞作為受眾喜愛的新聞種類，必須體現(xiàn)以人為本的思想，成為宣傳黨和政府主張、反映群眾呼聲的有效載體。民生新聞報(bào)道的對象既可以是人民群眾關(guān)注的信息，也可以是反映普通百姓身邊具有新聞價(jià)值的事和人。只要與民生有關(guān)，涉及到人們的切身利益，貼近現(xiàn)實(shí)生活，報(bào)道出去后就會(huì)有影響力和收聽率。

反映在新聞傳播領(lǐng)域的民本意識，實(shí)際上就是受眾本位意識?！啊鼙姳疚弧傅氖切畔⒔邮苷咛幱谛侣剛鞑サ闹鲗?dǎo)地位。報(bào)道什么，不報(bào)道什么以及如何報(bào)道，要以受眾喜歡不喜歡、滿意不滿意為重要標(biāo)準(zhǔn)?！雹趶?qiáng)調(diào)民生新聞報(bào)道題材選擇的受眾本位意識，并不是一天到晚報(bào)道婆婆媽媽的市井小事，而是要重點(diǎn)以關(guān)注民眾生存狀況為主，以服務(wù)民眾為根本宗旨，通過報(bào)道為老百姓解決種種現(xiàn)實(shí)問題。

城市廣播電臺所涉及的報(bào)道題材大多來自本地，與聽眾有很強(qiáng)的地域與心理接近性，如果用民本意識去反映，則吸引力和影響會(huì)更強(qiáng)。佛山電臺三水分臺有檔廣播新聞節(jié)目《暢所欲言》，2016年播出的全是老百姓日常生產(chǎn)生活遇到問題的處理與解決情況。如在年底的幾期節(jié)目中，反映有位姓黃的三水區(qū)白坭鎮(zhèn)西岸村村民，承包了大片魚塘后，每遇下大雨，附近都會(huì)有水浸現(xiàn)象，導(dǎo)致魚塘經(jīng)濟(jì)損失非常嚴(yán)重。對此，記者不但采訪了黃先生，并把情況反饋給白坭鎮(zhèn)政府，隨后再把鎮(zhèn)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人的回復(fù)在節(jié)目中播出。同時(shí)還把白坭鎮(zhèn)水利部門計(jì)劃投入資金擴(kuò)建西岸排澇大站，富景居委會(huì)西岸規(guī)劃建設(shè)兩個(gè)竇閘，以有效解決水浸問題、提高白坭排澇防澇能力的信息及時(shí)告訴給聽眾。在另一檔廣播新聞節(jié)目《對話民生》中，佛山電臺三水分臺的記者編輯最近針對市民重點(diǎn)關(guān)注的飲用水安全、入戶手續(xù)辦理、南山鎮(zhèn)內(nèi)公交線路設(shè)置、食店油煙、噪音擾民、鎮(zhèn)內(nèi)幼兒園漲價(jià)等問題，作了跟進(jìn)報(bào)道，并把有關(guān)部門的處理結(jié)果詳細(xì)向聽眾朋友作出回復(fù)報(bào)道。對這兩檔以民生問題為報(bào)道對象的廣播新聞節(jié)目，當(dāng)?shù)芈牨姸挤从澈芎谩?/p>

民生新聞報(bào)道，體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)主流媒體民本意識的全新傳播理念，更多反映出的是記者選擇報(bào)道題材時(shí)以民為本的價(jià)值取向。而這種價(jià)值取向，在整個(gè)報(bào)道過程中必須是全方位、多層面、立體化的。要在海量信息和眾多線索中篩選出具有新聞價(jià)值的民生新聞報(bào)道題材，廣播記者就必須要有強(qiáng)烈的民本意識。厘清哪些是老百姓關(guān)心的，哪些是群眾最需要了解的，并在最快的時(shí)間內(nèi)選準(zhǔn)題材進(jìn)行報(bào)道。要使廣播新聞節(jié)目民生化，記者在選擇報(bào)道題材時(shí)還必須貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映社會(huì)熱點(diǎn)，涉及百姓關(guān)注的熱門話題，把聽眾最需要了解的信息點(diǎn)及時(shí)傳播出去。通過對大民生內(nèi)容的關(guān)注力度，不斷提升民生新聞的傳播價(jià)值，堅(jiān)決避免報(bào)道題材的淺表化。

二、內(nèi)容取舍的平民視角

廣播記者要以平民視角對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行取舍，平時(shí)就應(yīng)該多從老百姓的日常生活中去尋找、發(fā)現(xiàn)、挖掘鮮活的報(bào)道材料，為聽眾朋友講述真實(shí)生動(dòng)的故事?！皬膫鞑ダ砟顏砜?，與社會(huì)新聞相比，民生新聞更強(qiáng)調(diào)了人文關(guān)懷和平民視角，新聞的選擇是從人出發(fā)而非從事或從物出發(fā)，體現(xiàn)在它的民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷?！雹蹖σ恍┑胤近h委和政府部門出臺的政策措施，尤其是與就業(yè)、醫(yī)療、住房、教育、交通、養(yǎng)老等方面有關(guān)的大民生內(nèi)容，記者更需要從平民視角去取舍并做好報(bào)道，以滿足廣大聽眾的民生信息需求。在佛山電臺三水分臺的各檔新聞節(jié)目中，目前民生新聞?wù)紙?bào)道總量很重要的份量了。

其實(shí)，與群眾衣食住行有關(guān)的新聞都可以算作民生新聞，在一些領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和重大會(huì)議中，記者也應(yīng)該努力去挖掘與民生有關(guān)的內(nèi)容。民生新聞報(bào)道的內(nèi)容是豐富的、對象是廣泛的、層次是多元的，既可以是國家方針政策中與百姓關(guān)聯(lián)度高的大事，也可以是人民群眾需要了解的日常生活中的小事。當(dāng)前要避免的是內(nèi)容的低俗化和庸俗化，只要具有新聞價(jià)值和正確的導(dǎo)向，廣播新聞節(jié)目都可以進(jìn)行報(bào)道，只是要采用平民視角?！靶侣劽襟w作為社會(huì)形象的代言人，采用平視視角、平民方式來傳達(dá)‘民生內(nèi)容’，可以實(shí)現(xiàn)其告知、引導(dǎo)功能；采用平視視角、平民方式報(bào)道政務(wù)信息，也可以使枯燥、乏味的一些新聞，拉近與受眾的心理距離?！雹苋绶鹕诫娕_三水分臺的民生新聞節(jié)目《暢所欲言》和《對話民生》，報(bào)道時(shí)均以平民視角，并與政府部門所要推進(jìn)的工作相結(jié)合，體現(xiàn)出的是一種由下而上的記者觀察與報(bào)道模式。運(yùn)作多年來，在聽眾朋友里反映非常好，因?yàn)楣?jié)目中的所有報(bào)道都具有一種強(qiáng)烈的人文關(guān)懷精神，可聽性與感染力都很強(qiáng)。

“平民視角是指報(bào)道透過百姓個(gè)人視野來看待社會(huì)生活的變化，由此出發(fā)報(bào)道與百姓息息相關(guān)的事件，幫百姓解決切實(shí)的問題，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著解釋新聞事件的責(zé)任。民生新聞就是典型的站在平民視角，為民講話的新聞報(bào)道類型?！雹菰趦?nèi)容取舍上采用平民視角，就是要增強(qiáng)廣播民生新聞的實(shí)用性和服務(wù)性，拓展廣播民生新聞的內(nèi)涵和外延，不斷擴(kuò)大信息容量，培育更多品牌欄目，以滿足民眾日益變化的信息需求。即使是在一些廣播時(shí)政新聞報(bào)道中，記者也要以平民視角去盡力捕捉與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，揭示它們和民生有關(guān)聯(lián)的方方面面，努力把一些政治性和政策性內(nèi)容報(bào)道成與老百姓工作生活密切相關(guān)的民生新聞。像佛山電臺三水分臺最近在幾起水費(fèi)漲價(jià)、停車收費(fèi)定價(jià)、物業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、平價(jià)超市定價(jià)等問題的報(bào)道中，就以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的視角切入，對收費(fèi)與調(diào)價(jià)的合理性進(jìn)行了分析與透視，報(bào)道播出后使有關(guān)部門和廣大聽眾都比較滿意。

為了擴(kuò)大廣播民生新聞內(nèi)容的報(bào)道范圍，傳統(tǒng)廣播媒體還應(yīng)該努力培養(yǎng)一支“手機(jī)記者”隊(duì)伍。現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)普及，手機(jī)中的錄音功能為人們采制錄音報(bào)道帶來了諸多方便。廣播媒體要充分利用遍及社會(huì)各個(gè)部門、各個(gè)單位的這些“手機(jī)記者”，由他們提供更多生動(dòng)鮮活的、更接地氣的民生新聞報(bào)道。

三、播報(bào)形態(tài)的民眾取向

有人認(rèn)為，民生新聞從根本上體現(xiàn)了敘事觀念的全新轉(zhuǎn)變，即人性化與人本特質(zhì)。具體表現(xiàn)在敘事方式的親民化、敘事聚焦的多元化和敘事角度的具體化。⑥廣播記者在報(bào)道民生新聞時(shí)，播報(bào)形態(tài)也要具有民眾取向，以滿足民眾的需求，不能用居高臨下的敘事形態(tài)。同時(shí)還要有很強(qiáng)的聽眾觀念，多傾聽老百姓的呼聲，多反映群眾的心聲，努力做好人民群眾的代言人。報(bào)道時(shí)不妨從老百姓熟知的具體事例入手，由小到大、由點(diǎn)到面地反映大民生，以此說明黨委政府決策的科學(xué)性、合理性與必要性。

廣播新聞節(jié)目的傳播載體是聲音，播報(bào)形態(tài)符合民眾的價(jià)值取向與收聽需求，就會(huì)有影響力。因此，要突出新聞事件的故事性，在文本結(jié)構(gòu)中講究情節(jié)的刻畫和細(xì)節(jié)的展示，并且還要用老百姓的日常生活語言來敘述。只有用百姓話來說百姓事，老百姓才會(huì)樂意收聽你的節(jié)目?！皬V播新聞通常比報(bào)紙新聞更為粗放，這主要不是為了節(jié)約字?jǐn)?shù)，而是為了便于聽眾‘聽’和‘記’。在廣播新聞中，某些詳細(xì)的過程，某些詳細(xì)的經(jīng)驗(yàn)，某些詳細(xì)的數(shù)字，某些詳盡的分析和論證等，都可以比報(bào)紙簡略一些。”⑦實(shí)際上，廣播民生新聞的播報(bào)形態(tài)要越活越好，記者要多采用現(xiàn)場錄音報(bào)道的形式，讓民生新聞雖然不能見其人但能聞其聲。無論是主持人播報(bào)還是記者現(xiàn)場敘述，口氣都必須平和、自然、親切，力求通過老百姓的語言來講述老百姓的故事。在佛山電臺三水分臺的《暢所欲言》和《對話民生》兩檔廣播新聞節(jié)目中，凡是聽眾朋友求助類的民生新聞，每條報(bào)道播出后都會(huì)有反饋。這些反饋報(bào)道，均采用錄音報(bào)道方式，讓聽眾通過現(xiàn)場的實(shí)況音響和當(dāng)事人的現(xiàn)場回答，了解事件的處理經(jīng)過。

廣播民生新聞的播報(bào)形態(tài)應(yīng)該與其他類別的的新聞?dòng)兴煌?，重在說而不是播。一是語言要力求口語化和自然化，聽起來舒服悅耳、親切自然；二是要講求語言表達(dá)技巧，讓聽眾成為傳播的中心；三是形式要根據(jù)廣播新聞?lì)愋偷牟煌兴兓?；四是要更加注重聽眾的心理需求。⑧傳統(tǒng)廣播新聞的傳播是線性的，稍縱即逝、過時(shí)不候。要留住聽眾，報(bào)道就應(yīng)該音響化，通過大量現(xiàn)場主持、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場描述、現(xiàn)場解說、現(xiàn)場環(huán)境聲的運(yùn)用，來增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的可聽性。廣播只有聲音沒有圖像，這就更需要廣播記者在報(bào)道民生新聞時(shí)能重點(diǎn)突出事件的情節(jié)，通過大量周圍環(huán)境、人物動(dòng)作、現(xiàn)場情況變化的細(xì)節(jié)描寫和豐富的音響來展示報(bào)道的魅力。與靜態(tài)的文字和圖片相比，聲音更能傳達(dá)思想情感，更能吸引人打動(dòng)人感染人，更能引發(fā)受眾的共鳴。

四、結(jié)語

廣播媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、伴隨收聽、傳播范圍廣、聽眾不受文化水平取制等眾多優(yōu)勢。為了提高新聞節(jié)目的聽眾接受度，廣播媒體必須努力打造幾檔有影響力的民生新聞品牌欄目。同時(shí)還要吸引聽眾廣泛參與節(jié)目，通過熱線電話、手機(jī)短信、微博和微信等，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，并以此為途徑，把話語權(quán)交給普通百姓。新聞節(jié)目的民生化，既是“內(nèi)容為王”在廣播媒體中的具體體現(xiàn)，又是當(dāng)今廣播新聞節(jié)目生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。說到底，廣播新聞的民生化實(shí)際上就是“以民為本、反映民情、傳達(dá)民意”理念在采編實(shí)踐中的具體化。

注釋：

①邢雪.地方臺民生新聞欄目應(yīng)處理好的幾個(gè)矛盾[J].新聞窗，2011（4）.

②楊秀國，張?bào)泱?新聞報(bào)道親和力[M].北京：人民出版社，2014（7）.

③鐘敏霞.民生新聞中農(nóng)民話語權(quán)的缺失及媒體的社會(huì)責(zé)任[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（3）.

④楊秀國，張?bào)泱?新聞報(bào)道親和力[M].北京：人民出版社，2014（7）.

⑤代陽，周遠(yuǎn).民生新聞的創(chuàng)新表達(dá)——以楚天金報(bào)“社區(qū)對話”為例[J].新聞前哨，2012（1）.

⑥薛國林，牟曉偉.民生新聞的敘事觀念[J].新聞與寫作，2006（1）.

⑦徐國源.當(dāng)代新聞采訪寫作[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2006.

⑧李紫娟.“說新聞”：如何展現(xiàn)廣播魅力[J].青年記者，2007（16）.

（作者單位：佛山人民廣播電臺三水分臺）